自EDG夺冠后，电竞经济再一次吸引到了公众的眼球。

夺冠之夜，很多大型商业广场以及酒店为了满足电竞粉丝们的观赛需求，特别在酒店大厅、部分公共区域布置了大屏幕等设施。同程旅行大数据显示，当日平台上的国内电竞酒店搜索热度环比上涨115%，很多电竞酒店“一房难求”。

《穿越火线：火线战场》综合乐园 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

而在文旅赛道上，也早有玩家嗅到了这个商机。今年国庆前夕，聚合了“拥有8亿玩家的腾讯爆款游戏《穿越火线》的首座授权线下实景乐园”等4大IP的广州钧明欢乐世界正式开园，国内领先的酒店管理集团——东呈集团旗下宜尚PLUS和城市精选两大品牌进驻乐园，双方还联手打造了《穿越火线》电竞酒店等2大主题酒店。

事实上，“电竞+酒店”这种模式，对很多酒店从业者来说，并不是什么新鲜词，但在主题乐园中以及其配套酒店中融合电竞IP的文旅项目在国内并不多见。在多个IP的加持下，广州钧明欢乐世界与主打商旅酒店品牌的东呈集团能擦出怎样的火花？东呈酒店品牌此番入局文旅赛道意欲何为？疫情常态化背景下，“酒店+文旅”的市场还有多大？

4大IP主题乐园牵手4大特色酒店

广州钧明欢乐世界位于广州增城，由钧明集团斥资20亿打造，总建筑面积约18万平方米。项目聚合了全球最大的JOYPOLIS华夏世嘉都市乐园、《穿越火线：火线战场》综合乐园、COCOLAND可可乐园、SONIC WONDERLAND刺猬索尼克乐园等4大IP主题乐园和4大特色酒店，园区同时配备了国际顶尖游乐设施和玩乐配套，致力于打造成为粤港澳大湾区游玩功能最全、欢乐业态最多、游乐设施最新的都市文旅新地标。

酒店配套钧明欢乐世界四大主题乐园 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

如果说四大IP乐园的布局，彰显着广州钧明欢乐世界征服新世代人群的野心，那东呈集团所打造的4大特色酒店更是吊足了年轻人的胃口。

作为广州钧明欢乐世界酒店综合服务配套的合作方，东呈集团为4大特色酒店（宜尚PLUS、城市精选、可可酒店、穿越火线电竞酒店）规划有461间精心打造的各种房型，酒店提供中西式精美餐食、活动健身中心，充分满足游客畅享吃、喝、玩、乐、住一站式体验的需求。

宜尚PLUS （图源：广州钧明欢乐世界官微）

宜尚PLUS是东呈集团旗下精致北欧中高档酒店品牌，其设计灵感源自全球幸福指数最高的北欧，酒店为追求品质生活的旅人提供“自在、惬意、愉悦”的北欧生活方式空间。通过HEJ Fika北欧生活馆、安全感睡眠系统、HyggeFitness健身房、“以人为本”的北欧式服务，宜尚PLUS酒店打造出“宜人”“宜居”“宜心”的幸福住宿场景。

与宜尚PLUS一同入驻的还有东呈旗下精选入门级中档城市商务酒店品牌——城市精选。

城市精选 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

城市精选是为千禧一代量身定制的品牌，酒店以英伦超级赛车绿、低调雅致的高级灰，加上奢华基因的贵族橙，碰撞出英伦风情的惊艳调性。酒店通过极简雅酷的英伦客房、取悦年轻才俊的塑形早餐、24小时Co-working社交大堂、运动时尚健身房、经典的high-tea时光，让人瞬间穿越英伦小镇，感受英伦风情。

据悉，城市精选酒店拥有260间客房，是东呈旗下房量最大的城市精选酒店，也是城市精选品牌旗舰店。目前城市精选已经覆盖一线至五线城市，可以适配小房量到超级房量的多种物业。

