一个地方的名声如何、有没有人去旅游，归根结底还是看里子：治理生态、旅游环境、基础设施等等。

日前，湖北随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了，却被网友戏称为“以丑出圈”。他在推介随州当地的千年银杏谷景区时，自己出镜作古风男子扮相，在银杏树下舞剑、下棋。其意在尽力营造出唯美意境，然而，视频下的网友竟评论，“没有颜值不必勉强”，一时引发热议。

平心而论，今天主动出镜为一方风物代言的领导并不少，这相当于是将个人形象、身份信誉与一个地方绑定，不少地方都有类似尝试，但解伟依然是特别的。比如雪地策马奔腾的女县长贺娇龙给人一种英姿飒爽的观感，而解伟扮演“原始人”“古风男子”，则产生了相当的反差，令人忍俊不禁。

虽然解伟解释是“因为没有什么预算请演员，于是他就亲自上场了”，但能看出这种风格也许是刻意追求的结果。他自己就说：“只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。”虽然有些评论不太友好，诸如对颜值的调侃挖苦，但得承认这种方式是有效的，至少有不少人可能是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。

其实领导干部能放下架子“扮丑”，相信除了宣传之外，也能带来其他的正向效应，比如思维的转变。解伟说“被调侃到有心理阴影”，相信这是真话，因为在生活里他恐怕很难受到颜值层面的差评——颜值从来也不是官员的考核标准。但当他选择拍摄视频并放到网上，就免不了了。

而这样的经历与互动，也有助于解伟及当地的工作人员理解互联网，理解与民众沟通的方式，更直观地体验互联网所包裹的“平等精神”“草根文化”。如果说拍摄搞笑视频是迎合与取悦，那么同样的思路放到现实中，其实就是服务。相信“解伟们”学会了前者，自然也就明白了后者。

不过也能看出，现在官员下场出镜、为当地代言颇有些“内卷”的趋势，纷纷另辟蹊径地寻找吸睛点，乃至扮丑都在所不惜。这当然应该鼓励，这种低成本地推广方式，既能节约经费，也能帮助领导干部全身心地“上网”，真正生活在网络上。

同时也要看到，一个地方的名声如何、有没有人去旅游，归根结底还是看里子：治理生态、旅游环境、基础设施等等。就好像解伟推广的随州，人们知道了神农是当地人，但去那里游览什么、体验什么呢？这个问题，只能靠扎实的文化产业建设来回答。而这种工作，就没有“一夜爆红”这种奇迹了，得在长期坚持中慢慢看出成效。

当然，相信为当地代言的领导干部们也都明白，前台吆喝和后台努力本身也不矛盾。也希望这些“上网”的经历，能让一地的领导干部更清楚地明白观众在欣赏什么、游客又会期待什么，从而有的放矢地把这些公共意见带入自己的工作中去，让那些走红网络的流量，真正变成扎根心中的口碑。