今年春节档三部火热的电影《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《熊出没·原始时代》，都跟融创有着微妙的关联。其中，前两部拍摄于融创旗下的东方影都影视产业园，第三部则是融创旗下公司乐创文娱出品、发行。不知不觉中，曾经的地产巨头，已经开始在文旅领域大显身手，而业界和消费者们，已经慢慢接受融创“文旅新秀”的身份。

《流浪地球》海报

“文化是诗，旅游是远方，我们投资的是诗和远方。”2018年3月，在2017年业绩发布会上，融创中国董事长孙宏斌如此描述收购的万达文旅项目。自此以后，融创文旅布局全速推进，版图迅速扩大。

2018年，融创文旅集团海南注册成立。2019年，融创文化集团成立，原万达文旅城之一的东方影都，与由乐视影业更名而来的乐创文娱，都被纳入该板块。至此，融创拥有融创地产、融创物业服务、融创文旅、融创文化四大板块。

融创的“诗”和“远方”各自独立

与万达不同的是，融创的文旅集团与文化集团并立，孙宏斌并没有追赶“文旅融合”的潮流，而是将“诗”和“远方”作为独立集团来运营。

同时，孙宏斌还让其儿子孙喆一担任文化集团总裁。资料显示，毕业于美国波士顿学院的“90后”孙喆一，2014年加入融创，2017年5月起获委任为融创执行董事。

孙喆一低调上任文化集团总裁后不久，融创已密集拿下多块文化旅游、商业、商务金融等用地，为文化集团扩张做好铺垫。2月20日，青岛市两宗地块成功拍出，融创、蓝光分别竞得一宗用地。其中，融创西发文化发展有限公司以底价5749万元拍下HD2019-3024地块，位于黄岛区藏马山旅游度假区规划6号线以东、下丁家洼村北，将建设集影视拍摄、影视旅游、实景互动等功能于一体的综合型影视外景地项目。

融创的文化集团准备讲个怎样的故事？新旅界（LvJieMedia）通过公开资料得知，其文化集团的支柱之一东方影都融创影视产业园，规划建有40个世界顶级摄影棚，其中包括世界最大的1万平方米单体摄影棚，世界唯一的室内外合一水下影棚，并拥有影视道具加工厂及世界先进的影视后期制作工厂等。

文化集团另一支柱，乐创文娱成立7年至今共出品、发行影片60余部，累计票房超123.8亿。截至2014年底，已覆盖136座城市，1500家电影院，覆盖占92%以上市场份额。

事实上，融创文化的野心不止于做电影拍摄、影片制作、发行的服务商。融创相关负责人曾公开表示，“融创文化正在发力内容端，通过打造文化行业全产业链，希望通过构建完整而强大的工业制作体系，打造出有全球影响力的影视文化产品，打通线上线下的全产业链运营模式。”

如此看来，融创文化或想走迪士尼文化IP模式，通过构建工业体系，打造优质IP，最终为其文旅产业提供支撑。目前，国内向迪士尼学习的玩家还有华强方特和华谊兄弟。

今年春节档电影的火热，让融创受益颇丰，新成立的融创文化也因此站在了较高的起点。

3个融创文旅城今年开业

融创文旅方面，新旅界从相关负责人处获悉，2019年融创将有三大文旅项目先后开业，分别是：6月15日，广州融创文旅城；6月29日，无锡融创文旅城；11月30日，昆明融创文旅城。

其中，广州融创文旅城占地面积220万平方米，总投资500亿元，拥有八大业态，包括广州融创世界、广州融创水世界、广州融创乐园、广州融创体育世界等。新旅界（LvJieMedia）从广州市发改委获悉，花都文化旅游城（即广州融创文旅城）已竣工，至2018年底累计完成投资361.56亿元，2019年计划投入金额56亿元完成竣工验收。

目前，除了位于广州南部番禺区的广州长隆以外，广州尚无其它主题乐园项目拥有全国品牌影响力，而位于广州北部花都区的融创文旅城，未来能否比肩广州长隆？

“希望广州融创文旅城成为广州旅游的新地标，预计整个文旅城年接待游客2000万人次。”广州融创文旅城主题娱乐管理公司总经理魏斌表示，每一个业态都值得期待，尤其是融创雪世界，占地面积7.5万平方米，华南地区最大雪世界，是国外最大的迪拜雪乐园的约三倍。关于票价，魏斌表示，早在去年项目就已进入票价制定阶段，票价将在合适时间公布。

