编者按：当下，旅游产业正在经历深刻变革，产品供给由稀缺转为过剩，资源为王让位于产品能力为王，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势，为了满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势，越来越多的从业者投入更多精力，对旅游产业进行深入、细致的钻研。

为此，新旅界推出《旅界专研》栏目，甄选专业智库、领军企业、行业大咖等机构或个人的研究成果，以期搭建行业智力交流的平台，为旅游产业的转型升级蓄力。本期报告来自正略咨询。

介绍了国外健康旅游行业的发展情况以及我国健康旅游行业的发展现状和市场竞争格局。本篇正略咨询将结合健康旅游行业的业务模式和发展模式，分析国内外行业优秀案例的优势，进一步总结行业未来的发展趋势及发展策略。

01

健康旅游行业主要业务模式

随着人们健康观念的加强，健康旅游行业将逐步走向大众化，业务模式也更加多元化。基于产品和服务方面的差异，康养旅游业务模式主要可分为生态养生、运动休闲、休闲度假、医疗保健以及文化养生五种类型。

现阶段我国健康旅游行业主流的业务模式，包括“林旅融合”“农旅融合”“体旅融合”“医旅融合”以及“文旅融合”模式。这些模式都顺应了“旅游+”时代的发展趋势，通过将旅游与特定领域的完美结合，实现健康旅游行业的纵向延伸和创新发展。

1.“林旅融合”康养旅游模式是指将旅游目的地的森林资源与康养旅游结合起来，依托大自然的生态资源和自然环境为游客提供放松身心和健康疗养的体验式服务。

2.“农旅融合”康养旅游模式是指充分结合农业与旅游业，通过优美的自然人文景观和各式各样的美食，为游客提供丰富多彩的农村生活体验，让游客有充足时间体验和享受生活。

3.“体旅融合”康养旅游模式是指依托旅游目的地的山水资源，开展跑步、单车、登山、游泳等各式各样有利于人们身体健康的体育活动，鼓励游客积极参与，提升游客的身体素质。

4.“医旅融合”康养旅游模式是指充分结合旅游目的地的自然资源和医疗机构的医疗资源，建设有益于游客身心的康养基地，与医疗服务机构合作开展包括护理、保健、体检以及康复等一系列活动。

5.“文旅融合”康养旅游模式是指依托地方传统文化，开展丰富多彩的展现当地特色文化的活动，借助文化资源来提升游客体验，丰富游客的精神境界。

01

国内经典案例分析

a 国内典型案例

杭州富春山居初期项目定位为康养旅游度假村，于2004年开业。依托先天优美的环境资源以景观泳池、SPA、运动、丘陵茶园、高尔夫等项目作为主要亮点，吸引众多有高端康养需求的消费者。

2016年，富春控股收购富春山居，计划在原有模式的基础上优化整合，打造集生态宜养、科学医养、运动康养、文化闲养于一体的富春山居康养小镇。一方面，与浙江中医药大学、台湾天成医疗集团开展业务合作，集成多方面资源探索推出健康管理平台“公望仁雅”，借助优质科研资源以及运营实践经验，提供体检、诊断、养生、旅游在内的全链条健康管理服务。另一方面，与浙江大学开展战略合作，以“康复医疗”为业务关键，打造康复全产业链绿色生态产业园，实现产业链生态一体化，推动区域经济健康持续发展。

近年来，基于产业集聚效应的增强以及消费者对新兴模式的青睐，富春控股的业务模式逐渐趋于成熟。随着富春控股的产业化布局不断深入，产业多元化以及产城融合的发展目标将会陆续实现。

b 国外典型案例

法国依云小镇（Evian）背靠阿尔卑斯山，面临欧洲最大的淡水湖日内瓦湖。依云小镇以温泉资源而出名，其源于阿尔卑斯山的高山融雪和山地雨水，是依云小镇的健康旅游产业得以持续健康发展的基础。

除此之外，小镇的建筑及休闲娱乐资源也丰富多彩，建筑大部分是典型的19世纪法式风格，依云大师高尔夫俱乐部也曾举办世界女子高尔夫球赛事，可以满足观光旅游、休闲运动等多种康养需求。

从整体布局规划来看，依云小镇目前形成了滨湖地带旅游休闲区、小镇中心游客居住区以及度假服务区三位一体的布局体系。通过全方位的基础设施建设，依云小镇形成了集生产制造、会展、康养、旅游度假以及休闲运动为一体的产业链布局，逐步发展成为欧洲人喜爱的康养旅游胜地。

