当所有人为11.11的到来集体打call时，京东3C事业部颇为低调地将名字改成了京东3C文旅事业部，未来京东或将发力生活旅行领域，并势必在此分一杯羹。而看上文旅行业的并非只有跨界而来的电商巨头，中国的各地省市实际上早已加入了创建旅游城市的行列中。

随着市场的消费升级，各省市都走在转型旅游城市的道路上，例如安徽宿州，这座拥有独特自然资源及历史文化背景，欲在未来打造一个集休闲、娱乐、游学为一体的文化旅游城市。

当下，各地旅游产业的发展参差不齐，以文化来承载的景点更是如火如荼。像宿州这样的城市，没有故宫和长城这样强有力的IP，也没有秦始皇兵马俑和黄山这样被誉为奇迹的上好旅游资源，要如何搞才能发展好休闲度假游？

以研学旅行带动文化旅游

事实上，目前文化旅游产业已经发展到一个全新的阶段，创意和创造成为文化旅游产品的卖点，也是突破旅游市场“千景一面”的重点。宿州市迈入旅游经济产业的时机并不超前，但宿州市深挖历史文化底蕴及文旅资源，打造多种特色的休闲度假式旅游体系，可以说是一个非常典型的案例。

宿州以清新秀丽的山水及源远流长的汉文化，围绕“标签”景点皇藏峪国家森林公园，发展周围各大特色旅游项目，打造了宿州市“花海云度，汉韵宿州”的品牌形象，成为休闲度假式旅游城市之一。

作为4A级旅游景区，皇藏峪国家森林公园是地球同纬度保存最完好的落叶阔叶林带，有森林面积3100多亩，146种树木，58种鸟类，森林覆盖率高达59%，基本上反映了淮北地区暖温带生物群落面貌。1992年皇藏峪被国家林业部审定为国家级森林公园，2000年又被国家文物保护委员会授予“中国历史文化遗产”称号。

2016年，皇藏峪的客流量成功突破100万人次，为争创5A，皇藏峪未来的年接待人次将定在150万以上，对此，景区目前正在完善内部的基础设施建设，包括已经完工的厕所革命等。另外，皇藏峪还将建设新的停车场、客服中心及景区大门入口，经过新的规划建设，景区将承载更多的客流量，使皇藏峪争创5A旅游景区再近一步。

除自然旅游资源，皇藏峪最与众不同的是它的汉韵文化，据记载，汉高祖刘邦曾藏身避祸于此，对此，皇藏峪深度挖掘历史事实并赋予其传奇色彩，致力于让“刘邦”成为景区的代言人。

发展文化旅游的优势在于，可以以文化IP与衍生商品相结合，产生系列文创产品和消费品，补足传统旅游产业链。

例如，日本熊本县的吉祥物熊本熊，从2011年算起，熊本熊出道4年带来的观光旅游效益已经超过2000亿日元，除了熊本县当地，它还带动了整个九州的旅游产业，从而达到放大资源本身魅力的效果。

对于皇藏峪而言，这里的风景和故事都已经有了，就差可以带回家有特色的纪念品了。目前，皇藏峪比较有代表性的文化衍生品有皇藏峪根雕等，但显然还有很大的发展空间。

此外，值得期待的是，作为宿州主打景区，皇藏峪顺应市场发展趋势，依靠自然资源与汉文化积淀创建了省级研学旅行基地，目前已接待了大量的中小学生。除皇藏峪研学旅行基地外，宿州市还成功申报了灵璧现代农业博览园、灵璧县奇石园、苏州博物馆和萧县丁里镇蔡洼村四个研学旅行基地。

其中，全国红色旅游经典景区蔡洼是安徽省爱国主义教育基地。淮海战役华东野战军指挥部驻地、淮海战役总前委唯一的一次全委会议旧址便坐落在萧县丁里镇蔡洼村，至今总前委开会用的房屋保存仍然较为完好，院落内设有粟裕骨灰撒放处标志碑。目前，蔡洼一期的历史修缮项目现已完工，二期修建项目如蔡洼淮海战役纪念馆目前正在建设。

宿州市旅游局表示，之后的3-5年，宿州市还将努力实现每年创建一个研学旅行基地的目标，保证每一个县都能够有一个研学旅行基地。依托自然与文化遗产、红色教育资源等，欲将宿州市打造成研学旅游基地群。

规划生态旅游大道

对于旅游目的地而言，交通的便捷程度直接关系到客流量及客源覆盖范围的大小。今年十一出游期间，自驾游、高铁游双双成为游客青睐的出行方式。大数据显示，国庆黄金周期间周边自驾游的比例在整体自驾游客流量中的比例超过四成，高达40.4%，其次是高铁游，占比达到37.8%。

在旅游交通的布局方面，宿州颇为积极。2016年9月，宿州市郑徐高铁萧县北站正式投入使用，据不完全统计，从萧县北站的建立至今，便捷的交通为皇藏峪带来了20%左右客流量的增长。

2017年10月，高铁“淮萧线”也进入了“最后冲刺”阶段，预计11月底开始运营。淮北至萧县北客车联络线工程，是今年中国铁路总公司确定的重点开通项目之一，“淮萧线”建成，将进一步完善皖北铁路网布局，促进区域旅游经济发展。

此外，宿州市于2016年就已经在筹备的符离生态旅游大道是宿州旅游规划中的重要举措，总投资23亿元，全线配建游客驿站和骑行观景道，目前正在快速推进。

规划中的符离大道将由宿州通往徐州市铜山区，沿线将打造五大旅游景区，均按4A级以上标准建设，欲将这一大道建设成为连接宿徐沿线的历史文化长廊，实现宿州文化与旅游的深度融合发展。

符离大道的规划与萧县北站的建成完善了皇藏峪及蔡洼等诸多景区的交通条件，直接促进了当地旅游景区的兴起和发展。2016年，宿州市共实现旅游总收入120.47亿元，增幅21.18%，增幅排名全省第四；国内旅游人数1877.54万人次，增幅18.25%，增幅排名全省第六；入境旅游人数39907人次，增幅10.98%，增幅排名全省第三。今年上半年，宿州市共实现旅游总收入69.4亿元、国内旅游人数889.55万人次，增幅均高于全省平均水平。

未来，宿州市旅游交通还规划了宿州县区到皇藏峪、萧县北站到皇藏峪的直通班车，为游客带来更多的便捷。

在消费升级、休闲度假游进一步发展的大趋势下，宿州市围绕“标签”景区皇藏峪，加入文化、研学等元素，大力发展周边的特色景区，积极致力于将自身打造成休闲度假旅游城市。同时，宿州以便捷的交通网做线将各个珍珠（jing qu）串联成一条项链，试图让游客不走回头路。未来这条项链能否在周边旅游市场绽放光彩，值得期待。