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本土IP搭载文旅快车 凤凰数字科技如何讲好中国故事?

2020-07-29 10:16:46 新旅界 王薪宇

用新颖的方式展现文化IP的独特魅力。

数字创意产业是国家五大战略新兴产业,2016年12月被纳入《“十三五”“国家战略性新兴产业发展规划》,潜力巨大、前景光明。旅游业是国民经济战略支柱产业,去年创造6.6万亿旅游收入,旅游人次60亿,为各类业态提供了丰富的消费场景。当前,两大产业交汇融合、相互驱动的态势越发明朗。

随着文旅融合以及旅游体验升级的浪潮,越来越多兼具文化内涵和创意体验的文旅产品不断涌现,成为革新中国文旅产业的重要驱动力。这股潮流的背后隐藏着一批“新势力”,他们极具创意能力,熟练的运用“文化+科技”的力量,让文旅更好玩、更有内涵。

国际知名传媒集团凤凰卫视旗下的新兴板块——凤凰数字科技(Phoenix Digital Technology),就是这一新势力中极富代表性的企业。

凤凰卫视北京总部:凤凰中心

作为国家双高新企业,凤凰数字科技拥有以艺术家、设计师与工程师为主,集创意、策划、制作、运营为一体的专业创作团队,致力于围绕“文化+科技” 融合大主题,整合文博、艺术、教育、军事等领域顶级资源,持续打造拥有自主知识产权的高品质创新文旅IP,形成展览、主题馆、主题乐园、教育课程、出版物、文创等多种形式的线上线下体验产品与衍生品,赋能城市文旅融合发展,并依托凤凰卫视全媒体巨大的影响力,让优质产品携中华文化走出国门,向全世界讲好“中国故事”。

凤凰数字科技团队

以IP为核心的数字创意开发

“随着人们对美好体验的不断追求,旅游方式正在被重塑,场景革命将越来越多地出现在文旅项目的各个细节上。基于这种趋势,凤凰数字科技以创意设计和数字科技为基础,以当地特色禀赋为蓝本,借助虚拟现实、增强现实、体感捕捉、多媒体融合等全新互动技术,为文化旅游领域提供体验式文化解决方案,打造沉浸式的文旅体验空间。”凤凰数字科技总裁王晓东表示。

“数字创意+文旅”这一概念在行业内已经应用多年,如迪士尼开发的经典球幕电影“飞越系列”和融合多种特效黑暗骑乘等,以动画特效来增强表现力的文旅演艺,景区和文旅小镇里遍地开花的VR馆、5D电影馆,博物馆、科技馆也大量使用数字影片进行科普和展览,甚至今年受疫情影响,各地景区纷纷上线的“云游景区”……

数字创意在文旅领域有着多样化的落地场景及应用方向,凤凰数字科技作为一股“新势力”,将为行业带来何种让人眼前一亮的新风呢?

在与凤凰数字科技总裁王晓东的深度交流中,新旅界(LvJieMedia)了解到,凤凰数字科技的切入点与优势所在并不单纯是技术本身,更是以IP为核心的数字创意开发。

北京凤凰数字科技有限公司总裁 王晓东

随着数字创意在文旅行业的应用越来越多,伴随而来的是产品同质化与游客新鲜感的消退。单拥有数字技术已经不构成竞争壁垒,唯有基于IP的数字创意应用才能获得持久的生命力,典型如环球影城,旗下拥有侏罗纪公园、变形金刚、蜘蛛侠、哈利波特等一众影视IP,将IP进行创意开发和互动娱乐体验相结合,缔造了旗下项目长久的生命力,一跃成为和迪士尼比肩的主题公园巨头。

在王晓东看来,中国不缺技术能力强的团队,也不缺待开发的IP,中国五千年历史长河中,蕴藏着大量深入人心的故事、人物传奇和传统文化精华,如一座巨大的IP宝矿。中国缺乏的是对IP的深入挖掘、再创作和完整商业化运作机制。

IP和数字创意产业有着天然的结合点。早期,IP的概念发源于影视、动漫、游戏等领域中,很多火爆的IP形象、IP场景就是使用数字技术创生出来的。随着人们对IP概念的理解加深,IP开始脱离数字技术,任何深入人心、广为人知的事物都可作为IP开发的原点,也正是这个原因,IP和文旅开始更为广泛地结合。

激活本土IP的价值

本土文化有着巨大的IP化创意开发空间,亟待被关注。对比海外市场,《哈利·波特》被IP化开发,落地成为沉浸式娱乐项目,为什么《山海经》不可以呢?梵高的画作和人物故事被IP化开发,打造成遍布全球的影像展,为什么李白与诗词不可以呢?