为更好地融合广州钧明欢乐世界，契合乐园文化和主题IP，东呈还与钧明携手打造了《穿越火线》电竞酒店和可可酒店两大特色酒店。

《穿越火线》电竞酒店 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

穿越火线电竞酒店是以13年经典国民级枪战游戏“穿越火线”为IP打造出的高品质电竞主题酒店，大堂、走廊、房间设计都融入了游戏经典IP，让玩家在游戏氛围中感受舒适的居住体验。

可可酒店 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

可可酒店IP源自LALALACOCO，是HelloKitty原作者、日本动漫设计师清水侑子的最新创作。可可酒店不仅是游玩休闲娱乐住宿的一站式天地，更是还原少女心的天堂，让游客充分领略二次元的神奇魅力。

东呈集团相关负责人表示，通过引入热门IP，打造高质量产品与服务供给，东呈集团与钧明集团将创造性引领“文旅+酒店”新需求。未来在酒店运营和营销中，东呈集团将与钧明集团一起，做好“旅游+休闲+娱乐”产品的二次打包，与主题乐园和周边配套相关资源，结合起来做营销，比如门票打包、餐饮打包、娱乐项目打包、酒店之间打包等。

周边游激活主题公园热度 “酒店+文旅”市场前景广阔

资料显示，东呈集团是以专注于发展精选服务酒店为核心战略的酒店集团，自2007年创立以来，已在全球约280个城市累计签约超过3500家酒店及24万间客房，拥有超过4700万会员。东呈旗下及合作品牌共14个，目前已覆盖了城市商旅、精品跨界和公寓度假三大主流市场。此次与广州钧明欢乐世界的合作，意味着东呈集团酒店品牌影响力与酒店管理能力延伸至主题乐园酒店配套，在进军疫情下“酒店+文旅”新蓝海市场的道路上迈出关键一步。

亲子游乐设施 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

“随着消费不断升级，游客对于‘吃住玩’的需求已经不仅仅停留在基本功能。在‘住’这个层面，越来越挑剔的消费者对酒店已经不再满足于居住本身，开始慢慢转向于一些度假娱乐型、主题型、聚会型等文旅与酒店融合的产品。”钧明集团联席执行总裁胡志丹表示，东呈集团在酒店业的长期深耕，为其与文旅业的融合奠定了扎实的基础。同时，钧明集团打造的乐园产品，目标人群正好也是重视体验式游玩的亲子度假人群和年轻的娱乐爱好者，在这个背景之下，钧明集团和东呈集团强强联手，融合主题乐园和当代年轻人的主流文化，多视角打造了4大特色酒店，旨在引领广州的文旅度假新风尚。

“相比普通的商旅酒店，主题乐园的配套酒店可以依托主题乐园经济，满足疫后日益增长的城市周边游需求，与商旅酒店所覆盖的跨省商务出行人群形成互补。”东呈集团相关负责人表示，广州钧明欢乐世界酒店综合配套项目是东呈与文旅综合体的首次合作，项目将成为东呈进军“酒店+文旅”市场的试金石。

《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，“十四五”时期将进一步丰富和优化旅游产品体系，加大休闲度假旅游等新产品开发。推动全面落实带薪休假制度，扩大假日消费，满足大众旅游需求。

主题乐园旁的酒店 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

然而在疫情零星散发和常态化防控的当下，“周边游”已经取代“跨省游”成为国内大众休闲旅游市场新的选择。作为周边游主力军的主题乐园消费，对酒店住宿消费的带动作用更加凸显，且市场规模不断增长。

天风证券研报显示，中国已经成为全球游客量最大的主题公园市场，拥有近3000家主题公园，其中规模性的主题公园约400家。根据美国Research and market的预测，2027年中国主题公园市场规模将达到138亿美元，前景广阔。

此外，根据携程、同程、驴妈妈旅行网等在线旅游预订平台的数据，在今年的五一、十一假期期间，主题公园游热度大增，尤其是在北京环球影城、上海迪士尼乐园等大IP的带动下，主题公园游玩需求被迅速激发。日前发布的《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，竞争力综合评价排名居于前列的多家景区也进入了假期里国内十大热门景区名单，可见周边游需求的增长令主题公园的引客能力进一步增强。

