2017年国庆、中秋佳节双节喜相逢，假期叠加形成8天“超级黄金周”，居民出游意愿较高，旅游需求旺盛，呈现出国内游出游意愿高涨、出境游稳定增长，家庭出游意愿更加突出、乡村休闲游渐成主流等特征。预计，八天长假期间旅游市场将接待7.1亿人次，同比增长（按7天可比口径）10%；旅游收入将达到5900亿元，同比增长（按7天可比口径）12.2%。

一、旅游需求

旅游需求旺盛，国内游关注度大幅提升

今年国庆、中秋连休形成八天超级假期，激发了居民的出游热情。根据中国旅游研究院（国家旅游局数据中心）对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》，第四季度居民出游意愿为82.6%，同比提升3.4个百分点；64.8%的人选择国庆中秋长假及十月份出游，同比提升9.3个百分点，出游意愿高涨。中长线游、深度游成为居民出游主流。从出游时间来看，出游时间2-3日以内的人群占31.4%，出游时间4-7日以内的人群占48.9%，一周以上一个月以内的人群占17.6%。

国庆中秋长假期间，居民对国内游关注度较去年大幅提升。国内跨省游和近郊游是出游首选，选择国内跨省市旅游的人群占36.7%，近郊旅游占25.9%，分别较去年同期上升5.0和7.2个百分点。随着宝兰高铁和京新高速的开通，甘肃、青海、新疆等地热度上升。受金砖会晤的影响，三亚、厦门等海岛目的地深受人们青睐。杭州、广州、上海、桂林、张家界、北京、苏州、昆明、成都、青岛、西安等传统旅游胜地依旧受人欢迎，西北和西南地区热度不减。9月21日起，“复兴号”动车组在京沪高铁线提速，带动高铁沿线旅游热，成为长假出游新热点。游客更注重旅游品质和体验。选择自驾车出游的占比最高（为49.8%），其次是飞机出游（22.2%）和火车出游（14.6%）。自由行、自驾游、周边游、当地玩乐、乡村休闲度假等已成为假日出游常态，美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。

二、出境游

出境游稳定增长，“一带一路”催热国庆欧洲游

较长的假期、全球恐怖活动减少、人民币兑美元汇率走高等因素助推国庆中秋假期出境游稳定增长。调查显示，国庆中秋长假及十月份期间，选择出国旅游的人群占16.4%，选择港澳台游占20.9%。出境游主要集中在东亚及东南亚地区，日本、新马泰、越南、美国、法国、菲律宾、澳大利亚、印尼、俄罗斯是最热门的目的地，巴厘岛、长滩岛、塞班岛、马尔代夫、毛里求斯等出境海岛游最受游客欢迎。当红综艺节目《中餐厅》带动泰国象岛的旅游热度，邮轮旅游热度持续走高。国庆期间，赴中东欧国家出游性价比较高，“一带一路”沿线国家旅游吸引力不断提升，捷克、匈牙利等小众东欧旅游线路游客关注度高。

三、节日亮点

中秋民俗游成节日亮点，家庭游市场更加突出

国庆中秋长假期间，居民出游仍以赏月、观潮、吃海鲜等中秋元素的民俗游为主。西部赏秋、秋季登高、京城古都、东北滑雪、海滨沙滩等观光休闲的季节性主题游仍然是游客出游热点。以亲子游、爸妈游为代表的家庭游依然是出游主力。调查显示，46.2%的游客选择与家人一起出游，30.0%的游客选择与好友结伴出游。从产品需求看，自然风景区（为32.6%）、名胜古迹/古迹公园（为26.5%）最受游客青睐。总体来看，拥有大型主题公园的城市，以草原、生态等为主的秋游目的地最受家庭游客的欢迎，邮轮亲子游、博物馆、海洋公园、动物园、主题乐园等成为家庭出游首选。

四、乡村休闲游

乡村休闲游渐成主流，内容形式更加多样

地方特色乡村休闲旅游越来越成为居民假日出行的首选，到乡村亲近自然、放松休闲成为普遍现象。预计，节日期间乡村旅游渗透度约为69%，乡村游游客平均游程约160公里，平均停留时长约45小时，跨省市游比重较大，自驾游和自助游是主要出游方式，重庆、北京、广州、成都、上海、西安等是乡村游的主要客源地。房山、长兴县、增城、江宁、昌平、武清、盐城、宝坻等城市周边特色乡村旅游目的地热度较高。假日期间，采摘、农家乐、古镇游热度不减，具有地方民俗特色的文化节庆、美丽乡村、旅游小镇、特色民宿亮点突出。