日前，《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)获得广州市政府常务会议审议通过，提出十大任务36项具体措施，推进广州文化和旅游产业高质量发展，打造战略性支柱产业，实现城市文化综合实力出新出彩。

《措施》提出打造文化和旅游特色品牌、推进文化和旅游新业态发展、促进“大文旅”融合发展、加大文化和旅游基础设施建设、做强文化和旅游装备制造业、壮大文化和旅游市场主体、扩大文化和旅游消费、推动粤港澳大湾区文化和旅游共建共享、加强文化和旅游国际交流合作、优化文化和旅游发展环境十大任务。

在品牌打造方面，《措施》明确广州要培育“红色文化”“岭南文化”“海丝文化”和“创新文化”四大城市文化品牌，还要求广州擦亮城市旅游品牌，把珠江游、广式健康生活游等培育成世界级文旅品牌；打造“广式服务”品牌，制定一批与国际接轨的文化旅游行业“广式服务”标准。

在新业态方面，《措施》强调以科技赋能文旅产业发展，瞄准文旅领域核心技术产品与装备，攻克一批瓶颈技术，推进文旅科技成果产业化；扶持一批文化与科技融合示范企业，创建一批国家文化和科技融合示范基地；做强数字文化产业、发展数字音乐产业、建设超高清内容创作高地和发展文化和旅游“网红经济”。

在推动文化和旅游进一步融合方面，《措施》提出广州要创建国家全域旅游示范区。重点围绕“一江两岸三带”等优质文旅资源，建设一批开放式旅游目的地、公共滨水游览区、景区化的“绿道”“碧道”“云道”“南粤古驿道”，推出一批网红打卡点和“最广州”历史文化旅游精品线路；推进文旅融合主题功能区发展，打造世界级文化地标和旅游目的地；大力培育“文旅 ”新动能，如推进“文旅 农业”“文旅 工业”“文旅 体育”融合。

根据《措施》，广州将推进市属国有文化企业改革，支持综合实力强的企业组建企业集团，成立广州文化发展集团，并培育一批具有核心竞争力的龙头企业；引进世界500强、全国30强文旅企业总部落户广州；促进文化产业园区规模化发展，到2025年，全市各类文化创意产业园区达到300家，市级以上文化产业示范园区达到50家。

此外，《措施》提出广州要创建国家文化和旅游消费示范城市，推进广州国际消费中心城市建设；每年发布促进文旅消费系列举措，组织广州文旅惠民消费活动，拉动文旅消费。同时，完善人文湾区合作机制，简化港澳企业及个人来穗文旅活动审批程序，引入港澳优质文旅企业参与文旅项目建设；发挥广州文旅境外推广中心作用，提高文化和旅游会展国际化水平，把广州文化产业交易会打造成国家级文化产业交易平台。