体育产业和旅游产业，是中国大消费领域的两股“力量”，各自撑起万亿级的市场。如今，这两股力量正在叠加、融合，形成一股更猛烈的巨浪，成为中国加快建设消费型社会进程中最引人注目的风景。

什么是体育旅游？ 体育旅游有哪些形式，有哪些产品？ 从旅游业界的角度来说，细分领域不同，对体育旅游的理解也有所不同。

“旅游+赛事”风生水起

旅行社企业最关注的体育旅游产品是“观赛旅游”。 这类产品由来已久，随着近些年来国人消费水平的不断提高，以观看奥运会、世界杯足球赛等为主要内容的体育旅游，已经成为旅游行业新的增长点。

对于传统的旅游景区和旅游城市来说，“旅游+赛事”是加入体育旅游产业大潮的一种重要参与方式。近几年，很多景区和旅游城市结合自身资源条件，开展一系列景区马拉松、越野跑、自行车挑战赛、汽车越野赛等体育赛事。其中，马拉松由于适用场景多、参赛门槛低、参与人员多，已经成为各地景区开展赛事的首选。例如，在2019年年初，山西省表示预计将举行38场马拉松赛，其中有6-8场景区马拉松赛事；而浙江省更是提出依托“景区马拉松”打造浙江体育旅游超级IP，全省计划用两年时间建设10个“景区活力马拉松”项目枢纽站，将在各大风景区举办200场超大型和3000场中小型体育旅游赛事活动。

D.O.W勇士勋章2019年度全国总决赛

除了老少咸宜的跑步之外，一些小众的体育赛事IP也正在涌现。 例如10月26-27日在湖北5A级景区三国赤壁古战场举行的D.O.W勇士勋章2019年度全国总决赛，这是一项以团队射击竞技为核心的Wargame赛事，在美国此类赛事产业的产值已达到了20亿美元。 在比赛中，参赛选手使用官方配备的水弹发射器，在规定时间和区域内向另一方选手进行射击，在进行射击的同时要利用掩体隐藏自身站位，被击中的选手需立刻离场，剩余在场选手继续比拼，直至比赛用时结束。 最终根据两方场上剩余人数进行积分计数分出胜负。 同时，选手根据比赛场地和天气条件等因素，也需对比赛装备做出调整和优化。 比赛现场的沉浸式体验，让参赛选手和在场观众均可感受到紧张刺激的战场竞技体验。

【景区+赛事】是个很好的结合。一方面，国内的景区和文旅小镇自身有很完善的配套设置，解决了许多大型活动面临的交通、住宿、餐饮、水电供应、通讯信号等接待难题。而这些现实性的问题对于临时性搭建的场地都是不可忽视的，比如之前我们在野外举办过一次体验活动，还要专门租一大批移动卫生间来供现场的选手使用”，D.O.W勇士勋章项目负责人郭超告诉新旅界（LvJieMedia），“但从另一方面来说，赛事活动又直接给景区引流了大量的游客进入，拉高旅游收入，间接的吸引到不同受众群体的多方关注，也能起到很好的营销宣传作用。”

事实上，大多数景区开展赛事活动的主要动机就是这两个，营销宣传和客流带动。 然而从景区的角度来说，这种为了导流而办活动的思路，真的就是发展体育旅游的正确解法吗？

“客观来说，体育赛事确实起到很好的宣传和引流作用，但不能过分夸大其作用。 近几年各种赛事活动越来越多，大众的关注度和参与度都在被分散，宣传效果大打折扣”，某资深业内人士向新旅界表示。

“不是所有的景区都适合承办体育赛事，需要景区根据自身的资源条件和特色，有针对的挑选适宜的赛事进行合作。 近几年一些中小景区跟风举办马拉松，千人规模的马拉松，投入起码在两百万元以上； 如果要规模更大一些、服务好一些，安保和医疗保障更大投入，会达到五六百万元的支出； 如果达到央视直播水平，动辄需要上千万元。 这种合作模式在资金上给中小景区造成很大压力”，该资深人士表示。

