文化是一座城市的灵魂，“地标建筑”则是这个灵魂的可视符号。地标建筑不仅是城市内涵的“文化名片”，更是城市旅游的“形象代言”，散发出城市的独特魅力，深深存在于人们的脑海里。一提起北京，我们就条件反射般自然而然想到天安门广场、鸟巢体育场；说起上海，我们就会想起东方明珠电视塔、金茂大厦；谈起成都，我们自然想到武侯祠、天府广场等，诸如此类，数不胜数。这些地标性建筑作为各自城市重要的文化标志和旅游符号，不仅能够提升城市人文内涵和知名度，还能带动和辐射城市旅游业的发展，推动打造旅游城市名片和形象。

▲北京故宫▲

▲成都天府广场▲

“抖”出来的巴渝城市

可能有一些城市还未去就已耳熟能详；可能有一些城市去了便不想离开；也可能有一些城市只去一次就已深深爱上；如果有，那么重庆必定会是其中之一。“10个抖音9个重庆”，今年重庆硬是把抖音“承包”了的节奏.....据抖音APP后台数据统计，截至今年5月份，抖音APP上重庆相关视频超过5.4万个，视频总播放量超过9亿，总点赞数超过3000万。而最具代表性的洪崖洞景区一跃成为五一假期仅次于故宫排名第二的热门景区，吸引大量游客慕名前来“打卡”参观，同时还霸占了央视新闻6分14秒的时长，更是让洪崖洞景区火的“一塌糊涂”，在假期迎来了突然的游客“井喷”。

▲山城重庆▲

“火”起来的网红景区

红遍大江南北的重庆洪崖洞位于嘉陵江边千厮门大桥旁，以最具巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌为主体，依山就势，沿江而建，创新性地把吊脚楼屋顶建设成了屋顶花园，打造出民俗地域特色鲜明、独一无二的大桥、轻轨、吊脚楼等景观景点。同时因为当地落差极大的独特地形地貌，使得重庆的建筑只能向天空延伸，冲破了传统意义的民族建筑，在拍摄视频时，并不需要多少技巧就能拍出十分酷炫的画面，推动了洪崖洞景区的广泛传播。夜晚依山临水的吊脚楼灯火辉煌，能让我们体验到现实版《千与千寻》动画中璀璨夺目的魅力夜景，成为重庆重要旅游名片。

▲重庆洪崖洞▲

“兴”起来的旅游热潮

随着全民旅游热潮的兴起，旅游正从精英消费过渡到大众消费，一场“说走就走”的旅行逐渐成为主要旅游消费人群的新常态，人们在目的地选择上更加多元化和个性化，即从传统“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素向“商、养、学、闲、情、奇”新旅游六要素拓展。而承载着文化形象的地标性建筑已逐渐演变为一种重要的旅游元素，越来越受到人们的欢迎，以它独特的建筑美感和艺术成就吸引大量慕名而来的各地游客，满足旅游者对于建筑所在地文化内涵、旅游体验和感官刺激的游览需求。

我们每到一座城市，最先留下第一印象的往往就是城市中的各类建筑。而地标性建筑作为城市最重要的组成部分，既是一种文化，也是一种艺术，在表达城市的历史、文化等方面发挥着举足轻重的作用。黄鹤楼作为武汉市标志性建筑，距今已有1800年历史，期间兴废建毁达20余次；其不仅造型巍峨华美，更承载着诗词、传说、建筑、楹联、书画、碑刻等诸多中华优秀传统文化。无数文人墨客借它抒怀，留下大量经典诗句，自古就享有“天下江山第一楼“的美称。当下黄鹤楼景区通过开展黄鹤楼大讲堂、3D诗词课堂、诗词大赛和成立武汉首家公园主题书店“黄鹤书社”等方式，并利用“互联网＋”平台推出智慧旅游、预约导游、网络直播等模式，致力于打造一个涵盖胜像宝塔、抱冰堂等国家及省市文物保护单位在内共80余处景点的精品人文景区，弘扬和传播中华优秀传统文化，吸引广大海内外游客慕名而来，登楼远眺，感受楼宇的历史文化底蕴，眼底尽收武汉三镇的优美风光。据黄鹤楼公园管理处统计，2018十一国庆前期间，前5日该园每日游客量均比去年同期增长30％，其中10月3日游客人数达到4.9万人次，刷新了游客参观人数历史纪录。

▲武汉黄鹤楼▲

城市地标性建筑不只是单纯地具有某种独特地域特色的建筑物，它同时往往也是一个城市的中心，更是城市旅游的核心景观之一。围绕这个中心，周边通常都会有一批各具特色建筑群，每年都会吸引大量的游客前来驻足游览，促使周边不断健全完善周边商场、酒店和交通等旅游相关产业配套设施，以满足游客的吃、住、行、游、购、娱等消费需求，带动旅游产业的发展。

以东方明珠电视塔为例，作为上海最重要的标志性文化景观之一，1995年建成后仅仅10年之内，就接待了295位外国首脑，举办了近100次世界级重要会议和300多场大型活动，成为上海对外宣传的重要窗口和国家首批5A级旅游景区。此外，再加上周边素有“世界建筑博览会”之称的上海外滩建筑群、拥有浓厚宗教历史文化氛围的豫园城隍庙、集现代科技时尚于一体的上海第一高楼中心大厦、中国最大的综合性博物馆上海自然博物馆等一大批旅游热门景点的改造和兴起，不同程度上实现了区域内旅游资源的优势互补，它们既成整体又各具特色，避免了景观和景点同质化现象，能够发挥规模集聚效应，满足不同类型游客的游览和审美需求，并为其带来全方位的旅游体验。据统计，2018十一国庆期间东方明珠广播电视塔和上海之巅观光厅分别接待游客16.86万人次和5.77万人次，分别同比增长20%和5.1%；外滩和小陆家嘴区域七天分别累计接待游客308.04万人次和283.21万人次，同比分别增长73.06%和105.22%。

▲上海东方明珠广播电视塔▲

▲上海豫园城隍庙▲

不论是重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼还是上海东方明珠广播电视塔，都因其建筑本身的造型外观和文化魅力被人们广为熟知，它们或是拥有浓厚的历史文化气息，亦或是有着广为传播的超高人气，亦或是包含现代的时尚元素科技，逐渐成为城市重要的人文旅游景观，在城市众多建筑中因各自鲜明特点和文化内涵脱颖而出，在城市旅游建筑景观中占有一席之地。

城市地标性建筑不单只是一幢建筑，也不是冰冷的钢筋水泥，而是集历史、人文、科技和时尚等元素于一体的展示城市文化内涵的重要平台载体，其中最关键的莫过于本地文化内涵的挖掘和多元文化元素的植入，赋予城市地标性建筑独特的文化魅力和感染力，满足游客更深层次的精神情感消费需求，带动周边旅游和其他产业发展，持续推进全域旅游，打造城市旅游形象和名片，既要中国风、又要国际范儿，让城市文化地标建筑持久“保鲜”。