三千漓——漓江边的诗意小假期

2019-04-12 17:30:00 新旅界 易可

4月11-12日,第三届中国文旅产业年会暨2018中国文旅风尚榜颁奖盛典在海南省三亚市顺利召开。

4月11-12日,在三亚市人民政府支持、中国旅游研究院指导下,由新旅界主办、三亚市旅游和文化广电体育局协办的“新格局·新势能·新风尚——第三届中国文旅产业年会暨2018中国文旅风尚榜颁奖盛典”在海南省三亚市顺利召开。会上,桂林棕榈文化旅游管理有限公司总经理易可做了项目推介,以下为现场实录:

尊敬的各位专家、各位同行,大家下午好!很高兴今天能够在三亚跟大家一起见面分享我们的三千漓山水人文度假区,在紧张的学习之余,我们放松一下,一起来看一段短视频,进入三千漓的山水大境界。

其实我们都知道,长城跟漓江中国最强势的世界自然遗产跟文化遗产,长城脚下有一个古北水镇,它融合了江南水乡和长城雄壮,形成鲜明对比,在甲天下的桂林山水,又会一个什么项目传达山水之情?为之代言呢?

三千漓集山水之奇美、田园之纯净、文脉之丰盈于一身,或许我们有机会把国际品质与人文风情融于一体,打造一个高品质复合式的度假目的地,为漓江山水代言。

说到桂林山水没有人不知道,但是恰恰因为它太知名,所以它仍然处于一个比较传统的旅游目的地。

桂林山水甲天下,这是中国传统的旅游目的地,但也正因为山水资源的绝对优势,桂林反而在旅游产品的创新及旅游经济的模式上处于比较落后的状态,2018年《中国旅游城市排行榜》中桂林旅游综合指数已经位列32名。而阳朔西街,这个由外籍游客带火的景点,目前也沦为中国大妈打卡之地。兴坪,素以山水秀丽、景甲天下而著称,1700多年的文脉渊源至今,但却没有很好的旅游产品去挖掘和展现,成为被人忽略的过境之地。

尽管我们面临很多挑战,新时代也会赋予我们新的机遇,好在我们赶上好时代,2016年随着贵广高铁阳朔站落位兴坪,1700年的古街、古戏台、古村落重新被发掘,游客得以领略“老街长长,古巷深深”的意趣;20元人民币的背景山水,更是吸引了无数广深游客。大湾区的中产客群,可以在2-3个小时内从都市走向田园,从钢筋水泥中迈向山水。新的客群,为三千漓的定位及产品构建提出了新的要求。

该用什么样的模式迎接这样的客群?如何放大山水IP?如何融合文化资源?如何匹配大湾区客群的度假需求?这些摆在眼前的问题,最终成为开发打造三千漓的密钥。

棕榈股份成立于1984年,是国内最早一批专注于城市生态环境打造的上市企业,在中国快速推进、新型城镇化发展战略机遇引领下,2014年,公司提出生态城镇战略转型,致力于成为全球领先的生态城镇服务商。30年前,我们建设美的环境,30年后我们打造美的生活。对于生态的保护和开发利用,我们一直在践行,我们也更懂得怎么拉近人与自然的距离。

棕榈股份立足生态环境之根基,整合国内外资源,基于国际化的视野与本土化的关注,在大生态观的开发宗旨下,棕榈已在全国完成了13个生态城城镇模式输出的探索与践行,构建了生态城镇六大标准体系的商业模式,并将为中国更多的城市提供绿色、集约、民生、循环、低碳、智慧的创新型城镇化解决方案。

在三千漓的产品构建逻辑里面,我们没有打算继续去靠传统的山水吃饭,我们决定以漓江的自然山水为基底,将兴坪1700多年的人文风情,转化为具国际品质的非标准化度假体验 .

前面很多专家分享说,做旅游很辛苦,端盘子数人头。我们不准备做传统型的旅游景区,我们会将场景跟体验作为这个产品的核心模式打造,将渔樵耕读自在闲的人文之大美,融入山水之大境,在2200亩的漓水之畔,打造闲逸度假风情小镇。

我们希望为粤港澳大湾区的目标客群,打造一个集文化体验、山水休闲圣地、户外康养为一体的休闲度假小镇,我们也会不断用创新思维来迭代桂林旅游模式,为这片世界级的山水真正匹配一个世界级的旅游发展模式,近期我们将三千漓打造成中国山水人文度假区,成为阳朔旅游再出发的新景点,最终形成一张桂林旅游面向世界的新名片。

