2017年10月28日，由中国旅游协会、丽水市人民政府、浙江省旅游局主办的“2017首届中国休闲度假大会”在浙江丽水隆重召开，新旅界（LvJieMedia）在现场进行实时图文直播，以下为大会内容：

中国旅游协会秘书长 张润钢

主持人（张润钢）：各位领导、各位嘉宾，女士们，先生们，大家上午好！首先感谢大家出席由中国旅游协会、丽水市人民政府、浙江省旅游局主办的“2017首届中国休闲度假大会”。本次大会是在全国掀起学习党的十九大精神高潮之际，旅游行业第一个全面落实十九大精神的盛会。本次大会以“休闲度假：新时代、新思想、新生活”为主题，旨在通过在座各位嘉宾的共同努力，开启中国休闲度假产业的新时代，推动休闲度假产业成为美好生活的创造者，发展不平衡的协调者，发展不充分的提供者，为新时代中国特色社会主义建设做出新的更大贡献。

本次大会自启动以来，受到全国旅游业界的大力支持。下面请允许我介绍一下到场的嘉宾，他们是：

国家旅游局副局长王晓峰先生；

中国旅游协会会长、首旅集团董事长段强先生；

浙江省人民政府副省长梁黎明女士；

国际山地旅游联盟秘书长、原外交部副部长、原国务院侨务办公室副主任何亚非先生；

江苏省旅游协会会长、原江苏省人民政府副省长张卫国先生；

国务院参事、经济学家陈全生先生；

浙江省旅游局局长谢济建先生；

世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春先生；

浙江省旅游局副局长许澎先生；

还有本次大会的东道主丽水市委书记史济锡先生；

丽水市委副书记、市长朱晨先生。

出席本次大会的还有国家标准委、北京市旅游委等政府部门的代表，首旅集团、浙江旅游集团等旅游企业的代表，北京联合大学、北京第二外国学院等科研院校的代表，中国旅游协会、中国旅游协会休闲度假分会等社会组织的会员，以及全国旅游行业的代表和30多家全国知名媒体的朋友，欢迎你们的到来。

下面有请主要领导为本次大会致贺词。

首先，有请本次大会东道主丽水市委书记史济锡先生致辞。

丽水市委书记 史济锡

史济锡：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们、先生们，朋友们，大家上午好！

休闲度假是绿色发展的题中之意，是旅游升级的必经之路，是美好生活的美丽内涵。今天，非常高兴与大家欢聚秀山丽水，共商休闲度假发展的大事。在此，我谨代表中共丽水市委、丽水市人民政府，也以丽水热情好客的268万人们，向远道而来的各位嘉宾、朋友，表示热烈的欢迎，向大家长期以来对丽水的关心、支持和帮助，表示衷心的感谢！

丽水是浙江省陆域面积最大，也是建市最年轻的一个地级市，是山好、水好、空气好的华东绿色生态屏障。近年来，我们立足生态优势，始终遵循习近平总书记“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”的重要委托，把生态旅游业作为第一战略支柱产业，作为打开两山通道的金钥匙，积极探索生态休闲度假模式，形式了高山绿水、观光骑行、民俗体验、民宿乡愁、农事节庆等一大休闲业态，先后创成中国优秀旅游城市、国际休闲养生城市，中国十大特色休闲城市，初步形成了美丽环境、美丽经济、美好生活三美融合，主客共享、生态惠民的新格局。

党的十九大刚刚胜利闭幕，站在新的历史起点，丽水将紧紧围绕美丽中国建设目标，以创建浙江丽水绿色发展综合改革创新区为主要平台，念好三字经，画好山水画，把休闲度假打造成为具有全域、全景理念的大产业，承载核心文化价值的主载体，拉动山区经济发展的增长极。将丽水打造成为观光旅游、休闲度假、养生养老的人间天堂。率先建成秀山丽水大花园，诗画浙江的鲜活样板，努力向一流的生态旅游目的地迈进。

女士们、先生们、朋友们，让我们一同站在新时代，中国特色社会主义的新起点，一同吹响新时期中国休闲度假产业的冲锋号。敢为天下先，勇闯天下闲，共同探索中国休闲度假新途径！携手谱写生态旅游新篇章，为经济社会发展插上新翅膀，让绿水青山源源不断的带来金山银山。我们真诚期待各位领导、各位嘉宾，朋友们，工作生活之余，常来丽水走走看看，赏一赏丽水山景，品一品丽水山耕，住一住丽水山村，秀山丽水、诗画田园、长寿之地、诗画田园，热诚欢迎大家多来休闲度假。

最后，预祝本次大会圆满成功，祝各位领导、各位嘉宾、朋友们，身体健康、工作顺利，吉祥如意。

主持人：感谢史济锡书记。

有请浙江省人民政府副省长梁黎明女士致辞。

浙江省人民政府副省长 梁黎明

梁黎明：尊敬的各位领导、女士们、先生们，大家上午好！

非常高兴有机会与各位新老朋友一起共同参加“2017首届中国休闲度假大会”，在此我谨代表浙江省人民政府向大会的召开表示热烈的祝贺！对远道而来的各位嘉宾表示诚挚的欢迎！同时也向长期以来关心、支持浙江旅游发展的各界朋友表示衷心的感谢！

众所周知，浙江是一个地处中国东南沿海的省份，旅游资源非常丰富，素有鱼米之乡、丝绸之府、文物之邦旅游圣地著称，近年来浙江省认真践行“绿水青山就是金山银山”的重要思想，将旅游业作为支撑全省未来发展的万亿级产业培育，坚持以全域旅游为导向，实施乡村旅游、海洋旅游双轮驱动，旅游业取得了成绩。G20杭州峰会的召开助推了浙江旅游走向全球，2016年浙江省旅游业总产出同比增长12%，旅游业增加值增长10.6%，预计今年全省旅游产业总产出将超过万亿。未来几年，我们将以“十九大”精神为指引，按照省第14次党代会提出的大花园行动建设纲要，加快旅游供给侧结构性改革，全力打造诗画浙江中国最佳旅游目的地，通过旅游业，尤其是休闲度假旅游、乡村旅游的发展。

丽水是乡村旅游的典型代表，丽水市依托国家全域旅游示范区、国家旅游业改革创新先行区等改革载体，对准创建世界一流生态旅游目的地，坚持将生态优势转化为产业的优势，在体制、机制创新，旅游业综合改革，农林深度融合等方面实现了重大突破。打造秀山丽水、诗画田园、长寿之乡旅游目的地品牌已经初见成效，我们期待着未来的丽水旅游有更大的发展成就。

各位嘉宾，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，今天的浙江开放、包容、充满活力，今日浙江的旅游发展空间广阔、魅力无穷、未来无限。真诚的邀请各位嘉宾常来浙江、常来丽水投资兴业、做客。共享休闲旅游的发展成果，共创美好未来，最后预祝大会取得圆满成功，祝各位嘉宾万事如意、幸福安康，谢谢大家！

主持人：感谢梁黎明副省长。

有请国际山地旅游联盟秘书长何亚非先生致辞。

国际山地旅游联盟秘书长 何亚非

何亚非：各位领导、各位嘉宾，首先请允许我代表国际山地旅游联盟，以我个人名义向大会表示衷心的祝贺，在党的“十九大”刚刚闭幕之际，我们召开“2017首届中国休闲度假大会”，中国进入了中国特色注意习近平新时代，修改后的党章确立了习近平新时代中国特色社会主义思想，为中国迈入新时代踏上新征程、实现新作为提供了强有力的指导思想和清晰的路线图，我们对中国的未来更加充满信心。

下面结合“十九大”精神和中国旅游发展谈几点看法：

第一，加速发展全流域、全地域高质量的旅游产业，是中国经济向高质量方向发展的重要组成部分和强大的推动力。目前中国旅游产业占GDP比例已经超过10%，而且呈现增长趋势，旅游行业对就业贡献排在服务业前列，无论从国家层面还是从地方政府，或者和旅游相关企业都加大了对旅游的投入，有的甚至把旅游作为本地区经济发展的主要增长点，丽水就是一个很好的例子，丽水有浙江大花园的美称，旅游业就是丽水经济的主要支柱产业。

