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OTA+短视频,同程艺龙与快手共创旅游直播新业态

2020-03-30 15:04:37 新旅界 Jenny

未来,双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作。

新冠疫情之下,OTA与短视频平台擦出了越来越多的火花。

近日,同程艺龙与快手达成了战略合作,正式打通OTA与短视频平台的链路,实现疫情期间首个“OTA+短视频”的大规模合作,双方将依托各自优势资源,共建“内容+产品”的合作模式,持续打造“旅游+直播”新业态。

本次战略合作中,快手将提供千万级流量扶持和优质达人资源,同程艺龙除了提供丰富的旅游产品外,还将携手各大旅游目的地推出系列短视频和直播活动。未来,双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作。

艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。新冠疫情对旅游行业造成了巨大的冲击,直播可以打破空间的藩篱、触达更多用户,与用户进行实时沟通互动,可以提升用户黏性和活跃度,成为疫情期间不少旅游企业的选择。

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3月28日,同程艺龙携手快手商家号本地酒旅垂类共同发起“安心启程——2020年第一场旅行”项目,将持续至4月30日,正式拉开了双方战略合作的序幕。同程艺龙也携手上海海昌海洋公园、天目湖南山竹海、常州淹城春秋乐园、横店影视城、中华恐龙园、阆中古城等景区入驻快手,向广大用户发布各大旅游目的地优质的短视频内容体验,带大家“云旅游“,令更多用户在疫情期间足不出户可以看到众多景区美景。

“旅游+直播”最大的优势是时效性、互动性和真实性,能带来比图片和文字更加丰富生动的信息,借助优惠、抽奖的灵活方式可以和用户进行实时沟通互动。特别是针对疫情期间人们“家里蹲”场景,通过“旅游+直播”的创新形式,可以很好的满足用户“足不出户云游世界”和“从种草到拔草”的多样化需求。

“借助于快手庞大的流量,可以有效的触达更多潜在消费人群的关注及购买,也有助于同程艺龙渗透到更多区域和城市。”同程艺龙相关负责人表示,通过高频的直播能带动相对低频旅游用户的粘性和活跃度,并让品牌形象在用户心中更加立体和有温度。

相关数据显示,快手日活在2020年初已突破3亿,快手App内有近200亿条海量视频。2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。按合并基准,同程艺龙2019年平均月活用户2.05亿,平均月付费用户2690万。2019年的年度付费用户数量创下了历史新高,达到了1.52亿。

在“安心启程——2020年第一场旅行”活动中,设置了“2020年第一场旅行”挑战赛话题,设计多种趣味玩法,并为用户准备了丰富的活动奖品及优质低价旅游预售商品。同程艺龙金牌导游将和快手知名达人作为旅游向导亲临热门景区目的地,用视频镜头记录景区春色,为用户带来景区介绍与实时讲解,并充当客服角色与用户进行活跃互动。目前,直播热门景区包括天目湖、横店影视城、中华恐龙园等,后续也会加入更多热门景区为用户不断“种草”,满足用户个性化需求。

此外,活动直播中,同程艺龙为在线观看的用户准备了景区门票预售1元起、大量免费景区门票以及5折特惠景区门票等惊喜优惠,有效期最长可至2020年底。后续更有8折酒店单品、小程序特价优选机票、40多家热门民宿兑换券、黑鲸会员卡以及各种现金红包抵扣券持续助力,为用户带来更多惊喜。

据悉,3月18日,同程艺龙结合自身流量和资源优势,已开始了旅行产品“直播带货”的探索。数据显示,在“318会员日”的直播中,开播10分钟观看用户就突破了12万人次,全天19个场次直播的累计观看人次突破350余万、点赞数超280万人次,黑鲸会员销量周环比接近200%。

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