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《回道张掖》一票难求

2019-08-14 10:14:55 新旅界 王薪宇

首演十天,火爆加场,观众零差评。

一炮而红! 这个夏天,以震撼夺目之姿横空出世,获得无数观众力捧的良心大作,不仅有“哪吒”,还有大型历史情景剧、国内首部室内实景“沙秀”《回道张掖》。

这部由杭州金马克投资有限公司(简称“金马克”)与张掖市河西印象文化旅游股份公司合作推出,以张掖历史文化为主题的大型演艺秀,在7月26日的首演中,以震撼的视效和无处不在的舞台创意征服了在场所有观众。 导游、司机、旅行社计调、客栈宾馆经营者、自驾俱乐部等组成“专业观众”给出了90%以上的满意度,这批最熟悉游客喜好的专业人士表达了强烈的赞赏。

果不其然,首演十天后,由于观众观秀热情高涨、一票难求,《回道张掖》宣布自8月7日起,演出由一天两场调整为一天三场。 这个调整意味着什么? 需知《回道张掖》的场馆不是几百个座位的小剧场,而是2470个座位的大型剧场,加演一场意味着每天多进2400多名观众,这相当于国内很多其他旅游演艺加三场、甚至加五场!

这还不算完,一天三场还不够,《回道张掖》还表示将根据购票情况合理安排加场。 卓尔不凡的作品品质,爆炸好评的观众口碑,是驱使《回道张掖》一票难求、紧急加演的原因。 开业十多天,《回道张掖》口碑已经传播网络,目前携程上300多条观众真实消费后的点评,0差评,总评分5.0分,“非常震撼”、“来张掖必看”、“强烈推荐”是观众给出的一致感受。

著名舞台剧出品、制作人、导演,华侨城演艺模式开创者,中国演出家协会常务理事,中国舞蹈艺术“突出贡献舞蹈家”称号获得者——曹晓宁观后表示: “《回道张掖》是中国目前为止,旅游演艺中最有新意的秀,表演上已经完全超过同类旅游演艺水平。 ”

创意创新升级品质

《回道张掖》的爆红不是偶然,该剧由金马克文旅创始人、董事长鲍将军担任总策划兼总创意。 鲍将军从事文旅行业已经23年,先后任职宋城集团副总裁、万达文化集团总裁助理兼万达主题娱乐副总经理、雪松文旅集团董事长兼总裁,拥有十分丰富的旅游项目打造和运营经验。 离开职业经理人岗位后,鲍将军重组金马克并打造了首部作品《回道张掖》,这部作品集中了他23年的旅游项目操盘经验和系统性思考。

旅游演艺玩的是创意,没有创意、创新的作品,很难让观众有耳目一新的感觉。 《回道张掖》的创意创新贯穿作品的各个方面。

强大的视觉冲击力和身临其境的体验感,是旅游演艺的一大核心卖点。 《回道张掖》背后拥有强大的技术团队,将科技与舞台的完美融合,付出了巨大的努力,该剧仅舞台部分,就运用了39种专利技术和上百套舞台基础装置,可组合上万种舞台机械动作,创造了多个国内外第一。

《回道张掖》大翻滚、大旋转的舞台,可变形的鸟型升降台,完全颠覆了传统演艺秀的舞台形式,整个舞台90%的面积是活动的,演出阵地由传统平面延伸到整个舞台上空,赋予整部作品巨大的创新空间。 同时,舞台技术团队将声、光、电、影、音等众多黑科技元素整合到舞台装置上,如舞台瞬吸幕、数字可编程水帘、人屏合一技术等,完全突破了传统的演出观感。

