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灵秀湖北|武汉旅游升格进行时 “都市旅游目的地”呼之欲出

2019-12-02 10:26:31 新旅界 Linda

旅游业一直被看作武汉市迈向“国家中心城市”和“国际化大都市”两大建设目标的重要支柱产业与引擎产业。

编者按:当前,中国旅游产业正在经历深刻而剧烈的变革,新需求、新理念、新技术、新模式、新交通等不断涌现,将多年固化的市场竞争格局冲撞的支离破碎,创造了一片拥有无限生机,蕴藏无限可能的全新产业竞争空间。百舸争流的时代大幕已经拉开,各省各地如何把握机会,成为下一个长盛不衰的旅游目的地?为此,新旅界推出“灵秀湖北”系列文章,希望通过走访湖北多个地市,报道当地旅游产业的最新变化,总结其创新发展的模式经验,同时也为对湖北文旅资源感兴趣的投资方打开一扇了解当地投资机遇的窗口。

夜幕下的武汉,一艘复古轮船从“知音号”码头,驶向江中。船上五光十色,江面波光粼粼,岸上岸下交相辉映。我们穿越到上世纪二三十年民国的汉口,夜幕降临,序幕拉开,游轮上名伶、记者、地皮大王、小鞋匠等一个个人物在追光灯下缓缓开启了武汉知音文化故事。

知音号(来源:微信公众号“知音号”)

“知音号”上一层舞厅觥筹交错,观众落座、演员起舞,甚至剧中人邀你踏入舞池共舞,彼时你分不清今夕几何;转至酒吧,荧幕上年华逝去的酒保,拄着拐杖娓娓道来船舱内相聚离合的往事;围绕着记者与千金小姐时隔数年后在船上重逢的核心故事,观众的周边还穿插钢琴师、醉酒大汉等小故事……108位演员108分钟,从人格设定到故事背景,都有独立成章的人物故事,共同构成百年前武汉的众生百态与相聚离合。

自2017年《知音号》公演以来,900多个夜晚,500多人每场,场场爆满,武汉“知音号”吸引了来自全球50多万名观众登船游览,成为“网红打卡地”。

《知音号》由“印象系列”总导演之一的樊跃领衔执导,历时两年完成。导演组从成百上千个武汉故事中挑选,经过17次改稿,筛选出擦鞋匠、报童、房地产商、科学家等不同阶层的人物故事,108个演员演绎108个故事。

知音号(来源:微信公众号“知音号”)

创作之初,导演樊跃就显示出开辟新演艺的雄心壮志,与团队达成“三不叫原则”:“不叫印象系列、不叫大型实景演出、不叫旅游演出”,最终确立定位:长江首部漂移式多维体验剧。

新旅界(LvJieMedia)发现“知音号”的差异化在于传承中华“观心”源文化,以“漂移的时空舞台”大胆创想,以“观演即观照”的新叙事体系,打造了中国实景演艺独有的文化创新价值。在这里,观众不再是戏剧内容的被动接受者,而是故事的主动参与者和创造者;在这里,故事的表达不再以线性叙事为主,而是多线、多空间、多人物同时进行。

9年资产由1.3亿元上升至247.55亿元机制改革让旅发投崛起

“知音号”的背后除了导演樊跃,还有谁?《知音号》项目由武汉旅游发展投资集团(下文简称“旅发投”)与樊跃导演团队联袂打造。旅发投董事长董志向回忆打造知音号的过程,历历在目。2014年武汉市政府定下3年行动计划,希望在武汉打造一个能够表达文化灵魂的表演项目,找到武汉文化的魂。

“当时听说我们要做演艺,有十来个团队来找我们做大型室外演艺。进行深入分析后发现,武汉气候并不适合做大型室外演艺,夏天热、冬天冷、春天雨季长。”董志向表示,“最终我们选择樊跃导演,我们知道只有一流的策划才有可能做出一流的产品。樊导演在全国做响了很多演艺节目,但我们提出要求,不做‘印象’系列,因为已无新鲜感,要做一个全新的演艺。” 一流策划+工匠精神,最终旅发投结合湖北知音文化、大汉口码头文化,在长江主轴上打造出了全国独有的文化与服务双IP模式的多维式漂移体验剧《知音号》。“这条船长120米,未来它将能航行到南京、重庆,甚至上海。这样的舞台尺度在演艺行业算是一个突破。”导演樊跃在接受采访时曾表示。 历史照进现实,“知音号”还在城市衍生品、文化演出、戏剧教育、婚典、大型活动、艺术资源引进等多方面构筑品牌体系,同时延伸产业链。据悉2018年“知音号”的非门票收入超过50%,未来有望持续增长。据了解,“知音号”与“汉口二厂”合作,使得百年前的“国民饮料”和利汽水重回大众视野,目前该汽水已在全国20多个城市上市,年销售超过千万元。