广州钧明欢乐世界 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

值得一提的是，作为国内主题乐园的新贵，广州钧明欢乐世界在开业后的首个国庆黄金周便接待了超过十万人次的游客，在仅仅不到两个月的时间里，已经成为广州东部一个引领周末游乐新风尚的地标。这也使得宜尚PLUS（广州钧明欢乐世界店）的运营总监毛博程对酒店的未来信心满满，“只要乐园客流量一起来，酒店的客源肯定不用愁。”

引领商旅酒店入驻文旅项目新潮流

事实上，酒店与文旅的融合发展一直以来都是文旅项目建设运营当中的“标配”。

在过往的案例中，大型文旅项目一般会配套由投资方成立或参股的公司运营的高星酒店，如环球影城大酒店与诺金度假酒店两家酒店由首旅集团控股的凯燕国际管理，融创文旅城相关配套酒店目前也已授权华住和融创文旅成立的永乐华住管理。不过，本次广州钧明欢乐世界在配套酒店的管理上却另辟蹊径，选择了专注大众市场的东呈集团，原因何在？

宜尚PLUS （图源：广州钧明欢乐世界官微）

“当代年轻人崇尚个性，不追求大牌，更追求体验感”，在胡志丹看来，东呈旗下的宜尚PLUS灵感源自全球幸福指数最高的北欧，以“提升幸福感”为价值主张，为追求品质精神生活的游客提供了宜心简约的北欧生活方式空间；而城市精选，作为千禧一代量身定制的品牌，无论从波普艺术画、黑白方砖等经典元素的客房风格、到塑形早餐，再到运动时尚健身房，每个细节打造都彰显着新世代人群的个性。这恰恰和广州钧明欢乐世界的受众人群极为相符。

胡志丹认为，在对体验感的注重，对独特生活方式的追求，以及对新世代人群需求的感知与挖掘上，钧明欢乐世界与宜尚PLUS和城市精选两大品牌是有“共识”的，未来也会有更广阔的发展与合作空间，共同为新世代的消费人群提供可持续的娱乐和住宿体验。

“专业的人做专业的事，东呈耕耘酒店领域15年所形成的全要素赋能能力、强大的运营能力，持续迭代的产品能力，都是促成这次合作的重要因素。”东呈集团相关负责人表示，广州钧明欢乐世界酒店综合配套引入的是东呈旗下中高端酒店品牌，相比高星级酒店品牌，中高端酒店品牌投资成本更低、回报周期更短，也与钧明欢乐世界本身的定位更匹配。

广州钧明欢乐世界 （图源：广州钧明欢乐世界官微）

上述负责人告诉新旅界（LvJieMedia），广州钧明欢乐世界定位大湾区休闲度假娱乐综合体，主要覆盖年轻群体和粤港澳大湾区周边游的休闲度假人群。东呈聚焦大众商旅精选服务酒店赛道，致力于让大众出行者花更少的钱，住更好一点，双方都定位在大众赛道。东呈将以这次合作为契机，寻求更多文旅+酒店融合发展的机会，进一步完善东呈在旅游住宿产业的布局，不断扩大旗下商旅品牌的市场空间，推动东呈品牌年轻化和品牌影响力再上新台阶，延续品牌生命力。

业内人士指出，东呈集团此次与钧明欢乐世界的合作将引领商旅酒店品牌入驻文旅综合体的新潮流。一方面，双方共同聚焦大众赛道的“文旅+酒店”综合体，与其他主题公园中相对“高冷”的配套酒店形成了明显的错位优势。另一方面，这个由东呈集团所负责运营的酒店集群不仅拥有全球最大房量的城市精选旗舰店，还创造出了由多品牌组合+嵌入IP主题酒店的“店中店”模式，深谙年轻人的“小心思”。

东呈集团董事长、总经理程新华曾在中国文旅全球论坛上指出，步入酒店业下半场，大众市场的巨量价值正在爆发，大众市场才是中国酒店业星辰大海。随着东呈旗下商旅品牌组合在“酒店+文旅”赛道的切入，东呈5年冲刺千城万店的“星辰大海”毫无疑问又迈出了坚实的一步。