编者按

记录文旅浪潮涨与落，回首2021失与得。2021年文旅行业酸甜苦辣，尽在新旅界年度回顾系列。本期关键词：大事件。

疫情至今已有两年，虽然带着镣铐跳舞，旅游圈里也依旧跌宕起伏，热闹不断，坚韧的旅游人在守护中和行业共存。又过一年，还记得那些引发行业“地震”的大事件吗？

一、元宇宙概念“起火”文旅企业各种“沾边”

2021算得上是“元宇宙元年”了。今年9月开始，股市里凡是和元宇宙搭上边，都先后迎来了几轮暴涨。股民的狂欢只是个开始。当大多数人还对什么才算元宇宙傻傻分不清时，互联网大佬们已经开始了新一轮的资本扩张，当然，旅游业也不能落下。

（图源：摄图网）

不过，虽然宣布要做，但大部分旅企还处于不知如何下手的懵懂状态，还是主题公园先开了这个头。迪士尼、华侨城纷纷宣布引入元宇宙；12月中旬还有消息称首家元宇宙主题乐园将落地深圳光明小镇；11月18日，张家界元宇宙中心在武陵源区大数据中心正式挂牌、大唐不夜城还要携手太一集团打造全球首个基于唐朝文化背景的元宇宙项目。

新旅界点评：明年的旅游势必是要冲出传统，走向“宇宙”了。但旅游向来是一步一个脚印的实际行动，概念好炒，真要实施难度也不小。

二、凯撒众信报团失败 阿里低成本抄底旅游资产

出境游，多少旅行社难言的痛。在疫情正式造访的两年时间里，主营出境游的众信、凯撒两个业界巨头一度尝试牵手，但最终以失败告终。12月8日晚间，众信旅游发布公告称，阿里网络拟通过协议转让方式以4.41元/股，分别受让公司控股股东、实控人冯滨，持股5%以上股东郭洪斌所持有的众信旅游3700.94万股股份、1776.43万股股份，共计受让众信旅游5477.37万股股份，约占公司总股本的6.04%，股份转让价款2.4亿元。

凯撒众信合并终止公告（图源：雪球网）

卖股份的日子还要继续多久，谁都不知道。不过，换个角度看，有人接盘还是说明资本对市场仍然看好，未来仍旧可期。很明显的信号就是，今年9月阿里旗下飞猪旅行战略投资了小猪民宿，加上众信，阿里已经抄底了不少优质旅游资产。小米还投资了尚美，未来旅游也将成为互联网大佬的角逐赛道。

新旅界点评：抄底说明行业仍有发展空间，并购是玩家在更换。疫情完全消散前，预计行业还将有一波动荡和洗牌。

三、三星堆文物开采带来的“文化现象”

3月20日，“考古中国”重大项目工作进展会公布了四川广汉三星堆遗址最新的考古发现和研究成果。考古工作者在三星堆遗址新发现6座三星堆文化“祭祀坑”，出土了金面具残片、巨青铜面具、青铜神树、象牙等重要文物500余件。受此影响，四川三星堆景区门票的预定量和搜索量出现大幅上涨，三星堆博物馆后续的一系列IP授权及推出，更坐实了这种文化现象。

三星堆（图源：摄图网）

据三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，截至目前的两场三星堆遗址再发掘直播观看量达6500万，累计观看量超过了一个亿，博物馆全年客流较疫情前翻了一倍多。

新旅界点评：不只是三星堆，今年火爆全网的河南卫视奇妙系列节目、各地的汉服活动，都说明了在文化自信不断传递的当下，结合传统文化将是景区引流的下一个爆点。

四、疫情反复 旅游团被顶上风口浪尖

10月中旬，多个地区接连出现疫情反复现象。根据国家卫健委疾控局副局长吴良友介绍，该轮疫情传播链条比较清晰，10月17日以来全国报告的133例感染者中有106例与旅行团传播有关系，总共涉及到13个旅行团和自驾游的小团体。一时之间，旅游圈“谈团色变”。

疫情（图源：摄图网）

新旅界点评：疫情下跟团游的日子越发难过，行业改革迫在眉睫。旅行社要找到生存秘诀，就不能再走“量”，还得在“精”上下功夫。

五、开元酒店退市 郑南雁走马上任董事长

5月24日，上市近两年的浙江开元酒店管理股份有限公司（简称“开元酒店”）正式从港交所退市。同日，曾创办了7天酒店和铂涛集团的郑南雁正式担任开元酒店集团执行董事长，成为开元酒店新的掌舵人。

开元酒店（图源：开元酒店官微）

至于品牌定位，郑南雁曾表示，中端酒店市场上，开元酒店现在已经很难追上锦江、华住。只有抓住消费市场变化趋势，做强高端度假酒店，才有可能跑出来。同时，他还想把开元酒店从华东扩展到华南及二线城市。