知音号衍生品(来源:微信公众号“知音号”)

事实上,知音号只是旅发投众多张旅游名片中的一张。此外,东湖游船、长江灯光秀、东湖绿道等一批大型特色旅游项目横空出世,引爆长江主轴,扮靓东湖绿心;长江非遗小镇项目的推进,成功签约600余位国家、省、市各级传承人,成立长江流域规模最大的非遗联盟,让长江流域非遗文化得到更好的生产性保护和传承;腾旅e卡通的发行,充分整合景区及周边食住行、游购娱要素,为游客提供便携出行的同时,也改变了人们的出游方式,推动了全域旅游纵深延展。 以长江灯光秀为代表的独具武汉夜色休闲旅游品牌已经叫响全国,受到广大游客的热捧,成为新的网红打卡地。今年“五一”、“十一”和军运会期间,长江灯光秀都进行了主题式展演,迅速走红网络。今年国庆黄金周,武汉共接待游客2200万人次位居全国周边游十大热门目的地,而长江灯光秀则是外地游客来武汉必到的打卡点。据统计,10月1日当天,超过70万人次观看长江灯光秀。

回首旅发投的发展之路,董志向说:“2010年刚接手时,我们非常弱小,资产量小、人少、也没有多少自己的项目,这几年我们着重打造品牌项目,通过有影响力的项目塑造,做大了企业,资产规模由2009年初的1.3亿元上升至247.55亿元,集团在岗在编职工人数由300余人发展到目前的近4000人,其中67%以上拥有大学本科以上学历。我们一直坚持‘顶级策划’、‘工匠精神’和‘分享机制’的理念。”

谈起大受欢迎的东湖绿道,董志向对旅发投的团队充满骄傲,101.98公里的东湖绿道是我国最长的国家5A级旅游景区环湖绿道,覆盖面积大、分流复杂,尤其是路面、水面保洁,管理困难多。

从2016年底开放至年5月接待游客总量超过4000万人次,已成为世界各地游客旅游休闲和武汉当地市民户外活动的首选地,周末节假日高峰期25万人的游客量远远超过13.5万人的承载力,但游玩体验非常舒适有序。曾经还有市民游客感叹,在东湖绿道上见不到一片废纸,这都是绿道上的员工辛苦工作、精益求精的成果。董志向说,“这是一个团结而实干的团队,每位员工都以旅发投的工匠精神在干事,我们的项目才得以成功。”

“围绕产业链做项目”是董志向的投资理念。旅发投与腾讯联合开发的腾旅e卡通,囊括武汉及周边2省11市的60余家优质景区该卡充分整合景区及周边食住行、游购娱要素,为游客提供便携出行的同时,也改变了人们的出游方式,推动了全域旅游纵深延展。经过3年多发展,腾旅智慧旅游平台已上线预约入园、景区直通车、酒店预订、手机导游等功能,总注册用户已超过230万,付费用户超过130万,累计入园量超过400万人次。此外,旅发投作为武汉本地的旅游业发展的先行者,紧跟市场需求,积极建立“旅发投旅游大联盟”,集中旅行社、酒店、景区资源走出去,深入发展文旅产业链。

长江灯光秀(来源:长江日报)

伴随着旅发投崛起的是整个武汉旅游的崛起,武汉市文化和旅游局(下文简称武汉市文旅局)告诉新旅界,武汉市旅游接待游客数量从2014年的1.93亿人次增长至2018年的2.07亿人次;武汉市旅游实现旅游总收入从2014年的1949.46亿元增加至2018年的3163.11亿元。

武汉城市旅游大格局已初步构建,实现由旅游过境城市向“都市旅游目的地”城市的转变:建成以江汉朝宗景区为核心的两江四岸景观;园博会、汉秀剧场、电影主题公园、华侨城欢乐谷、极地海洋世界、武汉新科技馆重大旅游项目相继开业。

