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香港迪士尼的“十七年之痒”

2022-03-25 10:24:56 新旅界 杨卉

算上去年,零五年开业的香港迪士尼已经有13年录得了亏损。

3月24日,新旅界(LvJieMedia)在香港迪士尼乐园度假区(以下简称“香港迪士尼”)官网查询到了其2021年财政年度业绩。截至2021年,香港迪士尼已经连续7年录得亏损。不过,与2020财年相比,净亏损还是相对收窄,总入场人次也有所提高。从2005年开园至今,香港迪士尼已经走到了第17个年头,香港疫情也进入了第五轮。在内地游客“出走”、景区闭园、出境游难言复苏的背景下,香港迪士尼该如何过好这一年?

客流及亏损回暖

疫情仍在,主题公园的客流难免会被影响,但香港迪士尼却有些特殊。和寻常关上几天就再次复开的公园不同,在去年12个月里,香港迪士尼有近5个月的时间都是闭门谢客的。

关停当然作用在了业绩数据上。根据财报,香港迪士尼在2021财政年度全年业务收入按年上升19%至17亿元港币。未扣除利息、税项、折旧及摊销前盈利为负9.7亿元港币,净亏损为12%至24亿元港币,录得连续第七年的亏损。

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(图源:香港迪士尼乐园度假区官方微博)

对于这样一份答卷,香港迪士尼表示,过去一年,进入香港的入境旅游基本上处于停滞状态,包括香港迪士尼在内的旅游景点都面对了极具挑战的营商环境。不过财报里也释放了一些向好信息。如亏损总额就较上一个财政年度有所收窄;酒店使用率为也从上一个财政年度的34%升至77%;年内收入增长19%至17亿港元;度假村成本和费用减少了8%。

客流方面,香港迪士尼在2021财政年度的总入场人次回升至280万,较上一个财政年度上升64%。客流回升,与疫情影响下本地市民缩圈的出行半径息息相关。财报就指出,去年香港迪士尼本地宾客入场人次较上一个财政年度增长117%,属历史高位,本地年轻人的出席率也创历史新高,学生Magic Access会员人数比2020财年增长了132%。

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(图源:香港迪士尼官微)

亏损,对于香港迪士尼来说其实并不陌生。新旅界统计发现,自2005年开园以来,香港迪士尼乐园实现盈利(文中所指“盈利”、“净利润”为扣除利息、税项、折旧及摊销后的纯利润。)的年份近有3个,分别是2012-2014年,三年累计盈利6.83亿港元。除开这三年,再刨去刚刚起头的2022年,在开业的16年里,香港迪士尼亏损了13年。

虽然没盈利,香港迪士尼身上也能看出老牌旅企的骄傲。在过去16年中,度假村为香港经济带来了约1,153亿港元的附加值,累计创造274,200个就业岗位。在没有裁员的前提下,香港迪士尼去年仍然是香港旅游和家庭娱乐业最大的雇主之一。

目前,香港迪士尼乐园由香港政府持有53%股份,华特迪士尼公司持有47%的股份。有消息称,迪士尼向该公司提供了21亿港元(17.01亿人民币)的循环贷款,目前乐园不希望寻求额外的资金。

内地游客“出走”

家在珠海的王桃桃仍记得,上初中时父亲承诺给自己的“全班第一名”奖励,就是香港迪士尼一日游。在小孩子的回忆里,去一趟迪士尼,是可以和小伙伴们吹嘘上一年的。

这份“煊赫”来的也并不稀奇。毕竟当时的香港迪士尼,可谓占据了“天时地利”等多个优势。一方面,作为亚洲第二座,中国第一座迪士尼乐园,香港迪士尼的出现本来就有一定稀缺性。不只国内游客看新鲜,来自亚洲的外国游客也免不了去凑个热闹。另一方面,主题公园初期都会有几年的客流“蜜月期”,且2005年我国出境游尚在萌芽阶段,对国内初代有出境游意识的游客及大部分小康家庭来说,到一国两制政策下的香港一游,转转迪士尼,逛逛夜市点上几份小吃,体验另一种生活方式,某种意义上也可以算是“出趟国”了。

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(官微:香港迪士尼度假区官微)

正因如此,虽然开业初的那几年受多重因素影响总体仍为亏损,但香港迪士尼也是不缺游客和人气的。有经营跟团游的旅行社负责人告诉新旅界,此前香港迪士尼无疑是跟团游里的“扛把子”和必打卡景点。不过时至今日,先不说跟团游被疫情叫停,各地游客对香港迪士尼的热情与此前相比也已经大打折扣。

