新旅界讯 自从阿里打造出双十一电商购物狂欢节之后，互联网造节越来越热闹，百度糯米搞“517吃货节”，1号店做“宠爱女人节”，乐视做9.19乐迷节，唯品会也不甘人后，做了一个“814撒娇节”……如今，6人游也盯上了这块，倾力打造“6.6定制旅游节”。 

3月16日，首届定制旅游节启动仪式暨《世界上的餐桌》发布会在京举行，6人游创始人兼CEO贾建强，比利时法兰德斯旅游局中国区首席代表李昕女士，法国旅游发展署地区开发主管杜伊莎女士，中国以色列商会总经理Meirav Shacked女士，北京大策略商业顾问有限公司总裁范克高夫先生，泰国国家旅游局北京办事处市场专员钟静女士等重要嘉宾、知名人士以及众多媒体出席了本次发布会。 

发布会上，6人游定制旅行创始人&CEO贾建强宣布将把公司诞生日，即每年的6月6日，打造成定制旅游节，并介绍了做定制旅游节的初衷。

做定制旅游节的初衷

中国正处在消费升级的大背景下，在本轮消费升级中，以往占主流地位的炫耀型消费逐渐式微，品质消费却呈现出爆发式增长，这为以品质服务为核心的定制旅行提供了广阔的前景。

贾建强说，定制旅游是市场消费升级的大势所趋，随着人们生活水平的提高，中国精英家庭的崛起，追求个性化消费，愿意为旅行服务和品质买单，而不是一味追求低价的人越来越多，于是，定制的价值被逐渐挖掘出来。在这样的形势下，6人游定制旅游节顺势而生。

6人游定制旅行自成立以来，一直致力于深耕定制旅行这个独立品类。

贾建强说，打造这个定制旅行节，首先，6人游认为“定制旅游”不是跟团游的补充，而是独立于跟团游和自助游之外的的一个独立类目，他是一个全新的高效的c2b模式，核心不再是卖资源，而是卖服务。它有三个特征，包括私密旅行、量身定制和全程保障，不涵盖这三项的，都不算是真正的定制旅行。

第二是为旅行社守住最后一点信任，如国家旅游局信息中心副主任蔡家成说的，互联网去中间化，解决了旅游老大难的问题，也让95%的中国旅行社将要死掉，只有那些提供专门服务的旅行社才能生存下来。

第三是6人游一直鼓励“为爱出行”，鼓励人们无论平时工作有多忙，别忘了抽出时间，多陪陪家人。

第四是希望通过设立定制旅游节，让全民都有机会参与优选品质旅游资源。这是一个大众旅游的时代，人人都是旅游形象，处处都是旅游环境，事事都是旅游资源，旅游就在人们的日常生活当中，如果每个人都能将身边最优质的旅游资源推荐出来，势必创造出一个更好的旅游大环境，促进旅游业的发展。

6人游期待通过打造这个定制旅游节，为消费升级背景下的定制旅游行业“供给侧”改革注入新的动力。

定制旅游节怎么做

发布会上，贾建强还公布了首届“6.6定制旅游节”的相关活动方案，包含了4大系列主题：

一是IP发布：6人游精心打造了原创内容IP《世界上的餐桌》，通过对包括德国、法国、泰国、以色列、比利时、日本、印度在内的7个国家的代表性美食和餐厅进行节目拍摄和传播，为这些国家的旅游局进行推广，促进了旅游的增长。

二是福利发布：在定制旅游节期间，6人游将拿出600万旅游基金，在线免费发放，鼓励品质出游。

三是活动发布：母亲节、儿童节、定制旅游节期间举办系列主题活动；而这只是一个开始，未来，6人游将在更多的细分市场发力，推出适合不同细分人群的专属活动。

四是投票评选，6人游将携手知名媒体，联手发起一系列围绕“精英家庭”旅行偏爱而展开的网络评选。包括他们最喜欢的旅游目的地，最喜欢的旅游城市，最喜欢的酒店品牌，最喜欢的航空公司等。

除了这四大板块，6人游还为6.6定制旅游节创作了定制旅游相关主题曲；向全国权威机构递交申请定制旅游节的设立，并进行"定制旅游节"口号及商标版权申请保护。

此外，过去两年，6人游一直是唯一一家在《中国梦想秀》和《幸福来敲门》的舞台上帮助追梦人实现旅行梦想的旅游企业，在定制旅游节期间，6人游将携手《中国梦想秀》、《幸福来敲门》，对特别的追梦人进行公益定制旅行的资助。

旅行服务提供商 跨界做IP

发布会上，6人游打造的首个IP《世界上的餐桌》同时发布。《世界上的餐桌》是6人游定制旅行携手法国、比利时法兰德斯、德国历史名城联盟、泰国、日本、以色列等旅游局合拍的一档美食视频节目，在3月16号当天，正式于腾讯视频上线，之后优酷、爱奇艺、乐视、搜狐视频亦会同步播出。

贾建强说，在当下这个万物皆媒的时代，企业打造自己的IP，是商业运作和市场营销层面共同需求的战略做法。当下，随着技术普及的速度越来越快，企业之间产品或服务同质化现象越来越严重，这给用户选择产品或服务时造成困扰。

加上当下的人们，在选择产品或服务时，更注重内心需要和精神体验，功能或者说物质需求反倒退居其次，内心需要逐渐被外化成某种精神行动和标签。所以，如何在功能外，给产品和服务添加额外的购买理由，变得越来越重要。

纵观整个市场，那些获胜者，往往不是靠买产品或服务本身来争取消费者，而是靠营销取胜。6人游希望通过打造IP，让公司的形象在用户心目中变得更加丰富和立体，进而产生独特感，未来，同质化的企业之间比拼的就是多条腿走路时，能产生多大的合力。

所以，打造IP是我们在品牌发展上，必然会做的一件事。一方面，IP本身的内容是有价值的，可以间接宣传品牌；另一方面，自主打造的IP会反哺自己的产品和服务。6人游打造自己的IP，是除了不断提升服务品质和人工服务效率之外，能够真正去定义品牌、营销产品和服务的新机会所在。