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高舜礼:以海南为例,谈谈推动向海体旅融合的发展思路

2021-01-05 10:55:50 新旅界 高舜礼

以产业思维统筹体旅融合。

全面推进体育与旅游产业融合发展鼓励开展沙滩运动水上运动户外运动建立完善的体育旅游产品体系和产业政策体系建设国家体育旅游示范区是国家发改委发布的海南省建设国际旅游消费中心的实施方案的重要内容也是国家支持海南全岛自贸区建设的重要支撑政策因此在国内新冠疫情已常态化国际疫情仍硝烟正炽之时2020年12月31日如期举办第二届海南海岛沙滩运动及旅游发展高峰论坛足以看出海南省旅文厅和三亚市人民政府对此项工作的高度重视

根据会议确定的主题我想围绕沙滩体育涉海运动及体旅融合谈几点看法

第一以产业思维统筹体旅融合

开展沙滩体育和海上运动表面看是引导游客和市民走出来迈向面海的大自然去体验去健身去运动而未必局限于沙滩局限于体育而应秉持更开放更开阔的思路将其拓展为比赛运动训练游乐休闲等从服务海南国际旅游消费中心和国际旅游岛建设的大局考虑体旅融合更应体现为构建具有时代特色的产品体系与产业体系包括休闲健身户外运动竞赛表演体育培训体育旅游体育用品及相关产品制造等进而形成与海南休闲康养旅游度假休闲农业滨海渔业等交相辉映的大旅游大休闲产业集群将海南的优势资源转化为优势产业

第二专业开发户外运动场所

这是确保沙滩海上运动开展的基础条件也是体旅融合有序开展重点突破核心打造的工作基础要针对各项户外运动的需要做好用海用地的统一规划包括对海滩海面海岛海湾等的利用主要类型有四一是海水浴场这是滨海城市的基本特色和大众需求二是海滩体育需要给予运动场所和配套服务的保障三是海上运动包括海滨海湾海岛如潜水冲浪舢板等四是涉海游乐包括休闲娱乐游艺器械等涉及各个年龄阶段的人涉及海滩与海面相连的地域上述运动场所的规划与建设要针对不同类型的运动需要进行分门别类的专业设计做到专业标准实用既能承担平时的休闲锻炼专业训练也能满足各类比赛的需要包括全国和国际大赛在种类和数量的把控上应对应现实市场的需求量要考虑市场需求的发展保持一定的供给弹性有的运动场地要做好预约切实提高使用效率

第三打造国际水准的海水浴场

海水浴场含沙滩是海滨城市的天然会客厅是市民与游客交集和共处的场所也是一个地方的门面和形象目前全国海水浴场与欧美国家相比都有明显发展水平的差距甚至不如俄罗斯索契没有沙滩的海水浴场乱石海滨亟需要大幅度提升一是要有视觉的审美感拍出的照片应没有死角和瑕疵海滩要干净整洁美观无论是固定的还是临时的遮阳伞都应是一道靓丽风景线二是必要的洗浴和服务设施应配齐和美观如更衣寄存租借冲澡饮水等设施三是精简不必要的经营业务很多海滨浴场杂乱的原因在于出租摊位太多阳伞破旧和广告太多杂乱功能太多如租船的飘气球的租摩托艇等唯有梳理和精简才能解决了四是应有客流量的总体把控避免像煮饺子一般的人满为患同时搞好浴场沙滩的每日的筛淘养护做好日常监管和保洁

第四积极申办多办体育赛事

这是推动游客和市民户外活动促进体育旅游健康发展的助推器举办大型体育赛事除了带来大量参赛人员带动游客和市民观赛扩大对外宣传效应更重要的是可带来后续赛事和促进体育产业发展例如青岛举办奥帆赛之后海上赛事就源源不断2019年仅帆船赛事就举办7项2020年又举办了全国风筝板锦标赛2020年自然高尔夫海上丝绸之路青岛站探索赛远东杯国际帆船拉力赛北海市2020年举办了51项体育赛事其中国际性的1项全国性的9项全省性的4项参赛人数约15000人在申办体育赛事上

