当前，国有文旅集团面临新一轮业务优化，内部资源整合，如何助力国有文旅集团做精做强，发展更上一层楼？

2023年3月24-25日，由新旅界、鼎彝文旅联合主办，陕旅集团支持，白鹿原影视城协办的“2023国有文旅集团发展研讨会暨游学交流活动”在陕西西安白鹿原影视城举办。

活动以“引领·赋能”为主题，定向邀请部分国有文旅集团高管及产业生态链上的合作伙伴，共同研讨国有文旅集团在发展升级、赋能行业中的成果、经验和瓶颈；探讨文旅生态链企业如何赋能与服务国有文旅集团，在共建共赢基础上，助推行业高质量发展。

活动分为游学考察与研讨会两部分：游学考察活动于3月24日举行，与会者游览考察白鹿原影视城旗下的白鹿村，观看影视实景演艺《二虎守长安》、体验沉浸式演艺《黑娃演义》，以及白鹿原影视城的代表性夜游项目、沉浸式梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》，通过深入考察文旅项目和文旅业态，增进对代表性文旅融合目的地以及与场景契合的优质文旅演艺内容的了解。考察游学活动期间，还举办了交流晚宴、篝火晚会、围炉煮茶等活动，与会者在深入体验陕西文化风情的同时，增进交流与合作。

与会嘉宾合影留念

3月25日，国有文旅集团发展研讨会在王府酒店举办。主办方定向邀请数位国有文旅集团代表参与此次活动，共同探讨国有文旅集团的产业创新和行业引领方向，以及国有文旅集团的局限性与超越性、社会责任与使命担当、产业布局与开拓方向。通过不同环节的交流探讨，为与会者搭建分享经验、凝聚共识、达成合作的交流平台。

陕西白鹿原旅游文化发展有限公司党总支书记、执行董事李悌凯在致辞中表示，白鹿原影视城是陕旅集团倾心打造的陕西省首个综合文化旅游园区。目前，形成影视拍摄区、关中美食区体验区、演艺观赏区、文化休闲区、科技体验区、游乐体验区、夜游体验区、民宿露营体验区等八大主题区域。开园至今，景区累计接待游客1500万人次，2023年一季度，接待游客56万人次，同比增长157.11%；收入3582万元，同比增长188.63%。

作为陕旅集团数字转型示范景区，白鹿原影视城在探索科技赋能、文旅融合发展道路上不断创新，推出全国首个全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》、黑暗乘骑《公元一万年》、尖叫影院《穿越大峡谷》、360极限飞球《长安翱翔》、全沉浸实景剧本杀《密城白鹿原》等深度体验项目，为数字文旅融合发展注入新活力，对拉动周边经济和促进全域旅游发展起到极大推动作用。2023年，白鹿原影视城将以“文旅融合”为契机，以“科技创新”为引领，持续优化产品结构，加快景区转型升级，为助推陕西旅游发展不懈努力。

新旅界创始人、总裁李阳就“文旅行业复苏发展进程中的国企担当与发展机遇”发表主题演讲。她表示，提振行业发展信心、加速市场复苏是今年文化和旅游部市场管理工作的首要任务。在提振市场信心、推动行业复苏的过程中，政府和国企冲在了前面。近些年，从省级国有文旅集团到地市、区县，粗算全国国有文旅集团数千家，但发展境况天差地别。有的国有文旅集团，做了六七年投了大量资金在文旅项目上，却没有能实现盈利甚至达到正常经营状态的项目，负债却几乎爆表。也有陕西旅游集团、山东文旅集团等国有文旅集团，靠运营能力和产品能力不断扩大版图。在陕西，陕文投、陕西旅游集团、曲江文旅几个不同背景的国有文旅集团共存，能够做到百花齐放、推陈出新。

新旅界创始人、总裁李阳发表主题演讲

她表示，“未来国有文旅集团的发展，逆水行舟不进则退，资源不善于利用将会彻底失去竞争优势。”

