襄阳华侨城旅游度假区效果图

无疑，敢于做如此巨额的投资，华侨城集团对于襄阳旅游产业的发展潜力有着十足的信心。华侨城集团将在此打造全新一代旅游度假目的地，项目定位于国家级绿色文化新城、国家级旅游度假区、鄂西北全域旅游战略平台。其中，度假区板块由奇幻谷、奇梦海滩、奇趣童年、奇妙镇以及三大主题酒店核心项目构成，目标是形成年度游客量达600-1000万人次的大型文旅度假区。

襄阳华侨城旅游度假区施工现场

“目前整体项目正在高效建设中，首期开业项目奇梦海滩水公园的设备已基本安装完毕，计划明年6月对外开放，通过六大核心亮点颠覆水公园的传统认知，打造国际一流的大型主题场景化、家庭休闲型、智慧化水公园”，朱永春表示。

重招商 又重养商

与华侨城集团同样看好襄阳旅游投资机遇的，还有伟光汇通旅游产业发展有限公司（以下简称“伟光汇通”）。伟光汇通是文旅小镇开发运营专家，旗下拥有运营成熟的文旅小镇13个，加上在建及筹备的项目，旗下文旅小镇总数超过30个。

民营企业往往对营商环境和投资机遇最为敏感。哪里回报高，哪里风险大，哪里政府最为投资商着想？拿出“真金白银”之前，民营企业会反复权衡。而对于襄阳，伟光汇通义无反顾投了“赞成票”，计划投资80亿元打造以“关圣文化”为主题的文化旅游小镇——关圣古镇。

关圣古镇效果图

“襄阳三国文化底蕴浓郁，关圣古镇所在地牛首镇是‘水淹七军’的古战场，在此建古镇具有历史延续性。除了历史文化积淀，这里的交通区位优势、文化旅游升级潜力也是吸引伟光汇通投资的原因。”伟光汇通湖北地区公司董事长、关圣古镇项目总负责人于德良告诉新旅界。

当地政府的大力支持也更加坚定伟光汇通投资襄阳的信心。“我们感受到当地政府支持文旅产业升级的决心很大。关圣古镇项目今年3月签约，9月就取得第一块土地开始投资建设。政府成立了专门的指挥部，区委书记任指挥部部长，保证项目所需的各项审批快速完成”，于德良说。

为了更好的服务投资商，2019年2月，襄阳市政府出台《襄阳市进一步支持旅游项目招商的措施》，对投资商最为关心的项目用地和奖补政策做出进一步支持。

发展旅游业，招商很重要，但旅游业不同于一般工业项目，工业项目引进之后对外部依赖很少，而旅游项目后续能否实现良好经营，跟当地的旅游品牌形象、客流吸引力、文化旅游氛围营造、旅游交通支持力度等息息相关，这些有赖于当地政府的积极作为。

襄阳对旅游产业经营环境的优化是持续、全方位的。“诸葛亮文化旅游节”是襄阳举办的大规模弘扬三国文化及纪念一代伟人诸葛亮的大型文化活动节日，于1993年举办首届。近几年，襄阳加大了“诸葛亮文化旅游节”的投入力度，除了弘扬诸葛亮文化和展示襄阳民间文化、非遗艺术外，襄阳还在活动期间邀请国内外的一千家旅行商来襄阳实地考察，并和美团网、去哪儿网合作开展“9.9元”抢购襄阳旅游商品、“11.11元”抢购襄阳市区精品旅游景区门票等优惠活动。“诸葛亮文化旅游节”已经成为擦亮襄阳旅游品牌、增强文化旅游氛围、吸引外地客流的文化旅游盛会。

“体育+旅游”是当前旅游业发展的热点，赛事活动和旅游目的地结合能很好的起到旅游宣传、客流拉动的效果。“2017年开始，襄阳连续举办了三届马拉松赛事活动，将襄阳著名景区纳入赛道，同时全市A级景区免费向跑友开放，起到了为当地景区提名气、聚人气的重要作用。80%的参赛选手来自外地，通过举办马拉松让全国人民来到襄阳、了解襄阳、爱上襄阳”，襄阳文化和旅游局副局长徐士彪说。

襄阳马拉松

借助诸葛亮文化旅游节和襄阳马拉松，襄阳的旅游品牌影响力正在由近及远辐射全国。为了给火热的襄阳旅游业再添一把柴，襄阳市政府出台一系列奖励政策，奖励襄阳景区和酒店创A评星，补贴来襄阳的航线航班，奖励来襄阳过夜的大型旅游团。据了解，2017-2018年，仅过夜旅游团一项，襄阳就发放奖励两三千万元。通过奖励带动，2018年由旅行社组织的大型团队过夜游客数量达到40多万人次，比几年前增长十几倍。

从统计数据上，更能直观的看到襄阳旅游业的发展变化。5年前，襄阳市一年接待总人数3357.3万人次，旅游总收入221.4亿元，2018年这一数字已经蹿升到5500万人次和415亿元，5年时间增长近乎翻倍。2018年襄阳接待300人次以上的旅游大团过夜游客40.5万人次，同比增长达到了惊人的222.5%。

徐士彪透露的一个小细节，也彰显了襄阳将旅游业作为战略性支柱产业的决心和诚意。由于游客增长快，基础设施和服务设施还来不及跟上，在旅游旺季，为了缓解游客停车难的压力，襄阳市很多停车场只对外地游客和旅游大巴开放。

襄阳唐城景区

襄阳市政府不遗余力的提升旅游品牌、招揽各地游客，成为襄阳景区和旅游项目良好经营最大的保障和持续发展的最大助力。“这几年襄阳旅游处在快速上升期，我们刚好借了这个势”，襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华在总结唐城快速发展的原因时，这样告诉新旅界。唐城是襄阳4A级景区，由民营资本投资运营，2015年正式开放营业，2018年全年游客人次就突破200万人次，这意味其仅用了短短几年时间就挤入湖北最热门景区之列。对唐城下一步的发展，杨祥华充满信心，唐城二期正在紧锣密鼓的建设中，而唐城三期项目已经开始规划。

古隆中景区

同样对未来发展充满信心的还有襄阳著名景区古隆中。湖北省文化旅游投资集团有限公司（前身为湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司）2012年进驻古隆中景区，截止目前累计投资16亿元，将原来2平方公里的古隆中核心景区升级为25平方公里的“古隆中文化旅游区”。“新景区面积比原来扩大了十几倍，除了保留和修复原有的文物古建外，按照5A级旅游景区创建标准，老景区的地下管道、厕所等修缮投入，围绕智慧旅游进行了全方面的投入，文化演艺上依托诸葛亮这一传奇历史人物，打造了《草庐·诸葛亮》等一系列实景演艺和话剧。使景区内容更加丰富，文化进一步突显，品质进一步提升。” 湖北襄阳隆中文化园投资有限公司总经理顾浩表示。

古隆中景区

不遗余力的招商引资，也不遗余力的为已落地项目提供发展助力，服务好央企、国企，也服务好民资、民企。让各类市场主体都能在襄阳这片旅游投资的热土，找到各自发挥的空间，抓住各自发展的机遇，这是襄阳旅游业不断获得加速度的原因。