首页 > 研究报告 > 正文

新旅界研究笔记:旅游B2B价值尚待挖掘 智慧景区再添新赛道

2018-03-26 09:48:59 新旅界 新旅界研究院

华强方特多年的成长历程启示我们,要在文化旅游产业解决盈利模式的问题、“冬天”的问题,需要专注一个领域。

资源开发及运营

1.总投资30亿元,明日·中国文化科技主题园落户宁波

3月21日,总投资128亿元的宁波华强·中华复兴文化园项目第三个主题公园—宁波明日中国文化科技主题园在深圳签约。该乐园总投资为30亿元,将结合华强方特集团在国内成熟的文化科技主题园区的成功经验和模式,打造一个新型的文化科技主题园区,预计年接待能力将达到300万人次。

该乐园在目前世界重点科学发展门类中选取适合主题乐园表现的内容,如交通运输、航天航空、机器人、人工智能、生物医疗、环境能源等方面内容。结合当下流行的科幻题材进行了严谨考究和大胆设想,采用全新主题乐园设计理念以及新颖高科技的项目表现形式,以未来宇宙探索、未来都市生活、未来生态发展研究三个方面为主题内容。

新旅界研究院观点:从2007年到2017的10年间,华强方特凭借自投项目的成功,建立了本土乐园品牌效应,并快速跻身全国主题公园十强,这奠定了其以文化输出模式在全国进行快速扩张的基础,虽然背后有迪士尼这一超级IP带来的流量收割压力,但华强方特在区位及产品定位上与其形成明显差异,迪士尼在中国的成功给了华强方特“山寨模式”提供了充足的发展空间和抢占人口红利的机会。

2016年起,华强方特以轻资产模式推进国内主题公园布局,这种扩张方式最大限度地利用其产品的适应性优势,快速抢占市场,且自有资金不承担投资压力。华强方特多年的成长历程启示我们,要在文化旅游产业解决盈利模式的问题、“冬天”的问题,需要专注一个领域。在产业链设计上,要有一些上下游互补的资源要素,能够有缓冲空间做一些转换,通过空间转换规避一些风险。

2.宋城演艺与西安世园集团联合打造“中华千古情”

3月19日,宋城演艺发展股份有限公司(以下简称“宋城演艺”)发布公告称,公司与西安世园投资(集团)有限公司(以下简称“世园集团”)于今年3月17日签订了《中华千古情项目合作协议》。根据协议内容,宋城演艺与世园集团将设立项目公司以运营“中华千古情”项目,项目公司注册资本为6亿元,其中世园集团持有项目公司股权比例为20%,宋城演艺持有项目公司股权比例为80%。

据了解,“中华千古情”项目选址西安浐灞生态区世博园内,占地约100亩,宋城将根据自身所积累的经验,以“中国故事,西安文化,世界水平,宋城品质”为定位,按照“周、秦、汉、唐”丰富的文化IP和中华文化发展脉络,推出一台《中华千古情》大型演出。

新旅界研究院观点:现阶段,国内借轻资产运营模式实现扩张的玩家众多,无论是宋城演艺,还是海昌海洋公园、华侨城、华强方特等均有所收获。作为景区标配的旅游演艺项目也在全国遍地开花。据不完全统计,全国各地投资200万元以上的旅游演艺项目达300个以上,并逐步发展成为该目的地产品中的大类,但同质化仍然是行业普遍性问题,系列产品的新颖性及文化自信程度成为竞争力的核心要素。

新旅界研究院认为,自2016年以来,宋城演艺不断加码轻资产项目,并借此获得了不错的业绩表现,虽然从收益上看,轻资产项目与宋城演艺投资营运的景区盈利相比并不算高,但是较低的前期投入却有效缓解了公司的资金压力,然而在这类项目的实际运营过程中,对于专业化人才的需求成为关键。另外,“千古情”系列虽然已经形成一定的IP效应,但获得持续性的成功还需要进一步发展。演艺内容要结合最新信息传播技术,不断推陈出新,形成符合新兴消费者审美需求的文化产品,才能保持生命力。

旅游分销及服务

3.电子导游创业项目驴迹科技近日宣布获得1.2亿元B轮融资

3月20日,电子导游创业公司驴迹科技宣布完成1.2亿元B轮融资,本轮投资方为前海母基金和普丰基金。本轮融资主要用于对产业链上游资源的整合。目前,驴迹科技的月均付费用户约200万,销售价格约在7.2元(可能随季节和景点热度有波动)。公司已与OTA合作上线了电子导览产品,在全国范围内覆盖的景区超过6700家,上线对外售卖的有2185家。

新旅界研究院观点:在国家大力倡导开展智慧旅游建设中,作为目的地重要形态之一的景区自然受到广泛关注。2017年,围绕景区资源进行的产业投资更是频繁发生,除了景区新项目规建、旧项目升级改造外,围绕后端服务市场的投资机会也开始受到投资机构青睐,其中,电子门票、电子导游等成为新的赛道,尤其是电子导游这一细分领域,试图解决景区智能导游问题,通过人工智能方式实现标准化,进而完成对景区的升级革命。

从商业模式上看,这一偏B端的商业设计,需要极强的对资源方的说服能力,把其变成景区游览的标配,并为此支付相关费用,而对于C端流量来说,智能导航及电子导游服务是否能成为刚需,又是否能够聚拢这类流量反向引流,目前来看,电子导游市场的爆发还需要时间等待。