同时，现在旅游概念的外延和内涵都在不断的扩大，大旅游概念深入人心，换言之旅游已经不是过去观观景、吃吃饭、拍拍照这种走马观花的旧模式，而是集旅游、文化、体育、医疗、休闲、养老等事关人民生活方方面面全领域、全地域量身定制的新模式。不忘初心，牢记使命，做大做强中国的旅游产业使人民有更多的获得感、幸福感，推动中国从“旅游大国”迈向“旅游强国”，是我们为人民谋幸福、谋复兴的历史使命。

第二，紧扣“一带一路”建设，把旅游事业发展融入国家总体战略和新的国际合作，为促进“一带一路”的落地和落实做出我们的贡献。以共商、共建、共享精神推进“一带一路”建设，是今后一段时间中国经济发展和对外合作的重要途径和有效平台。旅游突出的是人与人的交流，是文明与文明的交流和对话，这正是“一带一路”倡议中民心相通的内容。中国每年出境人数超过13000万，来中国旅游、学习、访问、工作、培训的外国人越来越多，特别值得一提的是随着“一带一路”倡议的深入人心，来往于中国与“一带一路”国家的人员往来将呈现极大地增长。这不仅为旅游产业的发展创造了有利条件，将大大促进中国与“一带一路”国家和人民之间相互了解和友谊。

第三，推动中国旅游产业转型升级，迈进世界旅游强国的行列，不仅仅是中国经济发展和供给侧结构性改革的需要，也是中国深入参与全球治理，特别是全球旅游治理，为世界提供旅游公共产品的需要。

随着人民生活水平的提高，中国国内和出境游客逐年增长，对旅游的需求日益多元化、精细化、个性化，这就凸显了目前旅游供给的不足，正如习近平总书记强调的那样，中国现阶段的主要矛盾是人民对美好生活日益增长的需求与发展不平衡、不充分之间的矛盾，旅游领域同样也是这个情况，粗放式、单一性、一般性的旅游供给已经不能满足人民的旅游需求，因此旅游领域的改革重点也应该放在供给侧结构性改革，以提供更多的丰富多彩的旅游产品和旅游服务，这对国民境内游客和外国游客都是如此。

在出境游方面供给侧问题同样存在，我们需要加强国际交流与合作，学习国外先进旅游理念、内容、服务，深入参与全球的旅游治理，就是旅游规则的制定和模式的创新。比如说现在许多国家都在推崇体育旅游、健康旅游，包括休闲、医疗、养生养老，随着很多国家包括中国进入老龄化时代，健康领域方面需求非常大。

第四，山地旅游，山地旅游占总体旅游20%以上，上升空间和趋势都很好，这当然与人民对美好生活的向往相关，也与健康旅游密切联系，中国有很多山地旅游资源非常丰富的地区，丽水就是青山绿水的宝地，发展山地旅游对促进旅游业的整体发展，提高人民的健康水平大有助益。

国际山地旅游联盟是中国政府发起批准世界上第一个以促进山地旅游为主旨的国际组织，今年刚刚挂牌成立，目前已经有国内外会员120多个，涵盖了旅游组织、旅游企业、旅游智库、旅游行业等等，这个联盟的成立填补了山地旅游国际合作的空白，将成为促进和推动山地旅游从业者、山地旅游国家和地区、山地旅游产业和企业以及研究机构之间进行有效沟通、合作、学习的平台，也会成为制定山地旅游领域国际规则和标准的组织。

最后，我预祝这次大会取得圆满成功，谢谢大家！

主持人：感谢何亚非秘书长。

有请中国旅游协会会长段强先生致辞。

中国旅游协会会长 段强

段强：尊敬的王晓峰副局长、尊敬的梁黎明副省长、尊敬的何亚非秘书长、尊敬的史济锡书记，各位领导、各位来宾：大家好！

金秋十月，很高兴与各位朋友在秀山丽水、养生福地丽水，共同参加2017首届中国休闲度假大会。首先，作为本次大会的主办方，请允许我代表中国旅游协会，对出席大会的各位嘉宾表示热烈的欢迎；对各位嘉宾一直以来对中国旅游协会的关注和支持，表示衷心的感谢！

和劳动一样，休闲也是人的基本需要。早在2000多年的古希腊时期，著名哲学家亚里士多德就说过，“工作是为了休闲…休闲与幸福紧密相连，只有休闲的人才是幸福快乐的”。中国宋代诗人晁说之向往的生活就是“脑能充溢无华发，心得休闲不老身”。美国作家梭罗两年的闲居沉思成就了《瓦尔登湖》的不朽名篇。过去，受制于生产力的落后，人类不得不耗费大量的劳动时间以维持生存，理想的休闲生活只能是少数人的梦想。随着人类生产技术的不断进步，工作时间将不断减少，闲暇时间将大幅增加，休闲将成为亿万大众生活的常态。经过数千年的人类文明演进，我们正在迎来一个伟大的休闲度假时代。

今天，休闲已经全方位地进入到我们的世界。休闲经济在整个经济总量中所占的份额正在稳步上升。旅游休闲、体育休闲、文化休闲等各类休闲活动正在成为我们日常生活中不可或缺的部分。休闲更是就业的重要领域，据有关专家测算，在发达国家，与休闲产业相关的从业人员，已经占到就业人数的20%以上。与此同时，休闲还给传统产业升级带来了新的机遇，为新兴产业发展提供了更大的市场空间。可以说，我们正在见证一个伟大的休闲度假时代。

未来，休闲将更加深刻地影响我们的生活。随着人工智能等新兴技术的快速发展，四天工作制甚至三天工作制将逐步普及。更加充分地满足民众日益增长的休闲度假需要，将成为各个国家必须共同面对的主题。增强休闲意识，培育休闲市场，发展休闲产品，提升休闲服务，完善休闲环境，建设更多更好的休闲目的地，将成为政府、企业和社会组织共同的使命。让我们携起手来共同开创一个伟大的休闲度假时代。

各位来宾，各位朋友，在刚刚结束的中国共产党第十九次代表大会上，满足人民群众对美好生活的新期待，被作为新时期中国特色社会主义的重要奋斗目标。发展休闲度假产业，正是让人民群众过上美好生活的有效途径。中国旅游协会一直高度重视休闲度假产业的发展，并把推动休闲度假产业发展，作为实现中国旅游业未来持续发展的重要增长点和主要转变方向。我们希望和包括丽水在内的各个有志于发展休闲度假产业的政府和企业开展深入的合作，共同推动休闲度假产业的发展，为这个伟大的休闲度假时代做出更大的贡献。

最后，感谢国家旅游局对本次大会的指导；感谢丽水市人民政府和浙江省旅游局为开好本次大会所付出的辛勤劳动，感谢世界旅游城市联合会、山地国际旅游联盟、全国休闲标准化技术委员会对本次大会的支持。预祝2017首届中国休闲度假大会取得圆满成功。

谢谢大家！

主持人：感谢段强会长。

有请国家旅游局副局长王晓峰先生致辞。

国家旅游局副局长 王晓峰

王晓峰：尊敬的梁省长、尊敬的段强会长、尊敬的史济锡书记，各位领导、各位来宾，女士们、先生们：大家好！

丽水是生态之城，诗画田园，好山好水好空气，丽水坚持走“绿水清水就是金山银山”的绿色发展之路，占据发展休闲度假天时地利人和。在此，我谨代表国家旅游局向与会的同志们致以崇高的敬意，对会议的举办表示热切的期待。

习总书记在十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾，已经转化为人民日益增长的美好生活需要，和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。这一重大科学论断，为新时代下我国旅游业的发展举旗定向，我们要正确理解新时代我国社会主要矛盾，深刻把握社会主要矛盾变化的新特点，把这一重大科学贯穿旅游业发展全过程，树立以人民为中心的旅游发展观。旅游的性质属性与我国社会主要矛盾转化高度呼应，与人民日益增大的美好生活需要高度契合，旅游被中央定位为五大幸福产业之首，既是新旧动能转换的重要产业，更是关乎人民群众生活质量和幸福指数的民生产业，是人民追求美好生活的幸福产业。新时代下实现休闲度假跨越发展，其力已举，其势已成，其时已至。借此机会我谈几点看法，谈大家探讨：

