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第46周研究笔记 | 旅悦集团喜获高额融资 君亭酒店闯关创业板

2019-11-18 10:17:25 新旅界研究院

自2016年成立至今,旅悦集团仅三年的时间已在全球签约、开业超过1900家酒店。

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文旅资源开发及运营

1、总投资16亿元江门粤港澳大湾区青年文创基地揭牌启动

11月14日,在华侨华人文化交流合作暨粤港澳青年文化创意发展大会上,由安科发展国际有限公司投资16亿元建设的江门粤港澳大湾区青年文创基地项目正式揭牌启动。该基地以市场为导向,以文化创意研发设计、生产制作、华侨华人回国服务、创业孵化、风险投资、文化旅游、贸易物流、信息交流、教育培训、展览展示等功能于一体,协助大湾区青年实现文创梦想,服务海内外华侨华人、高层次人才回国创业发展,支持地方经济社会发展。

新旅界研究院观点:近年来,我国文创产业发展态势良好。随着消费升级,以及全民文化意识的提升,文化创意产业总体营收规模不断扩大,供给呈现缺口。在政策和市场环境不断优化的背景下,各地方紧抓文创产业红利,加快发展地方文创产业。广东省作为我国文创产业发展的第一梯队,以广州、深圳为龙头形成了珠三角创意产业聚集区,其动漫游戏、出版印刷、影视音像、广告会展等行业的发展水平居全国前列。

粤港澳大湾区成立后,广东省成立了粤港澳大湾区文化创意产业促进会,整合大湾区内有影响力和实力的文化创意园区和企业,推进大湾区文化创意产业快速发展。江门作为粤港澳大湾区西翼的门户城市,在区位、产业及海外资源等方面具有独特优势,此次成立的粤港澳大湾区青年文创基地,旨在依托独特的侨乡文化和岭南地区丰富的非物质文化遗产等资源,为大湾区港澳青年和海外侨界青年提供文创新思维和技术支撑。

粤港澳三地同根同源,人文底蕴深厚,丰富多彩的非物质文化遗产是三地共建“人文湾区”的巨大宝藏。依托其深厚的历史文化底蕴和丰富的非遗资源,通过文创商品开发、内容传播、新媒体营销、跨界合作等方式积极寻求创意的现代化表达,开发出具备文化性、知识性和实用性的文创商品,并落地到非遗工坊、非遗博物馆、非遗主题景区等业态,共同组建大湾区文化遗产游径,形成“人文湾区”品牌形象,是江门粤港澳大湾区青年文创基地的发展重点。

文旅分销及服务

2、境外游服务商“8只小猪”再获数百万美元战略投资

11月15日,境外私人导游定制服务平台“8只小猪”完成数百万美元融资,由总裁与新的投资机构领投,上一轮战略投资人等跟投。据了解,本轮融资将持续投入到提升游客和达人各环节的服务和体验。

工商信息显示,8只小猪隶属于深圳市八戒旅游科技有限公司,该公司成立于2015年1月,法定代表人为黄卓生,核心团队60%来自腾讯,其他成员有来自迅雷等著名互联网公司和中青旅公司等旅游行业精英。8只小猪是一个境外私人导游定制服务平台,主营业务是针对用户的出行需求,为出境旅行用户提供达人特色游包车与定制旅游服务。在该旅行平台上,人们可以发布、搜寻和预订世界各地的独特生活体验。

新旅界研究院观点:2018年,中国出境旅游达到1.5亿人次,经过20余年的高速发展,出境旅游已经不是新鲜事,人们的需求开始从“有得玩”转变为“玩得好”。传统旅行社标准化的产品已经无法满足部分游客个性化的需求,自由行虽然行程灵活,但语言不通、对目的地缺乏了解也让不少出境旅游者“玩不尽兴”。8只小猪看到了目的地深度游的这一市场机会,希望用当地旅游达人代替传统导游,让游客可以真正地享受到深度的定制化旅游。

在商业模式上,8只小猪采取的是代理商服务模式,8只小猪充当着中间销售商的角色,为用户和产品供应商提供交易平台,平台佣金是其主要营收,佣金比例在5%-10%。8只小猪的核心竞争力在于其遍布全球的达人资源,在达人管理上,8只小猪打造了“线上+线下”相结合的管理方式,与达人建立信用体系、评价机制、奖惩机制,通过机制导向把控达人的服务质量。在这一管理方式下,8只小猪平台上的达人服务质量得到了用户的认可,形成了较高的客户粘性,依靠口碑传播为平台带来了三分之一的用户。

从投资方角度来看,腾讯跟投了8只小猪的三轮融资(天使轮、Pre-A和此次融资)。除了8只小猪的核心团队来自腾讯之外,作为当前社会消费的最大市场,旅游产业也是腾讯重点投资布局的领域。除了在线旅游行业中同程艺龙、马蜂窝,腾讯也早已将手伸向了更深层次的领域,与深航、故宫等均有紧密合作。布局旅游产业,是腾讯构建完整的产业和投资生态的重要环节。

