6月12日-13日，由广东省旅游局、广东省人民政府金融工作办公室主办，广东省旅游发展促进中心、新旅界承办的2018广东旅游产业投融资对接会在广州保利洲际酒店正式拉开帷幕。

世界旅游城市联合会首席专家魏小安出席本次活动，并做“旅游消费升级与产业发展”主题演讲，以下为由新旅界（LvJieMedia）整理的演讲实录：

关于旅游消费，去年有两个50%的数据，一个50%是投融资经济的产业结构里面，三产达到了50.7%，这达到了历史新高。第二个50%是消费的贡献率达到了50%。多年以来，我们讲消费、投资、进出口三驾马车，现在来看，消费这架马车是越来越猛了。

国民消费一路打怪升级 旅游方式丰富多彩

从消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要是解决“吃、穿、用”的问题，在进入小康时期之后，形成了新的概念——“住、行、游”。住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会的发展目标之一。

1995年的时候，我到成都考察，发现成都郊区的农民觉得小康是：吃有肉、住有楼。我到了重庆后发现，重庆的市民描述小康则是：吃吃麻辣烫、打打小麻将。重庆市民与成都郊区农民的生活相比，多了很多精神消费，这是“文、体、美”。

到了发达时期，就是“多、新、奇”的个性化消费时代。目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种旅游方式丰富多彩。因此，旅游是中国经济新常态的必然发展。

我们国家从上往下都很重视旅游，广东去年的旅游总收入很高，现在全国旅游收入超万亿省份的还有江苏，昨天我听到四川省今年有可能超万亿，这不得了，这是旅游人四十年的一个梦想，应该说现在实现了。

产业快速升级 消费特点改变

目前，我国旅游消费有以下几个特点：

1. 大钱花不起、中钱不用花、小钱敞开花

什么意思？在北京买一套房子需要上千万元，买不起，这就是大钱花不起；但是家里天天装修，已经买了一辆汽车，这就是中钱不用花；旅游在大家的概念中是小钱，小钱敞开花，有一个广告叫做“一间厕所周游世界”，什么意思？北京买一个房子，一间厕所要六七十万，这些钱已经可以周游世界了。

2. 钱与闲

我们讲了消费有各种各样的情况，旅游消费方面，大家很看重夕阳红。老年旅游，要做公益，我很赞同，要想做生意，还是悠着点，因为老年人基本上不花钱。中年人则是钱比较多一点，但是没有时间；青年人是既没有时间又没有钱，但是有多少花多少，敢花钱，消费时间。所以，现在中年人是市场的投资者，青年是市场的主导者。

3. 散客和家庭式

目前，自驾游成为主流，自驾车旅游占全国旅游总数的62%，各地也是很重视自驾车、房车、营地的发展，家庭式度假大规模成长，这就是我们的一个旅游消费的特点。

4. 综合性消费

首先是金钱消费。我们成为了中等收入国家，中产阶级消费占主导。原来我们是追求少花钱多看景，现在则开始追求高品质。但大家在本质上还是讲求性价比，因此好多地方还是靠打价格战。

第二个是时间消费。我的消费谁做主？现在的时间供给不合理，黄金周还需要再评估，从1999年开始到现在已经19年了，黄金周这件事我们还要坚持吗？为什么不把休假的权利交给老百姓自己？排浪式消费仍然存在。

第三个是品质消费。现在有升级的要求，要求便利、效率、精细、个性，这种品质消费我觉得对我们每个人来说都是一个大的问题，比如说在广东的珠三角地区，品质可以说达到了很高水准，但是粤东、粤西、粤北还不行。

第四个是文化消费。追求外延的扩大，追求内涵的深化，大家知道一句话是“诗和远方”。现在多个机构一起抓旅游，需要好好研究政策，看如何推动旅游发展，要多交流。

5. 全消费

首先是全球消费。中国人的旅游购买力超强，花费上千亿美元，中国旅游业要打一个喷嚏，世界经济都要感冒。

第二个是全值消费。现在的旅游追求的是全值，同样在这个过程中，旅游者的价值也得以体现。

第三是全程消费，从消费链到服务链、产业链、利益链和价值链，在这过程中哪个环节出问题，哪个环节就不行。

第四是全域消费，即从点、线、面、域到最后的境，旅游敢说到境界，即达到一个峰值。

第五是全家消费，合家出行，一人代表一家的购买。合家出行尤其合家度假变成主流。

最后是全年消费，不拘时间，只要够酷。

传统需要继承 新兴领域需要拓展

从供给侧改革的角度来看，现在的旅游是从单一观光型到复合型转变。观光旅游出人气、休闲度假出财气、文化旅游出名气；乡村旅游是基础，商务旅游是主导，特种旅游是补充。

现在各地还这么疯狂的做旅游招商引资，这么疯狂的进行大项目建设，我打问号，各个行业都有泡沫，旅游业难道就没有泡沫吗？

这就需要我们追求一系列新的事情。我概括起来是五看（想看、可看、好看、耐看、回头看）、五可（可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味）、五度（差异度，文化度，舒适度，方便度，幸福度）、五力（视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活沁润力，快乐激荡力）。

从发展的角度来说，我们需要传统，也需要新兴拓展，重点还是在新兴。度假、温泉、营地、户外运动、九古挖掘、主题酒店、文化休闲、特色产业小镇、田园综合体、智慧旅游等10个新兴领域值得我们关注。

另外，要有四个方面的追求，一是时尚、求酷；二是文化、求古；三是健康、求养；四是便利、求快。好的旅游目的地在传统提升的时候也要好好挖掘新兴，这是我们全国旅游发展共同的方向。

热发展需要冷思考 投资者脑子不要发晕

这次的投融资对接会，劝各位投资者脑子不要发晕，因为旅游是大领域，根本在于结构，有产业结构的问题。

你现在投资酒店基本上投一个死一个，因为酒店是旅游领域里的传统项目，你要投资旅行社，我不知道旅行社还有什么可做，但是我刚刚说的这十个新兴的领域可做，同样你还要看地点，项目的选择是根本。

有些投资者现在有点晕，而且有一个特点，基本上都是外行的投资者进入旅游领域，跨境投资者也挺好，你有你的眼光，但是这趟水有多深，你知道吗？

部分投资者和政府，现在有点不知道走哪条路，因为传统的制造业走不下去，需要升级，升级的最好办法就是抓消费、抓第三产业，而此时，首当其冲的一定是旅游业。因此地方政府对旅游业的发展也是非常重视，但是这种重视可能也会形成一个问题：规划者推波助浪，执行者随波逐流。

我接触到的投资千亿的项目也有，投资两三百亿的项目也有，基本上这样的项目看一个晕一个，看不懂，不知道商业模式何在，因此我希望投资者更加理性。

2017年广东旅游投资金额是5400多亿元，当然这是个好事，说明社会对旅游业很重视，但热发展需要冷思考，希望广东乃至全国的旅游业都能够冷静、稳健、健康的发展。