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研究笔记第10周 | 科技助力文旅深度发展 Airbnb加速上市进程

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文旅资源开发及运营

1. 中国首个火星模拟研学营地在青海海西建成运营

3月3日,青海省冷湖“火星营地”正式投入运营,标志着中国首个火星模拟研学营地建成运营。冷湖火星营地位于青海省海西蒙古族藏族自治州芒崖市冷湖镇以西60公里处的俄博梁雅丹地区,距离敦煌机场270公里。火星营地占地面积约80亩,可同时容纳60人睡眠舱住宿,100人帐篷住宿。

新旅界研究院观点:自2016年12月,教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》(教基一【2016】8号)之后,研学旅行随即成为一个市场热点领域而被广泛关注。据中国旅游研究院等机构联合发布的《中国研学旅行发展报告》,随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合,未来3-5年中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

科技主题研学是研学旅行的重要组成部分。在国内既有的研学旅行活动中,各级各类科技馆是研学旅行常去的场所。而在一些科技发达国家,科技主题研学旅行则更加深入,如美国学生可以参观NASA中心,亲身经历与参与各种航空航天活动,接受专业训练,体验航天飞机起飞降落;在俄罗斯的加加林航天中心,则可以付费体验如航天员一样的失重感觉。

冷湖火星营地所处之处的俄博梁雅丹地区荒芜干旱、渺无人烟,是地球上最不像地球的地方,但却与火星的地貌特征十分相似,对于建设火星营地来讲具有独特的自然资源条件。冷湖火星营地搭建有“总部大楼”“火星舱”等设施,可以开展科研、科普、文创、体育等多种活动,是一个具有亮点、值得期待的营地项目。加之,在《火星救援》《流浪地球》等科幻大片的带动之下,相信其会有较大的市场吸引力。

但据了解,火星营地总投资达到1.5亿元人民币,从运营和投入产出的角度来说,由于接待规模有限、接待服务成本较高(远离市政基础设施),而且淡旺季经营差异会比较明显,因此,何时能通过运营收回成本并实现商业盈利,目前还难以判断。

2. 江西吉水县将投资50亿元打造“庐陵古镇”

3月5日,江西吉水县与伟光汇通旅游产业发展有限公司签署了“庐陵古镇”项目投资合作框架协议。据了解,庐陵古镇项目拟选址在吉阳大道南、赣江以西的区域,规划占地面积约1300亩,预计投资50亿元,项目将以吉水的历史文化、名人文化、美食文化和建筑民俗文化为核心,预计全部建成三年内可实现年游客接待量350万人次,带动上下游产业就业3000人以上。

新旅界研究院观点:吉水县是江西省吉安市市辖县,位于赣江和恩江合流之处,全县人口50余万,全年地区生产总值(133.4亿元)。吉水是江西十大文化古县,是庐陵文化的发源地之一,曾出现过“一门三进士,隔河两宰相,五里三状元,十里九布政,九子十知州”的人文盛况。从整体来看,吉水虽有一定的人文文化可以挖掘,但自身经济能力有限,且周边存在有竞争力的旅游目的地。

伟光汇通是一家有着20年发展历程的集团化企业,始创于1996年。2012年年底,集团总部在北京成立,并开始全国战略布局。集团旗下拥有文旅古镇开发、文旅古镇运营管理和城市商业综合体三大业务板块。伟光汇通已成功开发并运营着彝人古镇、滦州古城、田州古城等古城古镇项目,被誉为“中国文化旅游古镇运营专家”。

当前,文旅特色小镇在全国已成燎燃之势,我们追踪到2018年全年有文旅特色小镇签约或开工项目67个。在行业投资热情不断高涨的同时,业内呼吁降温的声音也不少。“庐陵古镇”的建设在区位、地方产业基础、资源条件等方面均不是很突出,但其操盘方伟光汇通具有较为丰富的小镇运营经验,或将能给“庐陵古镇”带来很不一样的地方。“庐陵古镇”后续发展将会如何,我们将会继续追踪。