从未来发展来看,出境游虽然潜力巨大,但竞争也日益激烈,除了携程这样的巨头在不断攻城略地之外,穷游、皇包车等相对成熟的企业也在深度布局,8只小猪起步相对较晚,其运营能力也需要加强,未来能否在激烈的竞争中脱颖而出,还需要市场的检验。

3、旅悦集团完成数亿美元A轮和A+轮融资

11月15日,由携程战略投资的酒店公司旅悦集团宣布已完成A轮和A+轮融资,领投方包括腾讯、红杉中国、百度、高盛,跟投方包括欧翎资本等机构,总投资金额在数亿美元。

旅悦成立于2016年,公司核心团队来自携程及去哪儿网、海底捞以及国内外大型酒店集团,在互联网、在线旅游、酒店管理、餐饮管理等多个相关领域拥有丰富的连续创业及经营管理经验。旅悦聚焦旅游产业链实体建设与运营,旨在通过互联网创新技术赋能传统旅游产业链。其主营业务为酒店管理,旗下拥有六个酒店品牌。目前,旅悦已在日本、韩国、印度等10多个国家签约、开业超过1900家酒店。旅悦方面表示,本轮融资将用于公司系统研发、品牌建设与推广、印度及海外公司业务发展。

新旅界研究院观点:旅悦原属于去哪儿网内部孵化项目,后业务独立,获得了携程的战略投资。在经济下行和资本寒冬的大环境下,旅悦仍完成数亿美元融资,成为今年以来我国酒店行业规模最大的融资之一,可见其商业模式独有独特之处。相比传统的酒店连锁集团,旅悦最大优势在于其将互联网大数据基因不断放大,依托于携程、去哪儿网的用户数据,以智能化、科技化驱动管理、运营和服务,形成了集合酒店管理、信息技术、采购贸易于一体的新模式,从产业链角度赋能酒店行业发展。

目前旅悦旗下酒店品牌主要布局于非标准度假酒店和中端酒店两大蓝海市场。在基于目的地的非标度假酒店市场,单体酒店、民宿面临零散化、信息不对称、运营能力弱等问题,同时品牌连锁率低,为旅悦旗下主力品牌“花筑”的扩张提供了巨大的市场空间。旅悦以目的地门店为起点,为游客提供当地玩乐、酒店主题增值服务等一站式目的地体验产品,也在不断发力目的地经济。在中端酒店市场,消费升级的红利仍然存在,特色化酒店品牌仍存在增长的空间。

从旅悦市场扩张情况来看,快节奏和国际化是其显著特征。自2016年成立至今,仅三年的时间已在全球签约、开业超过1900家酒店。从地域来看,旅悦酒店业务已经打入日本、韩国、泰国、印度等在内的全球10余个国家,可见全球化战略已成为其发展重点。从旅游扩张模式来看,主要以连锁加盟为主,直营店比例不足3%,这种“轻”模式在一定程度上为旅悦扩张提速,同时又助力旅悦聚焦到科技研发、产业服务生态构建、品控等核心板块,形成行业壁垒。

从投资方角度看,腾讯、红杉、百度等都属于实力雄厚的产业集团或专业的投资机构,可见资本市场对旅悦未来发展前景极为看好。在产业资本助力下,旅悦这个酒店行业的“新物种”能否顺利壮大为独角兽,新旅界研究院将会持续关注。

文旅资本市场

11月15日,根据证监会网站信息,浙江君亭酒店管理股份有限公司(君亭酒店)创业板首次公开发行申请文件已被受理,目前,投资者可以看到其11月8日报送的招股说明书。据媒体报道,君亭酒店已于今年5月17日正式向证监会递交IPO申请,并公布了招股说明书。

根据更新版的招股说明书,此次上市,该公司预计将公开发行不超过2013.5万股,占发行后总股本的比例不低于25%,募集资金将用于中高端酒店设计开发项目和综合管理平台建设项目中。

新旅界研究院观点:君亭酒店创立于2007年,2015年7月完成股份改制,2016年1月获批挂牌新三板,2019年5月首次披露招股书。根据招股说明书信息,君亭酒店为民营控股的中高端酒店集团,属于深耕华东市场的中等规模酒店管理集团。

从两版招股说明书的内容来看,其内容没有本质的变化,整体来看,君亭酒店业务集中,专注于中高端酒店的运营管理;从营收、利润、利润率、净资产收益率、资产负债率等指标数值来看,君亭酒店经营较为稳健,但也没有达到行业的高层次水平;从未来发展来看,中高端酒店市场,尤其是中端酒店市场,同类品牌的竞争也越来越激烈,亚朵、桔子水晶、锦江、全季、和颐、开元等酒店品牌均已取得了良好的市场效益和品牌知名度。

从目前来看,君亭酒店还处于需要进行规模扩张和品牌打造的阶段,这是其上市融资的主要目的。从其经营情况等方面来看,能否顺利进击创业板市场,其结果还不得而知。但总体来看,中高端酒店市场,尤其是主题和品牌酒店市场增量还很大,酒店品牌的发展,除了规模和营收之外,运营和服务也是非常值得关注的方面。从君亭酒店的整体情况来看,其经营和管理的积淀是足够的,如果能获得资本的支持,其未来发展或能再上新台阶。

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