对于国有文旅集团发展，她建议：

首先，资金的使用不要再撒胡椒面、摊大饼。将有限的资金投到真正值得做的有限的能出成绩的事情上；

其次，着重关注解决四个问题：人才、能力、产品、品牌营销，这是未来竞争关键所在；

最后，关于文旅产业招商引资问题。开年以来，伴随着消费市场一起活跃起来的是各地政府的招商引资团队，各种形式的招商推介会。今年以来签约的文旅投资项目也基本都是国资在投，未来一段时间里，地方国资平台一定是投资的主体。对于承载着使命的国资平台，资金怎么投、找什么合作伙伴让投资有效率、出成绩，就需要深入调研、谨慎论证，最终是由市场检验。

鼎彝文旅集团董事长、总裁梁红杰就“文化引领、演艺赋能”发表演讲。他表示，二十大后文旅关系发生变化：从文旅融合到文化引领；从并列关系到承接关系，文化引领、旅游落地；从文化产业、旅游产业融合发展到文化引领旅游产业发展。另外，红色文化中的建党、建军、建国精神，优秀传统文化、世界先进文化等，传播正能量，符合时代发展趋势，是文旅落地的正确核心，需要深耕细作红色旅游、红色景区、红色演艺。此外，文旅演艺“红”运当头，一是国“势”所需；二是民“心”所向；三是大“市”所驱；红色演艺“一红五色”。红色是革命文化的信仰色、是家国情怀的代表色、是中华民族的原生色、是人民大众的吉祥色、是青春时尚的潮流色。

鼎彝文旅集团董事长、总裁梁红杰演讲

作为本次国有文旅集团发展研讨会的重磅环节之一，由新旅界研究院出品的《2023中国国有文旅集团发展研究报告》正式发布。报告系统梳理了重点国有文旅集团在2022年重点业务布局、资产运营动作等，并根据景区持有数量、资产证券化、对外投资情况等维度，对234家国有文旅企业进行了综合排名，并根据四个梯队的特征与发展情况进行了深入分析。

新旅界副总裁安乔发布研究报告

报告指出，全国央企-省企-市企-县企的四级“旅游企业国家队格局”已成形，国有文旅企业“重组、混改”动作不断，持续拓展产品体系，聚焦主营业务，优化产业结构，在未来将逐步替代民营企业，成为文旅投资核心主体。但同时，国有文旅集团整体企业多而不强，AAA信用主体数量少；东西部融资能力差异明显，中西部内陆国有文旅集团迫切需要增信降本。

圆桌研讨环节，由新旅界创始人、总裁李阳主持，嘉宾们就“国有文旅集团产业创新和行业引领探讨”展开精彩对话，围绕各自所在国有文旅集团的布局与发展畅所欲言，共同探讨了国有文旅集团发展过程中的痛点难点、未来方向、顶层设计、运营、产品和人才等内容，并就国有文旅集团如何与生态链企业合作共赢进行了深度研讨。

圆桌研讨环节精彩对话

最后，业内头部文旅演艺企业鼎彝文旅集团总策划师阿尔常恩就鼎彝文旅演艺实战理论进行了分享。

鼎彝文旅集团总策划师阿尔常恩分享鼎彝文旅演艺实战理论

本次研讨会的主办方新旅界是文旅产业创新服务平台。自2016年成立以来，一直深耕文旅产业，从产业媒体、研究咨询、资源与信息服务三个方面赋能中国文旅产业，除了北京总部，团队在华东、西南、华中都有常驻团队，与优秀的文旅集团和专业的生态链合作伙伴共同把握文旅产业发展新机遇。

另一主办单位鼎彝文旅是中国文旅演艺策划规划、编创制作、运营管理一站式服务商，以“用文化演艺给世界带来欢乐”为使命。鼎彝文旅曾与诸多中央级、省级国有文旅集团进行深度合作，累计创作文旅演艺60余台，曾获“中国最佳文旅产业服务商”、“中国文化产业创新企业”等诸多荣誉。

本次活动的支持单位陕旅集团，是陕西省政府授权的国有资本投资和运营机构，在国有文旅集团中名列前位。截至2022年年底，其集团资产总额413亿元，旗下文旅项目累计接待游客2.35亿人次，先后荣获“中国最具影响力旅游集团”“中国旅游集团20强”等荣誉。

白鹿原影视城是陕旅集团旗下的代表性文旅目的地，以陈忠实先生茅盾文学奖获奖作品《白鹿原》为文化依托，是集影视拍摄、精彩演艺、文化创意、美食民俗、休闲游乐为一体的综合性主题乐园，建成多年仍广受欢迎。