新旅界讯 4月27日，由上海体育学院主办，体育休闲与艺术学院承办的“首届中国国际体育旅游高层论坛”在上海体育学院隆重召开。此次论坛的主题为体育旅游的过去、现在和将来，旨在聚焦体育旅游的发展历程、研究方向和未来趋势，并利用这个学术平台给全世界的体育旅游学者在中国创造一个独特的交流机会。

大会开幕式由董二为教授主持，休艺学院院长李海代表学校致欢迎辞。李海院长对国内外学者及嘉宾表示欢迎，介绍了上海体育学院历史发展沿革以及当前学校内涵建设相关情况，并表示希望通过此次论坛的举办，厘清体育旅游产业发展脉络，积极探讨世界各地在体育旅游产业发展方向的机制与理念，积极助推我国体育旅游研究的发展。

在本次论坛上，美国佛罗里达大学Heather Gibson博士、 加拿大渥太华大学Marijke Taks博士、澳大利亚昆士兰大学Sheranne Fairley博士、澳大利亚南十字星大学Matthew Lamont博士、台湾师范大学李素馨博士和韩国亚洲大学的Hyunseo Yi（李炫抒）博士、六位国际知名休闲与体育旅游学者以及上海体育学院刘东锋博士、李海博士等出席并进行了主题演讲，以下为4月27日上午的主要内容：

Heather Gibson：体育旅游的过去、现在和将来

体育旅游是一个新的行业，它对于休闲来说是非常重要的。首先，我们来稍微了解下体育旅游的历史。体育旅游从上世纪80年代开始就有了，要说到现在的发展，首先就要了解怎么定义体育旅游，最早定义体育旅游是的Hall，后来到1980年中期，有学者就在思考到底什么的活动能够造就体育旅游。

2001年，体育旅游出现了新的定义，即体育旅游更多是基于体育的旅游业，这包括竞争竞赛，比之前更加广义、更具有结构性。我们之前在争论体育旅游的定义时就曾讨论过，是否要将“s”更多的加入到体育旅游（sport tourism）中。

欧洲学者将体育旅游和节庆所挂钩，后来逐渐注意到体育旅游对国家的好处。GWA在谈到体育旅游时提到，主动参与马拉松能带给运动员很多乐趣。

除了经济影响，体育旅游带来的社会影响也不容忽视，因此大型赛事和赛区成为了体育旅游的关注对象。体育旅游中怀旧性的研究还是相对较少的，所以我们回到定义本身，如果体育旅游加上“s”则具有社会性，如果不加“s“则是单单的活动。

在早期的阶段，东欧提出对体育旅游的看法和描述，用概念进行研究，现在争议还是很大。而且也有很多学术的重点在于定义和分类学的研究。

不过，关注对体育旅游定义的时代已经过去，现在人们更多地关注体育旅游实践。

现在，一些国家和政府已经推出了体育旅游的政策，更多关注体育旅游对公民的影响。说到参与性体育旅游，将休闲融入体育旅游，我们可以看到很多这样的概念及作者。

在怀旧体育旅游方面这一领域，怀旧旅游是中心态。这些概念其实都有很多不同的层面，很多赛事会议忽略了，研究者实际上在体育旅游大的框架下进行研究。有些研究者比较倾向于滑雪运动，这是未来的一个研究热点。不过，现在仍有一些学者在专注历史沿革、可持续发展问题等。98年体育旅游专注于男性，现在我们开始关注一些社会公平和性别的问题。

接下来说下英国的体育旅游，英国的休闲和体育旅游学位是体育学方面的重要部分。过去休闲和体育是分开的，现在我们则更愿意把旅游作为休闲的另一种形式。同时，体育赛事这个领域也是非常重要的。体育管理也是一个比较重要的话题。

Marijke Taks：社会经济视野下的体育赛事和体育旅游

赛事体育旅游指的是赛事和旅游相结合。一些地方和国家不愿意再承办体育旅游的赛事，尤其是刚才提到的超大型体育赛事，比如世界杯等，他们更愿意承办一些小型的赛事。体育赛事的影响主要有经济、政治、旅游以及社会方面的影响，虽然没有加上环境的影响，但不代表这不重要。无形影响包括围绕体育旅游产生的一些好的公众价值，包括赛事中、前、后。当然社会的影响也分有形和无形影响，一些地方直到今天仍然有人在赛事举办地进行活动，让更多的人参与体育活动，这就是无形的赛事影响。

这里有很多概念性的定义，我想说的是，小型赛事会给地方带来更多的社会效益和机遇，而大型赛事往往会带来一些负担。有些时候在经济方面，小型赛事比大型赛事更有影响力。还有一些长期的无形影响，这方面的影响我们要找到合适的方法去计算。我认为在赛事的定义中不仅要看成本赛事规模，还要看赛事所需的资源占比，包括城市能够提供的资源，这是十分重要的，大型的赛事通常会带来财政赤字，而小型赛事更有潜力带来更好的经济影响，因此必须考虑资源的平衡。