一是可建立体育赛事的申办奖励机制借鉴一些省市做法出台奖励措施

二是积极申办大型赛事包括国际赛事国际区域性赛事一带一路国际帆船赛亚洲沙滩运动会中国-东盟体育旅游活力月还有全国的本省的赛事

三是联合举办大型赛事如大湾区的粤港澳三市都有马拉松自行车赛可以通过寻求协作联办而扩大赛事的影响力

四是从申办专项赛事到各类体育赛事可从海上运动沙滩体育开始向各类体育赛事扩展

五是兼顾专业与业余赛事迷你马拉松山地越野赛帆船挑战赛名人海钓慈善赛沙滩音乐节体育健美旅游形象大使比赛等

第五做好各类训练保障服务这是体育产业的重要组成部分包括场地建设管理运营外联协调生活服务等从旅游业的角度看这是非常优质的客源市场人数多停留长能回流如广西北海市仅专业足球训练基地就有18个还有166块社会足球场地未来3年还将建设39块足球场地每年供给需要冬训的专业体育队时间长达4个月从11月份至次年3月份冬训人员达4万人次有关训练的保障服务包括

一是参赛者的赛前训练需要专业场地和服务保障

二是外地专业体育队的冬训需要主要是来自长江以北较冷地区

三是业余运动爱好者的训练如青岛开展帆船运动进校园活动开放青岛奥帆中心南坡道作为区帆船队高校校队训练场地2019年完成培训296课时培训人数5475人

四是旅游者的休闲体验主要是喜欢体育运动者对三亚来说滨海土地资源较为稀缺除了涉海运动项目以外可考虑在不靠海的一些县区开发建设一些训练场地如各种球类田径运动等项目以助推各类体育运动常态化吸引游客与市民广泛参与开创系列沙滩海上题材的体育旅游IP

第六加强旅游服务全面融入

21世纪的体育运动将进入场景时代运动场所除了体育元素以外还可以是基于数字技术的交互娱乐平台社群分享与交流的媒介各种营销商机的交汇点例如疫情期间北京中创文旅集团承办的文博系统主办的云上马拉松2020国宝印记.百鸟朝凤线上赛就显示了体育产业与民众休闲生活融汇的发展风向因此推进旅游与体育的融合既有引导游客和居民户外运动观赏体育赛事的必要也有体育运动需要旅游提供服务的需求大力推进两者的融合大有文章可做

一是做好对体育大赛的旅游服务如对运动员的食宿供应提供金钥匙的礼宾服务安排大赛间隙运动员的出行游览组织观众观看体育赛事

二是开展对体育训练者的旅游服务如联络安排提供团膳住宿服务业余生活

三是对旅游度假者提供的体验性培训性服务潜水舢板冲浪如运动器材租借会员制服务

四是把知名的体育运动场所开发为旅游吸引物如大型赛事运动场馆亚沙会场馆等由旅行社开发一批体育旅游精品线路

海南拥有独特的气候环境区位政策优势是体育旅游休闲度假康养娱乐等产业发展的良壤沃土从我国传统文化的影响和旅游发展阶段看当前是以走马观花的大众游览方式占主流而技巧性体验性运动性的旅游项目大致相当于户外的体育运动则明显不足例如像海上的游泳蹼泳冲浪帆板OP帆船风筝板皮划艇赛艇等在很多濒海国家国民会玩的比例较高而我国则明显偏少偏低从这个角度来说海南所致力推动发展的海岛沙滩运动不仅对弥补我国旅游的产品结构缺陷全面缩小国民游览与国际水平差距很有针对性而且对于海南国际旅游消费中心和国家体育旅游示范区也将做出积极贡献期望这方面的努力不仅会持续做下去而且会结出丰硕的成果让体旅融合成为海南国际旅游岛发展的崭新IP本文系作者2020年12月31日在海南三亚2020年海南沙滩运动嘉年华暨第二届海岛沙滩运动及旅游发展高峰论坛的主题演讲有所删节

作者简介高舜礼 新旅界特约评论员国家旅游局政策法规司综合协调司前副司长中国旅游报社前总编辑社长中国社科院旅游研究中心特约研究员

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