广州融创文旅城效果图

计划总投资400亿元的无锡融创文旅城，包含室外的主题乐园以及室内的水乐园、海洋馆、娱雪乐园和独立的大型秀场。无锡融创文旅城副总经理徐飞宇表示，每一个业态的体量都很大，不含商业和酒店部分，融创无锡文旅城的旅游项目部分年营收将在10亿元以上。

6月份开业的无锡融创文旅城，业态规模巨大，也将使2019年的长三角市场主题公园市场变得更加激烈。上海迪士尼前两个财年游客量保持增长，但自2018年5月开始，游客量和运营利润双下滑。迪士尼2019财年一季度报显示，一季度上海迪士尼游客量减少，成本增加也导致运营利润再次下降。距离无锡约50公里的华谊兄弟电影世界（苏州），其2018年开业的首年业绩表现也不达预期。

2019年广州、无锡、昆明三地融创文旅城开业后，按照此前的计划，预计2020年还将有成都、桂林、重庆等融创文旅城陆续开业，可以预见，近两三年时间，将是融创文旅城在全国蹿起的时期。

擦亮“融创文旅”招牌

值得注意的是，今年开始，融创开业文旅城项目将全部直接采用“融创文旅城”品牌。

实际上，从接手13个万达文旅城至今，融创一直在努力“去万达”化。万达与融创的“世纪交易”中，双方同意交割后文旅项目维持“四个不变”，其中就包括品牌不变，项目持有物业仍使用“万达文化旅游城”品牌。但同时，融创也有权根据经营安排随时更名。

从签约收购至2018年中旬前后，融创接手后的13个万达文旅城名字，逐步将项目名字加入“融创”元素，全部使用“融创万达文旅城”；2019年1月，13个文旅城运营公司的工商更名陆续完成。至此，融创基本实现对收购的原万达文旅城实现“去万达”化。

知情人士透露，万达各地文旅城跟当地政府有着千丝万缕的关系，出售项目之初，还必须继续保持原有品牌和规划不变，继续保持当地政府的信任和支持。同时，融创最初收购的13个文旅城，只是出资收购了其中91%的股权，万达仍保留对项目的运营权和管理权，融创需每年支付5000万元的管理咨询费。因此，2018年的文旅城使用“融创万达”品牌情理之中。

2018年下半年，融创又出资收购万达文旅的设计、建设和管理公司，并将13个文旅城100%股权收归囊中，清理了“去万达化”最后的障碍。

无锡融创文旅城副总经理徐飞宇向新旅界表示，此前13个文旅城被收购时，万达只保留了南京和南宁两个小型的万达茂项目以及武汉汉秀项目，原万达长白山度假区项目也已经转手，除了这些项目还保留万达文旅品牌，其它被融创收购的项目都将统一使用融创文旅品牌。

对于当前部分文旅城的官网、微信公众号等处仍有“万达”品牌字样，如哈尔滨融创万达文旅城等，知情人士表示，融创文旅的官方品牌发布会将会在3月末举行，官方品牌发布会之后，融创将会统一融创文旅品牌，对官网等宣传进行修改。

截至目前，原万达乐园官网中，在运营的几个乐园项目已全部改名为融创乐园，并且首页位置出现“sunac融创文旅”品牌字样。

此外经多方证实，由融创掌控下的各地融创乐园出现大换血，原万达系的高管纷纷离职，且基本为原融创高层调任。例如新任南昌万达乐园总经理是葛德胜，由融创内部调任。西双版纳新任总经理刚上任不久，也是由融创内部调任。

融创即将开业的文旅城，也基本由原融创高层担任。如无锡融创文旅副总经理徐飞宇，此前在融创总部任职；广州融创文旅城总经理魏斌，同时也是融创中国文旅集团总裁助理。

不难看出，不管是文化集团还是文旅集团，融创都在紧锣密鼓地推进中，并急切地擦亮自己的招牌。作为文旅界新秀，突然接手如此庞大且密集的文旅项目，融创能否跨过地产商转型综合文旅集团的那道“坎”？2019年将会是最好的见证。