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济南华侨城欢乐荟开业在即 破题文旅高质量发展之路

2020-09-24 10:18:08 新旅界 Andrew

以创新方式释放文化魅力,构建主客共享的城市文化客厅。

中国文旅产业如何实现高质量发展?随着“国内大循环”为主体的新发展格局的提出,这个问题的重要性愈发凸显。文旅产业是促进消费和经济发展的“利器”,具有消费场景丰富、产业带动能力强、广泛吸纳就业等特点。然而如何发挥在经济内循环中的作用,传统的文旅产品已经力不从心。以创新为驱动探索高质量发展路径,是行业目前面临的普遍任务。

即将于9月27日正式亮相的济南华侨城文化中心——欢乐荟,就是基于全新发展理念开展的创新实践,以高颜值、高品质的文旅场景革新济南文化旅游体验,并奠定了新一代城市文化旅游产品的基本形态,成为以高质量文旅产品助推国内经济大循环的生动诠释。

世界级文化旅游度假区的点睛之作

以创新文旅产品和发展模式,满足国人对美好生活的向往,既是文旅转型升级的内在要求,又是为国民谋幸福、为区域谋发展的根本使命。华侨城集团作为文化旅游央企,积极践行使命、担当作为,多年来依靠创新驱动、科技助力,逐渐成长为全球主题乐园前三、亚洲第一,斩获全国文化企业30强、中国旅游集团20强等多项殊荣,目前在全国运营和管理景区70余家,2019年接待游客量超过1.5亿人次,文化旅游产业规模和品质不断提升,被誉为“中国文化旅游行业的航空母舰”。

2017年,在全域旅游的时代背景下,华侨城组建了华侨城北方集团,作为北方区域的资源整合者、业务拓展者、资本运作者和价值创造者,充分利用北方地区的历史人文价值和自然风光资源,因地制宜打造文化主题景区、文化主题酒店、文化艺术、文化创意产业及相关产品等。如今,华侨城北方集团已落子北方十城布局十七个项目,有序推进北方文旅版图扩张,与城市同频共振、互相成就。

济南华侨城是华侨城北方集团在山东的开篇之作,接下来华侨城北方集团将以济南、青岛、烟台为中心,辐射淄博、济宁、临沂等城市,在山东构筑起“3+N”的投资布局。济南华侨城又名章丘绣源河文旅综合项目,以绣源河两岸约70平方公里的四十里风貌带为基础,形成主题游乐板块、教育科创板块、中央活力板块、湖畔栖居板块、绿意乐活板块、泉韵康旅板块、北部田园板块七大核心板块,总投资500亿元,成就世界级城市滨水文化旅游度假区。

将于9月27日开业的济南华侨城欢乐荟,位于中央活力板块,定位山东致美滨水城市文化客厅,树立山东文旅示范标杆,融合齐鲁城市文化,打造集文化体验中心、科技体验中心、家庭娱乐中心、潮流运动中心、青少年教育中心为一体的体验式文化旅游综合项目。

作为世界级文化旅游度假区的点睛之作,华侨城欢乐荟奠定了整个度假区高质量发展的基调。首先是高颜值,高品质的文旅场景必不可少的是高颜值。此次华侨城欢乐荟在外形上大胆创新,融合了古典和现代,以莲花为设计灵感,构筑了中心建筑,承托出整体的高洁气质。在文化中心北侧的配套商业建筑,设计为三条游向莲花的锦鲤,既表达“连年有余”的柷福,又在整体上形成了中国传统“如意”的造型。灵动的流线形态展 现出清秀柔美的滨水气质。济南此前在游客心中的印象是历史悠久的文化古城,古韵浓厚,华侨城欢乐荟出色的设计既保留了古典气息,又为整个城市注入了现代时尚气质,为城市焕新品牌形象、升级欢乐度假属性创造了契机。

集全国资源推进文旅创新

高颜值是基础,突出文化内涵和文化体验是文旅项目长久生命力所在。文旅融合的难点正是如何深入挖掘特色文化,并以创新方式激活文化的魅力,使特色文化拥抱现代生活,融入到主流游客群体中,而这些正是华侨城欢乐荟最突出的价值所在。

