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魏小安:粤港澳大湾区将成世界级旅游目的地

2018-11-07 10:32:28  新旅界 魏小安

把国际化口口声声挂在嘴上一定是“国际化不足”。

精彩语录:

谁都希望我们的消费留在本地,如此庞大的消费留在本地不得了,但可能吗?这是第一个问题;第二个问题是有必要吗?这都是需要我们进行研究的问题。

上海迪斯尼、北京环球影城,已经占据一个高地,我们做什么呢?我们造酒店,那么多酒店摆在这里。在这个时期,我们就要精耕细作,这是一个根本。

一个好的国际化城市,根本不追求国际化,因为国际化已经融入我们的生活,把国际化口口声声挂在嘴上一定是“国际化不足”。

11月2日,由深圳市文体旅游局、深圳市大鹏新区管理委员会共同发起,深圳市大鹏新区文体旅游局、佳兆业集团控股有限公司联合主办,《21世纪经济报道》承办的“粤港澳休闲湾区文旅产业大鹏峰会”在深圳大鹏新区隆重举行,会上,世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安发表精彩演讲。以下内容根据现场实录精编:

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粤港澳湾区将成世界级湾区

粤港澳大湾区是新题目,但不是新现象。中国改革开放40年,培育了粤港澳大湾区,这已是客观存在,一方面已明确此说法,另一方面已上升为国家战略。港珠澳大桥的建设成为粤港澳大湾区的标志性事件。东京湾区、纽约湾区、旧金山湾区,被称为世界三大湾区。粤港澳大湾区以11个城市、5.6万平方公里的面积、6671万人口、1.36万亿美元的GDP,直追世界三大湾区,自然就形成世界第四大湾区,未来几年,或将成为第一大湾区。

湾区的形成条件有:第一临海,第二成片,第三气候适宜,第四区位便利。海洋湾区很多,但为什么会形成这几个湾区?就因为这几个基本条件。

湾区的发展,借助城市群,推动城市群,形成分工体系,互补互促。我有一个看法,跟樊纲老师一样:粤港澳大湾区一定会成为世界级城市群!

世界三大湾区中,纽约和东京湾区是公认的世界级城市群,形成发展高地;旧金山湾区借助硅谷,也是创新高地。

湾区的旅游发展,我认为要各擅所长,因地制宜,因时制宜,因市制宜,湾区旅游没有共同模式。

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但湾区也有共同点,一是区域化发展,区域化发展培养庞大的需求;二是输出输入并重;三是都市型(旅游)目的地,所谓都市型目的地,湾区旅游的发展以城市旅游为主体;四是各有特点。

旧金山湾区是世界驰名的旅游目的地,与洛杉矶联动,延伸到拉斯维加斯,始终热度不减,这是世界级的旅游热点;纽约湾区,城市群与历史文化结合,是各类新潮文化、新派、时尚的发源地,也是重中之重;东京湾区,京坂神联动,典型的都市旅游格局,从旅游角度来说不温不火,日本旅游的热点不在京东湾区,它的主体在京坂神,但流量很大。很自然粤港澳大湾区也是旅游区,是世界旅游发展的制高点,这也是粤港澳大湾区下一步旅游发展的必然目标。

五评粤港澳大湾区现状

粤港澳大湾区,包括香港、澳门、深圳、珠海、广州、东莞、佛山、惠州、中山、江门、肇庆,“9+2”都是响当当的名字,已经是旅游发达地区,也将成为世界级的旅游目的地。我们如何评价粤港澳大湾区现状?现状就是世界级的旅游发达地区!

一是资源评价。从自然条件来说,大湾区气候适宜,山青水秀,海湾曲折。从文化条件来说,有澳门历史城区、开平碉楼与村落等世界文化遗产,还有突出的地域文化,地域特点是精华,每个地区都有各自的特点。从生活条件来说,物产富饶,鲜鱼水菜,饮食讲究,堪称第一,顺德已经变成世界饮食圣地。

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二是发展评价。香港东方明珠,熠熠生辉;澳门历史名城,博彩精彩。珠三角经过改革开放40年的发展,形成了巨大的旅游产业规模,多年以来,始终处于全国前列。广东星级饭店总数位居全国第一,达到658家,其中五星级饭店达到103家。九个城市,都是中国优秀旅游城市,5A级景区达到8家;同时,形成了集群发展格局:深圳的主题公园群、广州的温泉群、整体的乡村休闲群落等都已经形成。

三是市场评价。港澳客人从来就是入境旅游的大头,广东多年以来就是全国第一,而且是输出输入并重,市场机制逐步成熟。以深圳为例,80年代深圳的旅游就有“五湖四海一中心”,当时是对应香港客人的初级消费;90年代升格为主题公园群,进入新世纪,走的是精耕细作的路子,城市吸引力增强,文化吸引力凸显。

