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十一专辑 | 入境旅游70年 老外游中国最爱去哪儿玩?

2019-10-07 11:12:58 新旅界 吴亚

入境旅游,经历了从“经典游 "到 "本土化 "的变化。

据2019年5月,文化和旅游部发布的《中华人民共和国文化和旅游部2018年文化和旅游发展统计公报》显示,2018年入境旅游市场稳步进入缓慢回升通道,入境旅游人数14120万人次,增长1.2%。

2010年-2018年旅游业主要发展指标

(来源:《中华人民共和国文化和旅游部2018年文化和旅游发展统计公报》)

一直以来,中国在许多外国人眼中就是有着神秘魅力的国度,中国也一直是全球最受欢迎旅游目的地之一。那么老外游中国,都爱去哪儿呢?

入境旅游这些年

我国旅游业经过近70年的发展,现已成为国民经济战略性支柱产业,并推动着我国由世界旅游大国向世界旅游强国跨越。入境旅游是通过接待或招徕外国人到本国进行旅行或者游览等活动的总和 ,中国入境游早期发展较为缓慢,在改革开放前,我国接待的入境游客量合计未达到70万人次。

从1978年改革开放,到本世纪初,中国旅游业发展模式是“优先发展入境旅游”的非常规发展道路:第一个阶段,1978—2007年入境旅游大发展的时期,发展总体方针“大力发展入境旅游、积极发展国内游、适度发展出游”;第二阶段2008—2016年入境旅游增速相对放缓。当前,我国入境旅游进入第三个阶段,即2017—2035年,契合国家战略要基本实现旅游强国。

入境旅游,也经历了从“经典游"到"本土化"的变化。早年,外国游客来到中国一看自然风光,二看历史文化。两相比较,历史和文化有着更大的吸引力。

要论历史和文化最为突出的两座城市,非北京和西安莫属。西安是大唐盛世的中心,它的历史吸引着外国游客;而北京作为中国的首都,是最能代表中国的地方。相当长的时间里,中国面向海外的旅游宣传片、宣传材料中,长城、故宫、兵马俑都是必不可少的元素,爬长城、看兵马俑也便成了外国旅游者来华旅游的标配。

北京故宫

其中,不同大洲的游客对中国文化体验也有偏重,亚洲游客期待感受现代的城市文化,欧洲游客则对传统中国历史文化更有兴趣,期待传统特色演艺项目如京剧等。

伴随着旅游方式、旅游观念以及中国旅游市场的发展,与入境游市场刚刚开放时期相比,外国游客来华不再是“到此一游”, 深度体验 和个性化需求日益突显。

早期的入境游多以历史文化名城或是一二线城市为主,今年来越来越多的外国游客将在华旅游的脚步延伸到中西部地区等许多三四线城市,甚至县、镇一级。在那里徒步、自由行,这样的旅游方式与传统的跟团游、标准旅游城市游相比,更能带来不一样的旅游体验。

云南丽江

于此同时,美食、民俗、购物、宗教等多样因素带来的旅游体验更加突出,本土化生活休闲方式越来越成为外国游客的需求。

以被奉为“旅行圣经”的英国知名国际旅行指南《孤独星球》里推荐的21天中国环线游为例,8天北京—西安—苏州—上海都市精华游,加上13天北京—西安—丽江—阳朔—香港西南风光游;北京—西安—嘉峪关—乌鲁木齐—喀什丝绸之路历史风情游。

这条路线,既有在万里长城上徒步远足的文化体验,也有骑行自行车在阳朔的山水间撒野,就像是一个中国人忙碌生活间隙的休闲,更丰富也更能贴近中国人日常生活。

游中国,去哪儿玩?

《统计公报》显示,2018年末全国共有A级景区11924个,全年接待总人数60.24亿人次,比上年末增长10.5%,实现旅游收入4707.54亿元,比上年末增长7.8%。那么,在这众多景区中,老外最爱去哪儿呢?

位于北京的八达岭长城,作为太空中唯一能肉眼看到的人类建筑,已成为我国对外文化交流的标志性名片,荣登我国最受外国人喜欢的景点榜首;位于西安的秦始皇兵马俑被誉为“世界第八大奇迹”,是我国古代辉煌文明的金子名片,游人如织热度不减 ; 位于北京的故宫,作为明清两代的皇家宫殿,中国古代宫廷建筑之精华,每年接待的中外游客达百万计。

此外,位于成都的大熊猫繁育研究基地、位于广西自古便有“桂林山水甲天下”的美誉的桂林、曾是英国的租界最有国际辨识度的上海“外滩"、位于西藏拉萨有着宗教象征的"布达拉宫”、以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下的敦煌莫高窟,都是外国游客中国游的"打卡地"。

布达拉宫

值得注意的是,各国游客对中国景点的偏好有所不同。美国游客相对喜欢悠闲的度假景点如成都、九寨沟,韩国游客青睐奇、险的目的地,日本人则偏爱都市景点,欧洲人相对崇尚文化景点。”

如中国第一个国家森林公园张家界,六成境外游客来自韩国,不少人戏称为其为"韩国的后花园“,其中最令韩国人崇拜的巨洞山,更被韩国人认为是“祖先的发祥地”。而在韩国广泛流传一句话:“人生不到张家界,百岁岂能称老翁?”,韩国人认为把父母带到张家界旅游是一门必修课。

张家界旅行在韩国的兴起,要归功于赵洪奎。在2001年11月,时任韩国观光公社社长的赵洪奎被张家界的奇山秀水和淳朴的民俗所震撼,他回国后便在韩国积极宣传张家界,从那以后,张家界便掀起了一股强大的“韩流”现象。

张家界天门山

伴随着入境旅游发展环境的改善与入境旅游服务的标准化和规范化的水平,更加便利的旅行服务和更好的旅行体验的入境旅游必将到来。未来,借助全域旅游为入境旅游注入的新动力,以真实生活方式体验为主的旅游产品不端丰富,包括免签、购物免退税在内众多入境旅游便利化措施的出台,入境旅游必将迎来新增长。

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