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中信产业基金胡腾鹤:从资本角度看旅游目的地品牌

2016-10-24 16:48:05 新旅界 曹亚坤

旅游产业链的核心是什么?中国的旅游目的地投资还有多大发展空间?资本在旅游目的地的建设中能起到哪些作用?以上问题,我们听听中信产业基金董事总经理胡腾鹤是怎么说的。

新旅界讯 2016年10月12日,第三届旅游目的地区域平台高峰论坛在杭州成功举办,本届峰会以“匠心筑梦,共融发展”为主题,交流全域旅游发展新趋势下旅游目的地运营的匠心与创新,探讨目的地的内容建设、产品与服务创新实践,并就旅游大数据应用,旅游与金融、资本相融合等话题展开讨论。中信产业基金董事总经理胡腾鹤作出《从资本角度看旅游目的地品牌》的主题演讲,从资本的角度解读旅游产业的发展。以下是现场演讲内容,由新旅界整理而成。

以下为演讲全文:

大家好,我是中信产业基金董事总经理胡腾鹤。今天我主要和大家分享的是从资本的角度解读旅游产业的发展,具体包括以下三个方面:

一、从资本角度谈对旅游目的地行业的基本观点和看法

第一,旅游目的地是旅游产业链的核心。

在整个旅游大产业链中有客源地和目的地,中间还有交通中转系统。在这个体系中,旅游目的地毫无疑问是整个产业链的核心,因为游客出去旅游,一定有目的地。旅游企业的核心应该是希望游客去目的地休闲、消费、度假、观光。因此,我们要思考旅游的吸引力是什么,这才是最重要的。

目前,中国最大的优势是成为了旅游的最大客源地。最近这些年就交通中转体系来说,中国的基础设施发展非常快,高铁以年均30%的增幅在高速发展,高速公路通车里程快速增长,私家车的保有量年均增幅超过20%,这些都方便了大家的旅游出行。互联网旅游的发展也促进了客源地和目的地、游客与目的地之间的沟通和交流,旅游目的地的商业接待体系发展取得了很大进步,但是未来仍有较大的发展空间。

在旅游目的地行业,中国的核心竞争力是什么?核心优势是什么?在整个旅游产业链中,中国旅游行业发展的基础是拥有13亿人口,他们有巨大的消费能力、有强烈的旅游出行意愿,这也是下一步中国旅游行业发展的核心优势。

从整个旅游目的地投资来讲,全球旅游总支出占GDP的10%,其中旅游目的地的投资量在GDP中能占到1.675%,但中国的旅游目的地投资量才占到GDP的0.43%,所以中国旅游目的地的发展空间还是很大的。

第二,资本积极布局旅游产业。

国际资本早已在积极布局整个旅游产业链,包括布局旅游目的地。在海外,最大的租车公司、很多著名的滑雪场、很多度假村都控制在资本手里或是一些基金手里。由此可以看出,这个领域得到了国际主流基金的青睐,并且这些基金的投资金额都是从几亿美金到几十亿美金。

从国内资本来看,最近这些年也有越来越多的资本投入到这个领域里面来,包括中信产业基金在旅游行业也有很多投资,有参股型投资,但更多的是控股型投资。另外,海航、安邦也都在旅游这个产业里面做了很多的布局,其中有一些是参股型项目,但越来越多的是控股型项目。虽然大家比较了解的投资多数是参股型投资,但实际上这些年出现的越来越多的是控股型投资。

二、控股型投资中资本对旅游业的作用

从资本促进旅游目的地发展的角度来讲控股型投资中资本对旅游业的作用。

第一,资本为旅游目的地提供资金。

目前这个时代资本不是稀缺资源。资金可以是股权,也可以是债权。债权资金不管是银行贷款,还是企业发债券,还是做资产证券化,有多种方式可以去做。但是,债权融资只适用于成熟的大型企业,如果企业没有现金流,没有充分的收入和利润规模的支撑,是很难去做债权融资的。一些成熟景区可以使用债权融资,国内有不少优秀的旅游企业也用过债权融资这个模式。但相比之下,股权融资适用面更宽一些。即使企业还没有收入和利润,是个绿地项目,也可以进行股权融资。中信产业基金在旅游行业不仅是做成熟景区和旅游目的地的投资,还做很多绿地项目,绝大部分是在这个企业没有收入和利润的情况下去做的股权投资。

第二,市场中非常典型的PE基金能够给企业带来多方面的支持,包括品牌、营销、渠道、信息系统、财务管控等方面的增值服务。

第三,为目的地提供管理团队。

下面我给大家举几个例子。中信产业基金在2013年投资了河北白石山景区,这个景区十几年前就已运营,但始终未得到市场关注,我们投资以后做了多方面的工作。中信产业基金在白石山有72%的股权,投资以后引入了市场化的管理团队,例如在营销方面,中信产业基金邀请原来在浙江宋城演艺工作过的冯婕加盟,专门负责整个景区的营销工作。经过前期的营销和准备,2014年9月白石山的玻璃栈道引起了市场的关注。关注就是流量,受到关注以后的白石山日接待游客量很快就突破了一万人次,高峰期达到两万人次,白石山一炮走红,受到了市场的高度关注。整个白石山景区因为玻璃栈道受到市场关注,但它秀美的景色也是其受关注的重要原因,它拥有全国最大面积的红桦林,还有很多很好的景观。所以很多人说,我们是冲着白石山的玻璃栈道去的,但是我们收获了一个张家界一样的美景,白石山在网络上得到了很好的传播效果和反馈。

三、从资本角度谈对旅游目的地区域品牌的看法

这点我主要是从资本对旅游目的地的品牌方面来讲。以中信产业基金为例,除了营销方面提升之外,中信产业基金还在做两个方面的事情。

第一,做融资。

一方面,我们帮助企业提供本金;另一方面,我们也引入了中信银行,帮助企业获取债务融资,为企业提供非常充裕的资金支持。我们在2013年投资了白石山景区后,2014年初我们并购了暖泉古镇,2015年我们在湖南投资了通道万佛山和芋头侗寨两个景区,在河北投资了承德兴隆山、邯郸武安东太行、涉县娲皇宫景区,今年我们还在西南做了两个项目,实际上是在帮企业进入一个快速发展的轨道。我们作为一个好的资本,除了提供资金、品牌营销和管理的提升之外,很重要的一点,我们也在改善机制。

刚刚我有强调中信产业基金偏好做控股投资,这是因为在国内的市场环境下,很多景区是国有控股投资,我们担心市场化的机制不能得到有效的执行,不能实现多劳多得,不能充分调动积极性。例如,黄山旅游的黎总能够将黄山带上市,但即使他很看好白石山,当地政府仍不希望黄山去控股,这就是国有体制的一个限制;后来,黎总就自己去做了恩施大峡谷、利川腾龙洞,后来又做了白石山,均获得了成功,所以黎总是国内少有的同时成功一手打造三四个景区的人才,后面三四个景区几乎都是从一片荒山起步的。因此,我们邀请到黎总,为他提供市场化的机制,与他建立合作。

第二,旅游目的地相关的产业链之外的项目,中信产业基金也愿意去投资,比如我们投资了滴滴打车,以及其他为旅游提供服务的一些项目。

中信产业基金关注旅游行业的时间不长。我们提供资金,通过市场化的机制吸引专业人才,并为其提供平台,让他们来打造专业的产品,为消费者提供一流的旅游目的地,这是中信产业基金未来想要持续去做的事情。中信产业基金愿意和各位一起保持很好的交流,还请大家多多支持、多多关注中信产业基金和中景信。谢谢大家!

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