第一，休闲度假与观光旅游可以互为融合与相互促进，不是非此即彼的关系。

观光景区也可以发展休闲度假，观光旅游一般是指欣赏自然景观和文化古迹，领略民俗风情和地域特色，进而增长见识、愉悦心情，观光是最基本的旅游方式。在今后很长一段时期内，仍将我国在旅游业中占有重要地位。休闲度假一般指消遣、娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心等旅游活动，是观光旅游发展一定阶段的产业，与观光旅游相比，休闲度假更加强调丰富多彩的休闲生活，有益健康的旅游设施，高品质的旅游服务。观光旅游与休闲度假两者不是非此即彼的、相互割裂的，而是可以融合和转化的，可以相互叠加成为复合型旅游产品。因此已经发展观光旅游的目的地，完全可以通过丰富产业、产品业态增加休闲功能，提升服务质量，成为休闲度假圣地，分享休闲度假的发展红利。

第二，休闲度假对旅游景观资源依赖度不高，为景观资源禀赋一般提供了发展机遇。

我国旅游业发端于观光旅游，主要依托老天爷留下的名山大川优的自然景观，以及老祖宗留下的名胜古迹的人文景观。这一阶段，旅游开发者高度依赖是景观资源的禀赋，名山大川等有益的资源上个世纪80年代、90年代已经获得了开发。观光旅游经过了30多年的快速发展，好一点的旅游资源都已经相继进入了市场。但是进入城市化、工业化带来的城市病后，清洁的空气，宜人的天气、洁净的水、传统的地气，已经开始凸现出独特的价值和魅力，成为了旅游发展的竞争力。与传统观光旅游相比休闲度假对景观资源禀赋依赖度不高，照亮的却是一个地方的空气、温度、湿度、海拔等等要素，这就给景观资源禀赋一般但是生态环境优异的地方带来了新机遇。

第三，休闲度假生态发展不充分、不平衡，为各地休闲度假发展提供了相对均衡的新机会。

我国社会主要矛盾，经济发展迈向了中高端，更加强调消费对经济发展的基础性作用。2016年，我国人均GDP已经超过了8500美元，9个省份的人均GDP超过了1万美元，这为休闲度假发展提供了强劲的经济基础。国家促进旅游业改革发展的政策红利集中释放，带薪休假制度的广泛实施，群众休闲度假观念的日益增强，为休闲度假提供了厚实的社会基础。但是休闲度假产品供给不足份，城乡休闲度假开发不平衡，为更多的地方提供了相对均衡，甚至是弯道超车的发展机会。

第四，休闲度假具有全域共享性，把当地居民、外来游客放在同等重要位置统筹分配。

一般认为观光旅游是异地的生活方式，更多的考虑了外来游客的需求，但是休闲度假可以在异地城乡进行，也可以在本地城乡进行，其空间不是游客专属的，而是当地居民与游客共享的。满足人民日益增长的休闲度假需求，不仅要满足外来游客的需求，更要充分考虑当前居民的休闲度假的权利，这就要求在全域旅游发展中充分统筹城乡建设中的休闲功能，加强城市的休闲功能的打造，休闲街区、休闲度假综合体，环城市游憩带，特色旅游村镇，美丽等等。开发适合老年人、妇女儿童、残疾人等不同人群需要的休闲产品，打造外来居民与当地居民共享的休闲空间，让群众在休闲度假的发展中有着更多的获得感。

女士们、先生们、同志们，本次大会主题是新时代·新思想·新生活，新时代引领新发展，也呼应了新生活，满足人民群众对新生活的期待，为人民群众创造更多新鲜的体验，也是能够获得更新的发展。休闲度假是我国旅游业升级发展的重要方向，是新生活的重要方式之一，我们要把旅游业发展与社会主要矛盾的转化相结合，与人民群众对美好生活日益增长需要相结合，抓住休闲度假的时代机遇，努力推动旅游产业发展取得新的成绩。

在此，预祝本次大会取得圆满成功，谢谢！

下面，我们将进入大会启动环节。有请王晓峰副局长、段强会长、梁黎明副省长、何亚非秘书长、张卫国会长、谢济建局长、史济锡书记、李宝春副秘书长、朱晨市长上台共同为首届中国休闲度假大会揭幕。大家欢迎！

感谢各位领导，有请各位领导就坐。（启动仪式）

主持人：在接下来的主旨演讲环节，将有五位重量级的嘉宾给大家分享休闲度假发展的精彩故事。

有请国务院参事、经济学家陈全生，结合十九大报告的最新精神，为大家做“用新思想引领中国休闲度假产业发展”的演讲。大家欢迎。

国务院参事、经济学家 陈全生

陈全生：非常参加“2017首届中国休闲度假大会”，刚才介绍到我是经济学家，我是经济学者，谈不上经济学家，也没有什么深厚的经济学功底，让我结合“十九大”讲一讲这个事儿，我也觉得难以承担，过去参加过报告的起草还可以讲一讲，现在当了参事，很多年没有参加了，谈一点体会。

我题目定在在“2017首届中国休闲度假大会”大会发言，主要在“发言”上。魏小安是我原来的大学同学，我很敬重他，他让我来参加，我不好推辞了，但是他让我在30分钟之内讲“十九大”、讲宏观经济、还要讲休闲度假，我尝试着讲一讲。

讲之前有几点声明，我心中有点忐忑，我看到这么多的媒体朋友，昨天晚上重新换了一个新稿子：第一，我讲一孔之见，供大家参考；第二，国务院参事以个人身份参加，所谈所议只代表个人；第三，都是媒体的朋友，你们都是无冕之王、之王后、之公主，你们高抬贵手，让我安全退休；第四，“十九大”刚刚闭幕，真正解读“十九大”有正式的解读团，我只谈一些学习的体会，讲的不对请大家批评。

（PPT图示）这张图很有意思，这是一个漫画，中国把最高领导人以漫画的形式画出来。在“十九大”之前的七中全会上已经讲到这次大会的意义，以习近平为核心的党中央，提出了一系列新理念、新思想、新战略，出台一系列重大方针政策、一系列重大举措和重大工程，解决了许多长期想解决没有解决、想办而没有办成的事儿，正是因为全方位、开创性、深层次、根本的，所以我们站在新的历史起点上，进入了新时代。

进入新时代有三层意思：第一，从中国自身的角度，我们站起来、富起来、强起来；第二，在世界上还坚持社会主义大旗的是我们；第三，也是共产党人第一次在世界上提出来，我们要为那些既要求发展、又要求自身独立的国家提供了一条新的道路。正因为有这个时代，所以从中华人民共和国发展史、从中华民族发展史上有重大意义，从世界社会主义发展史和人类社会发展是有重大意义，所以才提新的历史方位，所以才提进入新时代。

这次大会讲了一个“新时代、新矛盾、新思想、新征程”。“新时代”不讲了，“新矛盾”，我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾，这是非常重要的，全党因为这个矛盾的转化带来很多新的要求、新的任务、新的使命；“新思想”，大家以后会经常使用这个词，习近平新时代中国特色社会主义思想，将来这个词会大量出现，而且是中国化最新成功，正是因为这样并列在一起；“新征程”，开启了一个新的征程。

这5年来我们所取得的成绩是什么？5年时间十大领域，经济建设、深化改革、民主法治、思想文化、人民生活、强军兴军、生态文明、港澳台、全方位、外交、全面从严治党等等，革命性的从根本上来治理了军队和党，5年时间用10个领域讲这个事情。统计局新闻发言人讲1-9月国民经济稳中向好，讲了四个方面：一是总体平稳；二是结构调整；三是持续发展；四是新动能。

（PPT图示）运行在合理区间，就业形势很好，1000多万，物价平稳，产业结构看服务业、消费作用越来越好，新产业、新产、新业态、新商业这些新动能在不断发展，潜力和活力在持续释放，绿色发展也取得了新的进展。从居民收入角度来看，从财政收入看，都明显提升，这些数字都是国家统计局公开的，而且是各个主流媒体、网络上全部都有。