新旅界梳理发现,以旅发投为代表的武汉旅游的崛起与体制改革密切相关:首先,组建武汉市旅游发展委员会(现武汉市文旅局),以顺应旅游与其他产业的融合发展趋势,从而完善旅游行政管理体制,加强全市旅游宏观管理、产业统筹、规划协调工作;其次,完善政府与市场协调机制,简政放权使市场在资源配置中起决定性作用,实现旅游领域政企分开、政事分开,高度重视和尊重企业家,大力营造亲商、利商、留商、暖商、敬商、懂商、悦商的浓厚重商氛围。

力推文旅融合

去年兑现旅游发展奖励6448万元

武汉市文旅局公布,2019年十一长假,武汉接待游客达2262万人次,同比增长10.89%。武汉旅游一跃成为国庆出游接待游客前十城市的第二名,实现旅游收入125.99亿元,同比增长15.43%。

近十年来,武汉旅游崛起了,这与宏观大环境密切相关。从资源端看,武汉底子好,大江大河大武汉,好山好水厚文化。武汉地处江汉平原东部、长江中游,世界第三大河长江及其最大支流汉江在城中交汇,形成武汉三镇隔江鼎立格局,市内江河纵横、湖港交织,水域面积占全市总面积四分之一。

武汉还是国家历史文化名城、楚文化的重要发祥地,春秋战国以来一直是中国南方军事和商业重镇,明清时期成为楚中第一繁盛处、天下四聚之一,近代史上数度成为全国政治、军事、文化中心。而作为中国经济地理中心,武汉素有“九省通衢”之称,是中国内陆最大的水陆空交通枢纽,高铁网辐射大半个中国,是华中地区唯一可直航全球五大洲的城市。

武汉辛亥革命纪念馆

从需求端来看,有市场规模且旺盛,全市常住人口1108.1万人,2018年地区生产总值1.48万亿元,人均地区生产总值135136元。

武汉是中国四大科教中心城市之一,高校云集,有武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大等。截至2018年末,全年在校研究生13.8万人,本专科在校生96.9万人。2017年武汉提出“百万大学生留汉就业创业工程”,至今年3月大学生留汉总数达70.7万人,在汉高校应届毕业生选择留汉就业创业数同比增长20.4%。

自2001年新领导主政湖北开始,做强做大武汉就成了湖北省的战略抓手。主政官员开放进取,抢抓机遇,国际设计之都、世界军人运动会等世界级、国家级品牌、盛会落户武汉市,极大地推动城市基础设施、景观升级,塑造了城市形象。而旅游业一直被看作武汉市迈向“国家中心城市”和“国际化大都市”两大建设目标的重要支柱产业与引擎产业对待,受到高度重视。

武汉黄昏中山大道江汉路步行街

武汉市文旅局先后制定落实《武汉市旅游业发展“十二五”规划》、《武汉市旅游业发展“十三五”规划》,最近武汉市旅游发展委员会又编制了《武汉全域旅游发展总体规划》。

伴随规划的落地,武汉逐步实现从都市观光向都市休闲、生态度假功能逐步转变。成功推进都市旅游产业集聚区建设,基本构建成“一心一轴、四区一带”的总体格局。所谓“一心”,即武汉市都市旅游的核心——江汉朝宗-两江四岸文化旅游区,重点打造江汉朝宗旅游区,持续提升黄鹤楼5A级景区的发展潜力,建成独具武汉江城特色、国际影响远播的滨江都市旅游区。

文旅融合是武汉旅游迅速崛起的又一重要原因,除了知音号外,武汉市正在逐步建立一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地。武汉市文旅局相关负责人告诉新旅界,武汉旅游坚持“宜融则融、能融尽融”,找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点。

武汉市文旅局正在采取五大措施:首先,推进理念融合-以文促旅、以旅彰文,重点发挥旅游的产业化、市场化优势,丰富文化产品供给方式、渠道和类型;其次,推进职能融合,打破文化和旅游行业边界,设计好部门职能;第三,推进产业融合,尤其是业态和产品融合;第四,推进市场主体融合,支持文化和旅游跨业企业做优做强;第五,推进服务融合,包括统筹公共服务设施建设管理、机构功能设置和资源配置等。

