当前，文旅消费主流群体“Z世代”正在崛起，他们追求体验性、个性化的旅游产品，正不断倒逼文旅产品更新升级。2022年尽管因为疫控线下消费受阻，但各大文旅企业纷纷开展云旅游，并积极布局元宇宙，力图构建线上线下多元化盈利模式。

曲江文旅（600706.SH)）正逐步推进大唐芙蓉园光影秀、《梦回大唐》黄金版等项目，同时与阿里拍卖、秦储、腾讯云等平台展开合作，发展“芙蓉龙”等数字藏品业务；华强方特（NEEQ：834793）新设立了元宇宙应用系统研究院和数字内容开发院，致力于通过构建文旅行业元宇宙平台和原创内容数字化创新；三湘印象股份有限公司（下文简称“三湘印象”，000863.SZ）则大量运用虚拟现实、全息投影、浸入式3D Mapping等元宇宙相关技术创新打造首个折叠渐进式演艺项目《最忆船政》，并联手恒信东方计划成立“元宇宙产业研究发展专业委员会”。

对于三湘印象的数字文旅升级，长期观察文旅资本市场的中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授魏翔直言，“三湘印象在数字文旅方面的企图心比较大，看得比较长远，其数字文旅升级值得研究和探讨，展望。”

1月18日，福州中国船政文化城核心区开园仪式上，作为弘扬、传承“船政文化”的重要项目——首个折叠渐进式演艺《最忆船政》扬帆起航。三湘印象将立足福州马尾船政文化城优秀的自然资源和历史人物禀赋，以科技为引擎，以文化为血脉，加速推进演艺项目高质量、高标准创制作与实施，并参与项目运营。据悉，该项目将于2023年正式对外演出。

《最忆船政》无疑是极具元宇宙概念的旅游演艺作品。该项目大量运用虚拟现实、增强现实、全息投影、浸入式3D Mapping等元宇宙相关技术，凭借“首个折叠渐进式剧场、首台船政历史题材立体演艺秀、首场海洋强国多维体验剧”等多个标签，未演先火，成功破圈。

置身《最忆船政》，游客化身为船政少年，在1小时左右的沉浸式演艺中，走过船政建立、教育、制造、启航、战斗、传承、发扬光大的157年历程。观众时而在学校礼堂感受芳华年代，时而在总理船政聆听左宗棠和沈葆桢如何守护船政大业，时而在炮火硝烟中亲历战舰被击中下沉……未来三湘印象将以《最忆船政》为契机，打造更多数字化演艺产品，加速落地创新文旅项目。

除了落地以“科技化与数字化”融合的创新演艺表现方式和技术呈现手段，打造虚实融合、以虚促实、以虚强实的文旅演艺新产品外，三湘印象更是围绕公司文化板块优势特征，加快孵化多种形态的数字内容产品。

据相关负责人透露，公司打造的首批数字资产产品将于2023年初在上海数交所数字资产板块上线。三湘印象首个数字资产能在上海数交所发行，其官方性、权威性、代表性不言而喻，未来可在上海数交所官网的“数字资产”板块查询到相关区块链信息。资产一旦上链便无法篡改，既保证了数据安全，同时也满足公众对数字艺术品稀缺性和不可复制性的需求。并有望在“元起印象数字岛”中，持续孵化一系列数字藏品、数字音乐、数字门票等数字资产创意产品，形成一站式数字艺术解决方案，解锁虚拟空间新玩法。

发行首批数字资产产品，只是冰山一角。实际上，三湘印象将持续以旗下众多高品质的文旅演艺作品IP为核心，结合大美山河和在地文化的创意表达，通过文化基底下的再创作，不断发行更多数字资产作品让经典永续。同时，基于区块链技术的应用，在数字资产本身价值基础上，逐步赋能线下联动，赋予数字资产差异化权益，让持有者在不同阶段享有更多进阶权益，沉淀区别于传统文旅业态的粉丝流量池，力图构建虚实结合的数字文旅商发展新格局。