河西走廊辽阔壮美给制作团队留下了深刻印象,如何将这种震撼景观通过舞台传递给观众? 金马克想到了一个常人看来“异想天开”的主意,把一场沙尘暴搬上舞台。

为了打造最接近沙尘暴的效果,金马克攻克了一个又一个难关。 考虑到现场观众的安全以及散落的效果,沙子的材质最终确定为泡沫材料。 团队做了近百次的试验才有了舞台最终效果。 在这场沙尘暴遮天蔽日的宏大场景中,创作团队采用400立方流沙从12米的高度持续倾泻三分钟,散落在倾斜80度的舞台上,场面壮观震撼前所未见。

贴近历史文化显特色

传统旅游演艺普遍存在“只见故事,不见历史”的弊病,为了让《回道张掖》真正成为展现丝路文化和张掖地区千年历史文化的载体。 总策划鲍将军带着创作团队走遍张掖的博物馆、翻遍了史料书籍,从专家、民间艺人、座谈会上最终梳理出曾经在张掖发生的重大历史事件。 为了很好的还原当时的人物原型,连演员的服饰都经过了细致的推敲。

剧本方面,《回道张掖》真正将一座城市或某一区域作为“主角”,聚焦于挖掘和展现当地的独特历史和真实记忆。 以张掖千年历史为主线,讲述了天赐丹霞、张国臂掖、古邑甘州、炀帝西巡、邦国会盟五幕传奇故事。 整部剧目通过精心策划设计,在做足“旅游”元素的基础上,又充分叠加了“文化”看点,为观众奉上一场直击心灵的文化洗礼。

丰富的文化内涵也圈粉了不少“历史迷”、“文化迷”,有张掖当地网友评价,“我不看那种歪曲历史的电视剧,也很抵触。 看了《回道张掖》很开心,这部作品在尊重我们大张掖历史的基础上,进行了一些艺术加工,特别美,也特别神奇”。 演出观感是“表”,主题表达是“里”,从表到里、表里如一的创新,才是独一无二、无可取代的经典之作。

为了更好凸显当地特色,服装方面,《回道张掖》摒弃了太表演化、太艳丽的传统舞台服装,在服装风格上用心营造历史原样的真实质感,尤其是第五幕邦国会盟,如服装发布会一般集中展示各部族的特色服装,让观众更贴近历史、更贴近文化。

道具上,《回道张掖》竭尽全力追求完美,道具数量空前巨大,例如在一幕场景中,其把相当于20万平方米的汉代张掖古街搬到舞台上,楼台亭榭、锅碗瓢盆一应俱全,并且呈现出很强的立体纵深感,观众看得时候感觉这里不是舞台,而是一条延伸的街市。

音乐方面大量采用西北器乐和当地民歌小调,外地人听着新鲜,本地人听着亲切。 有网友评价,“特别喜欢其中一段‘拉皮条、炮仗子、搓小鱼’的小调,一听就是张掖的美食,主题曲也特别赞,不愧是名家出手”。

在灯光上,《回道张掖》也不甘俗套,舍弃了传统旅游演艺简单粗暴的“大面背光”,而是一人一光,包括面光和氛围光,使每个人的形象和动作呈现的异常清晰,整个舞台的光照通透均匀,观感十分清晰整洁。

以沙漠为底色,以文化为内涵,以科技为表现,《回道张掖》淋漓尽至的展现了丝路文化和张掖地区千年历史文化。

开启旅游演艺“制片人中心制”

《回道张掖》承载着传扬张掖历史文化的责任,也开创了文化与科技高度结合的创新型旅游演艺作品的先河。 对于中国的旅游演艺产业来说,《回道张掖》蕴含着中国旅游演艺的产品哲学和方法论。

当下中国旅游演艺面临诸多痛点,例如投资盲目、创新缺失、亏损普遍等,已经严重拖累了行业的可持续发展,有业界专家形容旅游演艺市场的现状“八亏、一平、一盈”。 究其根源,在于很多人对旅游演艺的产品逻辑和商业规律,缺乏全面的认识。