03

健康旅游行业发展趋势

a 行业规范化发展提升品牌影响力

随着消费者收入水平的提升以及需求的增加，消费者对健康旅游行业的关注度以及对所提供产品和服务的要求也在不断提升，有关部门在行业监管方面不断深入，行业发展趋于规范。各企业通过与外部运营商、医疗机构以及体检机构开展合作以联合打造个性化产品，不断提升品牌影响力。

b 多元化、个性化需求助力产品转型升级

当前，康养旅游市场的各个项目及产品正不断优化完善以满足不同年龄段消费者的多元化、个性化需求。以健康为关键要素，融合医疗、旅游、养生、运动等产业的新模式成为众多企业目前探索的方向。企业只有通过不断的产品迭代和服务创新，才能在下一阶段市场竞争中取得优势地位。

c 产业融合基础上的产品组合逐渐受到青睐

在产业融合带动区域经济发展的大背景下，大多数企业正在经历从传统度假区、旅游园区到特色旅游小镇再到大型产业旅游城模式的升级。随着消费者对健康品质生活的多元化追求，医疗、养生、旅游、运动等多产业多领域的融合将成为未来健康旅游发展新趋势。

04

健康旅游行业发展策略

a 加快发展健康旅游新业态

随着人们对于健康旅游产品的需求愈加强烈，国家和有关部门要支持加快健康旅游发展，加快培育健康旅游新业态。一方面，可以在具有优质旅游资源的地区，结合当地资源开发多样化的健康旅游项目及产品，打造一批各具特色的健康旅游示范地区。另一方面，大力开发中医药健康旅游、康复疗养旅游和高端医疗旅游等新型旅游模式，通过产业融合促进当地快速发展，实现产业发展与当地经济双赢的目标。

b 推动数字经济与健康旅游产业融合发展

在数字化发展突飞猛进的今天，智能化应用的落地实施都是数字经济与旅游产业创新融合的最新实践。未来健康旅游产业将进一步推动数字化转型，将大数据、云计算、人工智能等新一代技术应用于企业项目的实施落地过程中，加大企业的数字化建设力度；利用新一代信息技术整合企业拥有的各种资源，为消费者提供健康、旅游、医疗、养生、健身、运动等一系列的优质服务。

总结

健康旅游行业正处于快速成长阶段，未来在产品开发及产业融合等方面发展前景广阔。借鉴“旅游+”的发展模式以及国内外健康旅游行业的经典案例，行业的发展路径将更加多元化，各个企业的深入探索也将带来更多业务模式的创新。在康养产业与旅游行业深度融合的今天，业务模式创新以及多产业数字化融合发展会加速行业变革，或将迎来快速发展期。

参考文献：

[1]前瞻产业研究院.2020年全球康养旅游行业市场现状及发展前景分析,未来两年市场规模将超9000亿美元[EB/OL].

[2]互联网数据资讯网-199IT.GWI：2019年全球运动健身经济报告[EB/OL].

[3]前瞻产业研究院.2020年中国康养行业市场分析：疫情后或将迎来爆发式增长，旅游市场需求或激增[EB/OL].

[4]汪汇源.我国康养产业现状及海南康养产业对策研究[J].农业科研经济管理,2020(01):45-48.

[5]艾媒网.医疗行业数据分析：2019年中国居民人均医疗保健消费支出为1902元[EB/OL].

[6]中国报告网.2019年中国医疗旅游行业分析报告-产业规模现状与未来趋势研究[EB/OL].

[7]赵希勇,房建磊,那守海,苏金豹.国内外健康旅游研究述评[J].中国林业经济,2020(02):84-88.

[8]陈纯.国内外康养旅游研究综述[J].攀枝花学院学报,2019,36(04):43-47.

[9]皮书数据库.医疗健康旅游服务新需求与新趋势[EB/OL].

[10]中国康养在线.2019年中国康养旅游行业发展格局及发展前景分析[EB/OL].

[11]互联网数据资讯网.戴德梁行：中国康养旅游的发展与趋势报告[EB/OL].

[12]中国风景名胜区协会.国外专题研究|康养旅游（上）[EB/OL].

[13]搜狐.康养旅游，政策大汇总 ！[EB/OL].

[14]王德刚. 旅游业向健康方向转型[N]. 社会科学报,2020-06-04(004).

[15]潘雅芳,王玲.后疫情时期我国康养旅游发展的机遇及建议[J].浙江树人大学学报(人文社会科学),2020,20(03):1-5+13.

[16]李朋波,黄艳艳,周莹. 基于商业逻辑的健康与旅游融合发展路径[N]. 中国旅游报,2020-01-27(003).

杜涛,王景艳.中国医疗旅游行业的发展现状与路径分析[J].旅游纵览(下半月),2017(11):18-19.

作者：

课题组组长：余义

课题组副组长：董翔、秦檀、朱强

课题组组员：张延清、王旭、汤继龙、季磊、李恒、李唯、张瑜、高慧孟

指导专家：赵家俊、付百航、李必峰、丁伟