我用一些数据和图表给大家看看这个概念，使大家增强对5年来新成绩、新成就，为什么要进入新时代，留下一个比较深刻的印象。

（PPT图示）大家知道，L型增长，现在我就是偏了一点，现在这个地方又有点往上起，这是从2010年、2011年、2012年，一直到2017年，这个位置基本上在7.5和6.5之间，如果拉长了就是这个位置。2013年到现在，新的党中央上来以后，新的政府上来以后，从2013年开始我们一直在这个位置上，也就是说继续向下滑的状态已经改变了。大家可以看到，已经变成平了，这张图可能更清楚，是在向下偏一点，6.7，但是总量在上升，去年1-9月是53万亿，今年1-9月是59万亿，是在增长的，这是GDP在合理区间稳定向上。

（PPT图示）就业用两块数字来说，社保部经常用的是新增就业如何如何，就是蓝颜色，1100、1300，我觉得用红色的，净增就业比较好，因为新增就业不算已经退休的或者丧失劳动能力的，净增是每年年底的数减去上一年年底的数，净增出来的数，虽然这个数不像这个数这么高，但是依然是1000万以上，我觉得这个应该充分说明我们的就业稳定。

（PPT图示）这是消费，CPI的状况。2013年开始，稳定在3以下，这条红线是3，如果拉长了以后可以看到真的是比较稳定，控制住物价，不像以前上去了，消费在下来，2011年是13、12、10，这三年我们都在10，控制的算不错。进出口的状况是一个亮点，连续负增长，今年一下子十七八增长、十五六的增长。工业增加值和用电应该是一致的，用用电佐证工业增加值，电不能存储，电不能造假，2016年起来的，2017年总体是这样一个状况。

还有收入的状况，老百姓收入、企业的收入、财政收入。老百姓收入红线是GDP增长、绿线是全国人均收入增长，2016年比较平，2017年上来，不仅上来了，而且都超过了GDP的增长。现在只有城镇的这方面才是低，因为城镇基数高，所以稍微慢一点，总体收入向上走。

（PPT图示）工业利润，大家可以看到2015年是负的2.3%，国有负21.9%，2016年全部变成正增长，2017年是40%，昨天公布的9月份的数字还没有加进去，还会向上一些。

（PPT图示）财政收入，都是持续向上，而且支出大于收入。这就是我们5年来取得的成绩，我相信比简单的数字会留下比较深刻的印象。“十九大”报告讲的比较详细，对工作当中的不足和困难都面临的挑战，我多年起草文件，讲了7个方面算很详细了，有的时候就是五六句话，现在不是几句话了，讲的很重。在全国都是讲站起来、富起来、强起来，这么重点的讲出这些是非常冷静、非常直率的，确实我们还面临一则挑战和困难。比如，前段时间报纸上讲挖掘机指数，挖掘机指数是负增长，负20%多，去年下半年70%多，现在100多。销售的很好，所以马上就有经济学家讲亮眼的挖掘机指数一度低迷的工机械行业销售市场已经触底回暖，当一台设备的成为屏幕上的跳动亮点时，这不就是基础建设行业的活力图吗。基础设施建设都是在荒郊野外、荒郊野岭，最后玩失踪，没了，人和机器找不到了，所以坏账一大笔，这种情况下工程技术人员想为挖掘机安装一个GPS，起码可以找到在哪，到哪里把机器拉回来卖掉，后来想既然有GPS，用GPS发一个指令，锁机、停机，这就制住了一大批人。后来有人说既然可以发出停机、锁机，为什么不能调一大部分，所以把维修、损失的情况都可以发到技术中心，技术中心工程师可以根据这个状况预测什么时候出现故障。

过去工程师背着计算机到工地检查，说现在可以看到可能出现什么问题把零部件推销出去，大大提高了售后服务的质量，降低服务费用，非常好，中央领导去了以后觉得这个很好，有领导同志说这个可以在一定程度上反映当前的状况。挖掘机指数去年上来了，前年五六年、四五年是负增长，是在4万亿以后起来了。

（PPT图示）红颜色是全国的状况、蓝颜色是民营的状况，民营去年低了，国务院出文件，后来上来了，但是我想和大家说，我把每个月变成每个季度发固定资产投资价格指数，这是每个季度的价格指数，前年都是负增长，今年4%，如果把刚才说的固定资产投资增长到6%、增长到8%，去掉价格因素以后，这就是状况了。目前到6月份占60%，增加了两个行业，一个是是有天然气、开采，还有就是化学制品，所以才有2015年政治局会议要更多的资金投向实体，大力发展实体经济、振兴实体经济，这次“十九大”着力点放在实体经济上，加快建设制造业强国，所以为什么习近平在“十九大”报告，在常委和中外记者见面时说必须准备付出更为艰巨、更为艰苦的努力，我们有两个没有变，最然主要矛盾有变化，但是没有改变我们社会主义所处的历史阶段的片段，我们长期处于社会主义基本国情没有变。

下面对旅游的事情说一些。我以前做过两家旅游公司，昨天看到了名单，这么多的旅游界的大咖，我把所有的准备材料全部推倒重来，以前我搞过工业旅游、教育旅游，觉得好还可以说一说。新时代对旅游和休闲旅游提出了新的要求，“十九大”报告说主要矛盾变化了，是关系全局的历史性变化，对党和国家的工作提出了许多新要求，新矛盾对旅游和休闲旅游提出什么新要求，能否从几个角度，从旅游自身发展的角度，在旅游当中是否也存在着发展不平衡、不充分的问题，休闲旅游似乎也存在这些问题，从满足人民需要的角度，日益增长的美好生活需求对旅游和休闲旅游提出哪些新需求？ 学习“十九大”精神各行各业都要找出新要求，旅游和休闲旅游、休闲度假提出哪些新要求，大力发展旅游产业，是否可以提出新的东西。我这个年龄的人都知道，那个时候结婚三转、两拧、一咔嚓，自行车、手表、缝纫机、电视机、录音机、照相机，还有48条腿，就是全套家具12件。旅游需要有闲钱、有闲暇时间，这样在能够搞旅游，我们有钱，我们有人，这是中国发展各项事业的基础，庞大的储蓄是中国经济可靠优势。

（PPT图示）这就是1995年-2016年个人存款，过去3万亿，现在60万亿，中国老百姓就是相信共产党、相信人民银行、相信国有银行，世界上没有这样的，世界上都是透支消费，这笔钱应该是中国经济增长强大的后备力量，也是中国旅游消费的强大后备力量，怎样把这个钱弄出来， 这是旅游界认真想的问题。吃、穿、住、行、喝、用、玩，有多少和旅游相关，很多都和旅游相关，这个市场大的不得了，过去2.4万亿，现在已经30多万亿，没有人敢和中国比，为什么全世界看重中国？就是因为这个。

我不太熟悉休闲旅游、休闲度假的概念，所以我学习学习，一学习不要紧，才知道休闲、学在国外已经有百年历史。我以前研究创新驱动发展战略，我觉得创新首先是思想观念的创新，思想观念的创新就需要有一个自由的思想空间，要让人们在思想的海洋里任意遨游，就得想，甚至胡思乱想，千百个胡思乱想就有一两个奇思妙想，一两个奇思妙想就是难得的创新，休闲是创新的宝贵资源，人们普遍认为发明创造在紧张忙碌的工作中诞生的，是在实验室诞生的，但是事实却是恰恰相反，许多发明创造的灵感在放松的状态下迸发出来的。牛顿发现万有引力定律不是在实验室，是在苹果树下，休闲的时候，爱根斯坦许多构思和数学技术不是在科学实验室，是在旅行途中和航海的船上完成的，亚里士多德说的形而上学认为哲学和科学的诞生要三个条件：经济、闲暇、自由，我学了一段休闲学，感觉到创新不仅仅需要自由的思想空间，还有一个可以任意遨游的现实空间和无所顾忌想的闲暇时间。

城市化，和休闲旅游有直接关系。什么是城市？是城乡+市场，是畜牧业、手工业从农业当中分离出来形成商品集散地，那个时候马克思说的一把斧子七头羊，变成商品了，开始交换了，这种情况下有问题了，人越多、东西越多，交换成功的概率越多，人越来越多、钱币越来越多、金币越来越多，金币一多强盗抢了，为了防止强盗抢夺弄一个城墙，现在城市已经没有城墙了，但是城市保护要有，还要生活更美好，还要建一系列基础设施，钱从哪里来？还离不开市场，离不开企业、离不开产业，所以城市化是工业化的结果，城市化是产业支撑企业的基础。没有产业房地产是不行的，全国县级市2800个，那些地方房子都很多，怎么办？可以选择100个四、五线城市发展分时度假和酒店。