文旅项目开发早已过了单打独斗的时代,高品质的文旅项目开发是一项复杂的系统性工程,需要产业链各个环节的群策群力和集合创新。华侨城欢乐荟高水平谋划,在全国范围内整合资源,精选顶级文化IP资源,广泛携手合作伙伴,以开放、合作、多元的态度共同打造这一文旅融合标杆之作。

央视重量级文博探索节目《国家宝藏》,首次以主题体验馆形式落地线下,结合多媒体数字交互技术讲述50件国宝背后的五千年中国史,打造沉浸式文化综合体“国宝乐园”。中国五千年文明之魂,精彩纷呈的国宝故事,搭配引流能力强大的品牌IP和高科技的互动体验形式,完美呈现了如何创新激活文化魅力。国家宝藏体验馆还采用全新探秘剧演出形式,将艺术体验互动与亲子美育教育活动串联,创新文化消费形式。

中国国家地理全国首个家庭自然科学娱乐场馆——中国国家地理探索中心,也是华侨城欢乐荟的重头项目,将地理科学与文化旅游结合,近5000平米的探索中心,将呈现中国特有物种、世界三极、科学之力三大模块及多项互动体验,通过5G、VR、AR等新技术和互动设备,探索充满妙趣的自然世界,领略中国每一处国土的奇异风光。华侨城欢乐荟与顶级科学文化IP中国国家地理的合作,融合了教育、地理、文化、旅游和高科技,开创了文旅融合的新高度。

360极限飞球体验馆,融合球幕3D、5G影片、数字多媒体等高科技手段,将齐鲁大地美景呈现在超大球幕上,创造身临其境的沉浸体验,使观众借助“5G之眼”体验飞跃齐鲁的畅游快感。

国家宝藏、中国国家地理、360极限飞球三大主题馆的打造,是华侨城欢乐荟借力全国优势资源赋能山东文旅的体现。华侨城欢乐荟搭建平台,调动全国好品牌、好内容、高科技和优秀人才等,专注文化挖掘和产品创新,最终实现高质量文旅融合的路径,打造济南文旅生活新地标。

促进文化和经济双向繁荣

传统的发展模式下,优质文旅场景通常封闭起来只为游客服务,成为“门票经济”,而新一代的文旅场景必须是开放的、主客共享的,向本地居民和外地游客提供优质的公共文化娱乐空间,如此才能融合到区域经济格局中。华侨城欢乐荟除了三大主题馆,还将作为文化艺术展、商业展览、艺术活动、品牌发布的举办场所。文旅场景不再仅仅是孤立的、封闭的经济体,而是广泛融入到城市文化事业和艺术事业中,促进文化、艺术和城市经济活力的联动发展,为公众提供多元人文体验,为生活创造深层次的价值与内涵。

高质量文旅场景往往是功能丰富的综合体,华侨城欢乐荟在核心文化旅游体验之外,拥有丰富而完善的服务配套,构建了多业务协同体系,例如引进华侨城度假酒店品牌-UNIJOY有集酒店、文化定制餐饮市集等,进一步丰富欢乐荟餐饮、住宿、购物等配套功能。功能完善、多业务协同的城市公共文化生活空间,一方面为欢乐荟构建了更多元的营收体系,另一方面更契合主客共享的城市文化客厅定位,更好的融入城市经济发展格局中,助推国内大循环的形成。

济南华侨城是华侨城集团在山东的开篇之作,华侨城欢乐荟作为济南华侨城首期开业项目,既透露出了华侨城集团推进文旅融合的坚定信念,又展示了其在项目打造上的创新思路。依托华侨城集团三十多年的文旅开发经验和资源整合能力,华侨城欢乐荟的建设不是一城一地之功,而是集全国之力的文旅高质量发展路径的探索,是全产业共享、共创的智慧结晶。

以创新方式释放文化魅力,构建主客共享的城市文化客厅。不同于传统的旅游项目,华侨城欢乐荟开放、融合和多元业态协同的产品属性,使其深刻的嵌入到济南经济发展的大格局中,带动了当地文化和经济相互促进的内循环,也为国内大循环中激发文旅产业的潜力,创造了有力的示范。

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