这样的地方,不需要大建设,但需要大发展;不需要更多的硬开发,但需要强化软开发。大家说旅游大发展就要大开发,开发什么?开发景点,没有资源我们造主题公园,造酒店、盖房子、修大路,好像没有这些东西我们就不会开发一样,但我想这个时代已经过去了,尤其在粤港澳大湾区,现在需要做什么?还可以做什么呢?我们做主题公园,上海迪斯尼、北京的环球影城,已经占据一个高地,我们做什么呢?我们造酒店,那么多酒店摆在这里。我觉得在这个时期,我们就要精耕细作,这是一个根本。

四是管理评价。二十年前,“粤港澳大三角”就开始提出,从资源联动到市场联动,最后到管理联动,已经培育20年。我90年代去香港参加一次“粤港澳大三角”的管理联动会议,在当时大家的意识已经形成。这么多年来,“粤港澳大三角”上升为“粤港澳大湾区”,自然资源联动,市场联动已经成熟,管理联动也如此。

这些年以来,虽然有一些起伏波动,但总体而言粤港澳大湾区的市场形象始终比较好。香港出现过几次导游欺负客人的事情,除了这些小事情基本没有什么,澳门基本也没有这些事情,大陆这边,整个粤港澳大湾区都是品质和市场形象很好的地方,这就说明我们已经成熟。

五是前景展望。毫无疑问,粤港澳大湾区的旅游前景无限,也将成为四大湾区的领袖地区,继续成为今后中国旅游发展的重头,尤其是在体制机制创新方面,将引领一代新风。

粤港澳大湾区的旅游有前景,但挑战与机遇并存,粤港澳大湾区旅游发展困难也是明显的。

一是两个特别行政区、两个经济特区、三个自由贸易区,多种体制交汇,形成大湾区内部的政策洼地,涉及旅游便利化、资源整合和资本运作等,粤港澳大湾区政策一点都不少,但粤港澳大湾区内部就有政策洼地,旅游便利化问题就比较突出。

新大桥修起来了,这就涉及到不是这个桥好不好的问题,而是便利不便利的问题,这需要一个磨合过程。资源整合、资本运作已经发生变化,此前广东客商想要去香港投资,没有路可走;香港客商想来广东旅游投资,但发现广东人不缺钱,所以资本运作方面,传统模式基本上打破了。

二是旅游产品的不平衡。由于休闲度假产品不足,庞大的消费力也会转移。此前在三亚发表演讲,我说到,三亚现在是自由贸易区、自由贸易港,整个海南岛3.54万平方公里,他们就说,国际旅游消费中心一定要好好抓国际市场。我说这个错了,你抓的第一个市场一定是大湾区,七千万人口,有多少消费能力呀?你把大湾区抓好就可以了。

很明显,大湾区有个短板——休闲度假产品不足。除了温泉外,有一些乡村休闲项目,度假产品非常稀缺。这恰恰是海南抓住市场的时机,庞大的消费力也会转移过来。

三是市场溢出,投资溢出,效益溢出,品牌溢出,这是一柄双刃剑,需要处理好各种关系。谁都希望我们的消费留在本地,如此庞大的消费留在本地不得了,但可能吗?这是第一个问题;第二个问题,有必要吗?这都需要我们进行研究的问题。

50年后中华最优秀基因在深圳

在大湾区的总体背景之下,深圳和大鹏新区的旅游业面临着新机遇:八十年代是特区优势、口岸优势、创造优势;九十年代是市场优势、都市优势、品牌优势;新世纪是群体优势、海洋优势、国际优势。我们现在要研究,群体优势如何发挥?大湾区已经形成几个群,从旅游角度来说,我们如何培育新的“群”?

第二是海洋优势。严格来说大湾区的海洋优势在中国算是比较大的,有很多地方都在说“如何发挥海洋优势?”“一带一路”、海上丝绸之路,大家都在争这个制高点,但很多东西是历史和地理所形成的,不是我们现在可以争得过来的。可是大湾区的海洋优势还没有完全发挥出来。

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第三是国际优势。这种国际化优势多年来已经形成,可是现在还有不足,就两句话:市场平台构造基础,人才开拓长远发展。这是我们的短板,整个粤港澳大湾区市场平台基础已形成,但人才开拓长远发展还是不足。

今天一位朋友也来参加会议,我认识他20多年了,当时的小伙子现在已变成一代天骄。在万豪做这样的大项目,从建设初期就进入,他不是一般人才,而是复合型人才,旅游发展缺乏的就是复合型人才。所以某种意义上讲,国际深圳、时尚深圳、文化深圳、海洋深圳、生活深圳、幸福深圳,总体而言就是这样的格局。

从国际角度来说,一个好的国际化城市,根本不追求国际化,因为国际化已经融入我们的生活,把国际化口口声声挂在嘴上的一定是“国际化不足”。很简单,80年代我们见老外大家会围观,现在我们的邻居可能就是老外,大家觉得很正常,这就是国际化。但我在这里说的国际化不仅仅是国际化氛围,更重要就是国际化的运作机制,所以“国际深圳”我觉得还有很大的增长余地;“时尚深圳”的形象已经形成。

