从2016年Trivago前九个月的财务报告得知，Priceline集团在其网站的广告花费占到总收益的43%。但最新消息显示，Priceline可能正在撤回在类似酒店搜索平台上的数字广告花费。

特别是Priceline旗下的Booking.com，根据数字分析公司SimilarWeb提供的数据，Skift分析Trivago国家级子领域网站在为Booking引流方面占比下降了将近23%。

对比各个国家来看则更为明显。8月，Trivago的主网站和俄罗斯网站为Booking的用户推荐量环比下降了三分之一。但是，Trivago的法国网站环比仅下降了12%，意大利网站则上涨了5%。

就在同时期，猫途鹰的美国、英国和俄罗斯区域网站为Booking的引流量出现了成倍增长。

诚然，任何像SimilarWeb这样未得到Trivago原始数据而进行分析的第三方服务平台，所得出的结论都不够精确。但仍有很多行业内人士认为SimilarWeb的数据在表明行业动向方面极具参考价值。

一份最新调查显示，Priceline品牌在Trivago的搜索结果中不再占有重要位置

上周，纽约投资咨询公司古根海姆集团（Guggenheim Partners）的总经理兼资深互联网分析师Jake Fuller对Trivago的广告业务进行了调查并发现其大的变动。截至当前，Fuller已经在16所城市，对所有在Trivago上投放广告的公司进行了调查。

从Fuller最新的调查结果得知，包括 Booking.com、Agoda和Priceline.com 在内的Priceline旗下品牌在Trivago上的搜索位置均没有之前那么重要。

9月12日，Priceline品牌在Trivago上“榜首搜索”率仅为13%，而Expedia占比则达到了79%。“榜首搜索”的意思是当用户进行搜索时出现在搜索第一位，也就是用户最易选择的位置。

而整体来看，Priceline品牌在Trivago上的广告位占比仅为15%。但Priceline在Trivago的对手猫途鹰上的广告位占比则大的多。不管是在美国市场还是全球市场，Priceline在猫途鹰上的广告位占比都达到了四分之一。

此次撤资是针对竞争对手Expedia还是常规战略

Fuller表示，Priceline可能正在普遍减少酒店搜索平台的广告花费，并不是针对Trivago。

他同时给出了数据支持，6月份，Priceline在猫途鹰的榜首搜索占比为63%，8月下降到39%，9月则跌至10%。

Priceline方面对此并未作出回应，如果后期透露具体细节的话也需要等它的季度投资电话会议。

但是上述数据足以作为一个提示性标志：Priceline旗下最大的品牌Booking.com已经撤回了在Trivago上的花费。

而Booking的撤资也帮助解释了Trivago流量的下降。根据SimilarWeb数据，Trivago国家级子领域网站8月份网站流量环比下降23%，而它的主网站流量增速也在放缓。7月份，流量增速同比增长近10%，但8月份同比下降。而根据SimilarWeb数据，2017年1月到6月之间，Trivago每月的网站流量同比增速为40%到57%。

此次事件实则早有预兆

本月初，Trivago下调了下半年收益和利润预期（原预期2017年收益增长率为45%，达12亿美元），而收益的减少源于它的两大广告商之一，Priceline或者Expedia在Trivago上的广告投入减少。Trivago高层形容这次事件为“一次性下降”。    

针对Trivago高层拒绝减少电视广告投入来应对来自广告商花费减少的情况。部分人认为Priceline不过是想在电视广告上投入更多资金，以此增加竞争力。毕竟Trivago和猫途鹰今年在美国市场的电视广告花费数目数量惊人。

Fullerr则坚持认为，Priceline的举动是从实用性角度考虑，而非为了与首要对手竞争。他对投资者表示，Priceline很可能已经提高了酒店搜索引擎的财务期望，将其作为一般性的营销渠道。

他推测，Booking正在针对Trivago上的广告花费设定一个更高的利润目标。如果Trivago不能符合标准，那么Booking可能更偏向通过其他渠道去获得顾客。这些渠道采用更为划算的佣金模式，比如按点击付费。

我们做这样一个分析，不仅仅因为Trivago身处险境，更因为这个趋势表明，当行业中仅有为数不多有影响力的企业时，其一举一动都会引发一连串的连锁反应。而这些行业巨头具体的发展战略，还需要我们进一步调查分析。

路遥编译自Skift