广东是全国重要玩具制造产业集聚区，据不完全统计，目前广东拥有动漫企业超20万家，玩具制造商超80万家。近年来，伴随一系列税收优惠政策的实施，广东文创企业加大创新研发，开始打造原创“潮玩”IP。

根据中国社会科学院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，预计2022年中国整个潮玩零售市场规模将达到478亿元，中国潮玩正表现出巨大的市场潜力。值得一提的是，玩具产业规模位居珠三角前列的东莞，近年来也开始布局潮玩市场。

东莞市玩具和婴童用品协会副会长曾静告诉记者，东莞玩具OEM制造企业从2016年开始打造自己的原创IP，真正发力是在2018年。那时，国内潮玩行业开始兴起，尤其是潮玩品牌众多的IP、品牌及设计师成功案例让更多传统企业看到商机，纷纷开始转型。

在东莞鸿福路，高达12米、手抱篮球、头绑绷带的潮玩雕塑“Laura·篮球城市”吸引不少年轻人打卡。Laura是中国潮玩原创IP孵化品牌ToyCity(玩具城市)旗下的原创IP，它的原型是一名露天马戏团小丑，乐观向上的性格让其深受“Z世代”喜爱。

东莞市德伸五金塑胶制品有限公司(以下简称“德伸塑胶”)总经理助理梁子倩指出，2019年，随着潮流玩具产业的兴起，公司开始探索从贴牌代工转为共同研发生产，目前已孵化运营十多个IP工作室，旗下品牌运营公司ToyCity拥有Laura、卡茜猫、国喜福福等多个IP产权。

作为潮玩圈的“弄潮儿”，德伸塑胶在创新研发投入上从未止步，税收优惠则缓解了企业运营资金紧张，让企业可以加大研发投入，升级设备，提高产能。据悉，2021年，德伸塑胶研发费用加计扣除额达900万元，预计能减免企业所得税约230万元。

东莞市文博工艺品有限公司(以下简称“文博公司”)自2017年开始转型主攻国内潮玩市场，以“原创IP+品牌IP授权”的方式，开发各类IP衍生品，现有FUZOO(芙竺)、头盔仔、探月兔等原创IP。

“最开始创业的时候，我们只是生产一些加工订单，太有局限性了，别人设计的东西我们不能改动，而且还有高额的版权金和保底金，后来接触到潮玩，看到盲盒、手办等非常火爆，我们也慢慢转型。”文博公司销售总监江新平介绍，2020年该公司的年产值达8000万元，2021年年产值1.08亿元，同比增长25.67%。

江新平指出，只有通过不断加强创新研发，企业才能在市场竞争中生存下来，但随着原材料价格上涨和用工成本加大，公司在资金方面的压力也不小。制造业企业的研发费用加计扣除比例从75%提高到100%后，2021年公司预计能享受税收优惠100万元，持续加码的税惠政策让企业有信心加快创新研发的脚步。

不仅仅是东莞，广州文创企业近年来也开始打造原创IP。

2020年下半年，广州奥飞文化传播有限公司(以下简称“奥飞文化”)正式进入潮玩业务赛道，不仅借力头部游戏IP进行二创开发，而且借助公司自主IP开发跨界新品，如“熊本熊铠甲”“喜羊羊与灰太狼”马戏团公仔等。

奥飞文化潮玩事业部副总经理郑丽妍介绍，2021年，奥飞文化的潮玩业务研发板块大约占潮玩业务10%，目前潮玩业务部门的原创设计师的团队有20人左右，年龄构成相对比较年轻。

据了解，近三年，奥飞文化享受高新技术企业减按15%的税率征收企业所得税，减免企业所得税将近120万元。奥飞文化财务负责人涂秋萍指出，各类税费优惠政策为企业巩固研发团队，兑现创新规划，提升产品竞争力奠定了良好基础。

在曾静看来，打造原创潮玩IP需要时间和内容的沉淀。像日本Hello Kitty这样的原创IP，这么多年一直很受欢迎，因为他们坚持在做一件事情，中国的原创IP也一定会走出国门。