4.功夫旅行完成B轮融资,凯撒旅游及民航股权投资基金参投

功夫旅行是一家主打出境游旅行产品的在线分销平台,旗下拥有全球旅游产品同业交易平台-PKFARE(比客)覆盖机票,酒店和目的地。通过整合全球优势资源,智能机器算法,大数据以及动态套期保值金融策略,为全球旅游业者提供一站式智能整体解决方案,包括实时库存数据,最优采购价格,全天候无缝多语言客户服务和多元化的产品组合。据其官方资料显示,PKFARE(比客)已整合全球600多家航空公司,40多万家酒店以及20多家目的地管理公司的实时数据,业务网络覆盖全球100多个国家和地区。

新旅界研究院观点:多年来,由于旅游B2B市场存在地域性强、需求碎片化、缺乏信用背书、营销手段单一等行业痛点,市场上一直没有出现大体量的巨头。从B2B的存在价值来看,好的B2B能够聚合资源,满足大众对旅游产品的个性化、碎片化的需求,解决中小旅行社产品创新不足,丰富度欠缺以及在线化程度低的短板,从而实现为平台用户提供更加有竞争力的资源采购能力,并为平台用户降低采购成本;从信息效率和资金效率来看,前者提升路径是先解决单向信息有无的问题,再解决单向信息优劣的问题,继而解决双向信息互通的问题;而后者是B2B平台在发展到一定规模的产物,引入第三方保理、资产证券化、外汇管理等工具或专业团队的合作是出路。

旅游资本市场

5.海航集团20亿元出售部分海南大英山国际旅游岛CBD项目,富力接手

3月20日消息,广东地产商富力地产接手了海航集团在海南的大英山国际旅游岛CBD项目的一部分,预计成交规模为20亿元。据了解,大英山国际旅游岛CBD项目是海航地产耗资千亿打造的明星项目,核心区域的总投资约1500亿元,该项目是海航地产倾力打造的城市综合体项目,是海南省首个经政府批复认定的中央商务区,经过近十年的开发建设已初具规模,成为海口市中心唯一配套成熟的大规模地块集中区。

新旅界研究院观点:一边是海航集团继续抛售相关资产,以缓短期资金压力,一边则是富力地产的疯狂接盘。自2017年起,富力开始有意加快扩张步伐,在收购上动作频频。其中包括以86亿港元收购了恒基兆业位于沈阳、鞍山、铁岭、大连及广州的9个项目;以189.55亿元拿下万达77家酒店资产包等。其中,富力对万达酒店资产的收购在2017年带来可观的收益。财报显示,2017年富力地产净利润录得新高,达214.2亿元,在214.2亿元净利润中,收购万达酒店资产包带来131亿元,占比高达61%。此外,在2017年度业绩会上,富力首次提出三年内实现销售额3000亿元的目标。但业内人士分析,如想在2020年销售达3000亿元,三年复合增长率为54%,完成这一目标存在不小的难度。

6.永利度假村以9.275亿美元向对手银河娱乐出售5%股份

3月22日,博彩业大亨Steve Wyn将其持有永利度假村(Wynn Resorts Ltd.)的530万股卖给了竞争对手银河娱乐集团,自此银河娱乐集团持股比例达4.9%。永利度假村方面表示,新股每股价格为175美元,530万股新股合计约为9.275亿美元。该公司计划用所得款项偿还8亿美元的贷款,这笔贷款是为了解决由日本弹珠机生产商Universal Entertainment及其美国子公司提起的诉讼。银河娱乐集团副主席吕耀东在一份声明中表示:“这是一个投资全球娱乐市场的绝佳机会,永利度假村拥有优质的资产和有效的发展渠道。”

新旅界研究院观点:2017年,澳门博彩业开始全面复苏,博彩收入总额达到2580亿港元,同比增长19%,2017年第四季度博彩收益总额为703亿港元,同比增长20%,环比增长8%。相关博彩企业2017年的全年业绩表现不俗,其中的代表企业-银河娱乐2017年净利润达105亿港元,同比上升67%。

究其根源,是近年来澳旅游人次的高速增长。瑞信预计,今年澳门的中场业务增长表现可能会比市场预期更高,预计有向上的惊喜,继续看好澳门博彩业。为此,银河娱乐开始谋求多地多元化发展战略,首当其中便是同业收购案。查阅Wynn Resorts发布的公告可知,其业务范围含括博彩酒店、高档餐厅、购物中心及娱乐剧院等,是全球较为领先的综合性度假村开发商,目前拥有且经营Wynn and Encore Las Vegas、永利澳门以及路氹永利皇宫。以此完成资源整合,实现业务再增长。除此之外,银河娱乐开始对海外度假资产进行投资尝试,但能否成功尚无定论,毕竟银河娱乐的博彩业资质在国外是否通行还要取决于他国政策。

相关文章

版权声明:原创内容版权归新旅界所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
摘录或转载的第三方内容,仅为分享和传递更多信息,并不代表新旅界的立场,也无法保证其真实性,转载信息版权属原媒体及作者。如其他媒体、网站或个人擅自转载使用,请自负版权等法律责任。
更多 一周热门 更多 品牌栏目
更多 文旅高层说
更多 文旅大咖说
更多 评论员专栏
  • 吴志才

    华南理工大学旅游管理系教授,博导,华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任,广东省乡村振...

  • 赵晋良

    新旅界特约评论员,暨南大学旅游管理专业毕业,从事主题公园研究及相关工作12载,现就职于中国旅...

  • 余良兵

    现任永行资本董事总经理,负责消费升级各细分行业的投资。此前曾长期服务于中青旅,曾先后负责投...

  • 曾博伟

    博士,长期负责中国旅游发展战略制定、主持旅游政策研究和旅游体制机制改革工作,执笔起草众多国...