随着在行业领域的不断探索与深入,凤凰数字科技看到了本土优质IP的价值,在实践中转向专注挖掘开发国内文化IP,先后与故宫博物院、中国国家博物馆等文博机构进行合作,基于国宝文物与中华传统文化联手打造出了《清明上河图3.0》、《千里江山图3.0》、《韩熙载夜宴图3.0》、宫囍龙凤呈祥等一系列优质文化内容IP。除对IP内容的不断深入研究外,凤凰数字科技团队也致力于研发与应用多种多样的创新技术,力争用更新颖的方式展现文化IP的独特魅力。

《千里江山图3.0》数字艺术展 动态数字长卷

可以说,过去狭义上的IP诞生于文化创意和数字技术,如今的IP广泛存在于历史、文化和旅游空间,是有待开发的资源,需要专业团队运用数字创意将赋予其全新的生命力,激活其文化和商业价值。另一角度来看,文旅景区需要数字创意技术来提升体验、创造新玩法,但归根结底,其需要的不是简单引进一个数字创意项目,而是引进基于高质量内容IP的数字创意项目。只有这样,文旅景区才能不断提升文化内涵,为游客创造独一无二的体验,这也是IP、数字创意技术和文旅三者融合的正确玩法。

国家文化和旅游部部长雒树刚出席《千里江山图3.0》数字艺术澳门展现场

由凤凰数字科技打造的《清明上河图3.0》,是围绕凤凰卫视与故宫博物院的战略合作推出的首个新媒体艺术内容IP,围绕现存故宫博物院、广受各界关注的国宝级文物长卷《清明上河图》进行深度开发,用多种数字化技术创造了让观众可以一步“入画”的全方位、沉浸式体验形式。

《清明上河图3.0》的第一大亮点是《清明上河图》巨幅动态数字长卷,动画线稿部分由20余位画师历时400多天手工绘制而成,真实还原原作笔触,保留了原汁原味的宋代画作效果,并通过后期合成手法,让画中事物“活起来”,再现经典巨作。

《清明上河图3.0》数字艺术故宫展 盛世长卷

其二是“汴河码头”球幕影院,影片采用一镜到底的技术,描绘汴河从白天到傍晚的生动景象,将原作画面还原成视觉上可移动的立体空间。参观者置身其中,彷佛正行驶在《清明上河图》的汴河上,观赏“两岸风烟天下无”的人文盛景。

《清明上河图3.0》数字艺术展 汴河码头球幕影院

此外,《清明上河图3.0》用沉浸式剧场的形式还原了原作对孙羊店场景的描绘,应用全息投影技术配合全景搭建与真人演出,让观众体验北宋帝都人民的休闲生活,一步穿越回宋朝,实现“人在画中游”的身临其境之感。

《清明上河图3.0》数字艺术故宫展 孙羊店沉浸式剧场

《清明上河图3.0》开创了前所未有的国宝级文物观赏体验形式与文化内涵挖掘角度,文物不再是冷冰冰的展品,而是可互动、可参与、可沟通的生动IP。这一作品在2018年以数字艺术展演形式在故宫博物院内展出后,引起了巨大的轰动,后陆续在中国国家博物馆、香港亚洲国际博览馆、广州国际媒体港等地震撼展出,吸引观众总人数接近200万人次,《清明上河图3.0》主题馆永久落地山东青岛海上皇宫,成为城市文化新地标,广受各界好评。

《清明上河图3.0》数字艺术广州展 南音、点茶全息影片

为了创作这一作品,凤凰数字科技投入了大量精力和心血,有数百名技术人员参与,综合开发成本超过3000万元。然而,在王晓东看来,对本土优质IP进行数字创意开发仅是第一步,关键在于形成一套完整的IP开发运营链条,阻挡本土优质IP开发的,不是技术问题,而是IP内容商业化落地、IP授权合作、IP跨界合作等环节还存在诸多障碍和盲点。

在凤凰数字科技对未来发展的规划中,《清明上河图3.0》有着清晰而丰富的商业落地场景。《清明上河图3.0》的几大内容单元可灵活拆分组合,可以以展览形式落地博物馆、展馆,以临展、快闪形式落地需要人气的商业综合体,以独立的主题馆、游乐园形式落地旅游城市、特色小镇、历史街区等。凤凰数字科技自主开发的原创内容IP凤凰吉象所孵化的产品宋“潮”游乐园,也能实现和《清明上河图3.0》系列的联动运营,构建以宋“潮”美学为核心的国潮娱乐中心。

《清明上河图3.0》香港展宋潮游乐园版块

《清明上河图3.0》广州展宋潮游乐园版块

《清明上河图3.0》宋潮游乐园绍兴展

IP的开发、运营和商业变现是一套复杂的体系,最需要的是整合能力,这也是凤凰数字科技能最发挥长处的领域。凤凰数字科技的专家智库成员遍布国内文化、艺术、学术领域,这为其打造优质IP产品提供了强有力的指导。同时,背靠凤凰卫视集团,凤凰数字科技自带品牌光环,这对获取IP开发授权、链接产业资源是不可多得的优势。凤凰卫视在文化和传媒领域造诣精深,对本土文化、大众文化需求、文化传播规律、流行趋势有深刻的洞察,都将转化为凤凰数字科技的产品力。

“目前国内还没有成熟的IP开发应用模式,大家都在探索过程中。我们也在探索,不敢说取得了成功。但随着国潮的兴起,中国文化自信的不断提升,中国本土的原创IP一定会具备越来越重要的价值。凤凰数字科技经过几年的摸索,充分认识到IP是跨界融合的产物,想打造长久有生命力的优质内容IP,需要广泛的跨界和集合创新,不能持有赚快钱的心态,而是长期的沉淀、深耕与专注的投入。”王晓东说。

“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”疫情的突如其来,让文旅人们面临诸多挑战,同时也促使大家积极思考突围方式。相信在不懈努力下,坚定走原创内容IP路线,用心“讲好中国故事”的凤凰数字科技会与众多文旅人一起开拓出一条创新之路,共同携手乘风破浪,航行万里。

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