一提到迪士尼很多人都会马上想到米奇、白雪公主、或者维尼熊、狮子王，但国内的很多主题公园却鲜少有深入人心的主打形象，强化自主IP战略必然会成为主题公园发展的重要源泉。

迪士尼玩转IP输出文化

迪士尼的全部收入中，门票只占到了很少的比重，而大部分营收都来自餐饮、住宿和购物以及原创IP的文化输出，IP对迪斯尼而言，只是一个源头，从商业角度来看，热门IP会在线上渠道、线下渠道和衍生商品渠道发挥热能。从内容上说，是刻画人物、讲故事，并融进顶级的电影制作技术；从商业模式来讲，则是线上线下联动，各大业务板块紧密配合，全产业链式的开发运作。

迪斯尼公司为了拥有更多的超级大IP，在过去数年内接连重金收购了三大著名电影品牌：皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业。2016年上映的热门影片十分丰富，《星球大战7:原力觉醒》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》、漫威经典《美国队长3》、《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》、《海底总动员2：寻找多莉》，热门动画影片《疯狂动物城》实景也即将进入迪斯尼主题公园。迪士尼影片当数《美女与野兽》。迪士尼影片总会催生一系列热门爆款周边类产品比如《冰雪奇缘》的公主裙、《星球大战7：原力觉醒》的机器人。此外还有互动娱乐产品，超级IP加勒比海盗、冰雪奇缘、海底总动员、星际宝贝、赛车总动员，以及经典的唐老鸭和米老鼠、灰姑娘、白雪公主和七个小矮人等休闲游戏。

融合文化动漫影视剧

国内各大主题公园都在尝试与影视剧进行跨界合作。海昌海洋公园借助影视资源优势打造动物明星传播关注海洋动物的公益理念。开发美人鱼形象主题IP的4D电影《海洋之光》；与中央电视台电影频道联合出品的影片《白鲸之恋》并打造“白鲸之恋电影主题馆”还原经典场景；与央视少儿频道《大手牵小手》栏目合作为少年儿童打造梦想舞台；与浙江卫视《奔跑吧》节目跨界合作提供拍摄场地。

除了影视剧之外，欢乐的动漫更能与主题乐园有机融合。欢乐谷集团去年签约了国产原创动漫IP“饼干警长”。尝试过与“饼干警长”合作推出过“饼干警长”动漫季。而玩具、图书、文具等IP衍生产品也丰富了上下游产业链。欢乐谷还将每年推出一季的“饼干警长”的动画片并制作大电影。2017年北京欢乐谷四期之蚂蚁王国区破土动工，将联手超强IP《饼干警长》，完美还原饼干动漫世界各大经典场景与故事情节，以鲜明突出的卡通形象搭配自然环保元素，打造成一个充满乐趣的儿童饼干警长主题游乐区。华强方特有着独立成熟的IP《熊出没》，通过将《熊出没》IP元素深度植入到方特主题乐园中，打造出深受游客欢迎的熊出没主题商店、主题项目和舞台剧等，还将依托《熊出没》这一原创IP设计主题乐园“《熊出没》主题乐园”，从文化、旅游、商业化多个方面全面实现《熊出没》IP的纵深发展。

其实古老的中华传统文化也能为主题公园提供建造灵感。华强方特大胆地采用原生态的民间文学IP，例如女娲补天、西游记、孟姜女、大闹水晶宫等，再用独特的艺术手法、高科技手段展现出来，最终构建出一个以中国传统文化为主题的主题乐园“方特东方神画”，已经成功落地芜湖、济南、宁波、厦门。同时维持主题公园自身的独特元素十分关键，香港海洋公园紧扣本土文化精心打造了六大节庆活动，包括哈啰喂全日祭、圣诞全城HO HO HO、开运大团拜、南岛飨乐、亲亲动物月及夏水礼。

打造原创IP形象

无论主题公园结合影视剧、动漫还是传统文化，归根结底还是要打造自身的IP形象，才能真正深入游客内心，国内的主题公园都在努力探索着。海昌海洋公园遵循“海洋文化产业创新”战略，成功研发海洋主题娱乐产品，打造自有IP品牌，有效延伸海洋文化娱乐产业链；丰富并推广自主IP，延展IP衍生产品系列，包括卡通动物族谱、绘本图书等，自主版权的海洋暖心系列绘画图书《格林兰岛的爱》也已上市；打造了七萌团和玫朵等核心自主IP形象，成功研发“七萌团”形象的“海昌优品”二销产品在天津、成都各主题公园上线销售；借助互动多媒体技术，打造海洋主题嵌入式娱乐及小型极地海洋主题巡展产品：海昌企鹅大篷车和海昌海洋光影乐园。推动自有IP的孵化使用以及与其他知名IP的跨界合作，加大商餐、演艺、酒店、园内衍生娱乐等新产品和服务的供给，提升二次消费。未来将打造自主IP文化娱乐产品，线上线下结合拓展主题影视、游戏、图书、演艺等业务，开发儿童游乐、动漫影视、文化演艺和娱乐产品，形成个性化、角色化的海洋文化特色服务模式。

香港海洋公园近年推出了一系列全新Q版吉祥物海狮威威，希望透过保育主题故事加强对年幼一代的吸引力，同时将Q版吉祥物的探险故事主题融入儿童游乐主题区威威天地的重新发展计划中，并推出一系列以新吉祥物为主题的商品，在教育小朋友自然保育重要性的同时，亦可推动年轻家庭人群在园内的消费增长，海洋公园未来将运用IP在园内创造主题景点、表演及产品等。