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“元宇宙”成涨停大法 文旅企业要不要“上车”?

2021-11-22 15:02:00 新旅界 Joe

万物皆可“元宇宙”?

自从美国社交巨头Facebook宣布全面进军元宇宙以来,资本和巨头陷入狂欢,文旅行业也不例外。

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上海迪士尼 (图源:上海迪士尼官微)

出品了《头号玩家》《失控玩家》等描述类似元宇宙场景的迪士尼(DIS.US)称,元宇宙是迪士尼的未来。华侨城A(000069.SZ)表示,公司对于元宇宙的发展非常重视,目前正在积极跟踪与研究。凯撒文化(002425.SZ)和曲江文旅(600706.SH)在宣布涉足元宇宙相关项目后也相继涨停,就连传统景区张家界也要宣布成立元宇宙研究中心来“蹭一波热度”……

业内专家普遍认为,在互联网大时代中,PC互联网是1.0时代,移动互联网是2.0时代,而元宇宙或将成为互联网的3.0时代。

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元宇宙 (图源:摄图网)

那么,这个看起来“来了又好像没有完全来到”的元宇宙时代对于文旅行业到底意味着什么?文旅业在元宇宙发展的哪一个阶段和领域有望分一杯羹?还没“上车”的文旅企业应如何面对万物皆可“元宇宙”的浪潮?

元宇宙万事俱备,只欠东风?

元宇宙的英文metaverse是一个合成词,即Meta(超越)+verse(宇宙),字面含义就是“超越于现实宇宙的另外一个宇宙”,因此也可以理解为一个parallel universe(平行宇宙)。

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虚拟的数字技术 (图源:摄图网)

“元宇宙”概念最早出现在1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。这部小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界——“元界”。现实世界中的人在“元界”中都有一个虚拟分身,人们通过控制这个虚拟分身来进行相互竞争以提高自己的地位。

虽然已经发酵了相当一段时间,今年更是被誉为“元宇宙元年”,然而事实上,时至今日,科技界对元宇宙并无一个公认的权威定义。

在旅文数据CEO、“文旅星球”创始人吴寿祯看来,元宇宙向我们描绘的是数字世界的真实化而非数字化的真实世界,“我们经常看到一个词叫‘平行世界’,一个是现实的物理世界,还有一个是数字世界,传统的‘数字孪生’中的两个世界是一一对应的关系,而元宇宙则是相对独立的,只有当大部分的人可以自由选择存在哪个世界中无障碍生活的时候,才能称为元宇宙时代。”

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Roblox游戏 (图源:Roblox官微)

今年3月,被称为“元宇宙第一股”的Roblox在纽交所上市,在招股书里,Roblox给出的定义,包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。

吴寿祯认为,Roblox所提出的八大要素所需要的支撑技术,看似在如今生活中已经出现了,比如说5G、XR、区块链等,但对于要实现元宇宙构建的全社会数字生活超级场景来说,这些新兴技术还处于“史前时代”,例如其中核心新兴技术“量子计算”和“脑机接口”均尚在初级阶段。

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院大学商学院教授、研究员魏翔对此也持类似观点。他表示,之所以Facebook、腾讯、中国电信等巨头都在很快的时间内相继宣布入局元宇宙,是因为这些系统集成商发现整个世界已经具备了元宇宙的科技现实性和设备可行性。而现在万事具备,只欠东风,这个东风就是一个大的系统集成商,而大的系统集成商在中国和美国已经相续的孕育成型。

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全息和投射 (图源:摄图网)

在魏翔看来,元宇宙主要分为三个大的部分,一个是硬件设备提供,第二个是内容供应,第三个是场景提供。把这三个部分通过平台进行孪生,进行全息和投射,就会形成元宇宙的1.0时代。

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河南戏剧幻城 (图源:只有河南戏剧幻城官微)

具体到文旅行业,从目前来看,文旅在设备领域并不占据优势,因为目前来说,国内文旅设备的科技含量相对较低。内容供应方面也是文旅的一个弱项,虽然国内有一些文旅的VR或AR公司,但是从总体上来说,他们没有提供元宇宙的内容开发,因为元宇宙的内容开发最低层面也是一个大型虚拟网游的综合开发。因此文旅要搭上元宇宙这趟车,首先可以上的一个车厢,应该是在场景提供方面,即旅游如何结合文化来为元宇宙的内容提供商供应一些可参考的场景,比如说河南戏剧幻城,它提供的就是一个场景。

文旅企业“占坑”忙

新旅界(LvJieMedia)注意到,从目前国内外宣布入局元宇宙的文旅企业情况来看,确实处于场景提供领域入局者强,设备和内容提供领域入局者弱的阶段。

在场景提供部分占据优势的文旅企业中,主题公园巨头迪士尼先声夺人。

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迪士尼公主 (图源:上海迪士尼官微)

迪士尼CEO Bob Chapek日前在与卡夫集团CEO的对谈中暗示,元宇宙将是迪士尼的未来。他称迪士尼乐园加上Disney+数字平台使该公司具备了无可匹敌的元宇宙构建能力,相信元宇宙是下一代的发展方向,并表示“粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐”。

值得注意的是,2021年被当作元宇宙经典案例的电影《失控玩家》正是由迪士尼发行。此前迪士尼推出的动画电影《无敌破坏王2:大闹互联网》也完全符合当前人们对于元宇宙的想象。

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深圳欢乐谷 (图源:深圳欢乐谷官微)