新旅界点评：度假酒店对选址、客流的要求都很高，扩展速度相对较慢。且国内目前尚无高端度假型酒店品牌扩张先例，疫情下酒店集团都在向下沉市场和中端市场扩展，开元酒店想另辟蹊径，仍有待市场考量。

六、方大入主 海航重组“落定”

12月8日，海航集团航空主业板块交割，经营管理实际控制权移交给辽宁方大集团实业有限公司，由背靠国资转为民营企业接管。12月9日，海航发布公告，根据《重整计划》及《重整投资协议》的相关安排，方大航空认购*ST海航44亿股A股股票，其中42股由方大航空持有，2亿股方大航空不实际取得，交由管理人用于海航集团整体风险化解。方大将出资380亿元入主海航集团的航空主业，同时还将为解决海航集团部分债务处理问题提供30亿元资金。

（图源：海航集团官微）

新旅界点评：从爆出重组消息到陈峰、谭向东因涉嫌违法犯罪被依法采取强制措施，海航的未来一直牵动着业界神经。目前重整工作已步入尾声，但旗下多家上市公司却突遭证监会立案调查，易主后的海航集团能否重获新生，还有待观望。

七、恒大暴雷 文旅地产遇冷

今年以来，全国多地恒大项目被爆出停工，企业陷入舆论中心。8月，恒大高管被人民银行、银保监会约谈，随后签署了“保交楼”军令状。根据其官方口径，恒大集团将想尽一切办法确保工程建设，保质保量完成楼盘交付。至于旗下的文旅产业，新旅界（LvJieMedia）搜索发现，有迹可循的恒大水世界动工期是今年上半年，但2021即将收尾，水世界还未能搭起雏形。

（图源：恒大集团官微）

作为地产“一哥”，恒大的暴雷引起了文旅地产界的“地震”。除了恒大，新华联、蓝光发展、宝能文旅等十余家地产企业均陆续暴雷，相关文旅业务或是暂停或是中断，地产企业的文旅大棋陷入困局。

新旅界点评：房企做文旅的难点很多，没有成熟的团队和操作经验、缺乏高知名度IP、选址更多的侧重房产销售而不是文旅项目，都是其文旅项目失败的原因。而高价购买了这些项目房产的消费者，除了艰难维权，也只能自己默默消化损失。

八、北京环球影城正式开业

9月20日，北京环球度假区赶在黄金周前开园。根据公开信息，北京环球影城主题公园日均可接待游客1.5万人，周末的游客量达到3万人左右。正式开园后，其周边的酒店以及各种餐饮企业等也迅速被带火。开业的几个月来，环球影城也引发了不少游客热议，十一假期后就有报道称北京环球影城人均消费或超3000元。

北京环球度假区（图源：北京环球度假区官微）

新旅界点评：国际主题公园落户国内已经是屡见不鲜，环球影城这类体量的项目除了能带动周边产业，也将形成集群效应。不过，受疫情影响外省游客急速下降，环球影城的引流效果尚待见证。

九、当跨省游也开始“熔断”

熔断机制，也叫自动停盘机制，是指当股指波幅达到规定的熔断点时，交易所为控制风险采取的暂停交易措施。熔断的概念第一次出现在旅游里，还是用在航空领域。10月中旬开始，我国陆陆续续有零散的疫情确诊，许多地区又一次进入了“战时”状态。10月24日下午，国务院联防联控机制召开了新闻发布会， 再次强调严格实行跨省游熔断机制。11月3日，云南省宣布暂停全省旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。根据文旅部最新消息，今年元旦及春节期间各省将严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断机制”。

（图源：文旅部官网）

新旅界点评：旅行社，跟团游再遇冰点。在疫情常态化下，旅游的方式、形态都将迎来一个大的变动和调整。

十、海昌出让半数主题公园纾困

10月18日，海洋公园界的“一哥”海昌海洋公园宣布向私募基金出售旗下武汉、成都、天津和青岛4个主题公园项目100%股权及郑州在建主题公园项目66%的股权，且并无附带产权负担，交易对价65.3亿元。此前海昌海洋公园共运营11个主题乐园，也就是说，海昌一举出售了自己近半数的主题公园项目，其中武汉海昌极地海洋公园、成都海昌极地海洋公园、天津海昌极地海洋公园、青岛海昌极地海洋公园均已运营逾10年。

上海海昌海洋公园（图源：上海海昌海洋公园官微）

海昌方面表示，此次交易后将主要发力上海及三亚项目，走轻资产运营的路子。从以往项目不难看出，此前海昌海洋公园更倾向在全国“遍地开花”，此次调整后重心明显向重点城市收缩。

新旅界点评：疫情导致海昌资金遭遇危机，单签情况下出售表现不佳的部分资产已经是当前的“最优解”。但轻资产的盈利空间还是相对较薄，企业还需练好内功。