随着人们生活质量的提高和旅游业的发展，乡村旅游逐渐成为人们选择休闲度假的方式之一。但乡村旅游在发展中还存在不少问题。一方面，基础设施建设不足，导致交通不便，酒店住宿和餐饮服务质量不高；另一方面，传统的农业生产方式和农业产品单一，没有形成差异化的特色产业。同时，乡村旅游也受到环境污染和生态破坏的影响。这些问题都制约着乡村旅游的发展。

当前乡村旅游现状

乡村旅游已成为一个蓬勃发展的新兴产业，不仅拥有着丰富的旅游资源和深厚的人文底蕴，更是因为其创新、创意，以及独特的旅游方式，而受到越来越多的游客青睐。然而，尽管乡村旅游发展势头迅猛，但面临着一些问题。目前，一些小型农家乐和农场对旅游服务的重视程度不够，面临着资金和管理等方面的压力；同时，缺乏规范的旅游消费和服务体系也限制了乡村旅游的发展。

乡村旅游全要素整合

乡村旅游全要素整合是促进乡村旅游发展的重要途径。为了激发乡村旅游的发展潜力，应该从根本上解决问题，并进行全要素整合，构建完整的乡村旅游发展体系。首先，在乡村旅游开展前期规划时，应该采取科学的方法，充分考虑当地的发展水平。其次要进一步完善乡村旅游的基础设施和交通运输系统，以便游客更方便地到达乡村旅游目的地；同时，还需加强宣传推广工作，扩大乡村旅游知名度和影响力；其次，要加强与相关行业的合作，打造多元化、综合化的旅游产品和服务。

袁家村、莫干山仅是个案

很多地区为了追求发展，仅仅简单地模仿袁家村、莫干山这样的成功案例，这种“一刀切”的做法往往会带来诸多问题。乡村旅游并不是一种简单的模仿，而是需要因地制宜，走差异化和周末休闲的路线。首先，我们不得不提到袁家村和莫干山这两个非常成功的乡村旅游示范点。这些地方因其独具特色的自然环境和人文风情而被打造成了风靡全国的旅游景点。但是，我们不能简单地将这两个地方的成功经验简单地套用到其他地方。每个地方都有其独特的历史和地理背景，必须因地制宜地根据本地的自然、人文、经济等情况来选择适合的发展方向。

乡村旅游并非简单的“照搬照抄”，而应该因地制宜地进行设计规划。每个地方都有其独特的历史、人文、地理等因素，要根据这些因素来进行规划，以满足不同群体的需求。例如，一些地处山区的乡村可以规划一些体验式旅游活动，比如徒步旅行、摄影、农家乐等，而一些水乡地区可以规划民俗文化活动、水上运动等，以实现本土与差异化。

值得强调的是，成功的乡村旅游并非是简单地模仿袁家村、莫干山等已经成功的案例，而应该在辩证地看待和接受这些成功案例的同时，结合本土实际，因地制宜地进行规划设计。只有这样，才能够打造出具有本土特色、具有差异性的乡村旅游产品和服务，吸引大量游客前来体验，为乡村旅游发展做出更大的贡献。

乡村旅游还要走差异化的路线。这意味着开发者需要对每个地方的特色进行深入了解和分析，并据此选择适合当地发展的旅游项目。不能简单地复制其他地方的旅游产品，否则会在市场竞争中难以占据优势。同时，乡村旅游中的差异化还包含在品质、服务等方面的不同，要尽量提升游客的旅游体验，增强口碑。

乡村营造

农村人口不断减少，乡村经济面临前所未有的挑战。然而，随着“乡村振兴”战略的提出，越来越多的人开始意识到乡村的重要性，并积极探索乡村营造、乡村旅游等方式来推动乡村发展。

乡村营造的概念，就是将农村社区建设成为适宜人居、适宜生产、适宜生活的宜居村落，通过规划设计、基础设施建设、公共服务提升等方式改善农村人居环境和生产环境，促进乡村社区经济、社会和生态的可持续发展。

