2018-05-11 15:00:00 北大文化产业研究院副院长 向勇
第三届中国文旅产业巅峰大会
我的演讲题目是《从乡愁文化到乡村经济》
当城市化超过50%,工业化步入中后期、人均收入超过500美元,达到中等发达国家水平,乡愁成为稀缺资源。
乡愁文化的价值形态:乡愁膜拜价值、乡愁展示价值、乡愁体验价值。
打造乡村IP,要理清下面几点:故事(资源属性)、形象(基本单元)、受众(传播对象)、授权(变现方式)
超级IP包含由内到外含五层要素,依次为价值观、形象、多元演绎与商业变现。
文化创意的价值在于作为承载基础的行业,文化创意渗透到传统乡土产业,乡村的传统农业,传统工业都要通过文化创意来增加附加价值,提升产业内涵。
乡村经济要采用全产业链的发展模式。