2016-11-26 12:39:51 新旅界 孙拉拉
在中国城市化推进的过程中,农村一直都被“牺牲”和“遗忘”,三启文化通过乡村旅游的运营,给乡村带来了新的活力和造血能力。
近年来,随着城镇化的加速、旅游消费的升级,乡村旅游大火,成为旅游投资的热点。今年7月份,国家旅游局发布的统计数据显示,2016年上半年,乡村旅游实际完成投资1221.3亿元,较去年同期增长62.3%。
2016年通常被称为中国“大乡村旅游时代”元年,10月28日,中国社科院舆情调查实验室发布了《中国乡村旅游发展指数报告》指出,乡村旅游发展规模大、投资大、影响大,已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测,未来中国乡村旅游热还将持续10年以上,2025年达到近30亿人次。
从以上两项数据可以看出,在未来旅游产业的发展过程中,乡村旅游发展的潜力巨大。关于乡村旅游发展,国外也形成了许多成功的发展模式,如欧美的“度假农庄”模式,新加坡的“复合农业园区”模式,日本的“绿色旅游”模式等。
然而,到目前为止,我国的乡村旅游依然处于比较初级的阶段,缺乏统一的规划与组织,至今没有形成完整成熟的商业模式和盈利模式。福建省三启文化发展有限公司(下文简称“三启文化”)自主实践研发出一套适合美丽乡村的发展模式,以一村为点、项目合作的方式,通过对合作乡村周边教育、文化和旅游资源的整合,将乡村周边的特色产业连成一线,使合作乡村闲置资产实现二次创收的同时,还带动了临近地区旅游产业的发展。
通过基地重塑“美丽乡村”
在中国城市化推进的过程中,农村一直都被“牺牲”和“遗忘”,以至于发展到今天,中国的农村依然贫困、落后、凋零,成了很多人回不去的“故乡”。
三启文化在联产承包责任制的农村发展基础上,结合国家区域经济战略布局,以多元化的旅游方式进行导入,逐步促进各个乡村特色产业发展,最终实现多点乡村联线的文化共融、产业互助,完成了以农村产业包围城市经济,城市经济带动农村产业的社会主义新农村模式。
三启文化董事长林映华在接受新旅界(LvJie Media)采访时表示,旅游分为有景区旅游和无景区旅游,而三启文化不算有景区旅游,以“美丽乡村”为基地依托,通过活动体验的模式作为旅游的主要呈现方式。
在这个过程中,三启文化通过寓教于乐和规范化运作,让人们感受到了乡村的乐趣和淳朴,在提升乡村面貌的同时,给乡村带来了新的活力和致富可能。通过三年左右的运作,已经形成了一系列成熟的运营体系、社会口碑和区域品牌认知度。
以三启文化潭头基地为例,公司联合村里的所有村民一起改造农村旧房子,联合农民一起做农家乐,农家住宿,吃农家饭,把农民所有空余的房子,山林田地在不改变原貌的状态下变成了公司组织青少年体验教育、企事业团队拓展培训、乡村休闲的自然大学校,天然大课堂。并逐步向山上延伸户外拓展项目,如高空拓展、溜索、攀岩、滑水道等等。也让农民的水果、蔬菜成为创收的另一个重要补充来源。
2011年至2012年,三启文化依托福建省福安市潭头富罗坂村建立自有农村实验基地,该基地共涵盖两个行政村七个自然村落。从2012年试营业开始至今,接纳了450多支团队活动,大约1万3千多人,按照消费18元/人计算(除活动费用),总共给当地农民带来大约23.4万的经济收入,净利润约为7-9万元,如果算上散客以及冬夏令营的人数,5年来,潭头综合体验基地一共给当地农民带来将近30万元左右的收入。
林映华表示,三启文化结合当地特色,推出适合当地发展的活动和课程,提供户外体验、休闲、观光、团队培训、健身、养生、技能学习等等,目前已经形成了一套成熟的运营模式和样本,接下来会进行区域甚至全国性复制和推广,当下已和安徽、贵州等地达成合作推广计划。
游子的造富之梦
随着中国城镇化进程的加速,农村的凋敝使得很多当地人都在逃离,然而,却有这么一群人,怀揣着对小时候的记忆,正在通过自己的努力重拾乡梦,而林映华就是其中之一。
农田、绿草、木屋、炊烟、鸟语、花香,是每个人最为向往的乡村生活,一个小孩从小就梦想着中国所有的乡村都能变得美丽、迷人,在那里人们过着文明、快乐、健康的自然生活,让乡村成为人人向往的地方。
长大后,他寻着儿时的梦,开始了创业之路,一路如绿叶默默成长,一路如旅者,坚韧前行。带着他的团队全身心打造一套依托全国美丽乡村、山庄、景区的运营体系,让中国的乡村如花朵一样美丽盛开、灿烂的绽放。
截止目前,除了福建潭头项目之外,三启文化还在福建建设了周宁吴山底合作综合体验基地、福鼎潋城综合体验基地、福安洋坪村综合体验合作基地,林映华表示,目前公司已经形成5个点,而这5个点目前都是盈利状态,且已覆盖了过往的投入成本。
随着国家各项政策和利好向农村倾斜,属于农村的发展机会越来越多。但当下,无论是投入较小的农家乐,还是需要巨额投入的休闲山庄,都发展得不是很成功。如何把闲置和亏损的资源整合起来,既需要一套简单便捷的操作系统,也需要一套行之有效的管理制度、营销策略和服务体系。
而林映华所带领的三启文化正是洞察到了乡村旅游发展的这种痛点,经过5年的沉淀与积累,以基地为平台,通过体验式教育重塑了乡村旅游发展的新模式,帮助农村实现了蜕变,让人们发家致富的同时,也提供了一种文明、健康、快乐的生活方式。
林映华表示,通过运作实验基地可知,三启文化所创造的这套模式是成功的,到目前为止,所有加盟的点都能让其赚到钱,同时也验证了公司所推行的这套系统是可行的,因为对地方创收明显,所以也受到了很多地方政府的欢迎,在地方引入的过程中,也会相应给公司一些优惠。
就发展来看,三启文化所从事的生意非常有想象空间。按2016年初三个加盟基地情况预测,每个加盟进入正常后可收20万,每个县可设6个基地,以宁德市规模可设点54个,加盟费一项即可收入1000万元左右。全国共有294个地级市,按一半计算,是十几亿的市场。
此外,林映华还表示,明年一年完成10个省的合伙战略,并推动其全部落地。11月16日,在由旅界传媒主办、融资中国协办的“2016中国旅游投资价值峰会”上,三启文化获得了“最具投资价值旅游服务商”奖,载誉而归。
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