8天时间，60多名参与者深入美国内达华州荒无人烟的沙漠，居住临时搭建的帐篷，用水和食物都有诸多限制，忍受恶劣的自然条件，却要支付不菲的团费。

图为中国大陆主题营地

对于这样一场如此找虐的旅行，他们给出的诠释是尝试、释放、冒险和挑战自我。

火人节是由一个叫黑石城的组织发起的反传统狂欢节，在这里禁止使用现金，鼓励相互赠予和社区包容，鼓励激进的自我表达，各类艺术创作在这里都可以不受约束，而8天的狂欢后，这座城市连同所有的艺术作品都被付之一炬。这些都使得火人节以一种独有的乌托邦式气质在全世界赚足了眼球。

很多硅谷英豪都热衷于参加这个节日，例如特斯拉CEO埃隆·马斯克、facebook CEO扎克伯格、亚马逊CEO杰夫·贝佐斯以及谷歌创始人拉里·佩吉和谢尔盖·布林。埃隆·马斯克甚至说，“火人节就是硅谷。”

“乌托邦”的商业化

1986年当美国几个年轻嬉皮士在沙滩上点燃一个小木人时，他们不会想到，这场行为艺术会在30年后演变成数万人参与的狂欢，并由此产生巨大的商业价值。今年的火人节吸引了超过7万人参与，一张门票390美元，一张车辆通行证80美元，粗略估计，仅这两项就能为主办方带来超过3000万美元的收入。据新旅界（LvJieMedia）了解，今年的火人节还没结束时，火人节已经开始售卖明年的入场门票，早鸟票高达800美刀。

众信旅游今年也与良子旗下的黑石体育合作，推出了一条2016美国自驾“燃”之旅。五人一车售价39999/人，三人一车售价49999/人。

众信的产品设计师向新旅界（LvJieMedia）表述，火人节项目是众信在产品研发方面的大胆创新、拓展产品宽度和纬度的一个举措。

但据知情人士向新旅界（LvJieMedia）透露，由于困难超出预期，最终未能成团出行，只有众信的产品人员前去参与并考察。

此次赞那度与经纬中国联合搭建中国营地，并不轻松，据赞那度CEO吴瓒称，筹备这场活动，前后用了8个月的时间，为了照顾他们召集的中国参与者的生活起居，大到房车、帐篷，小到水、食材和厨师，都由他们来准备。

首先一个难题就是门票。赞那度COO王洋告诉新旅界（LvJieMedia），他曾亲历抢票过程，7月份火人节官方放出约4万张门票，十几分钟内被一扫而空。最终，官方票、黄牛票加上其他各种渠道，赞那度平均拿票价格远超官方定价。

赞那度原计划全程直播火人节，不过，由于网络的原因，该计划并没有实现。而制作的火人节VR视频会在10月初放出，这是赞那度今年推出的旅游+VR概念的一次大胆实践。此外，这次活动的纪录片也将在明年推出。

最初的火人节，是典型的美国嬉皮士运动，自发参与，没有明确的组织机构和引导计划，不收费也不向公众开放，甚至被警察到处驱赶；1991年，火人节在内达华洲的黑石沙漠取得土地使用许可，才第一次拥有合法身份；1996年，开始面向公众招募参与者；1997年，火人节发起团队成立黑石城有限公司，开始商业化运作。火人节从第一次出现到商业化，花了11年时间。

数据来源：维基百科 制图：新旅界（LvJieMedia）

从最初20名参与者到如今7万人规模，随着规模和影响力壮大，不管火人节的组织者还是参与者，其动机都变得复杂和混沌。

根据business insider的报道，一些科技富豪先把豪车开到营地，相互连接起来围成一个私人领地，以防外人进入。然后乘飞机来到营地，过着为期一周的类似于皇帝和皇后般的生活。他们带着厨师团队，可以享受寿司、龙虾和牛肉等美味食品，整个营地的总开支约为200万美元。这样的营地可以随便加盟，但每位新成员的价格是2.5万美元。还有营地可以提供WiFi服务，同样，有电、有水、有厨师，甚至奢华的流动厕所。

有参与者称：“过去5年曾参加过火人节的每一个人都会发现，如今的奢华是之前所看不到的。”

今年火人节一个富豪营地的电缆被人恶意剪断，但这些并不妨碍全世界游客继续对其趋之若鹜。据外媒报道，活动门票一度被炒到数千美金。而今年中国的参与者蚂蜂窝COO吕刚在其朋友圈晒出一张火人节门票，附加评论“此刻一张票价1万美金”。

国内的模仿者

组织一场数万人的活动，不用管吃饭、住宿和交通，甚至不需要负责活动内容，却能坐收数千万美金的门票，如此天大之美事也引来中国市场蠢蠢欲动。

今年8月，在计划举行的前10天，一场名为焱凰赤城的活动被所在的内蒙古乌兰布和沙漠相关政府部门叫停。这场活动，不仅是场地的选择，活动的形式和理念主张，甚至主办方的名字，都跟美国的火人节如出一辙，也被很多火人节的铁粉称作“山寨”。所不同的是，为方便更多人参与，这场活动提供交通和住宿服务，并在活动服务中心售卖食物。

焱凰赤城的主办方北京黑石城体育文化公司的工作人员向新旅界（LvJieMedia）透露，刚开始所有思路都是仿照美国火人节进行的，比如：无商业化、衣食住行自己解决。但是后来发现中国和美国还是不太一样，很多人担心如果没有售卖的食物，需要自带7天的食物，这是不可能的。

焱凰赤城刚开始甚至计划就以火人节的名义来做宣传，但没有获得美国方面的同意。

根据资料，这个焱凰赤城活动的门票分800元、1300元和1800元三档，计划规模1万人左右。美国火人节仅需承担土地使用许可以及必要的医疗、卫生、保安设施等成本，而焱凰赤城除上述成本外，还要负担外国艺术团体出场费、宣传造势费用以及参与者的交通住宿费用。

上述北京黑石城工作人员向新旅界坦言，活动不赚钱。

然而在距离举办日期仅剩10天时，该活动被紧急叫停，原因是邀请的外籍艺人过多，引发政府部门担忧。数千万投资打了水漂。

美国能在一片荒漠中培养出极具经济价值的旅游IP，一个得天独厚的优势是其深厚的嬉皮文化传统。上世纪六七十年代席卷全美的嬉皮士运动将反叛、逃避和绝对自由等文化符号熔刻进美国的社会基因。

在中国能否成功复制这场活动？

王洋告诉新旅界，火人节的成功源于无数的人愿意在这片沙漠投入时间、精力和金钱来进行创造，其迸发的艺术与文化的丰富度和创造力在别处几乎见不到。

事实上，场地、规则和形式都很好复制，最难复制的是多年营造的创造氛围和极其丰富的展品。据称，火人节上最贵的一辆改装车名叫“玛雅武士”，价值400万美金，来自于墨西哥富豪的赞助，用于展示墨西哥的古玛雅文明。而类似的天价改装车和艺术装置数不胜数。

焱凰赤城的主办方也向新旅界透露，“复制很难，跟国情不符，政府也不喜欢”。

虽然和国情不符，但活动被取消前，焱凰赤城还是卖出了数千张门票。此外，活动主办方透露，活动得到了乐视、蚂蜂窝、途牛、携程、红牛、耐克等众多机构和企业的支持。作为第一次探索，这个成绩让主办方看到成功商业化的希望。

“我们期待明年，能够迎来与大家期待已久的坦诚相见。” 焱凰赤城在取消公告中表示。