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中国滑雪旅游消费者大数据报告

2018-01-09 14:01:59  新旅界 要晗飞

滑雪旅游人群主要来自有滑雪传统的地方。

新旅界讯 在大众旅游消费时代里,滑雪是冰雪旅游项目中的核心。当下,滑雪运动和滑雪消费者还处在培育期。基于此背景,中青旅联科、TalkingData移动数据研究中心、中国天气网共同发布《滑雪旅游消费者大数据》报告,希望通过数据分析,帮助景区、冰雪旅游从业者了解滑雪人群的消费偏好、价值取向等基础特征,使滑雪产业能够找到创新的突破点。

数据的取得周期为上一年的雪季,也就是2016年12月份至2017年3月。在整个中国冰雪产业联盟里,样本提取主要来自七个省市以及32个主要滑雪场及滑雪度假村。

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中国滑雪目的地气象指数

在《滑雪旅游消费者大数据》报告中,从温度、雪季时间、湿度、风力、雪质五大指标为标准衡量中国滑雪目的地气象指数。

其中,黑龙江省雪季长且雪质佳,具有开展冰雪运动的先天优势;吉林省冬季雪季较长、雪质佳、湿度适中,值得一提的是,吉林每个雪季都会有8到10天的雪质为粉雪,深受专业滑雪爱好者的喜爱;河北省主要滑雪场及滑雪渡假村分布在张家口地区,雪质佳,但气温变化大;北京雪场主要分布在北京北部,如密云、平谷、延庆等地区,雪质较佳,但雪季短,湿度波动大。

就内蒙而言,其温度低,风力较大,相对而言比较适合滑雪;辽宁省温度小、体感好;新疆地处较远,雪质好,舒适度强。总体来讲,在整个冰雪产业联盟的7个省市里,其气象指标均符合整个滑雪产业的发展。

滑雪旅游人群来源地及客源结构分析

《滑雪旅游消费者大数据》报告显示,在滑雪旅游人群主要来源地中,北京是最主要的滑雪旅游人群来源地,上海、哈尔滨、吉林等具备滑雪传统及经济较为发达的省份城市居于第二梯队,乌鲁木齐、沈阳、长春、大连、广州、深圳等居于第三梯队。

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其中,黑龙江地区客源地主要来自于北京、上海、广东、江苏,回顾6月份避暑峰会时,其客源主要来源地是北京、广东、江苏地区,这与黑龙江本身的地域、旅游资源优势相呼应。黑龙江地区最大的优势是,除了能够覆盖一线城市以及东南沿海城市以外,还覆盖了一些中部地区,形成具有全国影响力的景区。

吉林省的滑雪旅游客源地集中在东部沿海省份,对内陆省份的吸引力略显偏低。因为紧邻北京这一滑雪旅游核心客源市场,来自北京的滑雪旅游客群占据河北省滑雪旅游客源市场的显著地位。北京、内蒙古、辽宁、新疆等省份的客源地结构整体相似,都是以本地和周边省份的游客为主。

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整体来看,无论是从城市角度还是省份角度,滑雪旅游人群主要来自有滑雪传统的地方,而冰雪资源稀缺的经济发达区域是重要客源区域。

滑雪旅游消费力分析

从整个人群结构来看,在性别与年龄层面,滑雪的主要用户中72%是男性。同时由于受到移动互联网用户的分布结构的影响,26岁到35岁之间的人群是滑雪爱好者的主流人群,多为注重生活品质,热爱旅游,喜欢网购的80后、90后一代,具备高消费、高要求、高层级的特点。从2018年的1月1号开始,90后均跨入18岁,未来90后、00后等新生代用户是移动互联网的潜在增长用户,同时也是未来冰雪旅游包括滑雪旅游潜在用户的重要组成部分。

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另外,滑雪人群的显著特征是其在生活、商旅出行、影音网购等的消费水平相对比较突出,我们认为滑雪爱好者比较偏好高频的出行,同时注重生活品质,热爱旅游,喜欢视频及网购。通过对线下滑雪旅游人群的调研发现,受访者的人均滑雪旅游消费大多数在500元以内,总占比近60%。除大交通外,主要消费项以雪票、设备租赁和住宿等滑雪基本项为主,对于休闲消费项目的选择率较低,在挖掘游客消费力方面还有很大的提升空间。

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同时在消费力洞察上,单纯为滑雪而去滑雪的人仍是少数群体,除滑雪运动本身外,滑雪爱好者还关注温泉、美食、酒店品质及休闲消费娱乐设施,验证了基于滑雪旅游和其他业态相融合的想法。快速发展滑雪产业,需要将滑雪与度假、旅游更紧密地结合,以适应更多中国旅游消费者。应加快配套设施建设,增加更多消费业态,打造“滑雪+休闲度假”的综合配套模式。

建立滑雪旅游生态圈

与其他大众旅游方式“家人或亲戚”占比最高有所不同,滑雪旅游的同行成员中,“朋友和同事”占比最高,达到50%,“家人或亲戚”仅以38% 的占比居次席。说明目前滑雪旅游还属于“圈子文化”。

中国滑雪旅游人群中年轻人居多,青少年不足,滑雪教育亟待加强。要实现“三亿人参与冰雪”,必须吸引更多青少年参与冰雪,可以从政府层面鼓励青少年学习滑雪,发展“冰雪+研学”旅游,开设滑雪课程,通过培育滑雪旅游“下一代”,保障滑雪市场可持续发展。

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中国滑雪旅游客群结构中,普通滑雪旅游体验者占比巨大。基于以上特征,《滑雪旅游消费者大数据》报告给出核心建议是通过打造“滑雪+”模式,提高滑雪旅游的复合性价值,建设滑雪旅游生态圈。通过“滑雪+旅游”,快速提升滑雪人群基数;“滑雪+温泉”,打造精致滑雪度假体验;“滑雪+生活”,围绕需求创新消费业态;“滑雪+教育”,积极培养滑雪下一代。

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