据悉，早在2021年年底三湘印象就成立了新疆元起印象文化科技有限公司，该公司旨在聚焦新一代市场需求，围绕公司文化板块优势特征，积极运用元宇宙相关技术，重点探索“虚实相生、情境交融”的数字互娱创新模式，开发一系列具有传播能力和衍生能力的创新IP，致力于构建数字互娱生态下的新场景、新产品。接下来三湘印象还有望将创新思路延伸至虚拟演艺、虚拟直播、虚拟演唱会、虚拟演播厅等创意产品场景，震撼用户感官体验，打造一个去中心化的“超拟真观演场景”。

此外，随着《元起未来》概念片的上线，旗下演艺项目以及地产系列绿色建筑被焕新重塑，又将以新的产品生态在现实世界中再现，三湘印象“数字+文旅”的发展蓝图已初具雏形。

打造数字互娱创新模式，三湘印象优势明显。魏翔从三方面解析：首先，三湘印象得益于线下内容和IP优势，数字化建设和转换成本较低；其次，虽然数字内容生成过程中，项目研发需要投入大量的人力物力，而一旦规模化售卖边际成本为零，三湘印象价值成长空间巨大；第三，富有知名度，极具体验感的大量线下主题演艺将成为其数字内容的流量入口，其数字流量就会在短时间内爆发起来。

三湘印象旗下观印象艺术发展有限公司（简称：观印象）作为国内顶级的文化演出编创及版权运营机构之一，拥有极具影响力的“印象”“又见”“最忆”“归来”等国内外知名的文旅演艺头部IP，开创了“演艺＋IP”的实景及沉浸式体验的先河。目前观印象旗下的旅游演艺项目每年总观演人数近600万人次，未来伴随着各大景区逐步恢复开放，每年观演人数有望呈现上升趋势。

尽管三湘印象布局数字资产的底子厚，但距离真正的大规模交易尚有不近的距离。目前整个元宇宙在全球范围内还处于概念阶段，而文化旅游演艺虽是重要的试验平台，但距离深度参与现实社会活动还有不短的道路要走。

（图源：恒信东方官网）

为了长期可持续发展，三湘印象选择强强联合，就在前不久三湘印象与恒信东方文化股份有限公司（下文简称“恒信东方”，300081.SZ）达成一致，计划将联合发起成立“元宇宙产业研究发展专业委员会”，旨在以文化IP、内容资产等为创作基础，充分发挥各方在新文旅领域的数字技术、文旅开发、内容制作、运营落地及投融资等优势；共建研发基地、开展课题研究；提供创意服务、开拓数字业务；合力拓展数字文旅演艺业务。

恒信东方是国内数字文化创意、内容生产与技术服务的领军企业之一，一直以来围绕“城市元宇宙”和“家庭元宇宙”的两大战略场景，秉承“数字化、沉浸式、强社交、定制化”的项目内容策划理念，打造了较为广阔的数字沉浸式产品矩阵，具有较强的技术优势和项目优势。对于双方合作，三湘印象总裁王盛信心满满，未来三湘印象还将与恒信东方以具体项目为纽带，成立合资公司，相互赋能，共同编创制作，打造虚实结合的文旅演艺新产品。

此外，王盛强调公司还将持续不断与文旅演艺、科技创新、数字艺术、特效制作等相关行业领先企业建立合作关系，积极运用元宇宙相关技术实现产业繁荣；同时，三湘印象还在布局数字互娱相关领域人才梯队建设，关注在视觉传达、动画制作、虚拟制作等相关专业的应用视觉、美术、技术人才挖掘。三湘印象将充分发挥在新文旅领域的数字技术、文旅开发、内容制作、运营落地及投融资等优势，构建虚实共生、感官交互的“数字+文旅”生态链。

旅游演艺行业的商业模式创新正伴随着数字化的日渐深入，展现出难以估量的价值成长空间。相信头部企业三湘印象的勇敢拓展，持续用功，必将提速演艺产品数字化进程，进入元宇宙平台实现数字资产产品的大规模交易，为行业树立文化旅游创新标杆，在Web3.0时代扛起传播中国文化自信的责任与大旗。

（除特殊注明外，文中图片均来源于三湘印象）