文旅分销及服务

3. 驿步出行获千万元级Pre-A轮融资

3月6日,“智慧旅游+出行”服务商驿步出行宣布获得千万元级Pre-A轮融资,同时完成收购淳安千岛湖旅游集团客运有限公司66%股权。驿步出行创始人赵杰表示,驿步出行的战略定位是打造“智慧旅游+出行”一站式解决方案,围绕高铁游创新出行方式,助力“智慧旅游+出行”行业健康发展。截至2018年12月31日,驿步出行全年服务旅客达80余万人次,每月保持10%以上的高速增长,目前公司的订单量、营收规模、运营团队覆盖的范围、用户规模等方面在区域占较大市场份额。

新旅界研究院观点:从驿步出行的核心模式可以看出,其主要是通过人工智能赋能旅游出行,整合旅游物理资源和信息资源,提高本地服务和客户出行的效率。通过旗下产品“驿步巴士”,能有效解决市场上长途大巴购票难,旅游、商务包车难,城市区域人口密集型专线匮乏等问题。此外,通过天眼查发现其收购的淳安千岛湖旅游集团客运有限公司股东为淳安千岛湖旅游集团客运有限公司,而后者更是在2017年就开始IPO的筹备工作,未来的发展前景可谓“一片光明”。以上或许是其获得资本青睐的重要原因。

自2014智慧旅游年开始,在政策和市场的推动下,智慧旅游作为旅游行业的一个细分领域,得到了充分的发展,不仅吸引了腾讯、携程等头部企业布局其中,也催生了一批智慧旅游公司。整体来看,目前各类智慧旅游系统和平台正在变得成熟和可用,科技服务旅游、科技创造价值的理念已经越来越深入人心。虽然获得千万元级的融资,但目前出行市场存在着如携程、飞猪、同程等拥有大量业务的平台,驿步出行面临不小的挑战。获得融资后的驿步出行也将继续整合全国重要景区门票、酒店等资源,解决传统票务公司多样性产品和跨区域产品整合能力弱的痛点,以增强其市场竞争力。

4. Airbnb收购酒店预订网站HotelTonight

3月9日,Airbnb宣布收购酒店预订平台HotelTonight,据悉,目前相关收购协议已经签署,但交易条款没有披露。HotelTonight是一家总部位于美国旧金山的酒店预订平台,成立于2010年,主要业务是与酒店合作,以折扣价把未售出的客房提供给有需要的旅客,以帮助用户享受当天预订服务和最后时刻优惠。据了解,HotelTonight已经和25000多家酒店建立了合作,涵盖了30多个国家的1700多个旅游目的地。

新旅界研究院观点:据Crunchbase的监测数据,自2010年成立以来,HotelTonight已从Accel、Battery Ventures、First Round Capital、Coatue Management和GGV Capital等投资者那里筹集了约1.27亿美元资金。在2017年的一轮融资中最后估值为4.63亿美元,可以说也是一家明星公司。被收购后,HotelTonight将继续以独立品牌运营,拥有自己的网站和应用程序,后续,其房源也将出现在Airbnb的平台上。而在Airbnb上搜索临时房源的旅客将直接导向HotelTonight。搭上Airbnb的快车,HotelTonight的发展将会更上一层楼。

Airbnb创立于2008年8月,作为全球性的共享经济鼻祖公司,其发展过程中的一举一动都广受关注,据统计,其成立至今一共获得过7个轮次的融资,2017年3月份的E轮融资共有40余家投资机构参与,投后估值达到310亿美元。其发展模式也被各个行业的创业公司模仿复制,且多有成功案例。

随着发展模式日益成熟,企业规模日益壮大,市场竞争显著加大,IPO已成为Airbnb目前的首要任务。为了达成IPO目标,Airbnb在做大做强原有的业务之外,也在寻求成为一家提供全方位旅游服务的全球提供商。目前,其平台已增加了高端和豪华的租赁房屋,同时精品酒店和度假村的房源数量也在显著增加。此外,还新增了“体验”功能,让用户可以预订烹饪课程和导游服务。而酒店业务不仅整体市场规模巨大,而且现金流良好,对于想IPO的Airbnb来说,收购成熟型的酒店预订平台,对其目标的达到显然是事半功倍的。

