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应对区域竞争 香港迪士尼扩建加速

2019-05-07 09:56:27 北京商报 蒋梦惟

据香港商务及经济发展局评估,此次的扩建项目将会带来385亿-416亿港元的经济效益。

面对东京、上海等迪士尼乐园的竞争,去年尝到新项目带来的业绩甜头后,香港迪士尼的扩建步伐越走越快。5月6日,香港当地媒体报道称,近日香港立法会财委会通过迪士尼54.5亿元扩建拨款申请。而香港商务及经济发展局局长苏锦樑更明确表示,迪士尼是香港重要旅游基建,本次扩建将增加国际化娱乐项目及服务,提高对内地游客的吸引力。

据悉,随着扩建申请的批复,香港迪士尼的新一轮扩建计划也已确定,即2018-2023年间,园区平均每年会推出一项新设施,完成扩建后,园内主题园区将由7个增至9个,游乐项目由110项增至130项。“可见,香港迪士尼的扩建已步入快车道,而这也该园区当作了重振经营的主要引擎之一。”专家表示。不过,截至发稿,香港迪士尼尚未就此次披露的扩建计划回复记者。

近年来,全球迪士尼都在不断加快扩建节奏。去年,东京迪士尼宣布启动开园以来的最大规模扩建项目,在此刺激下,沪港两地的迪士尼似乎“较上了劲”,接连发布扩建计划和新项目:今年1月下旬,上海迪士尼高调宣布扩建一期第八个主题园区“疯狂动物城”;两个月后,香港迪士尼又正式开启了园区内第二个漫威主题项目“蚁侠与黄蜂女:击战特攻!”而本次,香港迪士尼又发布了新一轮的扩建计划,可见,区域内几家迪士尼的扩建竞速战已箭在弦上。

值得注意的是,公开消息显示,本次香港迪士尼的扩建将由香港特区政府与美国华特·迪士尼公司共同出资109亿港元。据香港商务及经济发展局评估,此次的扩建项目将会带来385亿-416亿港元的经济效益。

统计数据显示,香港迪士尼乐园的主要客源来自中国内地。根据香港迪士尼乐园官方数据,自2005年开园至今,园区共接待了超过6400万名游客,其中主要客源来自中国内地。然而,中国内地游客同时也是上海、东京迪士尼客源的重要组成部分,三者之间的竞争关系可见一斑。

有专家认为,长久来看,让迪士尼能够实现收入、利润可持续增长的还是不断翻新的内容与项目,增加“回头客”的游园比例。“对于迪士尼来说,要支撑目前庞大的文旅体系保持稳定增长,就必须不断寻找新的增长引擎。”该专家告诉北京商报记者。中国旅游研究院副研究员吴丽云也直言,主题乐园确实需要常变常新,根据消费需求的变化,将新的字眼转化成产品,以保持自己的地位。

上个月,香港迪士尼发布的门票涨价消息,就被业界看作是为其持续加速扩建铺路的重要体现。据悉,4月下旬香港迪士尼正式将标准门票及“奇妙处处通”年票价格上调3%。根据香港迪士尼官网发布的门票价格信息显示,目前该园区成人(12-64岁)一日标准门票已涨至639港元,儿童(3-11岁)门票涨至475港元,65岁及以上游客门票价格维持在100港元。业界有消息称,香港迪士尼表示,此次票价调整的决定因素就包含了运营成本及经营需要等。

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