7月12日，西安旅游股份有限公司发布了2018年半年度业绩预告公告。根据公告，西安旅游今年继续延续了亏损的态势，上半年归属上市公司股东净利润亏损600-800万元，较去年同期未现明显好转。有分析称，由此可见，今年，西安旅游仍未有效稀释旅行社业务不振、重大重组失败的“拖累效应”，转型之路充满坎坷。

公告显示，今年上半年，西安旅游预计基本每股收益亏损0.0253元-0.0338元，与去年同期0.0307元的亏损额基本相当。

虽然西安旅游还未披露今年的半年报，但从去年年报就可看出，多重因素都导致西安旅游短期内难以摆脱亏损的困局。西安旅游2017年年度报告显示，公司营业收入约为7.3亿元，同比下降8.83%；归属于上市公司股东的净利润-1865万元，同比下降273.26%。西安旅游方面表示，业绩下滑主要原因系同比投资收益减少、资产处置收益减少、营业外支出增加影响所致，其中旅行社收入减少更成为业绩下滑的主要原因。记者进一步梳理今年该公司数据发现，西安旅游主业已经长期亏损。

事实上，西安旅游在2016年与2017年的两次收购失败也给企业带来负面影响。去年7月下旬，西安旅游发布公告称，公司董事会决定终止本次筹划的重大资产重组事项，对于终止原因，公告称，因上市公司实际控制人对上市公司与交易对方的某些重要交易条款不予认可。西安旅游2016年年报显示，西安旅游实际控制人为西安市人民政府国有资产监督管理委员会。

公告指出，这一次重组的方式初步确定为发行股份及支付现金购买北京畅达天下广告有限公司的控股权并募集配套资金。

而就在2017年西安旅游重大资产重组事项失败的一年前，该公司就曾面临过类似的经历。2016年7月8日，西安旅游公布拟以11亿元收购新三板上市的校园广告传媒公司三人行100%股权，以增强公司未来盈利能力。3个月后，西安旅游宣布因交易双方就估值等条款存在争议终止收购。对此，业内人士表示，西安旅游上市20年仍显被动的资本运作能力，与迫切的转型心态并不同步。

值得注意的是，西安旅游两次进行收购的交易对方均为广告传媒类公司。西安旅游认为，数字营销广告能为公司当前的旅游业务产生整合协同效应，成为公司发展互联网业务的一个突破口，带动当前业务发展。业内专家也表示，收购可以承办展览展示、组织文化艺术交流活动的广告公司，西安旅游可能意在谋求向有内容的文化旅游产品发展。

其实，在以往财报中，西安旅游就曾多次表示公司正在拓宽思路、转型提升，开创多业态的经营格局。去年6月，西安旅游与浙江蓝城建设管理有限公司协商签署了《战略合作框架协议》，将共同在西安合作开发集文化、旅游、颐养等于一体的服务产业特色小镇项目。西安旅游称，签署该协议有利于公司业务的转型升级和战略目标的实现，对公司未来的发展和业绩将产生积极的影响。