“景区+赛事”的2.0版本

一场热热闹闹的体育赛事结束后，究竟给景区留下了什么？ 越来越多景区开始意识到，昙花一现的活跃是不够的，真正好的“景区+赛事”模式需要为景区注入持续、长久的人气和活力。

有针对的挑选赛事活动，匹配气质和文化内核最契合的景区和赛事活动，是实现上述目标的第一步。 以三国赤壁古战场与D.O.W勇士勋章的合作为例，两者都具备强烈的军事文化属性，对军迷、军事运动爱好者群体有很强的吸引力。 一个是大名鼎鼎的“赤壁之战”，一个是由专业体育赛事IP运营公司史克浪体育打造的全国性Wargame赛事，两者相互促进、相得益彰。 赤壁古战场增强赛事的战争氛围，D.O.W勇士勋章则为景区增添新的军事文化属性。

“军事竞技体育目前在国内虽然是相对小众的户外运动，但内部活跃度和社交粘性极高。 此次总决赛共有32支战队，来自全国五湖四海，最远有来自黑龙江绥化等地。 总决赛之前历时半年的全国选拔赛，覆盖全国九大赛区、132支战队”，D.O.W勇士勋章项目负责人郭超告诉新旅界。

浓厚的Wargame爱好者文化，团结紧密的军迷圈子，以及制度合理、运营流畅的赛事IP组织，使赤壁古战场收获的不仅仅是人气和知名度，更沉淀了一种军事竞技体育的氛围和文化。 通过此次赛事 ，使得景区成为周边区域玩家心中的Wargame竞技胜地，这为其后续开展各类军事竞技活动，引导形成军迷文化进行了基础铺垫，赤壁 古战场也成为这个圈子里的关键词。

值得一提的是，相比马拉松、自行车挑战赛、汽车越野赛等赛事，D.O.W勇士勋章的比赛场地大小可根据实际情况灵活调整，最小仅需一个篮球场大小，举办此类赛事对景区的资金投入和接待能力不会造成压力。 比赛结束后，场地可根据景区的需要改造成常设项目，开发给普通游客，普及军事化体育的同时，即丰富了景区游玩内容，还增进了二次销售收入。

可以说，三国赤壁古战场+D.O.W勇士勋章的组合，是“景区+赛事”模式的2.0版本，除了常规的引流和营销作用外，还起到了挖掘景区文化特色，形成某类户外运动的推广平台和粉丝聚集中心，引入常态化户外运动新项目，最终实现为景区注入长久的人气和活力的目的。

更深入一层来看，“景区+赛事”乃至体育旅游的战略初衷，并不是简单的为景区导流，而是以旅游资源为场景依托，推广和普及有益国民身心健康的户外运动和娱乐方式，使各类有潜力的户外运动都能得到发展，使各项运动的爱好者们都能轻易获得最佳的运动体验和氛围，充分享受户外运动的魅力和快乐，这才是体育旅游的核心。

因此，景区在参与举办赛事活动之时，要摒弃为导流、营销而办活动的思维误区。 摆正心态，结合自身资源优势和文化特色，有针对的选择某项赛事或户外运动，将景区自身作为该运动的推广大使，联合赛事相关方共同培育该运动的体育氛围和赛事文化。 景区逐渐形成该项运动“朝圣地”的品牌形象，汇聚运动爱好者，形成景区独特的影响力和文化吸引力。

从国际旅游业的发展来看，体育旅游必然是未来的发展方向。 然而一项运动的流行、一个体育赛事IP的崛起、一处户外运动胜地的面世，都不是一朝一夕能够完成的，而是需要联合产业链条上各个相关方，朝着同一个目标，迈着相同的步调进行持续耐心的培育。 三国赤壁古战场+D.O.W勇士勋章全国总决赛的组合，为 “景区+赛事”合作模式的2.0版本开了个好头，期待更多景区和赛事机构能够加入这个行列，共同加速中国体育旅游建设的大进程。