流动性旅游指的是赛事前后的旅游，2012年奥运会把原来参观博物馆的旅游者排斥在外，因此我们必须考虑到流动性体育旅游的影响。可持续的积极影响对于大型赛事来说是很难做到的，巴塞罗那奥运会就是一个这样例子。当然，能否带来更多的旅游者也很难说，悉尼当时想承办奥运会是想要促进经济，结果发现2010年之间经济出现较大的下滑，直到2014年才恢复。对旅游业来说，举办城市的接待能力也是非常重要的，如果城市接待能力不足，就无法满足体育旅游的需求。

接下来我们来看下社会影响，社会资本、人力资本这些都是我们讨论的重点，小型的体育赛事能够更好地形成社会资本。社会资本是非常重要的，那我简单的总结下体育旅游的社会影响。体育赛事其中讲到，很多人以前不太运动的现在都更加积极的参与体育旅游，我们会有很多培训，还可能增加更多的体育设施，让更多当地企业加入进来，比如温哥华举办了短道速滑赛事，比赛结束后又重新进行了设施建设。

总的来说，就是更好地利用体育旅游对社会的促进影响。我希望通过这项研究带给大家思维上的转变，让主办方和当地市民获得更多的收益。

Hyunseo Yi：准备2018年平昌冬季奥运会的各利益集团的问题

事实上我不是专门做体育旅游的研究，而是进行休闲研究的，我选择了社会学的角度进行研究，主要关注的是奥运会项目的商业化、性别、奥运会的安全、兴奋剂以及现在在申办平昌冬季奥运会中出现的问题，我希望韩国在举办冬奥会的经验能够有利于中国2022年北京冬奥会的举办。

我们曾调研过英国的一个模型。从本地的层面，人们担心赛事的举行给社区带来的好处非常有限，担心人们流离失所、学生学习的暂停，以及来自一些社区环保主义者的抗议。南韩的平昌是韩国冰雪运动圣地，但地方非常的小，平昌申办冬奥会，第三次才申办成功。平昌所在的地区经济和技术比较落后，城市领导层希望能够通过举办大型赛事获得更多的关注。很多韩国人都在怀疑举办赛事是否真正有利于市民，这里争议很大。

事实上，关于平昌冬奥会南北韩领导层见面形成联队也是比较有争议的，为了显示国家统一，北韩希望能够共同举办冬奥会，但是韩国中央政府拒绝了北韩的意见，甚至还提出与日本共同举办冬奥会，因为日本有两次申办冬奥会的经验，日本如果和韩国一起举办就不需要新建场馆，但这个提议同样被韩国政府拒绝了提议。

在韩国，该政治动荡影响了冬奥会的申办，中央政府为2018年冬奥会支付了很多钱，但当地居民认为国家应该付更多的钱。关于举办赛事的设施在会后如何使用？中央政府和当地政府也是存在分歧的。在环境方面，赛事的设施建设摧毁了500年的原始森林，中央政府向民众承诺会恢复原状，但不能保证是原来的样子。

在政治方面，韩国前总统朴槿惠有很多政治丑闻，这让韩国失去了主办奥运会的信心和兴趣，而首尔奥运会不一样，那是韩国第一次举办奥运会，当时韩国民众很兴奋，但现在首尔民众对举办冬奥会表现的非常冷淡。韩国总统有兴趣举办奥运会，民众才开始有兴趣，运动员不愿意新建滑雪场，他们可能会失去为国家效力的机会，这也是个矛盾。

我的结论，中央政府过于短视，当地政府却看中无形的资产，希望中央政府能提供更多的资金打造场馆。中央政府有更多的权利，对于民众来说当地政府的话语权不高，但是当地的报纸关于举办奥运会没有批评的声音，而中央政府对举办冬奥会表示很不满。我希望未来能够有更多的体育人士和他们的声音能够受到大家的关注。

李海：中国体育旅游者的观赛动机与限制因素研究

上海每年的大型赛事非常多，这也和城市发展战略是一致的，目前，我正在研究的一个主题就是观赛旅游的动机及限制因素，目前还没有完成，但今天我想将目前的成果向大家展示一下。

马拉松比赛一天52场，体育赛事已经是体育旅游的主体之一。我们对体育旅游进行相关的概念界定，并认为观赛动机是推动人们参与旅游活动的一系列动机因素。

除此之外，限制因素也会显著影响到旅游行为，包括个人内在因素、人际因素、结构因素、也是本次研究的理论框架。体育旅游者类型分为理想型、球迷型、淡定型旅游者，不同类型的体育旅游，其限制因素也存在差异。限制因素对于三种类型体育旅游者约束能力的不同，我们提出的对策分别是：针对理想型旅游者设计优惠套餐；针对球迷型旅游者确定有影响力的球员参赛整容；针对淡定型旅游者加强赛事的舆论宣传。