建议中国旅游协会与中国房地产协会携手，选择3-5个四五线城市，选择具有一定旅游资源，房地产库存高的，短期难以消化的企业，地方政府有培育发展旅游的产业，给一些优惠政策，每套100平米，每平米600元，每套60万元，每人投资5万元，可以化解银行风险，还可以重新抵押获得旅游公司运营，全额回款，初始资金不难，可以众筹还可以打折，如果能够成为两三家中国分时度假旅游公司，一旦有20个-30个县城运作基本成型，可以和国外衔接。这个产业可以继承、转让、出售，全国有2800个县，找出100个，当中找到二三十个，不难。我很看好这个事儿，只不过我年纪大了，没有精力，利用中央对地方的政策，利用银行对地方房地产的压力，利用四五线金融对银行自身的压力，利用老龄化对社会压力，利用互联网建立的平台，利用分时独家平台，利用互联网建立的信用体系，搞了分时度假体系觉得中国互联网信任不够，这是十几年前了，那个时候搞有问题，我认为现在可以做这个事儿，你们有兴趣我可以给你们讲一讲。

谢谢大家！

主持人：感谢陈全生参事的精彩演讲。接下来我们有请丽水市人民政府市长朱晨先生做“发展休闲度假产业让绿水青山变成金山银山”的演讲。大家欢迎。

丽水市人民政府市长 朱晨

朱晨：尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们、朋友们，大家上午好！

今天我要讲的主题是“发展丽水休闲度假产业，将绿水青山变成金山银山”。浙江最美的地方在丽水，2002年11月25日，习近平总书记第一次到丽水调研，就赞美丽水秀山丽水、天生丽质。2006年7月29日，总书记第七次到丽水调研时，叮嘱我们绿水青山就是金山银山。历年来丽水市委市政府始终围绕总书记的重要嘱托，践行“两山”战略指导思想，发展生态旅游作为打开“两山”转化通道的平台和抓手。大力发展休闲度假产业，推进生态旅游全域发展，初步构建了生态环境保护和生态经济发展双赢的生动局面。

我分享三方面体会：

第一，休闲度假正成为旅游业发展新的风口。1979年7月，75岁的老人邓小平在黄山徒步登山，发表著名的华山讲话，开启了中国现代旅游业的发展制度，经过14年的发展，中国旅游业从无到有、从小到达，越来越成为国民生活中不可或缺的重要部分。近年来，随着国民收入水平的不断提高，旅游出行的频率不断增加，我们高速公路的每次长假的堵车充分体现了这一点。国民对于旅游的需求层次不断提升，旅游从观光为主的初级阶段向休闲、度假、体验更高阶段演变的发展。2015年，我国人均GDP突破8000美元，达到8280美元，根据国际旅游业内的规律，人均GDP到达5000美元会形成较为成熟的度假旅游经济，达到8000美元就会逐步的步入休闲度假型社会。2015年国务院政府工作报告中也明确提出，要迎接正在兴起的大众旅游时代，加快培育消费增长点，提升旅游休闲消费。

总书记在这次“十九大”报告当中，14次提到“美好生活”，对于广大民众而言，美好生活就是如何让生活过得更加充实、更加有保障、更可持续，这样才能够把存款拿过来消费。回归田园、放松心声、追忆乡愁、休闲养生，已经成为人们不可或缺的生活方式，是人们追求和向往美好生活的重要内容，可以说休闲度假产业面临前所未有的发展机遇，也可以预见以休闲度假为主的旅游消费毕竟迅速占领旅游市场，成为新常态下旅游业转型发展的新的风口。

从“等风来”到“风来了”，丽水作为总书记绿水青山就是金山银山理论重要发源地，在抢占休闲度假旅游的新风口中，我们主要做了三方面的探索：

一是谋划战略定位。历届丽水市委市政府始终把生态旅游业作为支柱产业，“十一五”就开始规划正式提出把旅游业培养成为第三产业中的龙头产业，“十二五”规划进一步明确打造旅游第一产业的定律。“十三五”规划中正式确立把生态旅游培育成千亿级第一支柱产业，大力推进以休闲、养生、度假为主的生态旅游业态发展。战略的升级带来了丽水这个区域产业结构的优化，去年丽水产业结构实现了历史跨越，最明显的就是丽水城乡居民收入增长这几年都要高于GDP增长3个百分点。

二是突出全域统筹，我们围绕国家生态旅游协作区、华东地区重要生态功能屏障、长三角及后花园、浙江绿色发展新引擎大花园，大力推进旅游全域发展，通过这些年努力，丽水逐步形成了以休闲养生、度假为主的全域旅游发展新格局，可以桌如今的丽水旅游已经逐渐成为观光旅游向集观光、休闲度假、体验为一体多元化方向发展的形态。

三是坚持改革创新。我们始终坚持把改革创新作为打破制约旅游业发展的关键，推进旅游“三化（旅游公司实体化、旅游景区资本化、旅游资产证券化）”的改革，旅游综合执法改革等等，成功入选了第二批国家级旅游业改革创新先行区，成为国家全域旅游示范区首批创建单位和浙江省唯一的旅游综合改革试验区，生态旅游业发展正迸发前所未有的活力，为抢占休闲度假旅游的新风口打下良好基础。

第二，特色化、个性化、多元化是休闲度假旅游发展的新趋势。市场需求决定产业方向，休闲度假旅游最大的市场特点就是体验式的消费，打造个性化、特色化、多元化休闲旅游目的地，成为旅游发展的新趋势、新风向：

一是基于绿山青山的休闲度假；

二是基于特色文化的休闲度假，文化是底蕴也是产业灵魂，丽水有1400多年，9个县、市（区）每个县地域文化特色非常鲜明，保留最完整的江南文化遗存，著名文学家余秋雨就曾经赞叹，丽水文化比听闻中更美、更深厚；

三是基于红色革命的休闲度假，丽水是浙江省唯一所有县、市（区）都是革命我根据地的地级市，解放战争时期丽水是浙江三大革命根据地之一，很多革命领导人在丽水留下革命足迹；

四是基于民族风情的休闲度假，丽水是全国畲族的主要集聚地，景宁是全国唯一的畲族自治县，华东地区唯一少数民族自治县，畲族特有民歌、婚假、服饰、祭祖等风土人情和民族文化吸引八方来客，景宁凭借深厚的医药文化造就了独具特色、美味健康的畲族养生药膳；

五是基于山居体验的休闲度假，1400多年造就了丽水传统村落，目前丽水列入中国传统村落保护名录的古村落多达158个，数量位居浙江省第一，这些传统村落大多掩映在海拔400-600米左右的青山绿水之间，既完整保存山水田园村落格局，又传承浓浓的农耕文化，被誉为都市人养生的世外桃源，以此为基础发展出来的民宿区域、丽水山居，不仅仅对丽水特色的提炼，更是心灵的居所，乡愁的归处，丽水山居起居游走山水间，日出而作、日落而息的农耕生活方式，鸡犬相闻、炊烟袅袅，已经成为最加江南山村旅居目的地和心灵的栖息地。

五种串联了从盆景到风景的变化，架起了“绿山青山就是金山银山”的桥梁，实现生态旅游和生态富民桥梁，丽水旅游总收入连续11年保持25%的增幅，农民人居可支配收入增幅连续8年位居浙江省第一。今年国庆长假期间，仅民宿接待量同比增长了58.7%，形成了一房难求的火爆场面。

在探索过程中我们体会到，发展休闲度假旅游，环境是根本，坚持人与自然和谐共生，像保护眼睛一样保护生态环境，坚定不移走“绿山青山就是金山银山”，绿色生态发展之路才能够不断夯实休闲度假旅游根基，才能够更好的变绿山青山为金山银山。

文化是灵魂，维有将特色文化内涵贯穿到旅游产业发展各个环节，用独特的文化传承和文化魅力诠释旅游，才能够使休闲度假旅游更具有吸引力、竞争力，换发更加持有的生命力。

产业配套是基础，维有不断健全文化、娱乐、体育、休闲、疗养等产业基础，围绕自身资源特色完善一系列的衍生服务体系，形成贯穿休闲旅游度假全过程全产业链，才够更好推进休闲度假旅游产业可持续发展。