乡村旅游发展成为乡村振兴的抓手。以旅游为媒介，把乡村的自然风光、传统文化、生态环境等资源打造成丰富多彩的旅游产品，吸引了大量游客前往乡村游玩，同时也推动了当地经济的发展。在乡村旅游的发展中，需要注重环境保护、传统文化的传承和发扬，以及旅游产品规划和推广等方面的工作。

乡村旅游发展具有广阔的发展前景，对于促进农村的就业、农民增收、农产品销售等都具有非常积极的作用。乡村旅游发展要注重整体规划，将乡村特色、文化、历史都融入到规划中，打造具有地方特色的乡村旅游业态，吸引更多的游客前来游玩。

乡村大融合则是让城乡之间的差距更小，是将农村人口和城市人口融合在一起，实现共同发展。这种融合不仅是物质上的交流，更是文化上的融合，是促进城乡之间发展繁荣的必然趋势。在产业、社会、生态等方面展开融合，深化城乡一体化发展，实现资源合理配置，提升乡村经济竞争力。在乡村大融合的过程中，要注重田园综合体的建设，弱化农业的单一性，发掘土地的多种资源价值，并发展多种经济业态，从而实现乡村经济的多元化。同时，要发挥乡村环境、气息等独特的优势，营造出具有浓厚特色的乡村文化。

核心业态是乡村振兴的重要支撑

发展以乡村为基础的特色产业，加强品牌建设和市场营销，提升乡村产品和服务的竞争力，助力乡村振兴。

乡村旅游产业的核心业态是农家乐和民宿。农家乐不仅提供农民增收的途径，还能够让城市游客更好地了解农村的生活，增强城乡联系。而民宿则能够提供更为舒适、便捷的住宿体验，更好地满足游客的需求。

民宿景区化能够有效推进乡村营造。以民宿为媒介，把乡村的农家乐、农家饭店等传统农业产业向更高级别的服务业转化，打造宜居、宜游、宜商的乡村休闲度假环境。

民宿景区化是乡村旅游的一个重要发展趋势。民宿在提供住宿服务的同时，还能够将当地的文化、历史等特色融入到其建筑、陈设中，与景区相结合，提供更为丰富、有趣的旅游体验。

乡村景区化是实现乡村旅游发展的目标之一。通过建设乡村景区，开发乡村旅游资源，构建旅游经济，促进农村的经济增长，实现乡村的全面发展。因此，要充分利用当地的资源优势，打造具有地方特色的乡村景区，推动乡村旅游业的发展。乡村景区化是推进乡村振兴的重要战略。通过打造乡村旅游精品路线、提升乡村旅游设施和服务水平，加强与城市旅游的联动，实现内外兼修、开放发展，助力乡村振兴。

乡村旅游未来形态及发展方向

未来，乡村旅游将朝着更为多元化、个性化、科技化的方向发展。驱动乡村旅游发展的因素将更多涉及社会、生态、环境和文化等方面，重点将从规模型到质量型的转变。在未来的发展路线上，乡村旅游将重新定义和调整其与传统农业、生态保护、文化传承等方面的关系，重视文化、生态和社会效益，并将提高旅游产品和服务质量作为关键优势，以实现乡村旅游的可持续发展。

我们需要通过整合资源、完善规划等措施，推动乡村旅游的发展，打造出具有地方特色、让人流连忘返的乡村景区，让乡村成为人类的精神家园。可以看出，乡村营造、乡村旅游发展和乡村大融合是共同促进农村经济振兴和社会发展的重要路径。只有通过这些手段，才能使农村地区更加宜居、宜商、宜游，让乡村人居环境得到改善，让农村经济、社会和生态有一个可持续发展的未来。

随着人们对美好生活的追求和旅游理性消费，乡村旅游发展将迎来新的机遇和挑战。乡村旅游必将继续成为中国旅游业发展的新亮点，成为推进乡村振兴、农业现代化和城乡融合发展的新引擎。

作者简介：

张功赞，现就职于甘肃文旅集团，3本非畅销书作者，曾操盘7个旅游景区，历经几十亿投资沉浮。