12位古代思想家邮票、国家图书馆建馆110周年限量藏书票、AR明信片、典籍长河、宣纸《道德经》与《劝学篇》拉页、楠木书签、水晶镇纸.......今天，110岁的国家图书馆又赶了回时髦，一套《汲古通今——古代圣贤智慧典记》邮票主题文创产品将古代元素与现代科技巧妙结合，精美大方，寓教于乐。

当下，各大文博单位绞尽脑汁设计文创，社会上掀起一场文创潮，文创产品花样繁多，消费者却眼花缭乱，有些文创外观精美但无实用价值，人们把玩两日便扔在一边。有些文创千篇一律，甚至落入俗套。究竟什么样的文创才值得让人们“爱不释手”？

图说：国博日历 国博供图

纵观“文创”热，故宫博物院抢先吃了个“螃蟹”，坐上了头把交椅。故宫口红、故宫睡衣、御用猫咪物件风靡一时，人们竞相抢购以至故宫文创淘宝店供不应求，一度断货。随着“文创大门”的开启，不少文博机构小心翼翼地开始制定第一步文创计划，从而有了今天的国博书签、颐和园创意台灯、故宫千里江山丝巾、国家图书馆甲骨文陶瓷杯......这些文创设计巧妙，包罗万象，不仅有穿的，有生活用的，还有可以吃的、可以把玩的，实现了“把文物带回家”。

但在“文物热”的背后，人们理应有些“冷思考”。一段时间以来，为了效仿这些文创成功的案例，一些文博单位为了追求文创开发指标化，在文创开发力量不足的情况化跟风式文创，不顾自身资源禀赋、不分青红皂白的简单模仿复制，造成文创产品的同质化。文创书签尽管精美，但看多了，竟分不出它出自哪个博物馆，曾经让人爱到骨子里的口红文创也不幸沦为“烂大街”产品，各种旗号的口红商业化色彩愈浓，让人们在无从选择的同时也对文创的印象大打折扣。没有特色，没有创意，让”文创热”似乎不再那么“热”了。毕竟，文创的核心一是文、二是创，尤其是创。

“东西贵在精，而不再多”这句话同样适合文创产业。简单的跟风式搞文创只能是昙花一现，真正博得大家眼球的文创要有自己的特征和深度。

新意

“十一”刚过，故宫就迎来了自己94岁生日，故宫既没有组织庆祝活动，也没有举行任何典礼仪式，低调度过。不过，在这一天，故宫文创却放出了大招。故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相。延续了故宫以往特色，这一批文创大礼包既好看又好玩，还颇具新意，让人们过足了瘾。

因“康熙最爱的巧克力”、“养心咖啡”等走红的角楼咖啡，为了庆贺“建院日”特别有礼，推出了3枚宫廷纹样徽章。3枚“宫造”徽章的造型分别是龙头、“萬”字和角楼咖啡小红杯。

故宫文创馆推出了鹤禧觉色故宫佛手玉润养肤气垫粉底霜。选色号都像是在演“宫廷”戏，藕荷、天青、郎窑红、霁蓝色的外壳分别代表雾面感象牙白、水润感象牙白、雾面妆感和水润妆感。

“咬一口故宫的石狮子是什么感觉？”尽管气温降下来了，感受一口故宫的雪糕的酸爽成为不少人“进宫”的头号理由。在网友的微博上，配合上故宫红墙蓝天，各色故宫石狮状雪糕造型别致，十分惹人喜爱。

特色

提及日历，《故宫日历》正如同它的封面一样卖红红火火，精美的装帧设计，丰富的内容使它成为居家必备。跟随《故宫日历》一同火起来的还有《国博日历》，虽然都叫日历，但《国博日历》却做出了自己的特色。

在新中国成立70周年之际，国博推出的《国博日历》（2020年）于这个月1日首发，成为不少人走亲访友的礼品之一。和2020年以“故宫建筑”为主打的《故宫日历》不同，这本《国博日历》精选了366件（套）、十二个历史时期孕育的璀璨文明代表文物，如雕琢精美的红山文化中华第一龙、诙谐传神的东汉击鼓说唱陶俑、宋元明清精彩纷呈的瓷器、书画、古籍善本等。使得一本日历成为一部国宝索引、美好生活的编年史，也是中华文明百代匠心的备忘录。

《国博日历》细节处处讲究，所用字体皆源于中国传统书法，如封面所用的颜楷，“国”“日”“历”集自《大唐中兴颂》，“博”字取于《颜家庙碑》，四字雄秀端庄、气势磅礴，正可见历史长河浩荡奔流的非凡意象；节日的字体也均出自历代名家的相关作品，且与所在节日均存在一定的文化联系。如“元旦”二字集自米芾《元日帖》《适意帖》；“清明”二字取自杜牧《张好好诗帖》，其中“清”字为拼构；月份页设计的几何图案皆取自当月历史文物，颜色取法参照中国传统色彩。如明黄、青金、荷花、蛋壳青等，清丽活泼不失庄重，亦彰显现代与古典元素结合的特点。

深度

国家图书馆是国家典籍的收藏与展示中心。近年来，国家图书馆陆续推出不少以典籍为主题的文创产品，将古代文化与思想涵盖其中，让人们在欣赏文创的同时，学习更多中华传统文化知识，寓教于乐，从而传承和发扬中华民族优秀的传统文化精髓。

此次国家图书馆发布的《汲古通今——古代圣贤智慧典记》邮票主题产品是基于国家图书馆藏中国古代思想家珍贵典籍和中国邮政集团2000年、2019年10月全国发行的12位中国古代思想家邮票联合推出的主题文创产品。它集邮册、手账、阅读笔记、日历、AR互动等多项功能于一体，产品内含12位古代思想家邮票、国家图书馆建馆110周年限量藏书票、AR明信片、典籍长河、宣纸《道德经》与《劝学篇》拉页、楠木书签、水晶镇纸等，并具备可通过人工智能技术实现的名篇诵读、名家互动、知识擂台、排行榜单等功能，此外还包含一份国家重点文化工程——《中华传统文化百部经典》的阅读书单。

这套邮票主题产品备受人们喜爱，今天刚刚发布，便有不少人询问如何预定。53岁的何蔟红在发布现场向记者表示，想要订两套送给两个孩子，因为这不仅仅是套可观可看的文创产品，也是激发孩子学习兴趣，陶冶情操的优秀教材。

国家文物局局长刘玉珠曾在2019博物馆馆藏资源授权峰会上说过，博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁。文物资源“活起来”要从物质层面的活化扩展到行为、精神层面的活化，使之全面融入群众生活、社会进步、国家发展。

问渠哪得清如许，为有源头活水来。当下，只有深度挖掘传统文化的优势和内涵，不断创新文创设计，才能留得住人们的心，真正让文物“活起来”。