第三，希望各界携手开创休闲度假的新时代。休闲度假作为生态旅游的新风口，必将在不久的将来迎来属于自己的新时代。我们愿意与大家一道共同加快发展、互利共赢。

一是建立更加规范产业发展标准，进一步探索和完善推进旅游标准化的协调机制、对接机制，共同研究构建休闲度假旅游产业新标准、新体系，提升产业整体水平，推动休闲度假旅游品牌做大做强。

二是建立更加完备的产业推广政策，秉承全域旅游发展理念，加强各地政府之间的沟通协调，多领域、多层次开展产业推广合作交流，落实并不断的完善国家旅游局搭台，地方和企业唱戏，驻外旅游机构做红娘政策机制，务实推动、城市互动、市场互补、客源互送，共同提升休闲度假产业影响力和竞争力。

三是建设更加专业的产业人才队伍。实施产业人才促进计划，完善人才激励政策，深化校企合作培养模式，加强各地人才的培养、专家智库建设、政策研究等方面的务实合作，壮大理由专家队伍、人才队伍，为推进休闲度假产业健康发展提供强有力的人才支撑、科技支撑。

四是搭建更加开放的产业交流平台，不断健全深化和各方协作和联席会议机制，进一步强化产业链上政府机关、行业协会、旅游目的地、市场主体、投资商等各方资源信息共享，推进交流与合作，共同创造休闲旅游业务的发展新时代。

各位朋友，春色满园关不住，一枝红杏出墙来，休闲度假必将成为旅游业态主流，“2017首届中国休闲度假大会”在丽水召开必将为丽水旅游带来新的机遇、注入新的活力，我们就充分吸纳本届大会研讨成果，在互通有无中进一步凝聚共识和力量，推动大会成果率先在丽水落地深耕、开花结果，丽水有一句话叫做“丽水走一走，活过99”，希望大家休闲之余多来丽水走一走、看一看、游一游，祝愿各位嘉宾、领导在丽水度过美好、愉快的时光，谢谢大家！

主持人：下面有请乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏先生做“我是如何打造休闲度假小镇”的演讲。

乌镇旅游股份有限公司&北京古北水镇旅游有限公司总裁 陈向宏

陈向宏：各位领导、各位专家、女士们、先生们，上午好！很荣幸能够参加这次峰会，刚才放的片子是我在2010年带着将近7000个浙江人在北京密云区从一块白地做的旅游目的地项目。今年我们准确预计，整个游客人数不少于300万，收入大过10亿，最重要的是景区资产价值，经过四的所评比翻了一番，这个旅游目的地项目对我来说，我们在中国旅游发展中间有研究理论的、有探索过程的，而我把自己定位为是产品落地的人，今天我要和大家分享的是我对中国旅游小镇粗浅认识。

一、旅游小镇的现状

第一，需求大于供给。

大家都说古北水镇为什么不到3年时间成长这么快，我预计再有3-5年时间会超过乌镇的总收入，这种成长性并不是我们做的有多优秀，而是我们的旅游市场太需要休闲度假型的旅游目的地。现在有一句话叫做供给侧结构性改革，我个人认为中国的旅游产品市场上有两类：一是传统的资源型大景区，像黄山、武夷山、九寨沟；二是积极兴起的休闲度假目的地景区，两者差别在哪里？一是门票景区；二是复合景区。乌镇今年净利润6-7亿，成为全国经营最好的景区，为什么？因为乌镇的收入不仅仅是一张门票，更重要的是像古北水镇一样、像乌镇一样，满足了人们度假的需要。今天不用奢谈更多的理论，我们可以发现不管你承认不承认，中国的中产阶级已经形成，主要选择的旅游目的地不是为了景点、景色增幅式的旅游，更多是为了一种抽离、一种逃避、一种享受，其中最重要的是享受不一样的环境、不一样的人文、不一样的服务。

第二，我认为中国旅游小镇目前存在光狂是概念等于产品。

我看了很多项目，有的时候无法表达自己的感受，我个人认为故事、概念，甚至地产项目，都不等同于旅游产品，从目前的现状来看，好多人说这个地方有多少产业，在浙江省工业产业集聚化并不代表旅游要素的生成，好多政府拿公共产品代替市场化度假产品，比如说拿什么湿地公园代替，这方面还是有一定差别，还有更多以地产化为主导的旅游产业，旅游离不开地产，但是地产代替不了旅游。

第三，产业弱投入。

每个产品打造之前必须有清晰地产品模型，投入多少、产出多少，必须形成闭环，但是我个人觉得尤其是政府为主体一些政府性公司打造的旅游产品，没有把投入产出放上议事日程，往往造成一阵风过后难以为继的经营。

举例一：一个英国的小城镇，英国人说我们的乡村就是我们的祖国，英国的乡村最主要的是精致性，对自然、环境的精致性。

举例二：日本濑户内海艺术岛，这两天乌镇正在举办若真国际戏剧节，当产业、环境、自然生态、人文历史都具备的情况下，文化的植入和传承也可以成为我们旅游小镇的主要诉求表达。

小结：度假小镇对浙江这样一个乡镇工业比较发达、比较早的大省来说，是继工业小镇、继农家乐郊游小镇以后，对经济发展、社会辐射带动更大，具备乡村发展特点。读了“十九大”报告，乡村振兴战略，发展旅游小镇是一个重要的选择。

二、打造休闲度假小镇的发力点

第一，资源梯度开发和利用。

我们第一代产品紧紧靠资源，当旅游进行第二轮、第三轮开发热潮以后，我们发现可以落地、可以掌握的资源并不多，但是有了很多的概念，有了很多的故事，我认为在旅游目的地的打造中间最警惕的就是把无形的东西通过你的建筑、通过你的构造变成有形的元素，我个人认为这是走不通的一条路。

度假小镇资源也重要，我做古北水镇，整个古北水镇的规划是我自己独立规划和设计的，当时北京市政府把司马台长城交给了我们这个项目，但是我规划的理念是司马台长城不能做出八达岭长城的观光产品，司马台长城只能做我的背景，在司马台长城下做我的度假小镇，我们对长城是限流的。我们在长城脚下做了一个融合了旅游、度假等各种需求的旅游产品。目前旅游的开发、度假小镇旅游开发，不仅仅把眼睛盯在资源上，而是应该借助于资源，你怎样把它梳理成你的产品内容。我个人认为，现在旅游度假小镇是一个内容小镇，而不是一个资源小镇。

第二，IP市场的差异化推广。

中国有这么多的千城一面、千镇一面，作为旅游是充分竞争的市场化行业，要在诸多竞争中间站稳自己的脚跟，销售自己的产品，必须做到拙而不清，必须做到差异化，差异化的打造就是IP打造，这种IP的打造是重建的战略。我们看到了很多目前停留在基本阶段的怪圈上，号称中国是第一，是世界第一，我个人认为最主要的是打造消费者心理。我们现在这一代人消费的主流群是80后、90后、00后，甚至05后，这是我们度假消费的主流群体，60年代尽管比上一代有点钱，但是背负各种负担，还不至于一天到晚度假，我怎样把IP放大到全域、全季，北方的冬季大家都知道最难熬，冬季用什么打动游客，还有全市场，怎样照顾到青年人、怎样照顾到亲子市场、怎样照顾到商务市场。

第三，经营主体的持续改善。

一，解决有开发主体，无持续经营主体的痛点。

我们看到了国内有著名的旅游开发景点，后来一年不如一年，最后有点暗淡收场，我认为目前旅游目的地的开发主要解决经营主体的缺失问题。我们首先要解决只有开发主体，没有持续经营主体的痛点，这是旅游行业、地产行业最大差别，地产行业建立了一个楼盘、建立了一个概念，卖掉基本上是物业经营，而旅游小镇开发是第一步，第二步在经营中间调整、在经营中间改善才是最主要的。开发主体怎样设？经营主体怎样设？乌镇团队这几年来一直致力于全国连锁的目的地管理，我们也做了企业内部的标准化，也在做内部的各自不同的差异化，我们的经营哲学是凡是规划建设的必须是我们的管理。

