编者按

记录文旅浪潮涨与落，回首2021失与得。2021年文旅行业酸甜苦辣，尽在新旅界年度回顾系列。本期关键词：新风口。

文旅行业负重前行的第二个年头，行业的洗牌仍在继续，但不少新的风口也由此诞生。在2021年即将过去之际，我们一起来回顾文旅业过去一年都出现了哪些新风口。

一、微度假

疫情防控常态化下，游客出游半径的缩短叠加国民消费升级、乡村振兴战略等因素，令越来越多的旅游企业今年更加聚焦微度假市场。天眼查数据显示，目前，我国提供本地游、周边游相关服务的企业数量近350万家。马蜂窝数据显示，与2020年同期相比，2021年三季度长线旅游热度有所下降，而微度假热度则上涨近250%。

欢乐海岸PLUS（图源：欢乐海岸官微）

微度假是依托于大中型城市，或者城市群消费市场，主要满足城市里中等收入以上消费群体的短期高频的休闲需求的旅游模式。随着近年来顺德华侨城欢乐海岸PLUS、开元森泊等微度假产品的火爆，国内不少文旅企业把握风口，依托优质资源进行创意开发，探索出了民宿集群、文商旅综合体、乡村文创园等多种模式。与此同时，微度假产品的业态组合、产品主题的更迭和创新、产品内容品质的提升等仍待业界进一步探索。

二、元宇宙

今年以来，在国内外互联网巨头的推波助澜下，“元宇宙”概念迅速席卷各大行业，国内外文旅企业也纷纷抢占“元宇宙”坑位。包括迪士尼、华侨城、张家界、曲江文旅、海昌海洋公园等在内的旅企都宣称在探索“元宇宙”概念；在资本市场上，更一度出现了投资者逢董秘必先问“元宇宙”，而且只要公司与之沾边股票必涨的“盛况”。

（图源：摄图网）

业内人士认为， “元宇宙”是在5G、人工智能、虚拟现实、区块链等多种新兴技术的支持下，一个与物理世界平行的数字世界，在“元宇宙”出游将突破传统旅游“时”与“空”的局限，获得更有沉浸感、科技感的体验。虽然目前“元宇宙”还处在初级阶段和设想阶段，众多技术难题和基层设施建设尚待突破和完善，但“元宇宙”给文化和旅游产业带来的机遇和前景值得持续关注。

三、剧本杀

自综艺节目《明星大侦探》第六季上线开始，“剧本杀+文旅”就成为备受关注的风口。据了解，剧本杀一般6至10人一组，围绕一个故事主题，赋予每个人不同的角色，每个人在演好自己剧情的同时，共同推进故事主线的发展。凭借其悬疑性、娱乐性、社交性等特征，剧本杀吸引了新一代年轻人。据企查查数据显示，我国目前有相关企业1万余家， 2021年第三季度注册量为1454家，同比增长了24.9%；近两年的平均增长率达85.6%。

开封清明上河园景区剧本杀（图源：开封清明上河园景区官微）

“钱景”远大、回本较快、能吸引年轻人驻足，因此剧本杀不仅成为投资人的选择，更是景区、OTA、游轮、博物馆的“座上宾”，很多品牌也开始在“剧本杀”+沉浸式文旅项目上发力，在山西、青海、甘肃等地与政府合作打造了多个沉浸式文旅项目。但与此同时，剧本杀的内容监管、专业从业人员的培养以及剧本杀与景区的适配性及收支平衡点仍待探索和完善。

四、旅游盲盒

在去年航空公司的“随心飞”产品火起来之后，今年的“随心”型旅游产品继续升级，66元、88元、98元、999元等不同价位不同玩法的机票盲盒、火车盲盒、酒店盲盒，凭借着更为新奇的消费体验，成为在线旅游平台追捧热点。今年五一期间，携程、同程旅行、飞猪、去哪儿等各大在线旅游平台也纷纷推出“盲盒”新产品，吸引消费者参与，不少平台的机票盲盒产品几乎刚上新就被秒光。

（图源：同程旅行APP）

据了解，多数平台特价盲盒产品均需要好友助力才可获得购买资格，这意味着旅游盲盒营销意味更大，目前主要偏向于拉新获客。专家认为，旅途中的未知能最大程度激发旅行者的探索欲，而旅游盲盒也能进一步丰富用户旅游出行的多样性。不过，盲盒旅游领域尚处在起步阶段，其背后还需监管部门加强管理。另一方面，旅游盲盒产品的转化率以及用户满意度也需引起各平台重视。