不断在创新宣传营销上下功夫。自“十二五”规划以来,围绕“大江大湖大武汉”城市旅游形象,武汉策划推出1部主题旅游宣传片、3首城市旅游歌曲、12类25种旅游宣传资料,基本建立了一整套旅游营销体系。同时与时俱进,创新城市旅游形象推广载体,推动在脸书、推特等海外知名社交网络平台上开通武汉旅游账号,阅读量超6300万次;创新海外旅游营销方式,推动在旧金山、莫斯科、巴黎、马尼拉等城市设立武汉旅游海外推广中心。

此外,依托高铁线和37条国际直航航线,武汉旅游坚持“两线并举”,积极“走出去”和“请进来”,赴国内外100余个城市/地区举办了200批次的旅游专题推介会,接待了400余批次旅行商来汉考察。

卓尔小镇桃花驿(来源:卓尔小镇公众号)

“武汉之所以能从默默无声的省会城市,到如今全国曝光率极高,是因为政府的强力推动,尤其是招商引资力度有关。”卓尔控股副总裁、卓尔文旅集团总裁吴奇凌对新旅界表示,政府把国内外优秀的旅游企业吸引到武汉交流学习,对促进本土旅游企业成长价值巨大。卓尔文旅集团自2014年进入旅游行业以来,已投资建设武汉客厅、卓尔小镇、罗田天堂寨风景区、羊楼洞世界茶叶第一古镇、长阳卓尔国际生态旅游度假区等旅游项目。

新旅界还从武汉市文旅局了解到,2018年全年按政策规定兑现旅游发展奖励扶持资金6448万元。未来将继续优化营商环境,促进创新创业平台和众创空间服务升级,为文化和旅游领域小微企业、民营企业融合发展营造良好政策环境;同时进一步营造良好投资环境,建设一批旅游创意与创新技术应用的产业聚集区,引导和鼓励企业自主创新;此外加大招商引资力度,集中打造一批新的旅游品牌,规划建设国家级旅游度假区、全国知名的大型主题公园和旅游特色街区,尤其是具有区域影响力的精品民宿群。

企业家点评

卓尔控股副总裁、卓尔文旅集团总裁吴奇凌:

武汉,作为长江经济带核心城市,山水灵秀、人文荟萃、文旅资源丰富,两江交汇、三镇鼎力、高铁网络发达,城市经济辐射半径日新月异。

2019年十一长假,武汉接待游客达2262万人次,同比增长10.4%,一跃成为国庆出游接待游客前十城市的第二名,未来城市旅游发展潜力无限。随着“大江大湖大武汉”的品牌提升,武汉必然成为旅游投资的风口。

卓尔文旅集团将始终以“智造美好生活”为使命,用“旅游+”产品为城市赋能,助力武汉全域旅游大发展,与城市共生共赢。

专家点评

中国旅游报社前总编辑、社长,中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼:

武汉旅游发展有下列优势:

1、位居中游,九省通衢。便利的交通区位,利于赢得周边客源;高铁的贯通,拉近了与长三角、珠三角、京津客源地距离。

2、资源丰富,文化闪耀。武汉除了大江大城,还有历史人文、地域民俗、近代工业、辛亥首义、红色钢城、大学文化等资源,知名度大,禀赋好,开发成功率高。

3、文旅融合,优势互补。机构改革以后新设立的文化旅游厅(局),汇集了文化和旅游双重优势,特别有利于统筹资源、优势互补,开发形成新的文旅产品序列。江轮上的《知音号》演艺即成功一例。

4、城大人多,性喜休闲。东湖绿道的充分利用和受欢迎,说明公共休闲建设对应市民需求;适于建设一定规模的游乐园区,充分释放青少年的旅游内需潜力。

5、高校密布,工业发达。适于发展旅游装备制造业、研发生产游艇帆船、旅游休闲用品和装备。

但要严控文旅综合体、特色小镇、大型旅投项目、人造景观等的投资泡沫,防范旅游投资与市场需求错位和脱节。

市长推介

武汉市人民政府副市长陈邂馨:

武汉,生态美丽之城,中国旅游休闲示范城市。世界第三大河长江穿城而过,山水交融,人文璀璨,旅游资源丰富。知音琴台、黄鹤名楼、碧波东湖、生态江滩、长江游览,一张张精美的旅游名片,无不展示着这座城市的大气之美、灵气之美、文气之美。

武汉,生机勃发,正努力建设现代化、国际化、生态化大武汉,全面开启复兴大武汉新征程。我为武汉代言,诚挚欢迎大家来武汉做客,参与其中,乐在其中,欣赏武汉每天不一样的精彩!(文:新旅界 Linda)

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