二，建立完整经营闭环的可持续商业运作模式。

要形成经营闭环，有完整的产品模式、有完整的经营模式、有完整的管理模式，不能建立了一开始只叫好不叫座、不赚钱的景区，当然这个可以，你一开始定位为公共服务产品没有问题。

三，对当地居民的待客训练和经营行为规范。

大家知道，在乌镇番茄炒蛋规定不能少于4个鸡蛋，互联网时代一个景区的口碑比任何推广营销都来的重要，这里要探索，不能麻木不仁，要探索对景区内部商业行为的规范、售卖行为的规范和当地居民的待课训练。乌镇今年1000万游客，去年900多万，其中80%是散客，80%中50%是第二次、第三次，甚至是第N次来的游客，恰恰是第二次重游的游客是我们最高贵的客源市场，就要看景区有序的管理和当地对他的信任消费承诺。

四，保持对客源市场的敏感，进行行之有效的产品营销。

我以前经常说做旅游做到今天，靠一本电影、一首歌做活一个景区的时代过去了，我们最主要的要观测旅游客源市场的反响，并且进行调整。以后的营销可能是一个持续性的、分散化的营销，这是一个大课题。

五，赢得口碑的细节管理。细节打动人、细节留住客。

三、休闲度假小镇建设的前提与条件

第一，资源。我相信丽水旅游的发展和中国好多地区的旅游发展一样，不缺绿叶，要有一个大的红花。一个地方旅游的发展离不开最著名的旅游目的地的引擎，我们好多的民宿状态、自然状态，其实是期待着有一个大游客量旅游目的地的到来，这才是真正振兴一个地方旅游发展的关键。但是，我也觉得旅游目的地的拥有和开发变的越来越难，这是我这几年的深刻体会。但是资源取得难，所有旅游目的地开发不少于3平方公里，甚至更多，但是在国家土地指标控制这么严格的基础上怎样取得空间资源，怎样取得这么多建设指标，最主要的是我个人觉得这些资源取得的代价越来越大，不能刚上路就背着资源取得的报复。

第二，稳定充裕的资金保障。每个旅游项目如果要做一个年游客量超过300万旅游项目，大致估算在10亿左右，对一个企业来说这肯定是一个负担，庞大支出和对未来风险不确定性，导致了在这些项目开发过程中间束手束脚，我们不缺创意，有的时候缺团队，但是当我们不缺团队的时候要扪心自问，我们拿什么保障这个项目有充裕的时间成长。旅游景区建设到今天，更多应该从资本运作的层面上解决这一问题。

第三，富有落地和后期经营的管理团队。

第四，政府支持。做一个旅游目的地离开了政府将一事无成，因为旅游目的地的打造和政府是息息相关的，没有政府的支持在各方面会受到很大的限制，而且我们目前最理智、最聪明的做法是跟政府一起来打造各地的旅游目的地。

以上是今天我和大家分享的，最后分享三句话：

第一，特色小镇不等同于休闲度假小镇，但是旅游小镇是具有休闲功能价值的特色小镇。我看到很多江浙都在做特色小镇，我个人认为有一些特色小镇能够成为旅游小镇，有一些是不能的，旅游小镇肯定是一个特色小镇。

第二，旅游小镇发展的重点在于系统和整合，不宜一哄而上，千镇一面，好多地方在运动式搞各种小镇，什么几年内上1000个旅游小镇，我个人认为要谨慎。现在的旅游小镇不是单向开发，而是系统资源，包括景区内、景区外的整合，这是需要时间来打磨的。

第三，所有的小镇应该以落在当地的经济、社会、文化发展和生态环境的改善上，落在乡村振兴的战略上。现在有一个很世贸的讲话“旅游+”，我承认对古村来说，单纯的依靠一个古镇、一个古村作为有目的地的时代已经过去了，“+文化”、“+产业”这是一个巨大挑战，怎样加的天衣无缝、怎样加的产业胡蓉，怎样加的让我们赋予这个地方新的生命力，这是我们旅游人的责任所在，谢谢大家！

主持人：接下来有请中国旅游协会副会长、浙江省旅游联合会会长、开元旅业集团创始人陈妙林先生做“体育休闲旅游大有可为”的演讲。大家欢迎。

开元旅业集团创始人 陈妙林

陈妙林：各位领导，今天给我这个机会，感谢魏小安老师，今天会议定了一个主题叫做好玩，要玩好，所以我定了一个题目，“旅游休闲旅游大有可为”。刚才听了陈向宏总经理做了演讲，感受非常深，陈向宏是我非常尊敬的一位企业家，也是浙江的著名的旅游人之一。陈向宏18年以前国家旅游局评比中国旅游十大风云人物的时候我和他同时当选，浙江当时就我们两位，全国这么多的省市，这么多年过去了，陈向宏财富不断增长，体重也在不断增长，我这18年下来，财富没有多大的增长，体重也没有多大的增长，我今天希望谈谈体育旅游，如何保持财富的增长，体重也不增长。

今天讲五个方面：一是中国旅游业将在很长时期内是一个朝阳这个不多讲；二是体育旅游内容丰富、范围广泛；三是从中国马拉松的热度阐述体育休闲产业发展；四是体育休闲产业还有很大的发展空间；五是对体育旅游的几点建议。

一、中国旅游业在很长时期内是一个朝阳产业

这个不多讲了。

二、体育休闲旅游内容丰富，范围广泛

2015年体育产业总规模达到1.7万亿，比上半年增长5494亿，同比增长32.32。

三、从中国马拉松的热度阐述体育休闲产业的发展

近几年我们马拉松呈现井喷式增长，2014年是51场，2015年134场，2016年328场，这是国家体育局要登记注册的，从去年开始国家体育局不用登记注册了，所以非登记注册的场数还不算。跑马拉松的人数2014年90万，2015年150万，2016年280万，这个增长幅度是翻倍在增长。

从跑马拉松要讲为了让大家能够按照我们的主题玩好、好玩，所以我讲一下我自己的一些经历，要讲体育旅游首先要身体力行，我在骑行当中有一些体会，我比陈向宏总经理大11岁，今年65周岁，按照年纪来说我也算是大龄青年，2008年迎奥运我从杭州骑到北京，2019年川藏线骑行，从四川成都骑行到拉萨，2009年环台湾骑行，2011年环法骑行，2013年长春到香港万里骑行，2014年新藏骑行。

（PPT图示）这是一些图片。欧洲有一个自行车联合会，欧洲自行车联合会从网上查到川藏线骑行以后，他们想组织川藏线骑行邀请我们派导游，我们派了两个人，但是我们有一个要求，我要求参加环法大赛，但是环法大赛有资格赛，你们可能不行，因为中国队争取了15年，专业队没有一个人能够达到环法大赛的标准，所以中国人没有参加。怎么办？他们派了车子、派了向导，给我们按照环法大赛的时间、要求，要求在19天之内完成环法大赛的线路，每天都有一定的要求，每天我们大概平均骑行10小时左右，25个人16个人完成，完成以后给我们发了一个环法大赛的证书，让我们实现了这个愿望，但是他们的川藏线骑行后来取消了，为什么？路上太艰苦，最重要的是住宿问题解决不了，他们想派几辆房车，但是那个时候的川藏线路况很差，房车没有办法通行，后来他们取消了。

（PPT图示）这是香港万里行，我们从最北方的酒店骑到最南方的公司。这是2014年新藏线骑行，路比较崎岖，这些都是实景，吃饭都是在路上吃，最难受的是翻天山，那个时候天山雪没有融化，自行车可以推着过，但是保障车过不了，我们把保障车行李卸下来推了一公里上坡，从一公里之外把行李放到车上。

