继宣布品牌战略升级后，尚美生活集团又把目光瞄向了西南市场。5月21日，尚美生活集团在成都宣布成立西南总部，并正式开启在西南地区战略布局。

在会上，尚美生活集团西南地区总裁王钟华谈到，截止到今年4月份，尚美生活集团累计签约超过320家门店，涵盖了集团从高端经济型到豪华酒店共19个品牌，覆盖四川、重庆、西藏24个地级州市，覆盖率高达90%，超过170个县城覆盖率高达60%。其中，尚美生活集团旗下品牌在西藏排名位列第一。在品牌IP的属地化方面，尚美生活集团方面还表示，西南总部将围绕本地化方针，努力打造属地化高端产品，实现3年完成门店数量翻倍。

针对西南当地属性特征，尚美生活集团创始人兼董事长马英尧还表示，西南总部未来将全面实现5个本地化：员工本地化，品牌定位本地化，产品设计本地化，管理支持本地化及税收本地化。

今年以来，尚美生活集团动作频频，之前就宣布了新战略，不仅将去集团化，还分成七家公司。同时，原四大事业部升级成为独立公司，升级后的公司将独立预算，独立人员架构，每家公司还将更精准的定位，并力求打造网红爆款。

近一段时间以来，不仅仅是尚美生活集团，包括华住等酒店集团都在加速落子西南市场。此外，一些民宿企业也盯上这一板块。根据迈点资讯发布的《2022年西南地区酒店市场与投资发展报告》指出，疫情下西南地区旅游热度不减，并伴随国内大循环等政策，国内中长线旅游以及周边休闲游逐步进行品质升级，进一步推动酒店市场的发展，国际国内酒店集团以此为契机深耕西南市场，并陆续通过轻资产向省外扩张，提升品牌影响力。在业内人看来，随着西南地区的发展，这一地域酒店市场日渐成熟，而伴随加码的“玩家”越来越多，未来也不可避免的引发更多竞争。