曾经有人把深圳称为“文化沙漠”,我说这是不了解深圳,全国最优秀的人才正在汇聚过来,怎么可能是“文化沙漠”呢?我曾经开玩笑说,50年之后中华民族最优秀的人种就在深圳!因为“最调皮捣蛋、最不安分的”男人和“最美丽、最聪慧的”女人都过来了,这两类男人女人结合,培育出的就是中华民族最好的民族基因。所以“时尚深圳”要引领全国,甚至说“时尚深圳”要引领粤港澳大湾区!我们原来一说到香港、澳门,觉得不得了,现在到香港、澳门觉得很土,觉得深圳很洋派。

文化深圳。这几年感觉深圳的文化内涵越来越丰富,上一次来深圳有半天时间不知道怎么安排,我问有什么新东西吗?想半天说我们去看海湾,海湾的精致实在让我赞叹不已!有一个更深刻的感觉就是:文化深圳!

海洋深圳。海洋深圳这篇文章还没有破题,我们现在关注的还是“海滨”,深圳的海洋文章不是很好做,现在最大的一篇文章就是港口文章,盐田港是世界级大港,除了港口与物流,海洋文章如何做?还没有定。实际上里面可做内容很多、产品也非常丰富,但难点在政策。

生活深圳。深圳不应该只是一个拼搏的地方,应该是一个享受的地方,我们生活的深圳,品质需要进一步提高。比如说杭州16年前就提出来“生活品质之城”,10多年来这条没有动摇,生活品质的提升一点都没有影响经济发展。我们要拼搏,拼搏的目的是什么?不是为了过上好日子吗?我们如果能一边愉快工作、一边享受生活,这才是最高境界,所以生活深圳最后就要达到“幸福深圳”。

大鹏新区可再造“海棠湾”

大鹏新区2011年建立,现在科技和产业体系已经形成。我来大鹏之前我只知道“大鹏新区”这个词,怎么回事完全不知道。我夜里2点钟到、3点钟睡觉,早上醒来一拉开窗帘我被镇住了,这个地方很好,实在没有想到深圳还有如此好的地方,一说来深圳看海就是大梅沙、小梅沙,那是都市型的海滨,基本是“锅里面煮饺子”的感觉。

大鹏新区既然叫“新区”,现在的体系、经济体系已经形成,下一步真正需要做的就是发挥优势。这个优势是什么?做休闲度假产品。粤港澳大湾区有休闲没有度假,从地理条件来说大鹏新区是一个半岛,背靠深圳、面向香港,左拥右抱,中间就是大鹏,这是非常典型的湾区旅游的格局。

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从历史来说,有句话叫“先有大鹏后有深圳”。昨天晚上我看见几个地名,第一就是大鹏所城,这是当年的卫所,明朝皇帝当时为了海防,全国沿海建立16个卫所,最有名的卫所就是天津卫,16个卫所,大鹏卫是最南方的,所以叫大鹏所城。还有一个地方叫较场尾,历史上就有这个地方。所以从历史来说,先有大鹏后有深圳,我看图片好像还有大鹏古城的图片,这些都很好。这就说明我们这边的悠久历史,实际上是由地理格局所决定,这个半岛是兵家必争之地,是中国海防必争之地。

自然条件,海防曲折,大鹏新区发展的重点就是旅游休闲度假,这样对应整个粤港澳大湾区度假产品的短板,对应这个需求。由于我们严格控制建设,因此现在形成了一流生态环境。

我们可以在粤港澳大湾区,营造一个海棠湾模式。我刚在海棠湾住了两晚,海棠湾已经建成了29个高端的度假酒店,投资几十个亿,平均一家酒店1亿,这是非常高的投资。如果我们大鹏新区参照海棠湾模式形成度假产品的聚集,就会成为粤港澳大湾区的一个亮点、一颗星星。这个条件完全具备,而且现在市场缺乏。为什么让粤港澳大湾区七千万人都去海棠湾,为什么不能来金沙滩呢?

海棠湾现在的建设还在进行之中,除了30个高档的度假酒店,两个海洋公园在建设,一批旅游产品在建设,比如说投资100多亿的三亚亚特兰蒂斯就非常不错。实际上,深圳市场也很大,佳兆业在这里创造了深圳酒店业的一个奇迹,一个312间客房的酒店,开业第二个月就开始盈利,现在酒店的房价达到深圳最高,为什么?深圳市区有那么多好酒店,华侨城洲际酒店是世界级品牌,为什么卖不过我们这里?因为我们的市场短缺,短缺的东西必然高值。建议看看我们能否按照海棠湾的路数,营造一个新的滨海度假新区。


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