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从深圳鼎彝文旅集团的发展,看中国文旅的三十年

2020-01-13 14:01:58 新旅界 Jenny

鼎彝文旅通过影视城+演艺、古镇+演艺等模式,捧红了无数景区、乃至地区。

新旅界讯 从最初的边缘经济产业,到如今的经济支柱产业,改革开放以来,我国的旅游产业正在经历着巨大变化。如今,面对景区门票政策迎来拐点、旅游者消费供需不平衡、旅游产品同质化竞争激烈等日新月异的挑战。通过创新性的优质内容,为旅游景区乃至整个旅游产业带来生命力,在日新月异的行业浪潮中“活下来”,成为了每一位行业人的切身需求。

2020年1月12日,记者有幸参加了深圳鼎彝文旅集团的15周年庆典,通过该公司的发展历程,让我们看到了中国文旅行业的30年。

2004年,鼎彝文旅从深圳正式诞生,作为旅游行业浪潮的亲历者与引领者,鼎彝文旅在15年的时间里,为无数景区,乃至整个旅游行业,创造了不计其数的优质作品,输送着源源不断的生命力。

文旅演艺:文化和旅游融合的先行领域和重要载体

随着国内居民旅游的消费升级,旅游行业进入轻型休闲度假时代,人们对于旅游产品的需求,已经从传统的观光游转变为对文化体验与内涵的追求。在国家鼓励去门票、减门票的政策下,如何在有限的游览时间内,通过优质内容吸引游客,满足游客对休闲度假产品不断提高的品质要求,创造景区内二次消费,成为了我国旅游行业亟待解决的问题。

现如今,以旅游演艺为代表的新型文化旅游业态在文旅市场中不断涌现。作为文化和旅游融合的先行领域和重要载体,旅游演艺是集动态文化展示与景区游览为一体,让景区“活起来”的最好方式。“从目前的数据来看,旅游演艺剧目的参与者、观看人数与场次都在稳步上升,而票价在适当的下调,更加亲民。由此可见,在目前的市场中,旅游演艺的机会还是非常多的。”鼎彝文旅集团董事长、总裁梁红杰表示,自己在深耕文旅行业的二十多年里,鼎彝文旅通过影视城+演艺、古镇+演艺、主题公园+演艺、大型单项目演艺、节庆活动+演艺作为主要结合模式,将演艺与文旅成功结合,捧红了无数景区、乃至地区。

内容为王:老百姓看得懂、看得起、看得值

旅游演艺,不仅仅是一台演出、一场歌舞、一个情景, 更是一次让游客体验当地特色历史文化的过程。对于旅游演艺来说,内容是它的核心,更是其精华所在。目前,我国旅游演艺市场处于初级发展阶段,更多体现为数量上的暴增,内容上的同质化,但内涵提升和业态创新还未跟上,仍存在着众多的问题与不足。部分演艺过于期待用大导演、大制作解决所有问题,过于追求艺术性,导致曲高和寡,市场覆盖率低,最终走向举步维艰甚至破产的道路。

因此,要维持演艺作品的长久生命力,必须要以内容的核心要素故事和创意为支撑,准确的提炼和挖掘本土文化内涵,通过一系列编创制作,还原当地的特有记忆,将其变为地方独特的文化品牌,打造为老百姓“看得懂、看得起、看得值”的演艺作品,把人民群众喜闻乐见的经典场面再现于舞台上,演艺内容通俗易懂、贴近生活、受众广泛,才能让观众产生共鸣和感动,这样的演艺才会有未来。

跨足全国各地历史景区,鼎彝文旅以当地特色历史文化为IP,浓缩当地的文化精华,陆续推出了大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》、《棣花往事》等三十余台旅游演艺产品,主题鲜明、当地特色突出、故事精彩、文化味十足的演绎方式,受到了游客与观众的一致好评。

演艺体系:景区的全网络覆盖

演艺需要太阳,也需要月亮和星辰,更需要体系化的演艺生态圈。一个完整的演艺体系,能够通过看似漫不经心却经过精心设计的氛围,进行动态的文化展示,有人物、有情景、有服装、有感觉,像演艺,又像现实,令人们产生真正的心灵感触。通过对演艺集群和演艺体系的打造,以演艺集聚区来带动、引领一个景区,一个区域,形成点、线、面的演艺网络,从而推动整个片区的发展。

作为中国旅游演艺体系策划书的首编者,多年来,鼎彝文旅始终坚持1场核心演出,3场特色演艺,N个动态文化展示,Time节庆活动的“1+3+N+T”演艺体系模式。将能够为景区吸引客流、打造品牌的核心演艺与舞蹈类、演艺类、武术类、杂技类、高科技类等中小演艺相互搭配,营造环境氛围,进行动态文化展示,并通过节庆活动抓地气、抓人气、抓财气,在有节庆节点的时候做好准备,将景区的内容丰富到极致。

2016年,陕西白鹿原影视城开始营业,由鼎彝文旅倾心打造,以《二虎守长安》为核心演艺的13台演艺剧目悉数亮相。去年,白鹿原影视城营收远超一个亿,其中演艺的占比为40%,在景区门票免费的情况下,为景区创造了近一半的营收。

运营管理:保持鲜活生命力的关键

想要让文旅演艺产品的生命能够得以延续,剧目的运营管理同样重要。演艺推出后,往往需要留有充足的资金,通过对演职人员的不断培训、管理,达到演艺提升的效果,从而进行市场培育。在鼎彝文旅集团旗下,就有着中国首家开展文旅演艺托管服务的公司——深圳侨城人景区管理有限公司。目前,鼎彝文旅拥有六百人左右的演职人员团队,以及一百余人的服化道、舞美、灯光、音响等艺术保障工作人员。通过每一场的优化,每一年的进步,把有瑕疵的细节重新调整布局、改编提升,始终将剧目保持在最高的标准之上,最终使演艺产品具备持续的竞争力。

如今,文旅行业的发展已经迈入新纪元,从为项目开发落地运营实现全流程、全体系闭环的“总体策划、旅游演艺策划、经营运营策划和总体规划”的“三策一规”模式,到文旅演艺策划设计、编创制作和运营管理全产业链的“三维一体”原则,在不断变换的产业格局中,鼎彝文旅始终通过,对行业趋势的精准判断,做出具有前瞻性的产品决策,始终走在产业的前沿,成为我国文旅产业创新升级的引领者。

在文化旅游产业融合发展,“内容为王”的理念不断深入的今天,作为“欢乐旅游的创享家”,未来,鼎彝文旅将持续革新自我,始终坚持“鼎力相助、一言九鼎”精神与初心,沿着新的目标不断努力奋斗!

正如同习近平主席所说,“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标”。相信如今的中国,正有一批像深圳鼎彝文旅集团这样的企业,始终坚持为游客创造更加优质的游览体验,为行业开拓更加宽广的全新未来而努力奋斗。在他们的共同努力之下,中国的文化旅游产业,一定会更具创新力、创想力,有更加亲民、接地气、更受人民大众欢迎的旅游产品出现,通过不断的创造与革新,最终实现为广大游客、人民、社会创造幸福感,打造优美环境,带动经济发展,传递社会正能量的远大目标!

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