五、露营旅游

自从游客为规避疫情风险而缩短出游半径后，各地公园、景区、乡村等旅游休闲场所的露营旅游逐渐“崭露头角”，从小众群体的专属变成了新的旅游风向。2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，浏览量同比增长170%。从2021年初至今，露营相关笔记日发布量和日搜索量仍在不断提高。企查查数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

（图源：摄图网）

国内露营虽然增长迅速，但比起其他成熟市场仍处于较低水平，未来我国的露营产业还会有较大的增长空间。有报告显示，未来五年户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。业内认为，伴随中等收入群体消费回流、健康生活观念深入人心、体验经济崛起和城市生活压力增加，露营场景休闲化或将释放更大的势能。

六、新国潮

今年，河南卫视凭借国风节目全网刷屏。从春节的《唐宫夜宴》到端午的《祈》，系列节目在微博相关话题阅读量远超35亿。国风节目的出圈也带动了游客对河南的旅游热情。今年4月，河南博物院进入“中国博物馆热搜榜”十大热搜博物馆前三；“五一”期间，河南博物院总参观人数达6.2万人次。另据携程相关数据显示，以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围今年黄金周热门前十目的地。

《唐宫夜宴》演艺人员（图源：河南博物馆官微）

除了河南卫视，今年同样把传统文化包装出新花样的，还有各大博物馆的考古盲盒和文创雪糕。广汉三星堆博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆等推出的考古盲盒以沉浸式体验和游戏、解谜等新奇玩法，成为诸多文玩迷的新宠。此外，年初北京玉渊潭公园的樱花雪糕“火”遍朋友圈后，中国国家博物馆、四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆等文博单位也陆续推出文物造型的雪糕。据不完全统计，全国目前有上百种文创雪糕，年产量上千万支。

百度发布的报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度为洋货品牌的3倍。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。由国潮节目起头，一个传统文化复兴的文旅融合新时代正在开启，国风、国潮等传统文化类内容与消费品的爆发式增长，或将成为未来数年内不容忽视的大势。

七、电竞酒店

疫情反复之下，本地的娱乐消费成为人们度过闲暇时间的主要选择，同时，疫情给传统酒店业带来的打击仍在持续。在此背景下，将电竞等本地休闲项目和酒店空间相结合，成为酒店行业的新风口。今年年初，京东着手策划电竞酒店；6月份，香格里拉集团与腾讯联合定制游戏电竞主题房间并正式发布；紧接着，同程艺龙与爱电竞酒店达成战略合作。此外，北京、上海、成都等五座城市的部分嘉里大酒店、香格里拉酒店，也为游戏玩家打造了电竞房。

爱电竞酒店（图源：爱电竞酒店官微）

据艾瑞咨询发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》，中国电竞行业的规模2018年已突破940亿元，2019年预计将达到1130亿元。电竞行业的快速发展将推动着电竞酒店细分市场的爆发，未来会有越来越多的玩家入局。

八、沉浸式旅游演出

在疫情的多点爆发下，今年国内旅游演艺市场显得有些许沉闷，但沉浸式旅游演出的异军突起似乎打破了这片“平静”。沉浸式旅游演出是一种通过科技手段和演出元素，让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动。目前一些知名景区的旅游演艺都打上了“沉浸式”的标签。中国旅游演艺年度报告数据显示，2018年沉浸式演出总台数达23台，同比增长76.9%，总票房达4.0亿元。

（图源：摄图网）

然而，当下沉浸式旅游演艺产业的发展和消费的并不充分，据《2020中国沉浸产业发展白皮书》分析，由于产业未有大规模资本注入烧钱营销，大部分体验感良好的沉浸体验对于消费者都有对体验内容保密的要求，沉浸体验的影响力和口碑因此传播速度缓慢。不过，伴随未来人工智能、VR、AR 技术的发展，沉浸式演艺产品有望持续升级，而旅游演艺企业的最核心竞争力仍然在产品，如何将“沉浸式”与旅游演艺进行完美结合，是体验经济时代下的全新命题。