2015年我本来想去骑美国的66号公路，美国66号公路非常漂亮，后来一不小心跑了马拉松，跑了以后一发不可收拾，2015年跑了6场马拉松，其中3场是半马，3场是全马。（PPT图示）这是照片，2016年累计跑了11场马拉松，其中4场是半马，7场是全马。2016年开始玩铁人三项，马拉松运动是这样的，先跑5公里、10公里微马，再跑21公里半马，跑了以后肯定跑全马，跑了全马肯定想参加铁人三项赛。2016年完成6场铁人三项赛，其中四场得年龄组第一，两场得了第二。这是黄山太平湖铁人三项，这是有点难受的，就是1.9公里的游泳，90公里自行车，21公里的半程马拉松，本来半程马拉松一般2个小时可以完成，但是由于在黄山，非常困难，要登高1800米到黄山太平顶，整整21公里山路5个多小时完成。沿着这个台阶下坡很困难，下坡几乎没有路，上坡沿着这个台阶上，为了去参加黄山的铁人三项，为了登高1860米我用了4小时58分，我跑杭州开元名都大酒店47层头，高度218MI，因为登山有的时候受气候限制，我在47层高的大楼每天登8次，将近3个小时八个上下，算起来只有1600多米。我们登楼梯是每一步高度是12公分，但是登山里台阶高度不是你说了算，一般野外登高楼梯15公分，有的18公分、20公分，有的几乎是没有登高台阶。

（PPT图示）这是我今年参加了澳大利亚的凯恩斯超级铁人三项，现在为止我已经14个马拉松和铁人三项，这场是凯恩斯超级铁人三项赛，是3.8公里海上游泳、骑行180公里，跑步是42.195，邀请在17个小时之内完成，我用14小时08分取得了年龄组的第七名，值得庆幸的是前面6个都是欧洲人，亚洲我和第一名，更值得庆幸的是我把几个日本人干倒了。因为日本人参加超级铁人三项人次大大多于中国，中国历届以来参加最多的，中国38个人，日本428人。一个国家的强盛不一定是GDP的多少，更重要的国际地位的高低，是不是受人尊重，特别从体育旅游可以看出来。中国由于只有38个人参加，报名必须排队，报道的时候排队排一个上午，三个小时，到晚上开一个赛前说明会的时候，我们听的是英语，因为38个人不可能给你提供汉语，但是日本报道的是一个绿色通道，谁到谁报，晚上开说明会的时候日本专门有一个日本的赛前说明会，我感受有点失落。我相信我们体育旅游将来会慢慢兴旺，我相信我们的人数一定会超过日本，我们的成绩更能超过日本，因为我们有14亿人口，日本只有2亿多人口。

（PPT图示）这是海上照片，3.8公里游泳，在大浪的情况下参加游泳。

（PPT图示）这是我几年来取得的铁人三项和马拉松的一些奖牌。搞体育跑马拉松的人一般先跑微马，再开始跑半马，再跑全马，然后参加铁人三项，明天我要参加杭州的标铁，标铁对我们来说不在话下，3个小时都能够完成，只有1500米的游泳，40公里的自行车，和10公里的跑步。

我国参加体育锻炼的人口比例也是逐年在提高，参加体育锻炼，包括马拉松各种各样的体育锻炼都算进去，2007年占人口28.2%，2014年占总人口33.9%，2017年参加体育锻炼的人数已经达到37.4%。按照我国现在13.75亿人口计算，经常参加体育锻炼的人数现在已经达到了5.11亿，是两个多美国、两个多日本的总人数，跑步人数特别多，占2.09亿人。

为什么有如此多的人群参加？是哪些人群在参加？这里讲到是跑步，白领占53%，学生占33%，其他人占14。城市比例北上广深占48.4%，四个城市就占跑步的48.4%，一线城市占21.2%，二线城市占2.7%，三线城市占3.4%，也就是越是大城市参加锻炼的人越多。

为什么马拉松如此受到追捧？因为是一种精神享受，当然也是一种痛苦，在跑步的时候、每天锻炼的时候肯定是痛苦的，但是痛苦之余就是一种快乐，首先是身心健康，生命在于运动，总体来说体育锻炼的人肯定会强壮一点，比如说像我这样每天从事体育锻炼，我们比较科学的锻炼肯定会带来身心健康。并且还可以磨练意志，因为经常锻炼肯定会磨练意志，我经常把做企业和跑马拉松相比，跑马拉松的时候也会受到痛苦、也会受到煎熬，比赛的时候跑全程马拉松一定是一个关口，如果能够过这个关可能就过去了，就可以完成了，过不了这个关就不能完成。马拉松要分配好体力，一开始我平均配速3.5，就是4个小时跑完，一开始跑的时候不能跑到3.5，只能跑到6，就是每小时10公里左右，5公里跑完以后可以加速，可以跑11公里，甚至12公里，跑到最后的时候不要掉速，每一阶段把握好自己的体力，企业也是一样，每一阶段把握好，不要过度发展、过度投资，才能够使企业走的更长更远。

体育锻炼还可以给大家减轻压力，我们做企业比打工的人压力大很多。体育锻炼还可以创造快乐，痛苦和快乐本来就是相对的两个极端，但是一定是对应的，没有痛苦就没有快乐，天天躺在床上也不能带来快乐，等跑完全程马拉松这种愉悦感无从比喻。

体育旅游是一个休闲旅游，完赛以后的放松，在休闲当中慢慢体会，我们参加一个马拉松，参加完成以后一定在那里休闲一天，好好享受休闲度假快乐。

还有感情交流，年纪大的人最麻烦的是朋友，我们有很多朋友，但是更多的是生意场上的朋友，有些东西不能交心，但是运动当中就可以交心。在不同的运动交往不同的朋友。还可以追求成就感，全程马拉松只有53%的人可以完赛，你能够完赛就有一种成就感。

四、体育休闲产业还有很大的发展空间

中国体育休闲旅游业占旅游业当中5%，欧美国家的旅游业和我们差不多，但是体育旅游业占20%，我们和他们差距很大。中国的体育总产值占GDP0.7%，美国占3%，国际平均水2.1%，亚洲世界最高的是韩国，韩国占4.6%，体育服务业比例中国更低一些，中国22.38%，美国是57%，从马拉松比赛来讲，我们和美国不好比，美国人口比我们少很多，但是美国举办马拉松一年30400场，中国只有320场，美国一个州600场马拉松，参与人数美国1900万，中国280万。今后社会的发展，人工智能，智能机器人代替人进行劳动，把住过劳动力极大释放，让我们拥有更多的闲暇时间，所以让我们有更多的体育休闲时间。

我们的消费人群主流在哪里？主流是80后、90后、00后，这批消费人群当中对体育旅游是最感兴趣的。

五、对体育旅游提几点建议

第一，希望政府出台更多政策，鼓励推动旅游产业发展，而不是大包大揽，美国搞铁人三项赛基本上都是商业赛事，政府不参与，香港马拉松组织的非常好，政府也不参与，全部是商业赛事，中国离不开政府，要逐步推动向商业化发展，而不是大包大揽。

第二，竞技体育不能搞出少数人的体育运动，向群众开放。今年全运会马拉松向群众开放，天津马拉松我也参加了，我们作为非专业队员参加天津马拉松，这非常好，但是中国的体育赛事大部分还是专业化的。

第三，投资更多的体育设施，对现有场馆向群众开放。我们体育设施和欧美差距很大，我们体育设施往往大而全，今天早上我跑步，跑步对面体育场，体育设施做的非常漂亮、非常好，绝对够标准，但是体育场馆没有向群众开放，露天体育场是开放的，锻炼的人非常多，我认为更多的体育设施场馆要向群众开放。建体育设施不能搞成比赛，更多让群众有参与。

第四，体育赛事审批制度的完善，由政府主导向市场专项转变。早几年马拉松要体育总局进行批准，不光要批准，还要交费，去年开始取消了，但是还要报备，不报备拿不到牌，因为跑马拉松有金牌、银牌、铜牌等等，必须要报备，这也是抑制了体育赛事活动强群众的开放。

第五，要有举办大型马拉松向举办小型马拉松转变，今年北京因为报名人数太多，78000多人报名，只有28000多人参加，北京没有办法，把半程马拉松和微马全部取消，跑完全部马拉松的人毕竟是少数。美国3万多场马拉松，绝大部分都是小型马拉松为主。

最后，习近平总书记在党的“十九大”报告中提出中国特色社会主义进入了一个新的时代，我国的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需求和发展不平衡的、充分的发展之间的矛盾，这句话从某种意义上就是等旅游业说的，这句话为旅游业提供了极大地发展空间，我们要开发更加丰富的旅游产品，来满足人民日益增长的需求需要。

我的汇报到这里，谢谢大家！