在国内,主题公园头部企业华侨城A也不甘示弱。其日前在互动平台上明确,元宇宙将彻底改变文旅供给侧的超重资产模式、彻底颠覆行业的游戏规则。各类相关企业可以基于元宇宙产生各种新盈利模式,重塑文旅行业的产品与服务。公司对于元宇宙的发展非常重视,目前正在积极跟踪与研究。

而刚刚被列入“国家旅游科技示范园区试点名单”的大唐不夜城则高调宣布,将打造历史文化元宇宙项目。据曲江文旅公众号透露,由大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线,这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。另外,大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》,像一个通往数字“虚拟世界”的工具,不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。受此消息影响,曲江文旅15日涨停,16日高开震荡。

在场景设计商方面,本周景观领域上市公司山水比德(300844.SZ)和奥雅设计(300949.SZ)也率先表示将进军元宇宙业务。山水比德发布“山水智境1.0”数智化设计模式,利用增强规划设计、沉浸式空间体验和数字智能管理运营,打造全新的生活与工作方式。奥雅设计则与深圳绽放文创公司联合打造“绽放数字艺术馆”,通过全息影像、VR、AR、MR以及传感技术,为观众提供“全沉浸、低延时、强交互”的元宇宙空间体验场景。相关消息披露后,两者股价随即应声大涨。

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张家界 (图源:摄图网)

不仅如此,就连传统的自然景区张家界也成立了国内首个“元宇宙研究中心”。

据张家界旅游官方公众号消息,11月18日上午,张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行,张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

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张家界元宇宙研讨小组 (图源:张家界旅游官微)

据悉,张家界元宇宙研究中心设置在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室,元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。对于网民关于“景区没能力去研究元宇宙”的质疑,武陵源风景名胜区和森林公园管理局相关人士表示,此举目的是将武陵源区数字化转型与元宇宙技术对接应用,“我们是很认真地推进这个事情。”

而在内容供应部分,仅有少数文旅企业表示已着手开发元宇宙相关游戏。

凯撒文化(002425.SZ)日前在投资者互动平台表示,代号为“动物星球”的游戏背景环境完全按照元宇宙的模式设计,具备时间、环境、生态三大维度要素,还引入了NFT技术。该游戏项目目前还在研发阶段,上线时间和地区受到诸多因素影响,仍存在不确定性。此外,公司与国内领先的线下大空间移动VR平台——沉浸世界达成深度战略合作。公司对元宇宙游戏相关底层技术一直有在关注,和上海交大合作攻关AI人工智能领域的关键技术,并取得一些阶段性的进展;在AR/VR领域也在积极开展相关项目。期间公司股票几度涨停。

相较之下,文旅企业中对应硬件设备部分的游乐设施供应商声量则显得相对单薄。

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VR与互联网结合 (图源:摄图网)

比如,如国内游乐设备第一股金马游乐(300756.SZ)以及拥有恒润集团的岭南股份(002717.SZ)在回复投资者提问时均表现得较为审慎。金马游乐表示,目前公司对该概念认识较为有限,尚需加强研究和了解,公司持续加大对虚拟沉浸式游乐项目的研发投入。岭南股份则回复称,“元宇宙”是一个虚拟时空间的集合,由一系列的增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和互联网(Internet)所组成。公司子公司恒润集团是文旅主题项目高端装备及系统一体化服务供应商,专注于沉浸式游乐设备系统的研发、设计、生产与集成。

如何拥抱元宇宙?

尽管巨头和资本还在热炒,与元宇宙概念沾边的公司也容易引发猜想,但从现有技术手段来看,要创造属于人类的另一个“平行宇宙”,显然还有相当长的一段路要走。

人民日报评论日前就发文呼吁,对待新鲜事物,保持好奇和探索的同时,也要保留一份审慎和理性。即便元宇宙有可能成为真实世界的延伸与拓展,潜在的机遇和可能带来的变革值得期待,每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮,警惕任何以科技和未来为名义的忽悠。

而对于文旅行业来说,我们应该以什么姿态来应对这波“万物皆可元宇宙”的浪潮?

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虚拟场景 (图源:摄图网)

魏翔认为,元宇宙对旅游业的影响具有两面性。一方面,元宇宙对于旅游最大的冲击在于它能够进行时空的转换,它可以把远处的人和景、现实地、实时地、全息地投射在我们周边,形成一个孪生世界,这样我们原来要增强旅游的体验性、可达性的这些诉求,变得不那么迫切了,这也就会直接降低大家旅游的意愿和支付度。

另一方面,这也给旅游提供了机会。因为元宇宙无论如何对物理世界进行投射和生成,它都必须以现实中的实物和社会要素为基础。而这些旅游活动所需的资源,归根到底还是来自于旅游业所进行原创的设计、生态的保护和资源的开发等等。因此在拥抱元宇宙的过程中,文旅行业中的信息企业要做排头兵的作用,去解决虚拟如何反映现实的问题,而旅游的高科技企业则要解决如何美化和增强现实的问题。

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VR (图源:摄图网)

“拥有旅游资源的项目方开发商、运营商,可以多尝试旅游目的地或者旅游项目在虚拟化和数字化方面的探索。另外,这些资源也可以做授权,基于元宇宙的授权经济的市场机会无可限量,而拥有优质IP的文旅企业将成为重要的参与者。同时旅游企业里科技型的服务企业,特别是有内容制作或策划能力的公司,都可以往这个方向去转型,以帮助资源方去实现其数字化的环节。” 吴寿祯表示,普通企业没必要强行把自己all in元宇宙,但是可以去探索,因为一般企业跟元宇宙的业务关联度不会很高,科技巨头们才是推动元宇宙往前走的重要动力,至于他们愿意推多久,这个概念会发生什么变化,都还是个未知数。

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