随着旅游业成为战略支柱产业，国内各省、区国资委相继成立了省级旅游集团，作为旅游资产运营平台，整合资源做大做强，并引领旅游产业转型升级，培育各自特色旅游产品。

在推动各省旅游产业发展的道路上，各省级旅游集团做出了诸多创造性的探索和实践。

在“2017首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会”上，浙江省旅游集团董事长方敬华以《打造"诗画浙江"中国最佳旅游目的地之浙旅实践》为主题发表主题演讲，分享浙旅集团在“打造‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地”的探索实践和未来蓝图。

以下为演讲实录：

2016年以来，浙江省旅游集团以"打造'诗画浙江'中国最佳旅游目的地"为己任，大力投入发展全域旅游，形成了新的发展模式。

浙旅集团董事长方敬华

10月12日晚上我们十家省国有旅游集团举办了一场研讨会，大家达成一个共识，我们要把“存量做优、增量做大”当做国有旅游集团的使命，而增量的突破口就在旅游目的地。

浙旅集团是国企，现在有旅游产业研究、旅游交通、酒店投资管理、旅行服务、医疗健康、旅游目的地投资运营、旅游小镇开发、旅游金融、旅游文化会展等“1+8”的事业板块，有全资控股和参股企业70多家。

我们的宗旨是，“快乐生活的创造者”。我们以旅游目的地投资运营商和旅游全产业链创新引领者为目标，致力于做强、做大、做优旅游目的地研发平台、投资平台和运营平台。

三大平台打造旅游目的地建设

按照浙江省委省政府全面建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地的目标， 浙旅集团在建设中国最佳旅游目的地当中起到很重要的作用。任何工作都有抓手，同样，我们在旅游目的地建设当中的抓手是打造三个平台：第一是研发平台，第二是规划设计，第三是联盟。

研发平台的第一大抓手是今天正式授牌的浙江省现代旅游产业研究院，主要做产业研究及产品研发。我们认为现在旅游业最缺的是产品、内容。所以浙旅集团在未来相当长时间当中，将加快产品的研发、加快内容的引进，坚持产品为王、内容为王。

第二要做规划设计。旅游规划一个普遍的问题是不落地，浙旅集团做旅游规划设计时，有一个宗旨是做落地的旅游规划。我们的规划设计公司是全产业链的规划设计公司，我们有甲级资质的旅游规划，有乙级资质的城乡规划，有甲级资质的园林规划等等。

第三，我们要做一个联盟。一家企业不能样样都做，所以，一个很重要的方式就是整合资源借势借力，把最优秀的策划规划设计集聚在一个项目上，这个项目就成功了一半。

四种渠道建设投资平台

浙旅集团将通过四种渠道打造投资平台：自主投资、基金投资、联合投资和上市融资。

自主投资方面，浙旅集团旗下有三个投资平台，一个投资公司，一个金融投资公司，一个旅游小镇投资公司。

基金投资方面，浙旅集团现在有三大产业基金，一个是旅游产业投资基金，一个是全国第一支也是目前唯一一个古村落利用保护基金，第三个是医疗健康产业基金，这三个基金推动着浙旅集团的产业和项目均向前发展。

联合投资方面，有一批联合投资的联合体跟着我们一起投，有些是平台、有些是机构例如，银泰产业集团，祥生旅游小镇公司，“悦隐吾乡”乡村生活体公司，还有医院投资公司等。

上市融资方面，浙旅集团利用一年多的时间打造了两个正在主板排队的平台，一个是普陀山旅游股份，现在排在第206位，一个是外事旅游股份，目前排在第246位。同时正在积极推动和参与浙江县市的优质旅游资产实现存量资产的证券化。

以上四种方式，基本上锁定了浙旅集团在今后一段时期当中，整个投资平台的四种投资类型。我们做平台想实现两个目的：第一，有一批投资的跟投者；第二，有一批品牌的跟随者。

发力四类型旅游项目

一家企业什么都想做，但不是什么都能做，还是需要专业的研究一些类型，从示范项目做起。浙旅集团今后基本上会做这样四种类型的项目：第一国际旅游度假区；第二旅游小镇；第三乡村旅游的升级版，我们把它叫做乡村旅游4.0版本即整村开发的乡村综合生活体；第四康养综合体。

目前，我们已经动工建设和将要动工建设的国际旅游度假区有两个：一个是建德的江南秘境，一个是淳安的千岛迷宫。

旅游小镇建设方面，我们专门有旅游小镇的发展公司，专注于做旅游+商业+地产+文化这种模式，现在推进的项目有“南巡农业旅游小镇”和“诸暨的康养小镇”。

第三种类型就是“悦隐吾乡”等乡村生活综合体。首先我们想研究乡村旅游下一轮发展的路到底会朝什么方向走？为此，我们总结出一个模型，必须要整村开发，必须要把住宿、餐饮、文化、康体、亲子体验及农业整合在一起。现在正在推进的有：桐庐的生奥古村、武义的俞源古村，还有余姚一个很有意思的项目叫做“树蛙部落”“树蛙部落”也是整村开发的一个模板。

我们在打造乡村生活综合体时，立志于发展100个左右各种形态的品牌，能够集聚在“悦隐吾乡”上面。

第四种康养综合体。浙旅集团是全国唯一一个拥有专业医疗健康平台的省级旅游集团，即“浙江省医疗健康集团”，由省政府牵头组建。按照省委省政府的要求，这个集团的使命是要做支撑浙江万亿产业的旅游+健康，要做大专科、小综合健康医院，要做中高端养生养老健康的项目。这是一个综合体的概念，现在已经有一些项目在推进。

发展全产业链运营平台

打造运营平台立足于浙旅集团原来的存量，在存量基础上按照运营的理念和手段来抓提升抓发展。我们有蝶莱酒店集团；有外事旅游交通公司；有中旅集团；有文化会展公司，做各类会议展览、活动策划、体育赛事、文创等活动；有中景联，做景区的运营托管和旅游目的地；还有旅游电商平“悦游网”，悦游网做三方面专业旅游电商：景区门票销售、文创农产品销售，精品民宿销售。我们提出来一个理念叫做“买浙江卖浙江”。

我们现在设立旅游资源交易中心，把旅游的资源用类金融的方法实现证券化。我们正在收购一家民营旅游学校，收购完成以后，我们将把它改建成浙江省旅游与健康学习培育基地，按照量身定做的方法培养基础旅游、健康、养护、养老护理等专业人才。

我们的目标是，通过五年的努力能够做出一大批的增量产业，能够做出一些成熟的产品，从而为浙江打造中国最佳旅游目的地作出一家国有企业应有的贡献。当然在这个过程中也愿意跟大家进行全方位的合作。