湖南金鹰卡通频道副总监彭爱群:沉浸式亲子互动 碰撞旅游新市场

2019-01-09 16:19:00 新旅界 彭爱群

1月9日,中国旅游景区协会二届四次理事会暨第三届中国景区创新发展论坛在广东省韶关市顺利开幕。

1月9-10日,中国旅游景区协会二届四次理事会暨第三届中国景区创新发展论坛在广东韶关举行,本届论坛由中国旅游景区协会主办,携程旅游冠名,中国联通广东省分公司、广东省景区行业协会、广东省韶关市旅游局、劲旅集团协办,广东省韶关市旅游协会承办,世界旅游联盟、中国旅游车船协会、中国旅行社协会、中国饭店协会、中国游艺机游乐园协会作为联合支持单位。新旅界作为战略直播媒体进行现场直播。

会上,湖南金鹰卡通频道副总监、湖南金鹰卡通有限公司副总经理、湖南麦咭乐园文化有限公司董事长、中国电视艺术家协会卡通艺委会副主任彭爱群发表了精彩演讲。以下为现场实录

我作为一个电视人来跟大家探讨景区发展,上次出去有人就问,电视人你们湖南的电视是不是特别爱创新,或者是因为电视受到了新媒体的冲击逼迫你们做创新,我想这个是也不是。

其实刻在电视湘军里的字就是“创新”。湖南电视台有两个明星,一个是湖南卫视,一个是湖南金鹰卡通频道。湖南卫视是No. 1,湖南金鹰卡通是中国第一个亲子频道。现在金鹰卡通在全国的覆盖已经落地了31个省会城市,金鹰卡通已经做到了全国覆盖10亿人口。

这个数据值得跟大家分享一下。常规的思维,大家会认为亲子频道主要是4-14岁儿童人群,但是目前为止已经有三分之一的主动收视家庭观众,主要是爸爸妈妈(包括中青年)爷爷奶奶和老年观众,这些人在人群里已经占了很重要的位置,为什么收视能够做到省级第一名和所有卫视频道的第七名,主要是因为我们精心打造了这个节目,那跟市场有什么关系,接下来我做一个详细介绍。

这是我们目前在做的几档大型的季播活动和常规节目:《疯狂的麦咭》、《人偶动员》、《密室闯关》及音乐类节目等。《疯狂的麦咭》已经在北京、天津、福建、长沙等地落地了。

首先介绍第一档节目,第一档节目是《疯狂的麦咭》,2019年已经到第五季了,在省级卫视排名第一,我们在北京的东四营开了一个同样的电视体验基地,大概三千多平米,现场还原了电视里一模一样的关卡,目前已经运营一年多,市场数据非常好。我们当时以为只有亲子家庭类的人去,后来发现团建包括旅游都有非常大的带动作为,目前在大众点评上看,在节假日是一票难求的。目前这个基地已经在怀化、重庆落地,长沙会在今年1月28日试运营,我们做到了更大的密室,22个密室。

其实像这样的密室,它的游玩方式是小朋友先进去答题,之后才有资格体验这样密室,节目里呈现了14个密室,我们线下研发了22个密室,我们在怀化乡下花海落地了之后,为景区带来了非常大的亲子人流。

小孩子喜欢玩运动,所以我们有一档节目叫《运动不一样》,我们选了运动冠军带着孩子体验不一样的玩法。我们还有一些不同的运动节目,拉动线下运动体验的乐园。我们做了一个《运动不一样》的乐园,它是中国最大型的电视运动主题乐园,有3.5米的承高,有中国最长的高空滑索,中国最具权威的攀岩设备,还有最丰富的PK项目,所以它也是最有仪式感的乐园,每一个小朋友过去都会领任务,我们会给他一个不一样的体验,同时跟他进行互动。

第三个节目是《龙的传人》,是国学类节目,我们通过这个节目在线下做一个国学的体验馆,常规的国学体验馆可能会比较静态,但是我们现在建的国学体验馆同时可以供500个亲子家庭体验,闯关之后最后有10组PK家庭可以获胜,我们在线下已经开始落地《龙的传人》体验馆。

第四个节目是音乐类节目《中国新声代》,包括《人偶总动员》,跟景区进行了深度合作,因为有很多人偶跟明星互动,我们跟长隆、方特等很多景区都形成了线下的体验式互动活动。

刚才几个项目我们有特别配套的产品,就是麦咭HOME,打的概念是“将趣味吞进肚子里”,做成了全国最有特色的互动亲子餐厅。我们有个麦咭小厨,选了最会做美食的小朋友,其中一个7岁的小朋友可以做满汉全席,这样的小朋友选拔出来后在线下也会进行推广,所以我们就做了麦咭餐厅。

还有以书为核心的麦咭书城,以书为产品形成文创产品的落地。

另外是常规节目,每天都播出的王牌节目叫《飞行幼乐园》,就是带着孩子一起唱跳、做游戏、做手工产品,所以线下做了60平米社区型商场型项目,我们跟地产合作时非常有意思,我们曾经把复星集团线下的一些售楼户改成了麦咭乐园,这使得他们的地产成交量大大提高了,因为小朋友在这里停留的时间更长了,爸爸妈妈在这里停留的时间也更长了。

除了这些版块类的产品,我们还做了一个相当大的麦咭影视乐园,有8万多平米。这个影视乐园把我们所有的电视版块都集合在里面,也把更多有意思的游乐设备也放进去了,今年8月份在湖南开业。有多次元的动漫互动空间,热门电视体验以及一些网红的游乐体验。

湖南卫视有一个很红的节目叫《爸爸去哪儿》,因为湖南普通话“哪儿”说的不标准会读成“哪鹅”,所以我们就做了《哪鹅农趣园》,根据各地的农业特色形成了农业体验的体验基地。用最好的内容做线下最好的体验产品。我们的产品一定是源于电视但高于电视,除了线上节目外,我们还有在线的APP,在场可以做落地体验,所以形成了互动形成了最好的亲子场景,也为旅游景区带来了最好人流的吸引力。

除了这个外,我们认为运营是关键,刚刚几个乐园都是我们自己亲自运营的,所以我们很知道运营是产品落地的法宝,我们做了很多的活动。电视旅游及电视内容的信息对景区带动作为是非常大的,我们给景区做的活动比如麦咭音乐节,麦咭嘉年华等。

除了做的这些爆款性活动外,我们还会为景区提供更多的衍生商品,因为小朋友对商品的喜好度是存在的,除了有自己的机器人智能产品外,还有很多配套的小朋友用品,比如麦咭智能机器人,在全国销量达到了20多万台,天猫旗舰店上同类产品销售排名第一,在景区也可以实现智能性的互动,是非常好的互动性的产品。

非常感谢大家,我就做这个简单的介绍,谢谢。

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