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环球主题公园增资蓝图浮出水面

2019-01-28 10:28:10 北京商报 蒋梦惟

国际主题公园市场竞争愈发激烈,而随着中国的消费潜力加速释放,这片市场也已然成为各主题公园品牌的“兵家必争之地”。

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迪士尼园区的扩建计划刚出炉,环球便紧跟其后,披露了最新的增资蓝图。据外媒近日的报道,环球主题乐园的母公司康卡斯特正在为其2019年主题乐园的发展寻找一些可靠的盈利项目。另一边,除了北京新的环球影城进入开业倒计时外,明年日本的环球主题乐园也将增加任天堂主题游戏区。该消息一经传出,业界就有猜测称,在老对手迪士尼及国内外各投资方不断增加主题公园投入的背景下,北京环球影城等项目近期可能也会追加新的投资。

增资计划

对于业界的猜测,1月27日,北京环球影城中方投资主体首寰公司相关负责人向北京商报记者独家回应称,在北京市发改委去年披露北京环球影城主题公园总投资额增加至515.4亿元的基础上,目前北京园区暂未收到更新的增资计划。

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事实上,增资的猜测并非空穴来风。“因为我们对筹备中的娱乐设施进行了大规模投资,所以我们对乐园未来几年的发展仍然持乐观态度。”在上周三召开的康卡斯特财报电话会议上,康卡斯特CFOMichaelCavanagh如此说道。

据悉,除了在美国的佛罗里达州和加州的乐园增加新的娱乐设施,环球主题公园还将于今年夏天在奥兰多开放新的酒店。与此同时,康卡斯特的相关负责人也反复提及了日本环球主题乐园新增的任天堂主题游戏区和中国北京即将开业的环球影城。而康卡斯特对于全球环球影城的增资计划也早已开启。数据显示,2018年,康卡斯特的NBC环球部门的资本支出同比增速超过15%,达到17亿美元。

去年北京市发改委制作的2018年北京市重点项目融资工作会项目册中就曾提到,北京环球影城主题公园项目总投资额已经提高到515.4亿元,相比2014年项目获批时媒体报道的200亿元投资额来说翻了一番。当时就有媒体报道,北京环球影城增加的投资将用于扩充零售和娱乐空间,改善景点设施,并建造新的场景,其中包括基于《哈利·波特》系列图书和电影的场景。此外,主题公园还将包括基于《变形金刚》、《怪物史瑞克》和《功夫熊猫》系列电影的景点。预计北京环球影城开放第一年将吸引1000万游客。

背后意图

对于环球影城近年来大规模、快速且相对高调的增资态势,不少业内人士都将原因归结为全球主题公园市场竞争日趋激烈的情况下环球欲借改扩建稳固自己的第一集团地位。“通过增资加速扩张,是任何一个主题公园保持自己市场竞争优势的一个重要渠道。”中国旅游研究院副研究员吴丽云表示,由于各个国家和地区消费者的需求都在不断变化,因此,主题公园运营方必须要根据消费需求的变化随时调整自己提供的产品和服务,而不断更新项目、加大研发等投入,应该已经成为了环球、迪士尼等主题公园巨头的一种常态。

而外媒更是直接表示,环球主题乐园开始在美国地区和全球扩张业务,是由于竞争对手迪士尼乐园继续投资扩建园区。就在上周,上海迪士尼度假区正式宣布,全球首个“疯狂动物城”主题园区即将落户上海迪士尼乐园,成为该乐园一期的第八个主题园区。据悉,这是上海迪士尼度假区在开幕后不到三年第二个重大扩建计划。

实际上,目前迪士尼全球六大主题公园以及迪士尼邮轮公司都在进行大规模扩建。2017年下半年,香港迪士尼乐园度假区正式启动了新阶段扩建计划工程,将在持续六年的时间内,每年推出新的项目。去年东京迪士尼也宣布,东京迪士尼的运营公司OLC与迪士尼美国总部达成协议,启动东京迪士尼乐园开园以来的最大规模扩建项目。

“除了老对手迪士尼外,放眼全球,近两年,进入主题公园市场的企业越来越多,华纳兄弟等大量影视企业开始强势从主题公园切入旅游行业。早年间,迪士尼、环球等几家公司独大、几分天下的局面早已不复存在,各主题公园品牌和迪士尼、环球的差距已越来越小。”吴丽云表示,随着越来越多拥有知名IP等核心资源的影视企业跨界进入主题公园市场,不论是环球还是迪士尼,客流被分流的效应就会愈发凸显出来,因此,只有尽快形成更完善的消费闭环,提高产业链竞争力,让自己的品牌效应最大化,将利润构成调整得更加合理,才能让自己稳坐领军者的位置。

中国市场争夺战

国际主题公园市场竞争愈发激烈,而随着中国的消费潜力加速释放,这片市场也已然成为各主题公园品牌的“兵家必争之地”。随着北京环球影城进入开业倒计时,这场规模庞大的客流争夺战一触即发。

此前业界有消息称,明年,国内将至少有4个六旗乐园和1个乐高乐园开业。还有专家告诉北京商报记者,除了在上海、香港对内地游客“虎视眈眈”的迪士尼,以及各路加速挤入中国市场的国际企业之外,国内的主题公园品牌也丝毫没有甘居环球之后的意思,扩张脚步也在不断提速,“好虎”对阵“群狼”的市场格局已愈发清晰。“现在,华侨城、方特等国内主题公园中的领军企业都已纷纷在一二线等核心城市进行布点,并且开始向三四线城市下沉,这部分供给也将会对环球的客流吸引力形成一定的威胁。”吴丽云表示。

不过,整体来看,上述专家告诉北京商报记者,在北京环球影城开业后的一段时间内,环球在中国的主要竞争对手应该还是迪士尼。咨询机构InternationalThemeParkServices总裁DennisSpeige也曾表示,环球影城未来将在主题公园市场继续挑战迪士尼的统治地位。

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