大家听到了三千漓这个名字一直觉得非常富有诗意,三千漓源于一个佛经的故事,讲的是人一生当中会遇到很多美好的东西,但是我们只要用心去把握好其中的一样就够了。

佛语说:三千弱水,只取一漓,我们取其人文风情,将三千世界,融于山水,藏于一漓,给人们心灵一片波澜不惊的澄澈之地,打造一个漓江边的诗意小假期。我们把人文风情跟山水结合,我们今天做了很多事情,把自然的山水田园都装进了我们的度假生活场景里面,晚归的牛,捕鱼的鸬鹚,夕阳西下的渔网,包括我们的市集,都能成为我们的休闲度假场景。

我们也将人文风情跟度假业态结合,让土产风物重新挖掘包装,成为游客欣喜的伴手礼。大力开发文创产业,包括广西民族博物馆首个文创基地落户在三千漓,今年广西三月三期间,我们跟民族博物馆有十款文创产品同步发布,刚才给大家讲的好吃、好玩、好买的,在这里我们得到实现了。

同时,我们也将人文风情和客栈酒店结合,大家知道,旅游目的地特别是住宿这个业态,竞争其实非常激烈,尤其是在桂林在阳朔这样的地方,有各种各样的民宿。

我们怎么样做呢?我们是把人生八雅、自然八韵的主题客栈元素融合在我们的酒店住宿群,这里不但有主题酒店,还有浪漫船屋,还有网红款12星座泡泡屋,这些产品可以给到不同的客群不同的选择,我们希望客人每次来都有不同的体验。

我们把人文风情与文化业态结合,把文化价值放到最大去经营,今天看到很多专家在分享的时候谈到,整个文旅小镇文旅项目里面怎么样去做文化,文化到底重不重要?怎么样做?作为一个文化旅游项目的操盘者,我相信大家都想去做文化,也特别想把在地文化整理加工创造,在这样的一个过程当中,恰恰理解文化本身才是最重要的。

将人文风情与主题游弋相结合,为夜间度假客人做配套体验。夜晚的三千漓,更是美的如梦如幻。一场800米行进式水上梦幻实景演艺,仿佛穿越三生三世。三生三世三千漓,今生今世不分离,这也将成为年轻客群来三千漓打卡的符号。

不断的创新产品思路和提供多维体验,空中游漓江产品深受中高端游客喜爱。我们把整个水路、陆路跟空中游览全部打通,当其他人还在排队等候漓江游船的时候,三千漓的客人已经搭乘直升机在漓江上空腑瞰20元人民币实景风光、九马画山、总统渔村等核心景点。

度假产品上线之后,现在已经打通了与阳朔高铁站之间的交通接驳,游客只需一张高铁票到阳朔,剩下的事情可以不需要操心了,不管是村内游村外游,我们跟古镇、周边景点都已经有效打通,未来我们还有很多事情可以做。这一切,都为家庭休闲度假客群而备,一个3天2晚的诗意小假期,不长不短,恰到好处。让每一类客群在这里都可以找到对应的乐趣所在。

三千漓首开区3月份正式开园,一经面市,就以领先的旅游模式和创新的产品形态,国际品质的硬件和服务,吸引了社会各界众多的关注。

在最新发布的广西旅游服务业的数据中,三月份的热搜指数阳朔县排名第一,阳朔县排名的数据搜索里,广西民族博物馆首个文创基地落户三千漓,桂林旅游先游后付在阳朔成立,阳朔三千漓首开区开园,三件事把阳朔的主要旅游事件囊括进来,而且三个事件全部在三千漓发生。

前面嘉宾都讲到文化在旅游当中的重要性,以及到底怎么样做,现在为止,三千漓在文化挖掘打造上,有了一首歌、一本书、一场剧、一台戏,两馆一个基地,现在还即将和清华做非遗横向课题研究,接下来还将不断充实文化产业落地到文化体验业态,真正让客人感受到,这是一个有文化的旅游度假小镇。包括今年三月三桂林旅游的主会场放在了三千漓,同时还在不断跨界合作,像腾讯举办的王者荣耀山水电竞等IP活动

今天的分享即将接近尾声,首先想说的感谢,三千漓在打造的过程中,得到了各级领导的大力支持,项目的模式与产品的创新,也得到了各级领导的高度认可。今天在坐的各位都是行业专家,深知一个好的项目,是一个体系化运作保障的过程,感谢以赛博文旅为代表的各个合作方,一批优秀的团队精诚努力,才有了三千漓的精彩呈现。

最后,留一个思考和探讨:在这样的一片山水资源中,我们到底是在做旅游,还是在运营文化?目前来看,三千漓的核心竞争力,一定是文化,山水资源虽然不能复制,但文化植入让山水有了灵魂。这将是三千漓未来致力于探索的,与各位共勉。也希望大家提出更加宝贵的意见,跟我们保持紧密的沟通,希望各个资本方、内容方我们保持紧密的合作。

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