体育旅游消费市场有望持续扩容。1月15日，国家体育总局、发改委印发《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》（以下简称“《行动计划》”）提出，到2020年，全国体育消费总规模将达1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。业内认为，随着大众的体育消费观念显著提升，体育消费习惯逐步养成，消费产品及服务供给持续丰富，在体育消费市场向好的同时，将进一步推动体育旅游融合，市场潜力有望逐步释放。

《行动计划》指出，政府将重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实。持续实施“冰雪运动南展西扩东进”战略，促进冰雪旅游、冰雪场馆建设、冰雪培训、冰雪器材装备等相关产业发展。

此外，“体育+”工程的建设也是接下来两年的政府工作重点，相关部门将持续推进体育和旅游、文化等产业融合发展。支持旅游景区引入体育资源，增设体育消费项目，升级成体育与旅游高度融合的体育综合体；细化落实运动休闲特色小镇规划建设，推动试点项目健康有序发展；积极推进航空飞行营地、汽车自驾运动营地、山地户外营地建设；大力实施《百万公里健身步道工程实施方案》，把美丽乡村串联成集旅游、文化、休闲、观光于一体的体育综合体。

中国旅游研究院副研究员吴丽云指出，发展体育旅游具有市场基础和前景，但目前这一业态处于发展初期，关于“体育”和“旅游”的融合还不够到位。接下来，整个行业需要加强推动业态、市场、产品三者结合的意识，在体育产品设计、市场规划、相关服务等方面加入旅游的发展思路，把单纯的运动项目延展成产业链条，提高附加值，使经济效益最大化。