奇货才可居。香港迪士尼的客流演变,与市场竞争加剧密不可分。以内地游客为例,2009年其内地游客为165.6万人次,占比36%;到2014年内地游客已实现翻倍,增至360万人次,占比48%。2015年开始,香港迪士尼内地游客量及占比出现急剧下滑,净利润也在这一年由正转负。2015年至2017年,香港迪尼斯经历连续三年亏损,分别为1.48亿港元、1.71亿港元、3.45亿港元。

这几年发生了什么?2016年,上海迪士尼开园,占地1.16平方公里,约为5个香港迪士尼的大小。如果说香港迪士尼占据了先机优势,上海迪士尼坐拥的就是庞大客流及便捷的交通区位优势。同一品牌的竞争激烈程度尚不必细说,单是那几年里快速增长的本土乐园及国外大IP,甚至是新晋的小型亲子乐园,也够这些老牌主题公园“喝一壶”。

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(图源:上海迪士尼度假区)

随着国内大型主题乐园迅速发展,中国逐渐成为最大的乐园市场之一。国际项目上,环球影城、乐高乐园等大IP接连落地北京上海等一线城市;本土乐园方面,欢乐谷、方特、各式海洋公园等快速崛起瓜分市场。尤其是在疫情和跨省游熔断的多重因素影响下,室内亲子乐园、郊区度假酒店都成为短途游和亲子赛道的热门选手,“内卷”越发严重。

值得一提的是,2018年时似乎有了转机。据当时官方披露的数据,香港迪士尼净亏损减少了2.91亿港元,较2017财年增长84%。截至2018年9月29日的财年,该公司营收增长18%至60亿港元。不过好景不长,香港迪士尼上升势头刚起,就被“修例风波”冲散。随后而至的疫情,更是让满勤开园都变成奢望。

致力本地市场4月复开有望?

直至业绩发布,香港迪士尼仍处于闭园歇业中。

究竟何时复开,有业内人士认为乐园有望在4月中下旬重开。香港迪士尼乐园度假区行政总裁莫伟庭也表示,随着入境旅游未来逐步复苏,香港迪士尼对前景保持审慎乐观。他认为乐园具备有利条件,能受惠于未来市况改善及入境旅游复苏。

至于屡次被提到的复开后将重点服务本地游客。其实倒不是乐园换了打法,毕竟疫情前香港迪士尼高管还在强调要向广东省乃至更多内地城市,如武汉、长沙、福州、南宁、厦门等地扩展市场。瞄准了本地客源,实在是因为当前的香港短期内很难谈及入境及内地游客。

根据大公文汇网消息,截至今日零时,香港新增13074例确诊,其中5732例为核酸检测确诊,7342例为快速抗原测试呈报有效个案。香港第五波疫情已经累计确诊108.8万例。年初,包括香港旅游业议会主席徐王美伦在内的一批旅游从业者还联名“上书”至香港特首林郑月娥,请求政府出手“救市”。

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(图源:香港迪士尼乐园度假区官方微博)

虽然单日确诊数量在下降,但当前疫情形势对香港旅游,尤其是吸引内地游客,仍需一定恢复时间。尽管大陆内各地防疫政策略有不同,但要往返确诊病例所在区域,14天隔离、健康检测等一条龙是必不可少的。

先抛开国外游客不提,旅游本就不是刚需产品,且内地游客对疫情下出游都会有排斥和恐惧心理。加上疫情后国内游客对景区及主题公园的安全要求也在不断提高,这一点从上海迪士尼及各地景区文娱场所的关停也可见一斑。因此香港迪士尼的“大头”游客何时恢复,还需视香港疫情的发展形势及旅游恢复情况而定。

也有业内人士指出,在当前本地游爆红,周边景区“内卷”情况下,香港迪士尼开园后仍需同香港海洋公园、挪亚方舟等带有一定科普意义,亲子家庭复游率较高的景区争抢客流,届时还需在运营及设计上做出一些调整。

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(图源:香港海洋公园官微)

值得一提的是,年报中还提到香港迪士尼将致力持续审慎评估其业务,检讨策略以及未来的扩张和发展计划。说到扩张,香港迪士尼开园后其实一直有个标签,即最“迷你”的迪士尼乐园。其是否扩建二期项目始终是民众关心的焦点。不过2020年9月,香港有关部门发布公告称,香港迪士尼二期发展用地认购权将于当月24日届满。考虑到现时的经济状况,不会延长其有效期。因此年报中提到的扩张和发展计划具体为何,仍有待后续观望。

(文中王桃桃为化名)

标签: 香港 迪士尼 营收
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