文旅资本市场

5. 国旅联合接连出售资产谋转型

3月4日,国旅联合股份有限公司(以下简称“国旅联合”,证券代码:600358.SH)发布最新公告称,鉴于公司控股股东于近日变更为江西省旅游集团有限责任公司,结合公司未来业务发展需要,拟将苏州国旅联合文体投资中心(有限合伙)(以下简称“苏州文投”)持有的中农基金份额转让给当代互联(厦门)资本管理有限公司(以下简称“当代互联”)。同时,因苏州文投认缴中农基金 3000 万元,实缴 0 元,且中农基金成立至今,尚未实际运营及对外投资,经苏州文投与当代互联协商,本次交易价格拟定为0 元。国旅联合指出,该项关联交易有利于上市公司集中优势资源,专注文旅核心产业,进一步提高公司综合能力、提升公司市场竞争力。

新旅界研究院观点:从国旅联合最近几年的发展来看,其因持续的亏损不得不靠变卖相关资产来维持运营,也一直处在转型的路上。在被当代系掌托的几年中,国旅联合的战略发生了大调整,通过变卖原有的旅游资产和进行相关的并购向泛文娱转型。其中,仅2017年这一年,国旅联合就运作了不下10个资产项目,包括甩卖为公司提供主要收入来源的汤山温泉。从财务数据来看,2015年至2019年9月其扣除非经常性损益后的净利润为-0.67亿元、-1.53亿元、-0.63亿元和-0.23亿元,整体还是在持续亏损。此外,2018年作价4.95亿元收购上海度势体育被证监会否决,转型之路并不顺利。

从股东层面来看,江旅集团的入主,一定程度上给国旅联合带来了优质的旅游资源,有助于其旅游业务的发展。对于本次国旅联合剥离股权投资公司,或许更多的是出于转型战略的需要。值得一提的是,国旅联合以发展户外文体娱乐为转型战略,而江旅集团主要经营旅游和相关产业的投资管理,两者后续能否产生良好的化学反应还有待持续观察。不过,目前我国体育、娱乐产业发展较快,对于以“体育+”作为转型发展方向的国旅联合来说,未来扭亏为盈还是有很大的可能性。

6. 中国联通与腾讯公司共同成立新公司“云景文旅”

3月3日,中国联通(证券代码:600050.SH,00050.HK)与腾讯公司(腾讯控股,证券代码:00700.HK)联合宣布,由双方共同出资的云景文旅科技有限公司(以下简称“云景文旅”)已正式成立并落地贵阳。据了解,云景文旅将以深化发展产品应用为核心,构建智慧文旅产品体系,形成建设+运营的全闭环服务。目前,云景文旅已依托中国联通数据生态链,与文化和旅游部信息中心、12301国家智慧旅游公共服务平台进行产业数据合作洽谈。

中国联通相关负责人称,云景文旅是中国联通混合所有制改革的又一新成果。未来,公司将立足贵州、辐射全国,聚焦全域旅游、大数据与人工智能、文旅营销服务三大领域,打造覆盖旅游管理部门、涉旅企业及旅行者的智慧文旅系列产品,实现对旅游管理、旅游营销、旅游服务的智慧支撑。

新旅界研究院观点:本周智慧旅游投资热度较高,从云景文旅设立的初衷来看,主要是依托大数据、物联网、人工智能、5G等技术,推动科技+文化+旅游融合发展。其中腾讯在2016年正式布局旅游业,依托其在媒体、社交和大数据平台上的核心优势,发力“互联网+旅游”。而中国联通在2014年的智慧旅游年就开始布局旅游业,借助其移动端的优势,通过掌握游客的需求和行为,判断分析行业的特征和趋势,引领旅游业发展。此次中国联通与腾讯的强强联手,将推动智慧旅游的发展迈上一个新台阶。

近年来贵州省的旅游业得到快速发展,是世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省,其中2018年全省旅游总人数9.69亿人次,比2017年增长30.2%;实现旅游总收入9471.03亿元,同比增长33.1%。值得一提的是,贵州省还是我国首个国家级大数据综合试验区,中国联通的两个旅游信息化产品基地之一,这或许是吸引云景文旅选择落地贵州的重要原因。未来通过云景文旅的智慧化服务,不仅可以提升游客的体验度和服务质量,而且还能提升相关部门、景区等的运营效率,贵州省后续的旅游业发展令人期待。

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