金马克在旅游演艺的投资运营策略上有着独有的一套方法。 《回道张掖》在创建初期,金马克团队就对张掖当地及周边的物质基础、经济条件、潜在市场游客量做了大量的实地调查,结合当地市场情况,通过总投资测算、经营期测算、利润测算等三个方面的分析,对整个演艺项目做出了全面的商业价值评估。 建立了连贯性的产品模型、投资模型、运营模型,将资源有效配置,最终实现收益最大化。

投资成本不合理、产品性价比低是很多旅游演艺存在的严重问题。 《回道张掖》总投资2.4亿元,有2470个座位,平摊下来每个座位10万元。 这在大型旅游演艺中性价比极高,如国内一些大型旅游演艺,总投资6、7个亿,座位只有七八百个,平均下来每个座位100万元。

金马克没有为了成本而牺牲品质,各项舞台设备设施均采用最优质的。 《回道张掖》的高性价比来自于砍掉了高额的品牌费和导演费,在很多旅游演艺产品中这两线占据了总投资的1/2以上。 “我们要做全国性价比最高的产品,投资两个多亿,产生四个亿以上的投资水平。 投资两个亿和四个亿,后面的运营压力差别很大,四个亿的演艺光利息和折旧两项支出,就能比两个亿的演艺多出来四、五千万元,这是很多演艺不赚钱的原因。 投资商都不赚钱,长此以往这个市场还怎么繁荣? ”鲍将军说。

一些旅游演艺投资商过去盲目迷信“大导演光环”,大导演往往在演艺秀整个制作过程中有说一不二的权力。 但旅游演艺归根结底是一种商品,而非个人的艺术作品。 导演的才能是导好这一场节目,把剧本、演员、舞美、灯光、音响、服化道充分调动好,呈现出最好的节目效果。 但一个产品的市场定位合不合理、投资模型科不科学,能不能让投资人取得满意的回报? 这往往不是导演所能掌握的,需要有高度专业的“制片人”。 甚至一些导演在创作中一味追求艺术效果,制作周期无限拖延,完全忽视了投资商的现金流情况和后续运营压力,导致一些项目一开始就注定了失败的结局。

金马克基于多年对旅游演艺深入实践,熟知市场的偏好以及产品如何找准定位,在演艺产品制作全流程的每一个环节均沉淀了丰富的经验,具备系统性的整合能力。 这使金马克承担了“专业制片人”的角色。

“我们主要负责两件事,产品顶层设计和盈利顶层设计。 我们去摸透市场需要一个什么类型的产品,以及这个产品怎么能盈利。 其他我们交给合作伙伴来做,用我们的专业能力把他们整合到一起”,鲍将军说。

此次《回道张掖》大胆启动新锐导演,在合理的顶层设计和流程把控的框架下,为旅游演艺注入更多的新思维、新创意、新理念,打破行业普遍存在的套路化、模板化的“俗套”。 首演十多天来,《回道张掖》的口碑爆红、火爆加演充分验证了这一新模式的成功,盲目迷信“大导演光环”可以休矣。

金马克采用严格的“工业化”制作流程,把一场演出的制作环节进行拆解和分工,分配给每个专业的合作伙伴。 17家合作商,100多个预期计划,600多个流程节点,一环扣一环,每个节点完成时间都有严格监督和管控。 最终仅用15个月完成全部制作,创下旅游演艺制作的速度奇迹。

这样以“制片人”为中心的旅游演艺新模式,正在展示出强大的先进性和生命力。 《回道张掖》的合作出品方,张掖市河西印象文化旅游股份公司给予此次合作高度的赞扬和肯定。 多个潜在的投资方在观看首演之后,迅速推进与金马克的项目合作。 目前金马克正在多个旅游目的地筹划新项目,包括堪称“中国旅游演艺竞技场”的杭州。

可以说,金马克打造《回道张掖》,不仅使西北地区多了一张炙手可热的文化旅游名片,在更大意义上,这是一次对中国旅游演艺发展理论的去伪存真,是打造多方共赢的演艺产品的实践示范,对破除行业发展弊端、实现持续繁荣具有重大启示作用。

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