越是觉得运动动机因素很重要，越是能感受到结构限制因素带来的影响，不同体育旅游者的观赛动机、限制因素存在一定的差异。（详情请点击：中国体育旅游者的观赛动机与因素研究）

现场对话

以下为现场观众（同学、老师、旅游从业人员）与台上嘉宾的问答对话：

Q1：对于专业做旅游的老师来说，怎么切入体育旅游的研究，怎么把自己的专业特色融入其中？

Heather Gibson：谢谢你的问题，一方面你们举办了2018奥运会，还有冬奥会，这都是非常好的机会，你可以看一下2012伦敦奥运会所做的研究和北京有什么相似之处，也可以从中找到自己的机会，如果你想知道如何利用体育赛事撬动体育经济，可以关注下午的研究报告，该报告会对10年之后的情况进行预测和对比。

Hyunseo Yi：你可以关注当地民众，他们对体育旅游赛事有什么期望，并思考如何达到这些目标，老师和学生对这方面进行研究最合适不过了。现在体育系的学生其实很少参与体育赛事的管理，你可以让学生多参与一下赛事管理，最近，体育赛事变成了一种非常复杂的商业活动。

李海：体育旅游是体育和旅游的深度融合，培养人的方面，最重要的是了解体育，即使在实践活动中缺乏内容，旅游专业的人，应该清楚了解体育内容和体育旅游专业。

Q2：体育旅游是体育还是旅游，属于体育还是属于旅游，属性是什么，我的单位是体育与旅游健康学院，我们该怎样发展？

Marijke Taks：这个问题在很多场合都讨论过了，我觉得这个不太重要，只要推出适合学生学习的课程，我觉得就可以了，体育与健康这个系，在体育旅游这个学院里可能是非常小而专的专业了。

Hyunseo Yi：中国的管理体系和韩国不太一样，在韩国有一些特殊的课程，商科和体育联合推出课程。

李海：这个问题拭目以待，体育与健康这个立足点是非常好的，我并不觉得这个问题十分重要，我们可以从不同的角度来考虑，很多领域实际上都是跨学科的领域，我们应该更多关注跨学科的融合。

Q3：我们怎么来评估体育旅游对社会、经济带来的影响？对中国的旅游来讲，我们找不到历时性的数据，小规模的赛事是未来的趋势，有些地方经常举办马拉松活动，我们怎么样分析这些数据？完成问卷需要耗费大量的金钱，我们应该如何进行研究？

Heather Gibson：第一问题非常长，现在这个规模是多少，我们无法进行肯定的回答。我的建议是，要关注那些比较可信的研究。

Marijke Taks：我们不用在规划之前过度的进行调查，我们可以先在社会的小团体中进行测试，我们先要有个预期的目标，然后就更多的体育赛事在不同场景下进行相关分析。

Q4：体育是旅游的承载体，赛事如何转化成中国国情下的体育旅游？政府主办的马拉松的跑团在市民中热起来了。哪个单项体育会是下一个热点？哪个项目在国外发展的最好？

李海：14年46文及77号文之后，国家对健身休闲项目都非常支持，比如公共项目三大球，但是市民的体育意识会发生改变，未来如何我们无法预测。

Marijke Taks：在比利时，旅行社和体育旅游之间是有密切联系的，旅行社也会带着民众去外地滑雪，需要有旅行社给球迷提供出行和交通的规划。

Heather Gibson：在美国旅行社，我看到的趋势是旅行社在衰落中，现在人都喜欢自由行，美国人一直也很擅长自己计划休闲活动。

董二为：之前中国的休闲方式都比较单一，改革开放以后，人们选择休闲的机会和方式随着生活水平的提高变得多样化。其实我并不赞同马拉松运动在中国已经热起来了。其它运动技能性比较强，其获取门槛，相较于本是人类天性的跑步来说更高，因此马拉松比赛大家会一拥而上。那么随着人们在休闲技能上的发展，马拉松会逐渐冷下来。所以说呢，当前马拉松参与者甚众，并不代表着它的人口会一直往上增长。我们可以看到厦门马拉松也是控制着参赛人数不能超过3万。另外一个问题是，在中国有很多的乡村，我们正在考虑如何增强体育旅游、体育赛事对农村产生的影响。

Heather Gibson：很多农村也利用体育来发展经济，而不单单是旅游，我们需要了解他们的需求究竟是什么？

Marijke Taks：举个例子，加拿大有些地方非常适合举办游泳类的比赛，有些适合轮滑，这些的活动都愿意到这些地方来举办。

Hyunseo Yi：韩国有绿色旅游，吸引城市人到农村来旅游，但是主题是自己确定的。不过，比如说在平昌当地这实际上还是不太发达的，因此这也取决于当地的历史和环境。

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